“一带一路”背景下新疆特色旅游业的前景展望

王 帅

（新疆财经大学会计学院 新疆 乌鲁木齐 830012）

地方经济

“一带一路”背景下新疆特色旅游业的前景展望

王 帅

（新疆财经大学会计学院 新疆 乌鲁木齐 830012）

在经济全球化背景的影响下，“加强旅游合作，扩大旅游规模”已成为我国与国际合作接轨的重要战略构思,对旅游业发展有至关重要的作用。新疆作为新丝绸之路经济带的核心区，在“一带一路”推动下，旅游业会迎来巨大机遇。因此，本文从旅游业的角度探讨新疆在“一带一路”背景下的发展。如何开发及利用其它资源，对发展旅游业具有现实意义。同时其它产业与旅游业的有机整合，也为新疆旅游业发展提供新思路。

一带一路；新疆；旅游业

引言

在经济全球化的背景下，习近平总书记提出“丝绸之路经济带”和“2 1世纪海上丝绸之路”。随着“一带一路”的推动，中国与周边各国交流加深，在合作与发展理念大背景下，其经济，文化都将实现跨越式发展。新疆处于新丝绸之路经济带的核心区，在“一带一路”新形势下，对新疆的基础建设，资源开发及利用，进出口贸易和投资等方面存在着巨大机遇。通过整合资源，抓住机遇，更好，更快的发展经济成社会的高度关注的焦点。因此，新疆维吾尔自治区党委、政府把发展旅游业作为长远目标，这与国家视为“加强旅游合作，扩大旅游规模”的国际合作战略构想相一致。旅游业对国民经济增长有重要作用，势必有效的改善新疆民生。“一带一路”战略是基于我国特殊的地理位置，与其他国家毗邻且边境线较长提出的，通过促使周边各国交流加深，相互合作，最终实现沿线各国共同繁荣。为此，新疆应充分发挥其独特的区域优势及资源优势，积极推进与沿边国家交流合作，使“一带一路”成为各国人民交流，沟通的桥梁，这也为更好的建设新疆提供了基础。鉴于此，建设与发展新疆特色旅游业对“一带一路”推动有重大影响。不仅在理论上通过旅游业与其它产业相结合促进新疆旅游业的发展提供了新思路，而且对“一带一路”的经济发展也具有实践意义。鉴于此，本文在对新疆旅游业特色优势分析的基础上，探讨了如何推动新疆旅游业的发展，及其对新疆经济发展的影响。

一、旅游业的概念及对新疆经济发展的重要性

（一）旅游业的概念

旅游业，也称为旅游产业，通过开发及整合旅游资源，完善旅游设施，专门或者主要从事招揽、接待游客、为他们提供购物，餐饮、住宿、交通、观光、文娱等服务的综合性行业。

（二）旅游业对新疆发展的重要性

首先，新疆地大物博，但是人口相对稀少，发展相对落后。如北上广等发达地区之所以发展迅速，不仅凭借区域优势，而且人口基数也是重要因素。因此，通过旅游业的发展可以为新疆迎来更多的人员，带来更多交易，对引进高素质人才也具有重要意义。其次，发展旅游业不仅推动经济的发展，而且作为一条纽带引领新疆走出去。其特有的矿产资源、奇特地貌及风土人情，人们可以认识真实且不一样的新疆。最后，从整体来看，新疆旅游业能够反映出新疆整体经济发展水平。餐饮、服务、教育、交通等很多行业由原来的传统模式进入到现代化发展模式，甚至找到了一条全新的发展之路。因此，大力发展旅游业,也将带动新疆整体经济发展。

二、新疆旅游业的特色优势

（一）丰富的非物质文化遗产为新疆旅游的发展提供基础

迄今为止，中国已成为世界上公认的非物质文化遗产大国。新疆具有丰富的非物质文化遗产，其得天独厚的条件对旅游业的开发与发展提供了很大的机遇。而且新疆在历史上也是古丝绸之路的重要枢纽，丰富的历史文化对游客也是一种吸引力。非物质文化遗产是重要的，它具有民族识别特质，也促进民族间维系与发展。非物质文化遗产是稀缺的，过度开发与利用会造成文化失真。伴随旅游业的快速发展，一旦消失，永不再生。因此，开发旅游资源应做好对非物质文化遗产的保护。应用长远的眼光来看待，而不是一味的追求经济利益。Carrozzino[1]等对艺术工艺品非物质文化遗产的研究表明，实行区域的框架管理，能有效做到对非物质文化遗产的长期保存和促使经济的长远发展。有效保护非物质文化遗产，促进旅游业可持续发展。因此，保护非物质文化遗产为新疆旅游业可持续性发展及其经济效益提供基础。

（二）美食为新疆旅游业提供契机

对于游客而言，在旅游过程中，品尝当地的美食是必不可少的。有的人甚至为美食而进行一场旅行。可见，美食与旅行是相辅相成的。美食与旅游业的有机结合，为旅游业发展提供帮助。鉴于比，可以将当地的历史，神话及其文化内涵融入到美食中，由当地的人们为来疆游客进行讲解。适当的讲解融入本地的特色对游客也是一种吸引力，引起游客的兴趣。展现出文化遗产的魅力，丰富游客体验，加深对文化遗产的认知（戴伦·J·蒂莫西等，200 7）[2]。这样的话，人们在品尝美食过程中，可以更好的了解当地文化。对于本国的来疆游客，可以通过相互交流，对不同民族间的特色文化有更深的了解，也对当地的习俗、宗教信仰、风土人情等了解更全面。对于外国的来疆游客，可以更好的了解中华文化，使各国人民相互信任，相互合作。在“一带一路”推动下，可以更好的理解合作共赢的理念，最终实现沿线各国共同繁荣。此外，“一带一路”的周边国家，如哈萨克斯坦，吉尔吉斯坦等8个国家，大多数为穆斯林国家。在旅游过程中，清真食品可作为其主流食品，会让他们感到满意并产生认同，进而会对旅游景点的其他美食产生兴趣，这为弘扬中华美食文化提供一个良好的平台。通过旅游与美食的结合，可以更好的发扬中国的美食文化和当地的历史文化。不仅为旅游增添了乐趣，而且他们也可以更好的了解中华文化，同时也为中华美食得到更多国际关注提供基础。“一带一路”下，旅游业的发展使中华美食走出去，得到国际更多认可，也将招徕更多的美食爱好者，这也将推动旅游业的发展。

（三）区域内特色产品推动新疆旅游业发展

新疆作为中亚经济带与南亚经济圈的结合区，具有独特的区域优势，随着与沿边各国交流加深，进一步形成全方位开放格局。在“一带一路”的推动下，把新疆特色优势产业做大做强。新疆特色产品可以主要分为：白色产品（棉花，乳品等），红色产品（番茄，辣椒等）及绿色产品（优质的粮油作物等）等。新疆基于独特的地理位置，充足的光照时间及干燥气候为水果提供了条件，不仅味甜而且营养丰富。同时乔娟[3]研究发现，在国际市场上我国的水果具有较强的价格竞争力，但非价格竞争力较弱。可以通过较低的价格出口，从而得到国际更多的关注。同时新疆是我国最大的棉花生产区，在国际市场上没有占据优势地位。随着“一带一路”的推动，新疆旅游业快速发展，使沿边各国与我国交流加深，这对于新疆的特色产品出口创造了有利条件。为此，我国应走“国际化发展战略”，开发特色产品，让沿边各国有更好的了解，打造“一带一路特色产品”品牌，提升国际形象。将丝绸之路精神与“一带一路特色产品”相融合，传递交流，包容，合作共赢的理念。首先，“一带一路特色产品”应凸显地方特色，形成代名词，提升国际影响力。其次，将“一带一路”精神融入其中，可以更好的宣传合作共赢的理念，实现沿边各国共同繁荣。最后，根据市场实际需求，有机整合旅游资源，做到在人们旅游的过程中，发现并认可新疆的特色产品，争取国际“话语权”。

三、如何推动新疆旅游业的发展

（一）为新疆的旅游环境做好宣传

新疆总面积占中国国土的1/6，地处辽阔，资源丰富，景色优美，有“大美新疆”的美称。但“7.5”事件过后，新疆成为了不安全，暴乱的“代名词”。这对新疆的发展有很大的影响，即便是新疆的景色优美，但是人们考虑到安全因素，都望而却步。为改善这一问题，可以通过网络，电视，收音机等媒体设备，不定时的对新疆情况进行转播，让更多的人了解到实际情况，消除他们的疑虑。其次，“让更多的人走出去和让更多的人走进来”，通过已在疆工作过或生活过的人，走近内陆地区，将新疆的美丽景色及安全的环境进行宣传，让他们更加全面的了解新疆。更重要的是，需要政府进行大力宣传，新疆的维稳工作做的相当好，管理力度很大，但是疆外的人们却不得知。截至201 5年6月，手机上网规模已达5.9 4亿人，因此，为人们推送新疆相关的新闻是必要的，并且人们可以在交流平台中，参与进来，对新疆的维稳工作有更好的了解。综上，人们将消除对安全考虑的疑虑，来疆旅游，欣赏新疆的美景。

（二）通过“互联网+”实现旅游业的发展

李克强总理提出“互联网+”，可以借助互联网的平台促进传统行业的发展。互联网已经影响了人们生活各个方面，如购物，饮食，租房，打车等。统计表明，截止到201 5年6月份，网民已达6.6 8亿人，足见互联网的影响力。徐春辉（200 7）[4]运用波特理论，研究电子商务结合旅游业特色，在电子商务环境下构建旅游产业竞争的模型，并且分析电子商务对旅游产业竞争力的影响。如果将互联网与旅游业结合起来，可能会使景区开发商与游客实现双赢。在需求层面上，游客的多样化，差异化的需求将被更好满足。在供给层面上，旅游行业将优化服务，实现对资源有效配置。对于来疆的游客，疆内的工作人员通过和游客交流讨论，确定游客的时间安排及景点选择。制定出一套最优方案，为他们提供购门票，车票和导游服务，做到旅程上连续，从家—景点—家，有效节约了时间和金钱，也避免了游客对景点旅程陌生所导致的行程反复，最大程度地减少了新疆景点距离远，耗时长的问题。

四、新疆旅游业的发展展望

（一）旅游业对经济的影响

在“一带一路”的背景下，保持经济平稳增长是新疆作为新丝绸之路纽带区发展的关键。越来越多的研究发现，中国经济增长的主导力量转向消费需求。放眼当今世界一体化的背景下，旅游经济已经成长为带动经济增长的强大力量。Kwed a,Bica k[5][6]等指出旅游消费对经济增长具有重大的积极影响。作为一种以消费为导向的产业，随着旅游消费的增加，旅游产业将会促进经济的发展。从宏观经济学凯恩斯模型来分析，国民经济核算可表示为GDP=C+I+E其中，GDP为一定时期内国民生产总值。C为消费，I为投资，E为出口。由此可见，旅游消费的增加将成为催动经济发展的动力。

（二）旅游业对教育的影响

旅游业的蓬勃发展，势必会造成沿边各国人民的交流深入，而不同的语种对更好的交流有一定的束缚作用。因此，随着“一带一路”的推进，对外语教育的需求力度也将大幅上升。我国外语教育事业在改革开放以来取得了显著成就。作为重要的战略资源，外语会对国家的文化，经济，政治产生重要影响。“语言的交流代表文化的交流、语言的趋同代表文化的趋同、语言的传播代表文化的传播”（蔡永良 201 1:8）[7]因此，小语种的学习应作为人才培养的重要语种。新疆与沿线各国毗邻，且作为丝绸之路经济带中心，与他国交流也会最频繁。这样以来，小语种的学习会让沿线各国来疆旅游的人们，可以进行更好的交流。也可以更好的传播中华传统文化，彼此相互了解，也为国家间相互合作提供良好基础。

（三）旅游业对文化的影响

对于本国的来疆游客，可以通过相互交流，了解不同民族间的特色文化，尊重当地的习俗、宗教信仰、风土人情等有助于促进民族团结，提高民族凝聚力。对于外国的来疆游客，让他们更好的了解中华文化，也有助于不同国家间文化相互交流，相互学习，提高中华文化软实力。

五、结语

在经济全球化的大背景下，合作与发展成为时代发展的主流理念，我国为顺应时代的潮流提出“一带一路”的发展方案。新疆作为丝绸之路的重要枢纽，其发展将不可避免的依赖于特色旅游业。首先，新疆发展旅游业有得天独厚的优势：丰富的非物质文化遗产，独具特色的新疆美食，区域内多样的特色产品。本文针对这些优势提出几点发展特色旅游业的方法：1.为新疆的旅游环境做好宣传。2.依靠“互联网+”为新疆旅游业提高知名度。并且针对旅游业的发展对新疆做了展望：1.旅游业对经济的影响。2.旅游业对教育的影响。3.旅游业对文化的影响。通过发展旅游业不仅响应“一带一路”的号召，为“一带一路”提供实践意义，而且可以推动新疆整体水平的提高。

[1]Carrozzino M, Scucces A, Leonardi R, et al.Virtually Preservingthe Intangible Heritage of Artistic Handicraft[J].Journal of Cultural Heritage, 2011;(12):82-87.

[2]戴伦·J·蒂莫西,斯蒂芬·W·博伊德..遗产旅游[M].程尽能.北京: 旅游教育出版社，2007.

[3]乔娟.中国主要新鲜水果国际竞争力变动分析[J].农业经济问题.2000;21(12):33-38.

[4]徐春辉，杨路明，杨贺.电子商务环境下的旅游产业竞争力研究[J].江苏商论，2007;(4):51-53.

[5]Kweka, J.. The Economic Potential of Tourism in Tanzania [J]. Journal of International Development,2003, 15(3):335-351.

[6]Bicak, H., Altinay, A.. Tourism Demand of North Cyprus [J]. Journalof Hospitality Leisure Marketing, 2005;12(3):87-99..

[7]蔡永良.关于我国语言战略问题的几点思考[J].外语界. 2011;(1):8-18.

[8]徐金海，王俊.“互联网+”时代的旅游产业融合研究[J].财经问题研究，2016;(3):126-127.

[9]刘亚辉，蒙永胜.基于“丝绸之路经济带”背景提升新疆旅游业产业竞争力[J]. 新疆职业大学学报，2016;(9):29-34.

[10]刘琳秀.“一带一路”背景下新疆面临的机遇与挑战[J].经济论坛，2015;(4):41-43.

Outlook of Xinjiang Tourism Industry Prospects under Background of "The Belt and Road" Initiative

Wang Shuai
(School of Accountancy, Xinjiang University of Finance & Economics, Urumqi Xinjiang 830012)

Under the inf l uence of economic globalization, "strengthening the cooperation of tourism and expanding the scale of tourism" has become an important strategic idea of China's cooperation with the international community, which plays an important role in the development of tourism. As a core area of Xinjiang new Silk Road Economic Belt, under the promotion of "The Belt and Road" initiative, the tourism industry will usher in a huge opportunity. Therefore, this paper explores the development of Xinjiang under the background of the "The Belt and Road" from the perspective of tourism. How to develop and utilize other resources is of practical significance to the development of tourism. At the same time, the organic integration of other industries and tourism provides new ideas for the development of tourism in Xinjiang.

The Belt and Road; Xinjiang; tourism

F592

：A

10.3969/j.issn.1673-0968.2017.07.020

王帅(1993-)，男，汉族，在读硕士，研究方向：财务会计与管理。