绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用

卞 证

（常州机电职业技术学院创意设计学院，江苏常州 213000）

引言

中国是一个讲究“吃”文化的国家，对饮食不单有味觉上的要求，还将吃与文化融合了起来。茶是中国重要的经济作物，不仅在国内，在世界范围也占领着重要市场，在社会快速发展的今天，人们消费水平提高，对消费质量的要求自然也高，茶在市场上占据着重要地位，茶叶的包装环节是不可忽视的重要项目。在现在的社会，温饱已经不是人们重要关注的问题，人们的关注方向开始走向精神满足，所以茶的销售重点也满足不了人们的口腹之欲上了。科技发展，环境变化，人们开始倡导绿色有机，低碳环保，寻求健康可持续的生活方式，茶想要保持自己的市场，也要迎合市场的需求，做出合理的改变。茶包装采用绿色包装设计理念，可以迎合社会发展潮流，提高茶消费质量，甚至节约经费，保护环境，绿色包装是茶叶包装的首选。

1 绿色包装设计理念的大致内容

社会发展到今天，人们的消费需求也发生了改变，在温饱已经不是问题的今天，人们开始追求健康的生活方式，开始寻求与自然的和谐相处。绿色是一个温和的颜色，代表的大自然中许多生物的色彩，因此绿色被人们赋予了和谐、健康、富有生机的意义，所以绿色包装的设计理念并不是指统一的绿色的包装，绿色只是健康、和谐、自然的代名词。市场上的消费产品众多，所有的产品都少不了包装这一环节，包装产品的设计理念便直接影响了产品包装的选材、外型设计。绿色包装讲究低碳环保，包装的选材尽量做到对环境的不良影响，追求材料对能源的消耗率低；包装材料通常是不被人们收藏的，所以绿色包装倡导选择可回收的包装材料，可降解甚至可以重复利用，最大限度的保护环境[1]。绿色包装摒弃过分追求外观忽视实用率的观念，倡导包装的简易和实用，降低人力物力资源消耗，发挥包装的实用功能。

2 茶叶包装面临的主要问题

2.1 茶叶分级包装

茶是中国的传统饮品，在国内外占据着巨大的市场。正因为市场大，所以市场的分类比较多，茶是一种老少皆宜的饮品，没有阶层的界限，普通老百姓可以消费，经济条件好的消费者也对茶情有独钟；人们可将茶作为日常饮品，也可以将茶作为礼品赠与亲朋好友。正因为茶有多种消费形式，所以对茶的包装也要适应不同的消费群体，将茶叶分为简装和精装，日常散装、集装和礼品包装。面对不同的消费需求，茶叶包装的设计和选材也要与消费需求相对应，既要给到消费者最好的消费质量又要结合经济效益。所以面向茶叶市场茶叶的分级包装是重要的销售项目。

2.2 过度包装

随着国家经济水平的提高，人们的生活质量也不断提高，人们的物质生活得到满足便开始追求精神上的满足。饮食是人们日常接触最多的消费项目，包装的重要目的是为了增加销售量，食饮品包装开始变得花样繁多，吸引眼球。茶也是受欢迎的饮品，为了迎合市场需求，对茶叶的包装也开始花费更多的心思。但是茶叶市场出现了过度包装的情况，市场上各种包装精美的茶产品出现，成为了赠礼的首选，但是这种茶产品过分追求精美包装带来的影响，忽视了对茶叶本身质量的要求，产品包装表面精美，实际包装复杂不实用，产品质量与消费水平出现了不对等。消费者逐渐意识到过度包装的弊端，开始对包装过于精美的产品产生不信任和排斥，这种情况既降低了消费者对茶产品本身的评价，也浪费了包装资源，对茶产品销售产生了适得其反的效果，影响了茶产品的销售市场[2]。

2.3 包装对茶叶的保护

市场上出售的茶叶经过了精心的加工，茶叶经过晾晒、烘焙等一道道程序才开始转向市场，包装这一环节是为了增加茶产品的销量，包装最重要的功能也是实现对茶叶的保护，保证包装能完好保存茶叶的基础上又为茶叶的外形加分。我国地域广泛，茶叶种植地也因地制宜，所以我国销售的茶叶种类繁多，不同种类的茶叶香气不同，茶叶保存不仅要防湿、防潮，茶叶包装还要讲究包装材料无异味，比如市面上比较受欢迎的陈皮普洱茶，普洱茶本身有一股不是所有人都能适应的“霉味”，将普洱茶放在晾晒过的陈皮中，不仅可以去除掉普洱茶本身的异味，还可为普洱茶增添陈皮的香味，这样冲泡出来的茶更加清新，还带着陈皮的甘甜，也可以有效防潮，陈皮也是选用的天然材料。这种包装就是加分的包装，既保护了茶叶还为茶叶增添了香味，陈皮可与茶一同冲泡，真正实现了绿色包装。但是不是所有茶都适合这种方式的，寻找更加分的包装材料正是茶产品发展面临的重要难题。

3 绿色包装设计理念在茶叶包装中的应用

3.1 选择合理的茶叶包装材料

绿色包装倡导使用天然环保的包装材料，讲究包装材料的可回收利用，对环境的伤害小，同时也给人们提供更健康的产品。选择好的包装材料不仅能将茶叶保存完好，还能为茶叶增色，选择材料同时也是为茶叶包装作造型设计的基础。比如上文提到的陈皮装茶叶便是绿色包装理念非常好的例子，选用天然可利用的包装材料，还能为茶叶增添香气，将包装发挥了实用无浪费[3]。竹制品本身具备一定的坚硬程度，防水防潮，可以完好的保存茶叶，还可以为茶叶增添竹子的香气，外型上也可体现古色古香的美感，竹制品本身也是天然材料，可以重复利用也可以自然讲解，也是绿色包装的首选材料。

3.2 巧妙设计茶叶包装结构造型

茶叶的包装设计不单单只有保存茶叶增加销售量这些功能，茶叶的包装设计还关系着茶叶的运输与贮存。绿色包装倡导的是选用绿色可回收材料，同时将茶产品销售更多的关注重点放在茶叶本身的质量提高上。绿色包装强调尽量减少茶产品包装的层次，只要包装起到对茶叶的保护作用和一定的美观作用即可，合理的包装层次方便茶叶的运输携带，过度包装会浪费包装材料影响茶叶销量。巧妙的绿色包装设计结构，尽量增加包装结构的产品容量，可以为茶叶保存带来更好的条件，增加茶叶的保存期限，方便贮存，对提高茶叶本身质量有很大帮助[4]。

4 结语

绿色环保是现在社会追求的发展理念，绿色产品会在市场上占领重要份额，所有产品也要迎合绿色发展的理念才会进步。绿色包装倡导使用天然环保的包装材料，讲究包装材料的可回收利用，对环境的伤害小，同时也给人们提供更健康的产品。选择好的包装材料不仅能将茶叶保存完好，还能为茶叶增色，选择材料同时也是为茶叶包装作造型设计的基础。茶作为中国的传统饮品在国内、国外都占领着重要市场，采用绿色包装会在市场上博得更多消费，并且绿色包装对茶产品本身也具有较大好处，可以节约包装成本，增添产品特色，对环境的伤害也小，茶产品采用绿色包装会在市场上拥有更多的提升空间。

[1]骆光林,郭彦峰,许筱.绿色缓冲包装材料的现状及发展[J].中国环保产业，2004(9)：46-47.

[2]孙湛.绿色包装理念在中国茶叶礼品包装中的运用[J].美与时代：创意（上）,2016(12):91-93.

[3]陈满儒，舒祖菊，程晓毛.茶叶的绿色包装设计[J].中国包装工业，2007(29):175-177.

[4]骆光林.绿色包装材料——环保材料生产及应用丛书[M].北京：化学工业出版社，2005.

[5]周红杰，曾燕妮，李加敏等.浅析云南茶叶包装的特点及发展趋势[J].福建茶叶，2002(1):47-48.

[6]骆光林.绿色包装材料——环保材料生产及应用丛书[M].北京:化学工业出版社，2005.

[7]尹章伟等.包装概论[M].北京化学工业出版社,2003.

[8]魏庆葆,刘士伟.茶叶的泡罩包装技术[J].包装工程,2004（6）：36-37.

[9]中国包装联合会.适应循环经济需要，大力发展绿色包装产业[C].2006年世界包装大会论文集,2006.