微信体育新闻传播的模式与发展研究

□ 刘艾吉 张予云（云南师范大学体育学院 云南 昆明 650500）

体育新闻传播是传播学的一个分支，是对体育运动中新近发生的事实的报道。包括运动竞赛、运动训练、学校体育、群众体育领域中的各种新发生的事实。并通过一定的媒介重大体育赛事、体育文化产业及与体育相关关的新闻信息向大众进行传播的过程。微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个一智能终端为提供即时服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，以便捷、简洁、准确的传递的信息的社交媒体应用。

一方面，随着新媒体技术的不断进步与发展，体育新闻的传播摆脱了对三大传统媒体的依赖，拓宽了体育信息的传播途径，使体育新闻的传播，不但可以满足不同人群对不同体育项目和体育文化的关注，同时带动不同地域、不同文化背景、不同社会背景的人们关注并积极的参与到体育事业中去，促使现代体育发展的，不仅如此，微信传播兼具大众传播、人际传播和自我传播的功能，利用微信进行体育信息的传播已成为当下最普遍、最受人们欢迎的方式之一，这种便捷式的传播方式不断的促进着现代体育的发展。另一方面利用微信传递体育信息，对于从观念上改变人们的体育思想、体育态度有着极其重大的作用，其宣传的体育健康观对推动终身体育也有积极意义。本文就新媒体环境下微信体育传播的发展对现代体育发展和体育产业化进程中的影响等相关问题进行探讨。

1、新媒体语境下微信体育新闻传播的基本特点

1.1、微信的诞生对体育信息的传播有着深远的意义

2017年 11月9日，微信官方在腾讯全球合作伙伴大会上发布了《2017微信数据报告》。报告中显示，在过去的9月份，微信有超9亿日活跃用户，较去年增长17%，微信用户日发送消息达380亿次，较去年增长25%，也就是说每天全国有超过60%的人在使用微信进行沟通交流。从这个数据来看，微信作为当下最受人们欢迎的新媒体传播形态，有着极其深厚的用户基础，在这个以受众为主导的信息传播社会，抢占受众群就是抢占战略高点。以往人们接受体育信息的方式主要来源于报纸、广播以及电视等传统媒体，经历了由传统的传播方式向现代传播方式发展的历程，体育信息的传播的滞后性得以延缓，开始向即时性发展。

作为一种即时传递讯息的移动社交平台，微信在体育信息传播中的应用主要集中在体育类微信公众号、订阅号、服务号，利用这些渠道，体育新闻的传播具有更加及时、信息传递的质量高、信息传递形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、性价比高、推广方便等特点，强烈刺激着体育新闻的传播，冲击着以体育为主要方面社会经济形态，逐渐的占据当代传媒产业的重要位置，同时也对人们的业余生活产生了巨大的影响。微信的产生促进体育信息的传播，同时体育信息的传播又可以丰富微信的内容形式，二者相互促进，共同发展。

1.2、微信的交互式传播在体育传播中占有重要作用

体育信息的传播实质上是体育讯息的传递着和接受者之间的互动行为，然而传统体育信息传递在受众与传讯者之间的互动上存在着诸多的不足，受众的反馈信息往往不能及时的到达传讯者那里，这就会引起受众反馈的滞后性，在以纸媒、广播和电视为主导的传统媒体统治时期，人们的信息受限于时空，往往很缓慢。

微信传播的发展逐渐改变了传统媒体中受众的地位，在传统媒介发展阶段，受众通过被动的接收信息方式来完成整个传播过程。相反，在新媒体环境下使用微信进行体育赛事信息的传播，受众就能通过微信所推送的视频、音频及文字内容下面的评论区域对文章的内容、形式等诸多方面进行意见的表达，信源可以及时回复受众反馈信息，并针对受众的反馈意见及受众的阅读习惯定制相应的内容。这样，利用新媒体的交互式特点，在信源与受众之间，体育信息传播的交互性得以提高，传递质量得以保证。所以，通过微信传播，一方面受众和媒体之间的联系更加直接、迅速、高效；另一方面，受众在接受信息时有更多的自主权，可以根据自己的体育喜好选择需要关注的公众号，选择需要了解的体育信息，不再被动的接受信息。与此同时，在微信的体育信息传播过程中，受众还可以成为新的信息传递者，受众可以将自己感兴趣的体育新闻分享到朋友圈和群聊当中，供微信好友阅读分享，从而进一步扩大体育信息的传递面。

1.3、现代新媒体信息技术的快速发展和信息的爆炸式增长

受众的信息需求在内容和方式呈现出多样、化碎片化特征。从传播学的角度来分析，作为移动社交平台的微信传播模式主要有大众传播、人际传播和自媒体传播。

其一，在大众传播模式下，体育类新闻的微信公众号可以向普通大众、名人、企业等推送相关的体育信息，通过消息发送和后台的数据管理了解受众的阅读状态，借此推广体育新闻网站、传递相关的体育信息，扩大体育项目及体育品牌的影响力。

其二，从人际传播来看，用户可以将通过各种手段接受的体育新闻进行转发和分享，实现体育新闻在不同人群之间的流动，增强体育新闻的传播效率。

最后，根据微信的自媒体传播特点来看，自媒体时代，体育新闻的传播已经脱离了传统的点对面的传播模式，向点对点、面对点发展，只要用户个体拥有信息资源、拥有可视化的体育新闻内容，就可以借助微信这一平台，发布相关的体育新闻，成为体育新闻传播中的受者与传者。

1.4、微信的传播的内容特性使体育新闻的娱乐性更加突出

体育赛事的一大功能就是具有极强的观赏性，即关注体育赛事已经成为人们休闲娱乐的一种生活方式，微信平台体育新闻的传播内容简洁、及时、准确，传递信息的方式可以通过音视频、动态图像、图片、文字等进行传播，因此不再需要大篇幅的文字去渲染新闻事件，就能将某一体育新闻事件的前因后果表达清楚。并且，同一新闻事件的内容有多家的媒体在报道，这就要求媒体进行微信信息推送时，更加注重对内容的包装，吸引受众眼球，在竞争中占据优势地位。

2、新媒体环境下体育新闻传播的规范与发展

体育、体育新闻、体育所延伸出来的诸多产业链和体育所产生的社会效益之间是密不可分的，体育新闻报道作为一种传递体育文化的重要手段，必须与社会的各项事业协同发展。微信作为一种传播渠道，本身就存在一定缺陷，并为此可能为体育新闻的发展带来一系列的问题。例如，娱乐化倾向严重、忽略体育新闻事实、体育消费缺乏理性、体育暴力的传播、体育精神泛化等问题层出不穷。在这种情况下，体育新闻从业者如何在相关部门的引导和监管下，正确发挥舆论的导向作用，传播体育正能量，促进我国体育事业健康稳步发展，以适应当下我国的政治、经济、文化发展的需要。因此，笔者认为，解决这些问题可从以下几个方面入手。

2.1、利用大数据，对微信体育新闻受众进行研究分析

从新闻传播诞生的那一刻起，就伴随着受众这一群体的兴起，研究受众是新闻传播者与生俱来的责任，基于新闻传播的内容分众化、碎片化、传者受者二者间关系地位的转变等因素，体育新闻的传播也必须要遵循新闻报道的基本规律，对受众群体进行更加精确的分析，以掌握其新闻阅读习惯和偏好。与传统媒体“内容为王”不一样的是，现在的传播环境下这一论断已经转换为“内容为王”和“受众为王”二者并存，与诸如微博等一般的社交平台不同，微信体育新闻的传播需要受众根据实际的信息需求去主动关注相关的公众号、主动寻求感兴趣的体育新闻热点，反之，没有这些步骤，信息源传递的信息时很难出现在受众的视野中，这就会使得体育新闻的传播效率大打折扣。

2015年4月，我国在贵阳成立了大数据交易中心，开始规范化、合理化、科学化的交易大数据，并对大数据加以研究用以掌握市场动态。涉及微信使用的大数据是众多商家争夺的热点，对微信大数据进行研究分析，可以掌握使用者的使用偏好、使用的时间频率，对此进行商业化的分析。体育新闻的传播应该充分利用大数据的优势，为受众提供定制化的信息服务，确定报道的力度、方向和内容，提高传播效果。

2.2、持辩证的态度看待微信体育新闻传播

微信在促进体育新闻传播方面具有重要的作用，承担着信源和信宿之间的媒介功能，微信体育新闻传播是一把双刃剑，在为受众提供丰富有趣的体育信息的过程中，由于缺乏必要的监管，会出现许多误导受众的负面信息。从媒介自身的发展规律来看，这是不可避免的，这就要求微信加强信息监管力度、组织、协调和规范微信内容的生产和使用，同时媒体从业者应该提升媒介素养，做好把关人的角色，让更多正面的信息流入到微信渠道当中，与此同时，受众应该辩证的看待微信的发展，肯定微信在体育新闻传播中的优点，同时也要忽略负能量的体育新闻，学会在海量的体育新闻信息中甄选所需，合法评论，遵守相关的法律法规。

2.3、政府加强对微信传播的信息监管

微信作为社交媒体平台，其发展必须接受国家有关部门的监管，脱离监管的媒体平台对新闻传播的负面影响极大。微信的传播模式与其他的社交媒介不同，因此应该从以下几方面加强监管。首先，严格限制体育新闻报道的商业化程度。体育新闻的传播本身与体育产业化息息相关，但是过度的商业化气息，会使体育产业和体育文化的发展受限，不利于传播正统的体育精神。例如，为了商业利益打假拳、踢假球等均是违背体育精神的行为，媒体在传播体育信息的过程中不要一味的追求高阅读率、高转发率，要立足于体育本身，报道有价值的内容，做好正确的舆论引导。

其次，把控体育娱乐化的尺度。体育本身就是娱乐大众的，但是这应该是一种纯洁的娱乐性活动，适度的娱乐化可以促进体育产业的健康发展。当下许多新闻媒体为了提高社会影响力，不惜代价挖掘体育明星隐私，将体育新闻当成黄色新闻来写、渲染体育的暴力色彩，在引导受众的道路上渐行渐远。

最后，强调媒体和公众的责任，引导信息健康传播。微信体育新闻传播中争抢粉丝和关注度，雇佣水军刷好评等手段层出不穷，新闻媒介从业者出于各种个人利益，缺乏对媒体和公众的责任，在报道中不负责地胡乱引导的现象也时有发生。因此，必须加强对我国体育新闻报道进行引导和规范，从国家政策层面出台相关的法规政策，利用法律手段对微信体育新闻传播进行约束，最大限度的确保微信体育新闻传播渠道的畅通和健康发展。