农村电子商务发展模式探究

文/潘锦文，广东财经大学华商学院

农村电子商务发展模式探究

文/潘锦文，广东财经大学华商学院

随着我国电子商务在社会各个行业的推广，电子商务也逐渐进入了农业经济市场，成为了农业经济发展的新目标。电子商务在农业经济市场的运行和发展过程中具有非常广阔的空间，但是农村各种基础条件设施不完善，导致电子商务发展遇到了阻碍。本文分析了农村电子商务发展的现存问题，探讨了农村地区的电子商务发展模式分类，研究了促进农村电商发展的对策建议。

农村经济；电子商务；商务模式

推动农村电子商务的发展，能够有效促进我国农村的科技进步和经济发展，改善农产品的流通状态，促进农产品的贸易活动，增加我国农民的经济收入，提升我国农业的国际竞争力。现如今的农村农产品销售方面逐渐电子商务化，跟传统的商业模式相比较来说，电子商务化的门槛更低，只要能够确保自身的产品质量，就能够找到好的市场营销，但是目前我国农村电子商务化发展还存在很多问题，不管事管理还是运营都缺乏技术指导，导致综合竞争力下降。

1 农村电子商务发展现存问题

1.1 认识不到位

我国属于人口大国，经济发展比较晚，同时再加上基础较差，导致我国的城市和农村中的贫富差距比较大，农村的教育跟城市之间的教育也存在一定的差距，农村居民自身具备的文化水平相比城市居民来说比较差，导致在农村经济发展中的各个领域都相对比较落后。对于互联网信息技术来说，一部分农村人还感觉比较陌生，认为是年轻人需要的东西，村里的干部和管理人员对于计算机网络信息知识连最基础的都不懂，受到了传统管理观念的影响，对于电子商务知识不了解也不想了解，缺乏一定的学习自信心，对于电子商务信息知识也不够重视，导致了农村电子商务发展速度过慢。随着信息技术的逐渐发展，给我过的农村经济发展带来了机遇也带来了挑战，只有充分的掌握了最新的咨询，才能够抓住市场发展的机遇，抢占有利的经济竞争地位，因此提升农村电子商务知识的学习刻不容缓。

1.2 设施落后

近些年来我国在城市化建设和发展过程中投入了大量的人力、物力和财力，后期随着信息技术的不断进步，也把大量的资金投入到了城市的信息化建设发展过程中。我国的农村基础条件比较差，因此没有第一时间引起上级领导的重视，在资金投入方面略显不足，导致农村基础设施不完善，网络通信设施没有及时的更新，出现了农村经济发展跟电子商务化发展的脱节现象。事实证明，只有具备完善的、高效的信息技术基础设施和通信设施，才能够有效确保经济的快速发展。农村的条件比较差，文化落后，不具备完善的电子商务技术和电子商务管理人员，导致农村中具备的电子商务人才严重匮乏，阻碍了农村电子商务的发展。

2 农村电子商务类型

2.1 农户+网络+公司模式

农户+网络+公司模式也被称为是沙集模式，沙集指的就是江苏省沙集镇，是农户自发性的利用第三方的电子商务交易平台成为网上，然后通过带动和复制来拼接家具为主的加工制造和其他相关产业的发展模式，利用各种市场元素，塑造出以公司为主体、多业态并存的新的商业生态，能够促进农户网商的发展，促进农民自身的全面发展。沙集模式利用相互合作的滚动发展模式，形成农村信息网络的创业致富新道路。从农户到网络体现出了农户自发性的特点，再从网络到公司则是体现出了网销带动加工制造的典型特征，以公司为重要基础，用市场化的新生态服务来促进农民和电商的进一步成长。

2.2 市场+网商模式

一部分城市的郊区靠近货源市场，交通比较便利，因此相对的费用比较低，形成了集中地电商基地。市场+网商的模式也被称为是青岩刘模式，指的是浙江义乌的青岩刘村，这个村子距离义务最大的货运市场非常近，既方便的运输也方便了货源，因此给农村电子商务的发展提供了很大便利条件，这个模式的使用要求急需要靠近货源地，又需要具备便利的交通条件，主要特点就是充分的把当地的独特区域优势发挥到电子商务发展中来。

2.3 产业+网销模式

这种发展模式需要高低区已经形成了一定的电子商务与产业，尤其是在某一种类的商品销售和生产商已经形成了规模，随着信息化的改革，传统的渠道销售扩展成为线上和现象共同发展，甚至把网络销售变成主要销售路线，使用这种模式进行电子商务化发展的主要地区是河北清河县的东高庄村，在90年代的东高庄村主要是以羊绒产业为主，一直到2008年为止，东高庄村已经成为了最大的网络销售羊绒生产和销售基地。东高庄村的销售模式主要特点是西安工业化在进行电商化，等羊绒工业发展成为了一定的规模之后再电子商务化，充分的利用网络销售来拓展销售路线。

2.4 综合信息服务平台模式

综合信息服务平台模式类似于企业的ERP模式，就是把农村的治理、信息交流还有农产品的销售结合成为一个信息平台，通过统一的平台来完成农民的生产和生活问题，属于农村的综合解决方案。这一模式的典型代表就是福建泉州的兰田模式，先从最了解农村的基层干部提出，因地制宜的满足老百姓的需求，例如说购物和销售需求还有村里事务的公开需求。综合信息服务平台模式能够让农民真正的参与到农村信息一体化的发展过程中来。目前福建泉州的兰田模式已经成为了我国重要开创性发展模式，在南安市全面的推广开来。

3 促进我国农村电子商务发展策略

3.1 引进人才

政府部门要重视农村电子商务化发展，出台人才规划政策，在发展过程中实施更加具有吸引力的人才战略。在农村电商化发展中建立多元化的全产业链教育体系，充分利用社会资源，引进农业专家、企业的电商平台专家和数据分析专业积极参与到农村电商人才管理培养体系中，为农村的电商发展提供更多的电商人才。政府部门也需要跟相关专业的培训学校进行校企合作，重视关于电商基础知识和现代科学知识相结合的教学，特别是农村的基础知识，要为农村的经济发展提供一群既能够懂理论知识又能够业务、既能够经营网点又能够带头致富的复合型人才进入到农村经济发展中。相关专业院校要在教学中重视理论和知识的结合，多鼓励电子商务专业的人才能够加入到农民创业大军中，带动我国农村经济的发展。

3.2 实施品牌战略

龙头企业和农民的专业合作组织都属于高端的特色名牌农业经营主体。我国农村中一部分优秀的农产品由于没有收到认证，因此不能够在网络上进行销售，农村的电商销售都属于个体种植的农产品，想要申请认证还需要具备自己的厂房和设备等一系列手续，但是个体的种植农户是不具备这些手续的，因此造成了销售的障碍。政府部门要加大扶持力度，把个体农户汇集到能够生产相同农业产品的专业合作组织中去，通过资金的扶持来建立统一的厂房进行食品安全认证，确保龙头企业能够具备品牌意识，建立良好的市场环境，加强对生产项目的管理。同时也要打造出一村一款的特色产品，建立特色化和精准化的农村电商模式，带动当地的经济发展。

3.3 鼓励农民创业

现如今很多的电商平台都可以帮助农民进行创业，例如说淘宝、京东还有苏宁等网路平台，出事的投入都比较低，创业的门槛也没有那么高，非常适合农村电子商务化的发展。政府部门要鼓励农民重视电子商务、发展电子商务，借助电商下乡的机会，根据不同的村庄特色来进行商务化发展。例如说淘宝网，可以使用淘宝村的新模式，加强农民对于电子商务化模式的创业支持，针对有意愿想开淘宝店铺的农民，政府部门要给予免费的店铺开设和维护的培训，同时提供后续的产业服务，鼓励更多的农民加入到电子商务化发展模式中来，形成特色产品的特色销售。

4 结语

农村电子商务化是农村经济发展的必然趋势，希望农村经济能够赶上时代和技术的发展，借鉴发达地区的发展经验，办好农村电子商务系统，促进我国农业的稳定发展。

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