茶叶包装整体形象设计的视觉魅力

刘 娜

（沈阳理工大学艺术设计学院，辽宁沈阳 110159）

茶叶发展至今已有近5000历史，它作为世界三大饮料之首，如今早已和人们的生活息息相关，随着社会的发展、经济的全球化、文化传播，茶也早已传播到世界各个国家，随之而来的是人们的消费需求以及庞大的消费市场，这样一来，只有好的产品、有创意的产品才会受到市场的青睐，以往传统的、毫无新意的商品将不断被替换。产品的包装设计，就是视觉艺术与商品的结合，它通过视觉设计对思维产生的影响从而来带动人们的欣赏欲和消费欲，所以茶叶的发展和茶叶的包装设计密切相关。本篇论文主要从茶叶包装的系统定位、茶叶包装所存在的问题、包装的视觉魅力三个方面入手，来细谈茶叶包装的整体形象设计，以及对未来茶叶包装发展的看法。

1 茶叶包装的定位

在了解茶的定位的前提下我们可以侧面探出茶叶包装设计的定位。茶的定位在现代社会中普遍基于茶艺、茶道、茶德、茶具等。包装则指在商品运输过程中保护产品所用的工具材料和容器等的总体名称，而茶叶包装是要在基于方便移动、运输的同时具有欣赏的美感。通过以人为本的设计，简洁明了的文字说明，具有观赏性的图案、色彩、材料的组合运用，科学又准确的定位出具有市场竞争性和一定内涵的茶叶包装。

1.1 茶叶包装设计的实质

茶叶包装影响着消费者对茶叶的整体印象，同时主导着他们的消费意愿。现如今有句俗话说道：“人，都是视觉动物。”所以，在这个以视觉消费为主题的社会里，茶叶包装设计的意义已经远远重于商品的其他功能了。茶叶包装设计的实质在于将茶文化中所具有的优良传统内涵结合外在形象达到立体化的目的，通过具有美感的个性化平面设计丰富茶叶的视觉效果从而达到茶叶的商业目的。好的产品、好的设计，在实施之前都是经过科学的考量和合理的消费市场调查，在充分了解消费者意愿的前提下对各种元素进行整合。

1.2 现代茶叶包装中的视觉设计

现代社会中，无论是茶叶在市场上的定位还是包装设计，都对茶叶的最终销售产生巨大的影响，因此，企业则对产品的包装设计有了更高的要求。在基于保护传统文化的同时，又要满足商品的流通，所以，在现代茶叶包装设计中要从包装的设计、材料、结构等和茶叶的种类、产地、地方文化等多方面考虑。

1.3 茶叶包装的视觉传播功能

消费者的印象、注意力和品牌文化都是茶叶包装的视觉传播功能的体现。消费者在购买茶叶时，基于口感的前提下，很大一部分的购买意愿来自于包装设计上的视觉传播功能，茶叶口感无法通过具体形象来展现，而茶叶包装设计则很好的满足了客户体验的可视化，从而提升消费者的消费印象。茶叶的包装设计是一种视觉艺术，任何事物与视觉艺术相结合在一定程度上都能达到应有的美感。历来小众的独特品牌都有良好的口碑，因为其独特的设计和对质感的追求，他们的要求往往比普通品牌要高得多。一件商品的成功推出必有其包装设计的独特之处。在茶叶销售中也不例外，设计独特的茶叶包装能形成自身的独立品牌，将包装设计和品牌文化相融合，加上茶叶产地的文化特色，使消费者形成固定的品牌印象，同时也推动了茶叶品牌的诞生和传播。

2 茶叶包装所存在的问题

茶产品市场是个庞大的消费市场，市场越大，问题越多，目前茶叶包装的形象设计中就出现许多的问题，一切问题都是阻挡发展的绊脚石，在商业与文化共同发展的时代必须要摆正态度、正视问题。

2.1 过度包装和欠缺包装

包装技术不断进步和发展的今天，有各种各样的包装材料出现，但其材料的选择和茶叶本身的定位不匹配，出现了过度包装和欠缺包装两种极端现象，一些过度使用包装材料，设计得太过精细，使其欣赏价值远远大于使用价值，以至于消费者将其判断为工艺品。还有一切忽略茶叶本身的价值，以同等的包装材料对待不同等级的茶叶，使茶叶没有体现出应有的文化内涵。

2.2 设计抄袭跟风，形象雷同

目前，市场上很多企业舍得在包装材料上下成本，却不舍得在包装设计上多投入点资金，因此存在抄袭成风的现象。其主要表现在同行业的抄袭和对其他行业相关产品抄袭，例如咖啡、红酒、饮料等，对于这些产品的包装抄袭却很难表达传统茶文化的典雅、清淡。还有品牌抄袭，从而发展为山寨品牌，所以一段时间内茶界出现大批雷同产品。最主要的还是企业必须具有品牌保护意识，有必要时拿起法律的武器，保护自身利益。

2.3 设计缺乏创新，工艺存在缺陷

我国茶叶包装整体形象的视觉传播问题最主要体现在设计单一，缺乏创新。大多茶叶都以散装形式销售，散装形态和压缩形态不同，散装的茶叶依赖于包装来进行销售，然而它的包装却千篇一律、让消费者完全看不到设计者的用意，这样一来根本无法引起消费者的购买欲。茶叶包装材料的选择和工艺也是影响视觉传播的问题之一，包装材料的选择不合理容易导致茶叶受潮、染尘、变质等，而工艺上的缺陷则易导致茶叶品位的降低，不符合现代人的审美，从而造成视觉疲劳，容易影响茶叶的销售量。

3 茶叶包装的视觉魅力

3.1 商品化包装的视觉魅力

国人代代传承的产茶、制茶、饮茶风俗演化出独具特色的中国茶文化。茶与文化的联系在国人眼里也早已根深蒂固，所以，精美的茶叶包装，不仅要拥有储存茶叶、包装茶叶、盛装茶叶的功能，还应有广告宣传效果，这样一来，产品在达到商业化的同时还能长久的存放。总而言之，在茶叶包装设计中，标语需要简洁明了地表达产品的基本属性，形象的设计必须体现茶文化独特的艺术风格和传统内涵，既能触发消费者对传统文化的共鸣和感悟，也能提升茶作为商业产品而具有的格调和内涵。

3.2 茶叶包装的整体形象设计

历来学者、艺术者谈及设计，便总离不开艺术，而其中所涉及的艺术元素更是数不胜数。以下主要是通过材料的选择、形象的设计、色彩的填充这三个方面具体说说茶叶的包装设计。

3.2.1 包装材料的选择

很多企业在考虑包装材料时仅注重材料的观感和价格是否合理，从而忽略了包装材料最重要的质量安全问题，茶叶是供人们饮用的，它需要使用包装来达到防止污染、受潮、染尘、变质等目的，因此在设计师进行茶叶包装设计时，着手之处应主要是包装材料的选择，看它是否具有有效性，是否能最大限度地保障产品的卫生和质量。

3.2.2 形象设计

任何产品的设计必须有标准的定位，或者是代表形象，在做茶叶包装的整体形象设计时有必要确定一个代表形象，商业发展中整体设计的定位准确是非常关键，它直接影响产品的文化意义和销量。

3.2.3 色彩渲染

视觉所传达的事物直接影响人大脑的认知，人在辨识一些事物时，往往最先影响大脑的并不是形态和大小，而是色彩，浓郁有识别度的色彩是最吸引人的。所以在茶叶包装整体形象设计上，色彩的渲染必不可少。不同的色彩基调能给予人不同的视觉感受，红色、橙色让人感到热情、喜庆、快乐；绿色、青色使人清新、宁静、舒适，而黄色则更多的让人觉得高雅、随和、松弛。所以在不同的状态和场合下，如何选择不同的色彩基调进行产品包装能让人产生不同的情感波动，而且为了体现它的商品价值，可以结合色彩对不同品种、等级、口感的茶叶通过色彩来分类。红茶对应红色，给予人强而有力的感受；绿茶对应绿色，给予人清新自然的体验，而用蓝色等较深的颜色来对应比较高端的茶叶，给予人稳重成熟的心理体验。总而言之，结合茶叶本身属性的色彩搭配，能加大产品对消费者的视觉感染力度，从而刺激消费者的购买欲，这便反映了整体设计中的视觉魅力。

4 结语

综上所述，设计者在茶叶包装设计中，不仅要方便消费者携带储藏，更要符合现代视觉审美的要求。纵观茶叶在中国的传承及发展，其未来的发展不可忽视，因此在这个科技发达的现代社会里，商家们不仅注重茶叶包装的实用性，更重视它的欣赏性，尤其是色彩的搭配与茶本身属性的结合，只有相得益彰的设计才能和消费者和谐兼容，达到商业目的的同时带动文化发展，从而提升整个茶文化的品格。

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