我国动漫产业和游戏产业健康有序发展初探

张澳

[摘 要] 动漫产业和游戏产业是新兴的朝阳产业，创造着非凡的艺术价值和经济价值。但是由于我国的文化产业正处于摸索和探求阶段，也不可避免产生了很多亟待解决的问题，给青少年的身心健康带来了负面影响。通过对动漫和游戏产业内涵、价值及现状的分析，找出存在的主要问题，提出建立为青少年儿童健康成长保驾护航分级制度；从系统稳固夯实产业基础、多元立体延伸产业链条、建立健康有序发展机制等角度提出建立动漫产业和游戏产业健康发展长效机制具体建议。

[关键词] 动漫产业；游戏产业；分级制度

[中图分类号] G124 [文献标识码] A

《蓝猫淘气三千问》、《大头儿子小头爸爸》等脍炙人口的动画片以其缤纷的画面和可爱的动画形象吸引了中国广大青少年儿童。从动漫到玩电子游戏，艺术和科技结合给人们生活带来了视觉、心灵的震撼和改变，对青少年儿童具有直接的导向性影响。当前，我国动漫产业和游戏产业如何实现健康有序发展显得迫切和重要。

一、动漫和游戏产业发展过程及现状

（一）动漫产业和游戏产业丰富内涵

产业主要指经济社会的物质生产部门，一般而言，每个部门都专门生产和制造某种独立的产品，某种意义上每个部门也就成为一个相对独立的产业部门，如“农业”、“工业”、“交通运输业”等。[1]动漫产业和游戏产业是新兴的朝阳产业，创造着非凡的艺术和经济价值。

1.动漫产业

动画、漫画和网络游戏都属于能给人们带来精神上的愉悦的艺术产品。漫画的手法简单、夸张，动画则综合了绘画、漫画、数字媒体、音乐、摄影等多种艺术形式。在科技的推动下，动画和漫画相互借鉴和结合，我们现在称之为“动漫”。

2.游戏产业

电子游戏（Electronic Games）又称视频游戏（Video Games）或者电玩游戏（简称电玩），是指所有依托于电子设备平台而运行的交互游戏，属于一种随科技发展而诞生的文化活动。电子游戏也可代指“电子游戏软件”。在电子游戏中颇具代表性，现在最为盛行的是网络游戏，英文名称为Online Game，又称“在线游戏”，简称“网游”。网络游戏指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏[2]。

（二）动漫产业和游戏产业丰富价值

我们观赏动漫时感受到的是视觉上的冲击和人文意趣，还有作品带给我们的启示和联想，人们对一部动漫作品着迷之余，仍然会对其发展的空间有所想象。虽然虚幻，但是意犹未尽，如此，动漫的发展，和衍生品的产生势在必行；而电子游戏特别是网游的娱乐性让我们体会到的是参与其中的乐趣，与人交流沟通、合作的畅快[3]。网络游戏的出现正顺应了这一发展潮流。这种交互式的媒介，给玩家提供了一个在幻想中变成自己喜欢的人物，同时又与同道们沟通交流的平台。由于受众的主动参与和游戏过程的酣畅淋漓，网络游戏和动漫的结合无疑是成功的。动画、漫画和网络游戏各自的审美价值不容小觑，动漫与网游的结合颠覆了人们的想象，极大地丰富了人们的娱乐生活。

（三）动漫产业和游戏产业发展现状

随着科技日新月异地发展，网游中加入了更多的艺术元素。可以这样说，一款设计精美的网络游戏，它的每一帧都是一副冲击人视觉的美丽画作；它的每一个场景发展都是一部恢弘的短片。

以经典网络游戏《魔兽世界》（产自美国著名的游戏公司暴雪娱乐（World of Warcraft简称wow或魔兽）为例，这是一部气势磅礴的作品，它有深厚的文化题材、壮丽精致的画面、清晰的发展脉路、切换自如的多样场景、物体逼真、建筑华美、人物鲜明、动作设计利落灵巧……。对参与者的视觉和心灵都有着强烈的冲击，满足人们的主观需求，更填充他们的情感空白，宣泄着内心的欲望，平复人们紧张的情绪。正因为此，现代人对动漫和网络游戏的喜欢与日俱增，使其成为一种越来越多人喜欢的大众文化现象。《魔兽世界》是较早和影响较大的RPG即角色扮演类网络游戏。动漫在题材上是丰富多变的，又有着丰厚的文学底蕴，使得网络游戏的内涵得以丰富。内容深刻的题材是网络游戏的灵魂，支撑着整部作品。《魔兽世界》章节众多，其中《太阳之井三部曲》就是取材于同名漫画。在其内容丰富、完善庞大的故事背景和历史构架的基础上更是发挥着创作团队的匠心，玩家们不但推崇着游戏的各种设定，更身临其境地感受着故事与游戏的每一步发展。

由中国互联网络信息中心发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月底，中国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿。2016年1至6月，中国游戏用户达到4.89亿人。动漫、游戏产业在我国属于新兴的朝阳产业，近20年来，得到了飞速的发展。

二、动漫产业和游戏产业存在的潜在问题

目前，我国的文化产业正处于摸索和探求阶段，有很多亟待解决的问题。首先是动漫和游戏特殊的表现手法与现实的巨大反差，容易导致參与者产生暴力倾向、网游成瘾、分不清虚拟和现实、伤害身体健康、道德认知出现偏差等等。这些问题又恰恰与我们青少年的身心发展密切相关。其次是动漫和游戏产业发展基础薄弱，以借鉴和引进为主，与本土文化融合发展有待加强，专业人才建设方面尚处起步阶段。第三是动漫和游戏产业的娱乐价值过多放大，其他使用价值开发不足。我国动漫和游戏产业发展具有两面性，所以要慎重、科学、健康、有序地引导和监督发展。

三、动漫产业和游戏产业健康有序发展对策建议

（一）建立分级制度为青少年儿童健康成长保驾护航

国外的游戏分级是一种用于分别视频游戏对各年龄人士的合适度的分级。大部份这些分级系统都是由政府资助，有时更是包括在地方电影分级制度的一部份。电子游戏分级系统可作为法律的依据，监察游戏销售商或商店，以限制某些游戏售卖给未成年人。且随着社会保护风气升高，许多国家内纵使是最低级别，也都要求在三到六岁之间，以避免过小年龄的婴儿接触声光效果[4]。

依然是以《魔兽世界》为例，这个游戏美国的ESBR（分级系统）分级为Everyone（适合6岁以上）。听说当年《魔兽世界》的资料片传入我国的时候，因为游戏里面有骷髅的画面和“盗贼”这个职业，而被我国拒绝引进。最后的处理方式是把游戏中所有骷髅画面都去除或换成血肉的画面。这是我们对这样的新兴文化产品不够了解的结果，人们不能对它做出相对客观的评价，致使家长和学校将它们误解为野蛮和暴力，产生抵触情绪和恐慌。

同样，动漫作品方面的例子也不少。在动漫产业发达的日本，经常有动画片因为有血腥的镜头而被迫延期播出或停播。如果作者不能对动画图像进行及时调整，那么这部动画片在电视台的播出就可能夭折了。

动漫和游戏都属于文化产品，人们选择其进行消费，它们本身不具备主动传播的特质，而消费者拥有选择权。我们国家早就明确了“百花齐放、百家争鸣”的文化产业发展方针，促进我国文化向多元化发展。美国的游戏分级制度我们不妨借鉴一下：他们将游戏分为三岁以下、6岁以上、10岁以上、13岁以上、17岁以上、仅限成人和分级未定几个等级。在美国，当年也曾有一些游戏因为其中的暴力场面而被封查。现在，我们中国也实行了游戏“防沉迷”系统，我们的游戏分级制度也在酝酿之中。这些措施使自制力差的未成年人得到了一定的约束。我们也期待着我国的动漫和游戏产业通过借鉴国外的成功经验，建立我国明确的分级制度。

（二）建立动漫产业和游戏产业健康发展长效机制

1.系统稳固夯实产业基础

我国非常重视动漫、游戏产业的发展，特别是近几年，相继出台了很多扶持政策。人才储备机制的成熟、作品的丰富多彩都吸引着更多的青少年选择与动漫、游戏相关的专业去深造和研究。中国传媒大学南广学院将在2017年开设艺术与科技（电子竞技分析）专业，这是电子竞技首次进入我国全日制本科高校。我国的动漫、游戏产品更有望拓展海外市场，衍生品也形成了一条完整的产业链，取得不菲的经济效益。

2.多元立体延伸产业链条

如今，是以知识为生产要素的时代，動漫、游戏产业的发展如火如荼，发展的多元化和创新能力不容小觑。动漫、游戏都有广阔的应用空间；各种产品更是不断地推陈出新：动画电影、网络动漫、大型网络游戏、手机游戏APP……动漫产业、游戏产业不管是各自的完善还是珠联璧合都有着巨大的发展潜力。

3.建立健康有序发展机制

动漫和游戏是汇聚文化、艺术和科技的现代精神消费品，合理消费使人愉悦；过度消费使人沉迷，不能自拔。特别是针对青少年儿童，父母、老师要对其子女、学生悉心教育，让他们对深爱的动漫和电子游戏有更深层次的认识；让他们在共同喜爱的动漫、电子游戏面前都能保持一颗冷静的心；让他们徜徉在绿色、健康、向上的网络环境中，趋利避害。

相关政府管理部门要遵循健康有序发展原则，制定宣传和教育引导机制，充分发掘和利用好青少年儿童对动漫和游戏的兴趣点和强偏好特性，最大程度地发挥动漫、电子游戏的益智、娱乐、学习作用，尽可能减少负面影响带给他们的伤害。

[参 考 文 献]

[1]安平.传统游戏与电子游戏[J].科技信息，2010（11）.

[2]纪玉山.网络经济[M].长春出版社，2000.

[3]崔瑜.中国动漫产业发展初探[D].上海师范大学，2010.

[4]任茗.网络暴力游戏对青少年违法犯罪行为的诱发与防治[J].四川警察学院学报，2011（2）.

[责任编辑：蔡宁]