大学生个人品牌塑造的探索

陈春兰

【摘要】结合时代发展以及现代社会竞争需要，大学生个人品牌的塑造极为必要，通过个人品牌的塑造能够有效的强化大学生社会竞争力的提升；本文中将主要探讨如何对大学生的个人品牌塑造进行培养，从而优化大学生的个人品牌塑造。

【关鍵词】大学生 个人品牌 塑造

【中图分类号】G645 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）15-0004-02

一、前言

随着时代的发展，大学生数量的提升，大学生这一标签并不能够帮助大学生在社会上形成有效的竞争优势，大学生就业问题不仅是学生及其家庭的苦恼问题，同时也是高校普遍苦恼的问题。优化大学生就业问题，就必须强化大学生个人品牌的构建以及强化，从而在进入社会之后，广泛赢得社会的认可。在个人品牌塑造的过程中，其应当是积极主动的，本文中也将主要探讨，如何进行大学生个人品牌的塑造规划，从而提升大学生个人品牌价值的提升。

二、个人品牌的定义

关于个人品牌的概念界定上，不同的学者由于其研究视角的不同，对个人品牌的定义提出也不同；美国的戴维·麦克纳利、卡尔·D·斯皮克指出，个人品牌主要是他人持有的一种印象或是情感，同时也是对于某种关系建立过程中的体验说明[1]。国内对于个人品牌的研究起步较晚，笔者认为个人品牌应当是作用以个人为主题的传播载体，同时其具有鲜明的个性以及情感特征，同时在社会的展现中其迎合了社会大众的消费心理或是审美需求等，进而在社会中被广泛的认同以及接受；个人品牌具有一定的商业价值转化潜能。

三、个人品牌的价值

个人品牌的价值是对于品牌价值理论的一种延伸，人的品牌价值主要是指在某个阶段内其个人能够为社会带来的一种潜在收益总和。个人品牌价值是一种个人的无形资产，同时其也是社会注意力的一种必然性产物。个人品牌的价值效应对于不同的个人由于影响力以及能力等方面的不同，其展现出来的个人品牌价值效应也不同。通常来说，个人影响力较高的其个人品牌机制也就越高。

就当代大学生而言，个人品牌能够有效强化其个人竞争优势的构建，从而在社会竞争以及就业的过程中，展现出较大的优势。不同人的个人品牌内容展现有所差异，同时不同品牌内容的价值展现也具有较大的差别，概括性的来说，个人品牌的构建应当以其个人职业规划为基准，从而实现个人品牌的价值最大化。

四、大学生个人品牌塑造建议

1.精准化个人品牌定位

个人品牌定位是个人品牌塑造的基础环节，个人品牌定位也是个人品牌塑造过程中的主要目标展现。概括性的来说，个人品牌定位主要把握四大方面的内容：首先，在对于个人品牌定位之前，首先要有效的对于个人优势以及劣势等方面因素进行综合性的分析，进而以综合性的分析为依据进行有效的个人品牌定位。其次，进行个人品牌定位的过程中，个人品牌的定位展现必须是一个明确化的目标，而不应当是一个模糊的概念，只有强化的目标才能够有效的在实际的品牌传播过程中形成鲜明的特色 [2]。再次，对于个人品牌定位的过程中要强化对其竞争力的体现，对于个人品牌定位的过程中，其竞争力主要体现在两大方面，一方面是品牌定位的综合水准，一方面是品牌定位的差异化，通过对于两大方面的把握，进而进行个性化的个人品牌定位，以优化提升个人品牌竞争关系中的优势展现。最后，个人品牌定位要迎合目标受众群体的需求，品牌在价值展现的过程中离不开受众群体，同样个人品牌也是如此；在对于个人品牌定位的过程中，其不仅是实现个人品牌的影响力，同时也是推动个人品牌价值提升的基础环节。

2.个人品牌塑造建设

个人品牌构建是个人品牌形象塑造过程中的重要环节，其是将个人品牌形象从构建到推出过程中的重要性中间环节。我们知道个人品牌是一种传达，同时在传达的过程中其通过特有的识别特征作为不同个人品牌的却别而存在，进而在对于个人品牌的构建过程中，笔者认为其应当分为个人品牌内在识别以及外在识别两大方面进行建设。

在对于个人品牌的内在识别建设过程中，个人内在识别指的是个人内涵修养所体现的“内秀”，包括个人的世界观、价值观、人生观、道德观、工作观以及学术观等。英特尔在相信“只有偏执狂才能生存”的葛洛夫的领导下，不屈不饶、单兵突进，奠定了微处理器领域无可争议的领导地位，葛洛夫也成了业界“偏执狂”的代名词 [3]。个人的内在识别是更加核心的东西，它决定和影响着外在识别。如果内在的不行，外在的就只能是空谈，“空有一副好皮囊”。如同一个产品有华丽的名字和包装，而质量极差一样。

在对于个人品牌的外在识别建设过程中，其主要展现为两大方面，分别为外形、语言以及行为；首先是外形方面，外形不是制约个人品牌形象的唯一要素，但是其确是推动个人品牌形象的重要性因素。进而在个人品牌的识别建设过程中，要以自身的个人品牌识别特点为依据进行有效的外形塑造。其次是语言以及行为方面，一个人的言语以及行为都反映了其个人的个性特质，进而在对于个人品牌的外在识别建设过程中也应当强化对其个人的语言以及行为方面进行有效的识别构建。

3.个人品牌规划

个人品牌规划是个人品牌管理优化的过程，同时也是持续推动个人品牌价值提升的内在驱动。在对于个人品牌规划的过程中，要依托于现实以及个人特点进行规划，在具体的对于大学生个人品牌规划过程中，主要应当强化两大方面的内容把握：首先，大学生品牌规划应当以大学生自身特点为基础进行规划；在对于个人品牌规划的过程中，由于大学生个体性格等方面的差异性，进而在对于个人品牌规划的过程中，必须以自身特点为基础进行，不可一味的对他人个人品牌的复制，这样很难达到良好的个人品牌价值展现。其次，大学生个人品牌规划应当以职业规划为基础，同时相互辅助进行；对于大学生而言，职业规划与个人品牌规划应当是相辅相成的两大部分内容，进而在对于个人品牌的规划过程中，应当统筹两大因素之间的协调关系展现，从而优化个人品牌最终目标实现。

参考文献：

[1] 施隆光.个人品牌塑造[M].对外经济贸易大学出版社， 2009.

[2] 常贵林.大学生个人品牌建设探索[J].出国与就业：就业版， 2012（1）：37-37.

[3] 吕冬娜.传播学视角下大学生个人品牌建设及培养[J].新闻战线， 2015（12）.

基金项目：清远职业技术学院2016年社会科学研究项目：高职学生干部个人品牌塑造的影响与对策探究（课题编号：SK16004）