新媒体时代写作传播方式变革

李旭升　张洪洁　张颖

【摘 要】新媒体的兴起，对人们的生活产生了巨大的影响，论文研究了在新媒体发展的影响下，写作有了那些方面的变化，这些变化又对写作和社会有什么样的价值，通过比对新旧媒体下写作传播的不同，得出了新媒体下写作传播不仅促进了文学写作的发展，也激发了大众对于文学创作的热情，并对社会具有一系列的积极作用的结论。

【Abstract】The rise of new media has a great influence on people's life， the paper studies the changes of writing under the effects of new media development， and what is the value of these changes on writing and social， through comparing the modes of writing transformation in new and traditional media， the paper puts forward that the writing transformation mode in the new media is not only to promote the spread of the development of literature writing， but also to stimulate the public's enthusiasm for literary creation， and has a positive effect on a series of social results.

【关键词】新媒体；写作；传播方式；变革

【Keywords】 new media； writing； transmission mode； reform

【中图分类号】G206.3 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）11-0077-02

1 引言

新媒体时代的到来，使传统媒介受到了很大程度的冲击，虽然对于新媒体时代的界定，学者们众说纷纭，但这并不妨碍新媒体以压倒性的趋势迅速席卷全球 。而新媒体时代下写作的传播推广方式也不断推陈出新。鉴于新媒体媒介的特征，即海量信息承载、碎片化信息传播、虚拟化信息传播环境的特征，写作的传播也发生了很大变化。新媒体写作不同于传统写作，除文字外，还有图片、视频、音频等手段，使得文字内容更加有说服力。

2 写作传播方式的改变

2.1 新技术的兴起促进信息的交流

结绳记事、仓颉造字，这是传统纸质媒介的基础，随着时代的发展，电视、广播的兴起让纸质媒介受到冲击，然而随着数字化，网络化的发展，电视广播等媒体也成为传统的传播方式，随之而来的是微信、微博等新媒体传播形式，那么，新媒体“新”在哪里？

传统媒介比如书籍、电视等，这些传播手段均有传播的单行性这样一个不可逆转的缺点，作者将文章，剧本创作完成之后，经过加工，直接展现给受众，而受众和作者的沟通则少之又少。比如，山西太原一位名叫赵黛莉的女读者迷上了巴金的作品，便给巴金刊登作品的《大公报》寄信，写自己的读书心得，没想到却得到了巴金的回信。在那个时代这是一件十分难得的事情，所以巴金寄给她的七封信便如珍如宝般被保存了下来。

然而这毕竟是少数，大多数的作品到受众之后这个传播过程就结束了，信息只可以单项传播，没有深入交流的渠道。反观新媒体时代，作者与受众之间的交流明显增多，如当下非常流行的微博、微信、QQ、豆瓣等客户端，作者和读者之间的沟通则显著提高，通过评论、转发、后台留言等众多渠道，使得一部作品到受眾之后并没有结束传播过程，而是进一步延伸到受众给出自己的见解，反馈给作者，这就使得写作得以进一步延伸，写作变成了双向甚至多向传播。

2.2 突破了写作时空的局限性

在传统的创作中，大多数是专业的作家、笔者进行文学写作，并在特定的时间、特定的地点发表在报纸、电视等媒介上。相比于传统创作传播的局限性，在新媒体时代，人人可以成为文学创作的主体，每个人都可以在微博、微信等自媒体上进行创作，不受时间空间的限制。如微博的理念是“随时随地发现新鲜事”，这就打破了信息传播的时空限制，使得在新媒体时代下，写作的传播具有了不限时间不限地点的特点，新媒体的主要载体有手机、电脑，社会的迅速发展，这些以前是奢侈品的东西不断更新换代，其中手机以其短小易携带的优势，发挥了巨大的作用，正是由于手机这一移动终端的不断完善，将新媒体与互联网有机结合在一起，使人们可以随时随地发表言论，这个特点也无限大扩大了大众对于文学创作的热情。

2.3 视频写作的兴起

在传统的印象中，写作只能是文字的，只能是书籍、报纸等，但是随着新媒体时代的到来，写作已经不仅仅是文字，不仅加入图片，增强文章趣味性和阅读体验，而且加入音频使内容更加立体，建立文本超链接的使用使文章的内容表达得更加全面，还包括表情符号的运用，这使得人们的表达更加丰富，如见其人[1]。

新媒体媒介仍然是在不断发展着的，随着视频直播的兴起，如小咖秀、秒拍、一直播等直播平台上出现了专业的红人推广团队，他们写出迎合大众口味的文案，由红人进行演绎，使得文字创作变成了线上的视频直播，这也是在新媒体时代下，写作推广的又一个特点。

3 传播方式改变带来的价值

3.1 传播方式改变所带来的文学价值

随着推广方式的改变，人人可以成为文学创作的主体，在一定程度上促进了大众文学的繁荣，文学创作再也不是单单几个人，几个群体的创作，每个人都可以在自己的自媒体上进行文学创作，创作的内容和风格也没有了限制，可以是几万字的网络小说，可以是几千字的文章，可以是几百字、几十字甚至几个字的感慨，在自媒体时代这些创作都是被允许的，并且有足够多的平台可以进行发表。endprint

3.2 传播方式的改变所带来的商业价值

传统的文学创作的商业价值是发行书籍、报刊，电视的转播以及广告等带来的商业价值，可以说带来的商业价值较为有限，在新媒体时代下，随着社交软件的不断增多，其使用用户的不断增长为其带来的商业价值也在不断增加，例如微博，截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。2016年，微博全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币，全年净利润大幅增长180%。随着新媒体的發展，写作创作逐渐发展为视频写作，其带来的商业利益更是逐渐增加，打赏主播，购买礼物等一系列的行为都为其带来了巨大的商业价值。

3.3 传播方式改变所带来的社会价值

现在的新媒体写作可以说已经成为大众对社会问题发声的一个重要途径，自媒体的发展下，每个人都可以对社会的热点问题提出自己的观点和见解，可以参与讨论，也是政府进行民意调查的一个重要途径[2]。

另外也是社会信息发布传播的一个重要渠道，传统媒体传播与新媒体传播方式有许多不同，但其最大的不同之处，在于新媒体的实时互动性，国内外发生的大事要事以及所有新闻都可以在几秒钟中之内传播到网上，由读者作者双方互动共享。这样就比传统传播方式要快得多，反馈也是在第一时间，网友们第一时间表达自己的看法，分享自己的感受。如2009年12月19日晚21点03分，台湾女孩萧珊珊在感觉到晃动后，立即用手机在新浪微博上写道：“地震！好强！”萧珊珊留下的这四字微博，成为全球描述这场地震最早的文字，她在新浪微博按下“发布”后，大约十分钟后，天涯杂谈才开始有人谈论这件事，而专业媒体中反应最快的中新网则在她发布微博的20分钟之后，才有了第一条报道，权威媒体新华社的报道则是到了晚上将近22点的时候才正式面世。由此可以很明确地看出，传播方式的改变对于社会事件的传播具有很大的影响。

4 传播方式还可以如何规范和创新

4.1 建立更加规范化的制度

自媒体时代人人可以成为创作和传播的主体，给了主体创作很大的自主性，但随之而来的就是不法人员散布不利于社会稳定，有害于青少年身心健康的相关言论，这一方面是需要相关部门完善相应的政策和法规进行治理的。现在网络实名制的落实对于一些不法分子的行为有了很大的约束，但并未根治。根治这个问题则是政府和大众共同努力才可以实现的。

4.2 如何在传播方式上进行创新

随着互联网时代的过去，接踵而来的是物联网时代，如何将写作的传播方式和物联网时代相结合仍需要技术的支持，如何做到不用多余的媒介将自己想要表达的内容快速发布传播，怎么可以在创新2.0时代将写作不断发展、推向更高处则是我们顺应时代发展应考虑的事情，也是我们推动写作发展应考虑的一个方面。

物联网时代的到来，物物之间实现互联，写作也会应运而变，当代作者如何把握住这个机会，在不断更新的写作环境下创作出符合人们生活，引领人们思想的高水平作品则是更加值得我们思考的。

5 结语

正是由于新媒体传播媒介的不断发展，使文学受众发生变化，所以文学的载体也不再拘泥于纸质书籍等传统媒介，电子书，微信读书等软件，有声书籍等迅速发展，新媒体时代的到来推动了写作的变化，新媒体写作由于其方便快捷互动性强的特点，受到广大网民的热爱，大家利用其记录社会，进行情感宣泄，参加舆论表达，不仅扩大了人们的社交领域，同时使世界连接为一个整体，真正做到了“地球村”。

【参考文献】

【1】徐凯. 新媒体语境下的微信健康传播研究[D].济南：山东大学，2016. 【2】殷功岚. 新媒介环境下公文写作研究[D].荆州：长江大学，2014.endprint