科技创新引领媒体变革趋势研究

（新疆人民广播电台汉语新闻广播，乌鲁木齐市，830044） 赵 萌

科学技术是第一生产力，是人类文明进步的基础和动力。随着科学技术的日新月异，媒体也在发生着重大变革，正在进入一个由传统媒体和新兴媒体相互融合的互联网时代，引发了全媒体革命。

所谓的全媒体，是指综合运用所有媒体的表现形式，比如：集合广播的声音、电视的图像、报刊的图画等全方位地传播内容，传播力渠道也不仅仅限于单一，而是通过文字、声像、网络、通信等传播手段，来传输的一种新的传播形态。全媒体有着极大的包容性、表现力和传播力。如今，4G网络已经成熟，5G网络进入试点，相信互联网时代还将有更多让我们意想不到的传播形态加入其中。

1 科技创新引领媒体变革的基本特征

1.1 包容性

全媒体之间不是简单的合作和链接，而是优势互补、有机结合。比如：新疆人民广播电台与微信平台合作，打造“天山优选”微店，将新疆人民广播电台的公信力、影响力与微信成熟的运营、交易、支付平台相结合，营销新疆优质特色农林产品，并且在多档节目中营销和宣传，把商业和娱乐有机结合，同时通过广播和互联网两个渠道进行传播，打造了新的商业模式，创造了新的盈利能力。所以，全媒体不是将传统媒体中的相关信息进行整合，而是同时将传播形式、传播手段、传播技术、营销方式等全方位整合。

1.2 有序性

全媒体的组合是系统有序的，强调对各种信息资源的统一发布，通过统一平台，实现一次性无缝采集所有信息资源。比如：新疆电视台已经从单纯的频道收看，发展到结合视频新闻的“两微一端”和网络视听软件的全平台发布，虎鱼网实现了电视节目内容的回看、点播以及保存，并建立了一套行之有效的系统支持。

1.3 开放性

传统媒体都有着固定的受众，比如看电视的受众如果没有报纸，就不可能知道当天的报纸内容。但全媒体却是针对“所有人对所有人”的传播。因为，全媒体的内容数字化、渠道网络化，传播碎片化，适应当下生活潮流，针对受众个体提供超细分服务。比如：新疆教育电视台开办“小记者看天下”栏目，节目在电视和网络、微信平台上播出，打造开放的“电视+网络”的模式。同时，在线下开展儿童小记者、儿童小主持人培训，在节目中植入培训内容，在培训中增加电视节目元素，并且通过网络和电视共同呈现。总之，全媒体使受众只通过一种媒介，获取所有媒体的信息，以求实现投入最小、传播最优、效果最大。

2 科技创新引领媒体变革的经验总结

2.1 传统媒体实现全媒体转型

现在几乎所有的传统媒体都依据自身优势资源，打造了“两微一端”，即：微信平台、微博平台、互联网客户端，通过采编人员和技术的跟新，达到媒体的聚合与互动。比如，一些新疆日报进入数字领域，推出数字报纸。新疆消费者晨报利用原有信息优势，在微信上建立公众号，碎片化上传内容，扩大的受众面。新疆人民广播电台开发丝路云听APP，实现手机时时听广播，并且能回听两天以内的节目，拓展的广播媒体的受众面。

新疆的报业集团以新疆消费晨报为代表，打造了生产新闻产品的“中央厨房”，组建了新闻指挥部，建立实时观看大屏，接收记者上传的实时新闻视频。新闻指挥部将记者采访的所有信息进行统筹分配，下发到编辑部、新媒体部、视频部等各个新闻生产环节，以便一条新闻能够转化为更多新闻产品，增加效率，产生效益，推动集团从报纸生产商向内容供应商转型。同时指挥中心大屏幕会显示每天记者的采访路线，以便指挥部在遇到突发新闻时，调配距离最近的记者，第一时间报道新闻。

2.2 新兴媒体迅猛发展

现在很多网络新兴媒体如雨后春笋般快速成长，利用互联网，在更高层面实现视频、音频、图文全方位发展的运营和盈利模式。比如：爱奇艺（新疆），目前已经能够通过大数据，按照受众的喜好推送个性化音视频服务。喜马拉雅（新疆），针对小众化传播内容也快速诞生，比如：古典音乐板块、房车旅游板块、美文赏析板块等，在小众领域做大做深，极大粘合了有兴趣爱好的受众进行聚合，并且产生1+1＞2的效果。

2.3 多媒体聚合成趋势

传统媒体和新媒体之间走向聚合。比如：新疆人民广播电台开办报纸《新疆广播电视报》；新疆天山网联合新疆日报，打造电视新闻访谈节目；新疆电视台打造全疆电视联盟合作体——传媒产业链上下游组合，传播渠道资源共享，跨区域合作传媒实施战略联盟，来实现效益最大化，多媒体竞合已经成为日益凸显的趋势。

新疆人民广播电台目前已经实现了购物节目“网红直播”，在各大网络直播平台，推出著名主持人，在“粉丝经济”下营销新疆特色农林产品。并且利用弹幕、留言、对话、抢麦等功能，和受众实时互动。据统计，平均每小时直播1万人参与，近千条评论，销售金额10万元。

3 科技创新引领媒体变革的未来趋势及对策

未来，强化互联网思维，坚持先进技术为支撑，推动在内容、渠道等方面进行深度融合是媒体变革的关键。2017年6月，人民日报社与腾讯共同打造了人民日报云平台。此外，还共同建设了大数据舆情与新闻热点发现和追踪平台，以及网上多媒体发布厅，在腾讯音视频云服务和网络的支撑下，实现了音视频点播，互动直播，微视频传播和云通信的能力。同时，腾讯还发布了智能语音解决方案——腾讯云小微，建立开放的人工智能生态。未来用机器来编写模式性较强的新闻稿将会原来越多的被运用，当前在体育类报道方面已经实现了机器写作。同时，把人工智能与自然语言处理能力运用到媒体融合中，让新闻获取更加快速高效。这就要求媒体要有创新改革。

3.1 媒体内容提质迫在眉睫

要用媒体的供给侧改革为指导，加大受众分析，以社会需求为第一出发点制作各类节目内容。

3.2 用互联网思维办媒体

利用用户思维和数据思维进行市场分析，面向互联网的相关平台，以订阅性收听打造新的媒体产业流。

3.3 培养全媒体人才

包括全媒体思维和全媒体技术的培养，加大传统节目稿件和新媒体稿件的融合，并且设计出行之有效的考核，倒推人才机制的形成。

3.4 注重技术革新

时刻关注和学习互联网新产品，因为，未来跨界发展是趋势，联盟发展是途径，技术革新是根本。

习近平总书记曾经说过：“当前，从全球范围看，科学技术越来越成为推动经济社会发展的主要力量”。从互联网到移动互联网，新技术也在不断加速重构媒体生态，中国的媒体人将紧紧抓住和用好新一轮科技革命和产业变革的机遇，不等待、不观望、不懈怠，不仅要以受众和用户为中心，还需要不断地改革和创新，在新形势下更加坚守宣传阵地，把握正确的舆论导向，为谱写好中华民族伟大复兴中国梦而努力奋斗。