绿色包装理念在茶叶包装设计中的应用研究

刘 娜

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁沈阳 110159）

引言

目前包装注重艺术与文化的呈现与传承，茶包装设计作为一种与人类生活相关的文化产业，在设计工作流程中，往往忽视了对自然、人文环境的维护，使得大量资源被浪费，过度包装成为一个严重的问题，严重威胁了消费者的合法权益，对企业公司发展也造成了阻碍。目前，茶包装绿色材料的使用成为现代受大众重视的话题，在现有的绿色自然环境前提下，鼓励绿色环保材料运用与茶包装设计中，保证自然与人的和谐与平衡。

1 绿色环保材料意义及概念

绿色环保材料来自于对自然环境不构成威胁的天然、无污染材料，这种材料的特征就是绿色、无污染，能够起到环境保护的作用，而这些绿色环保材料往往都是可以循环、二次使用的，甚至具有净化污染、有利于人类健康的作用。而在茶包装中使用绿色环保材料的意义在于：这是一种新型、环保的设计理念，将人的持续发展作为设计前提的方式，使用材料能够被二次回收再利用，将不造成环境污染作为茶包装的最终目标，使得整个设计使用的过程始终是“绿色”无污染的。

2 绿色包装设计

绿色包装不同于传统包装，后者主要为人的需求最为服务中心，起到宣传保证商品与销量的作用，为了达到消费者需求与必要的包装要求，往往忽视了整个设计生产过程中可能产生的成本资源浪费问题以及环境污染问题等。绿色包装的出现，正是弥补了传统包装设计中的缺陷，使用新的设计概念，在小小的绿色包装上反映资源保护与环境保护的理念。绿色包装设计包含绿色概念的提出直至绿色包装产品的生产、产品的消费、产品的使用以及后期使用过后包装的二次回收处理、再利用等。国家对绿色包装制定了相关的约束规定，在保证产品的保护、便利、销售的前提下，包装应当从简，材料应当尽量的减少。绿色包装应当是可以二次回收再利用的材料。绿色包装不应对环境造成任何负担，可以在土壤中降解消化。包装所使用的材料应当是无毒无害的绿色材料。包装从设计提出到生产、使用、回收等整个过程中不应对人以及自然环境造成任何程度上的威胁。在绿色包装中，应当反映出设计团队对自然的热爱与关注，绿色包装的使用最能够体现人与自然相互融洽的状态。这也是我国从古至今都坚持的良好传统态度，保持人与自然的和谐共处，传统茶文化也正是在强调“天人合一”的和谐理念，而为了向大众传达这种理念，绿色的茶包装就起着不可替代的作用，显然它也变得必不可少。

3 绿色包装针对茶包装内涵解读

审美角度的绿色包装应包含义、趣、态、韵、境等多方面的产品内涵。这些内涵结合在一起就呈现了“美”。在绿色茶包装中，应当揭示生态环境、高雅文化、民族传统、现代时尚、绿色环保、实用功能等多方面的内涵，使人通过简单的茶包装，看到许许多多的深层次内涵。

3.1 原生态内涵

南宋吴自牧：“人家每日不可缺者，柴米油盐酱醋酒茶。”；唐代的陆羽：“茶之为饮，发乎神农氏”；战国时的《神农本草》记载：“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼而解之”。原来茶文化从古至今都存在于我们的历史中。而传统原始的茶包装就是通过这种自然的方式，冠以传统的手段。传统茶包装具有浓厚的民间特色，常用黄色单一色调、简单淳朴的文字、龙云水草等描写自然的图案。而材料往往选用原生态材料，例如，竹子、宣纸、麻绳等，使得通过茶包装，消费者就能从中感受到产品的自然与原生态。

3.2 传统文化内涵

中国饮茶的历史已经有上千年，在这过程中产生了茶文化。文化中也有雅俗之分，茶道茶艺当然也有等级之别，饮茶最早知识一种日常生活活动，潜移默化中，就已经渐渐地接受了宗教等的熏陶，成为一种包含精神内涵的文化。唐代刘贞亮有“茶有十德”的说法，他相信喝茶可以强身健体，通过茶还能表达自身的尊敬、典雅自身的心性、参透道理等。文人墨客更是将茶作为诗歌描写的对象，用于自身的抒情达意。正是如此，才要求茶包装不仅要保证美的享受，更要以此表达茶本身的内涵。

3.3 民族风格

我国的少数民族是茶文化的重要发源地，随着历史的演变，茶产业渐渐变得商业化，促使茶的生产越来越精炼，包装与销售经营都渐渐的演变成一种特有的形式，其中往往都包含着民族特色。例如传统的普洱茶，为了展现地域特色，通常从生产到包装销售都体现着传统的民族特色，使用特色的图案与文字，包装古朴，其中蕴含着“茶马古道”的历史韵味。再说到我国又名的西湖龙井、黄山毛峰、碧螺春等茗茶，都在包装中多多少少的体现了地域中山川湖海的自然元素，包含着特有的地域民族特色，而茶包装常常使用龙、云、山、水、花鸟等传统民族图案，色调也都常常使用红黄绿黑等淳朴色调，使得整个茶包装都渗透着浓厚的民族特色。

3.4 地方特色

我国的种茶面积宽广，与茶相关的人员超过6000多万，遍地都有茶生产地，包含21个主要产茶省份，960多个产茶县，西南、华南、江南、江北等都是我国重要的产茶大区。西南有生产红茶、绿茶、沱茶、普洱茶的云贵川藏地区；华南主要生产红茶、白茶、花茶、乌龙茶等，涉及粤、桂、闽、台、琼等地；江南主要生产绿茶、红茶、黑茶、花茶等，主要生产地有浙、湘、鄂、赣、苏、豫等地区；江北茶区包括豫、陕、甘、鲁，主要生产绿茶。地域不同，生产茶的质量也不同，生产加工的手段更是不同，体现了茶文化的精神意义，包装更要体现民族地方特色，使消费者一目了然。

3.5 时尚构建

饮茶有助于健康是有科学依据的，茶饮品甚至成为一种保健品，成为21世纪最流行的一种饮料。茶包装以想着潮流、时尚进行变化，包装中蕴含的传统文化意蕴与审美情趣也得到体现。茶包装在整个茶产业中扮演着越来越重要的角色，从外形到内部内涵，都有着极高的要求。要使茶包装中能够容易的看出茶文化以及精神内涵，并且要跟随时代的脚步，结合现代时尚元素。

3.6 绿色、安全消费

材料的选择很大程度上决定了茶包装是否能够体现茶产品本身的内涵，使得消费者通过茶包装的外形、质感、视觉方面感受到茶产品本身的意义与内涵，材料的选择还决定了包装的成本消费、环境保护以及是否能够二次回收再利用等问题。无论是使用什么材质的材料，最终需要考虑的问题都应该围绕着环保问题、回收、讲解等。要合理使用包装材料，考虑到实际情况，更要保证消费者的合法权益，强调环保、绿色概念，重视体现茶产品背后的传统文化底蕴以及精神品质。

4 绿色茶包装材料发展

4.1 天然材料与创新技术结合

茶包装目前强调使用材料天然并结合创新技术。根据不同的地域设计不同的茶包装。茶产品往往都来自绿色的大自然，原材料的使用大多都是绿色无污染的，天然的茶叶在进过人工工业处理之后依旧可以保持自然的香味、色泽、品质等，这样天然的状态使得任何包装材料都会逊色。我国有着千年的茶文化历史，茶叶产量逐年递增，随着销售量、生产量数字的递增，导致在生产过程中产生的茶叶肥料数量也开始逐渐增加。为了达到原料高度利用，使用一些现代手段，将这些茶产品原料，如同茶叶杆、茶渣等原材料，加工成绿色的茶包装，这样不仅减少了废料的处理，更降低的包装材料的成本花费，使用这样的绿色包装材料，在给人带来经济效益的同时，也更起到了环境保护、自然环境节能的作用，为资源再生奠定了良好基础。

4.2 茶文化与包装材料结合

为了使茶产品能够成为人类历史文化进步的参考，起到传承历史文化的作用，艺术语言与茶文化结合能够使茶包装变得更有意义。传统文化在茶包装中应当扮演重要的角色。地域文化与传统民间文化为茶产品本身添加了生命力，使得这个快速发展的压力社会还存在一处缓慢淡雅的精神空间，放慢人们的脚步，让人们可以静下来放松、思考，提升自身的精神内涵。

结语

茶叶生产销售市场随着经济的快速发展，内部竞争压力也越来越大，抓住消费者的购买欲望与审美情趣是重要的手段，所以要从产品的包装开始入手，完善茶包装设计手段，针对绿色概念，更要在设计茶包装的同时，减少对环境的损害与污染，使用绿色环保节能的茶包装设计，并在此基础上跟随时代潮流与时尚，结合我国传统的茶文化与传统现代美学，使得在强调绿色环保包装的同时，更能提升产品的审美情趣，提升消费者的消费欲望。

[1]蒋竹鸣，丁峰，唐春红，茶包装设计中绿色环保材料的选择，福建茶叶，2017（2），134-135.

[2]杨坤锦，茶的绿色包装设计思考，视觉传达，2015，90-91.

[3]邱志涛，刘义晴，地域产品包装设计中的绿色智慧研究，包装学报，2010.10,2（4），38-41.

[4]庞野营，论安化黑茶的绿色包装，包装工程，2011.10.9,79-84.