公共文化服务下的群众文化活动品牌建设探析

邓 超

（深圳龙华街道党群服务中心（文化体育中心），广东深圳 518000）

在国家大力推动现代公共文化服务体系建设的背景下，为了满足群众自我取悦、个性展示的人文需求，地方政府、公益性机构以及各种社会力量都予以大力支持和帮助，让群众通过自我娱乐、自行创办等方式来实现群众的文化活动。基层的群众文化活动如雨后春笋般地蓬勃发展，但也出现了一些良莠不齐的现象。如何运用科学的指导思想合理地把群众文化活动建设品牌化，以促进群众文化活动建设的长远、稳定发展和繁荣呢？

1 群众文化活动品牌的含义

随着群众社会文化的发展进步，群众文化活动品牌建设工作也得到了有效地实施。群众文化活动是指人们通过自愿参与一些社会范围内的文化活动，以实现自我娱乐、自我展示的人文需求。而群众文化活动品牌指的是一种具有社会效益的无形资产，即群众在一定的社会范围内进行活动，活动参与者对活动本身产生的相互认同感。社会效益是群众文化活动品牌的主要作用，但它无法直接产生经济效益；其参与者或服务对象一般具有某一小范围的区域内群众的生活习惯特征，是对本区域内群众普遍价值观的体现。群众性、地域性以及长效性是群众文化活动的三大特征，群众是由非专业性质的社会群众组成的主体；一个品牌的建设只有具备了地域性，才能具有一定的群众基础和发展前景，才能得到群众的认可和接受。

2 群众文化活动品牌建设的现状

虽然群众文化活动的品牌建设已经取得了一定的进步，但随着人民日益增长的物质文化需求，使得现有的较为落后的群众文化活动品牌建设不再能够满足广大群众的需求和喜爱，也不能满足社会文化发展建设的需要。因此，新时代需要我们改变群众文化活动品牌建设的理念和传统方法，对提高群众文化活动品牌的建设具有重要意义。

3 群众文化活动与公共文化服务体系的关系

3.1 群众文化活动体现了公共文化的服务价值

作为社会文化发展到当今时代的重要产物，群众文化活动品牌体现了社会主义的精神文明建设，有助于提高公共文化体系的服务水平。服务效果好、参与度高、实施成本低、影响力大等都属于群众文化活动的巨大优势，同时它还具有公众性、社会性、开放性等特点，由于各种室内场地的服务模式已经不能满足群众活动的需求，群众文化活动通常是在公园、广场等开阔的地方进行，它的开展有助于调动各种社会力量，也有助于提高各地政府投建公共文化基础设施的利用效率，促进社会文化的发展进步。由此可见，群众文化品牌的建设具有重要作用，应得到我们的重视和支持。目前，文化品牌建设的发展还较为缓慢，文化品牌所带来的文化效益尚不理想。为了改变和改善群众文化品牌建设的现状，相关部门应采取积极的措施来促进社会文化更加稳固的发展。

3.2 群众文化活动是公共文化服务体系的重要部分

群众文化活动在公共文化服务体系中具有不可替代的的重要作用和重要地位。为社会群众服务是公共文化服务不可动摇的神圣宗旨，它是面向广大的群众提供文化服务；全力保障社会群众的文化权益、文化活动，最大化的满足社会群众的文化需求，是公共文化服务的精神所在和服务目的。由此可见，群众文化活动是公共文化服务体系重要的、不可分割的组成部分，它能够满足社会群众文化生活和精神生活的基本需求，丰富了社会文化活动的组织和表现形式，对促进我国社会主义的文化服务建设具有重要意义。

3.3 群众文化活动创新了公共文化服务工作

为了让群众文化活动朝着规范化、规模化方向发展，需要坚持以广大的人民群众为服务对象和主体，激发群众参与文化活动的积极性和主动性，促进我国公共文化服务体系建设工作的全面化、先进化发展。当今的公共文化服务背景下，某一地区或城市公共文化服务水平的高低，已经成为了衡量群众开展文化活动水平的重要标准，要想大力推行群众文化活动，离不开资金和政策的支持，对公共文化服务的稳步发展具有巨大的推动作用。

4 群众文化活动品牌建设存在的问题

4.1 落后的群众文化活动品牌建设方式

古老的、落后的群众文化活动品牌的建设方式，已经不能满足当今时代下广大人民群众对社会文化的需求。社会的发展和进步，再加上文化品牌的创建具有了自己的特点，使得传统文化品牌的建设方式无法带动当今社会文化的发展，这严重的阻碍了现代群众文化活动的建设，为今后群众文化品牌建设的发展带来了消极影响。

4.2 群众文化活动品牌的建设意识较弱

群众文化活动品牌建设的优良与否，很大程度上需要依靠群众以及相关人员对活动品牌的建设意识是否强烈。如果群众对文化品牌活动的建设意识不高，将使得群众不太了解和认识文化品牌建设的概念和意义，从而极大地减缓群众文化活动品牌的建设进程，阻碍了社会文化品牌的发展。

5 群众文化活动品牌建设的解决措施

5.1 改进建设方式

群众文化活动品牌的建设方式非常重要。不同的建设方式产生的效果就迥然不同。合理合适的建设方式有助于提高文化活动的建设效率和工作质量。社会的进步、经济的发展，要求文化品牌的建设方式也发生相应的变化和改革，只有这样，生产出来的群众文化活动才能为最广大人民所喜爱、所接受、所认可。为此，要想打造适合自己的建设方式，相关部门应该紧跟时代发展的步伐，接受新的建设方式，然后根据自己文化品牌的建设特点，或利用自己的经历对建设方式进行创新，来研究如何打造适合自己的文化活动建设方式。只有这样，才能提高文化品牌的建设效率，实现文化活动建设效益的最大化。

5.2 提高建设意识

要想建设好的群众文化活动品牌，首先必须提高群众文化活动品牌的建设意识。群众文化活动品牌的创新要求相关部门采取措施，严格要求相关部门的工作人员进行一系列的培训，包括工作人员对文化品牌建设的意识、专业知识、专业素养、专业技能和综合素质等方面的加强，对提高部门的关注效率、以及公司的工作效益具有重要意义。和谐和平的社会文化环境的产生，仅仅有群众的力量和支持是远远不够的，还需要管理部门的配合和帮助。只有这样，才能为群众文化活动品牌建设带来正面、积极的影响，促进社会文化的繁荣发展。

6 结语

社会经济制度的发展，改善了人们的生活水平，也使得群众文化品牌的建设越来越受到人们的关注和重视。当前，群众文化品牌建设当中依然存在很多问题需要引起我们的重视。我们需要紧跟时代的步伐，从群众的需要出发，打破原有的落后的文化活动建设思想观念，以创新意识创造出人们喜欢的、认可的群众文化活动。要打造一个品牌群众文化活动，需要我们提升文化活动的影响力，以多种多样的文化传播手段，吸引越来越多的群众参与到这项活动中来。为此，所有的群众文化工作者应该充分利用资源，携手共同努力，为丰富人们的社会生活和精神文化生活贡献微薄之力。

[1] 徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J] .文艺生活（艺术中国），2014，12（7）

[2] 舒雯.公共文化服务保障机制建设研究[D] .杭州：浙江大学，2013.

[3] 邬家峰.公共文化服务体系建设研究[D] .武汉：华中师范大学，2012.

[4] 徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J] .文艺生活（艺术中国），2014，12：134-137.