新媒体时代的传统媒体思维转型

（新华报业传媒集团中国江苏网，江苏 南京 210003）

上海《申报》的创刊标志着中国传统媒体的发展，至此，中国的传统媒体开始了飞速的发展。1994年，我国诞生了最早的互联网，经过20余年的发展，互联网为代表的新媒体爆发出了惊人的能量，传统媒体的发展受到了巨大的威胁。新媒体时代的来临使信息更加碎片化，传播更加迅速，人们关注事件很多时候关注的是事件的最新进展，而非事件的深度解读，比如美国大选的最新票数统计，超级赛事的最新战况等等。这时新媒体记者的优势就显得非常明显，因为他们能以最快的速度把信息传播开来。新媒体的来临，缩短了新闻源与受众间的距离，新闻在不断提速。

一、理性看待新媒体

我们所说的新媒体是相对于传统的媒体而言的，这只是一个相对性的概念。但是这个概念是随着时代的发展而不断发展变化的。宏观的来说，只要是利用现代化的信息技术和网络技术，向社会和用户提供信息的服务，都可以称为新媒体。例如现在比较流行的手机、网络电视，这些都属于新媒体的范畴。随着我国计算机技术的发展和通信网络的发展，新媒体的强势崛起颠覆了传统媒体的传播方式，也打破了之前单向传播的形式。

作为行业的领军者，传统媒体有着悠久的发展历史，其实力还是比较雄厚的。不管是在技术方面还是在制作的水平方面都比新兴的媒体要强很多，在这样的背景之下，传统媒体难免会带着优越感来审视现在新兴媒体。在传统媒体人的眼中，新媒体传播的信息往往比较粗糙，制作也不够精良。但是凡事都有两面性。新媒体虽然存在着较大的缺陷，但是我们不得不承认其现在发展的速度越来越快，而且传播的效率也越来越高，人们可以轻易、方便地获取到自己的信息。这些都是传统媒体做不到的。时代在不停地进步，我们应该对新事物正确地进行认识，没有发展就没有与时俱进，如果长期固守成规，必定会造成传统媒体的没落。

二、传统媒体的转型之路

（一）打造全新平台，实现平台的开放共享

从目前的情况来看，各大报纸和电视都已经开始打造属于自己的平台，上到中央媒体下到地方媒体，更有其他的政府机构和媒体加入到新华社的“现场云”，以此来提升自身传播的效果。对于传统媒体的转型来说，应该具有互联网的思维，以开放共享的原则来对传统媒体进行升级和优化，努力打造属于自身新的平台，以此来促进传统媒体信息的影响力和共享性。以开放的平台思维，再造资源聚合力。实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。

（二）精准定位，提升自身服务的个性化

对于传统媒体来说，很重要的就是应该抛弃过去单纯做内容的做法，应该将内容当作产品来对其进行运营。在这个运营的过程当中，一定要考虑到用户的实际需求和用户体验，即不再进行统一的信息供应，而是对市场和客户进行个性化的信息服务，这才是传统媒体转型的意义所在。把内容当作产品来运营，就需要将传统的受众当作用户，重视用户的体验。良好的用户体验不仅可以促进自身平台的传播，也可以在一定程度上提升自身平台的影响力。这样，传统媒体才有可能与新媒体进行较量，甚至超越。

（三）从业人员技能的提升

新媒体涉及的方面比较多，这些行业的工作需要交由高素质的人来完成。对记者的要求也更加苛刻。作为记者，一定要熟练地掌握各种多媒体技术，对于采访、出境这些技术都应该熟悉。当然，对记者的要求毕竟都是硬件方面的要求，在软件方面也应该具有互联网思维。在媒体中和的背景之下，要在全局进行掌握，现在的新闻不再是某个人和某个部门的单打独斗，而是应该进行多部门的合作，以此来增加新闻的影响力。这样才能提升我们对于素材的判断能力，提升新闻的时效性，这样，传统媒体才能得到进一步的发展。

互联网的平台思维是开放、共享、共赢的思维，其精髓在于多主体共赢互利。对于传统媒体来说，其新闻的内容和质量都比较高。但是在传播的效果方面却比不上新媒体，这就在一定程度上反映了渠道的重要性。新媒体的崛起已经是一个不争的事实，传统媒体一定要在新时代的背景下，抓住机遇，顺势而为，借鉴新媒体的优点和长处，实现自身的顺利转型。