武术散打迈向市场化的对策研究

周海波

摘 要：散打运动项目属于中国优秀的众多族传统体育项目之一，散打项目作为竞技体育运动项目具有对抗性与较强的观赏性。它的发展在我国体育事业中具有极其重要的位置，其在传播范围度较广，它的影响范围也是相当大。众所周知，散打运动是中华武术的精华。发展与传承散打运动是我们习武之人义不容辞的责任，从而为散打运动的推广，促进散打运动更好地发展做出绵薄之力。

关键词：散打 市场化 对策

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（a）-0167-02

散打项目本身就是拥有中国民族特色的传统体育项目之一，长期以来一直在民间广泛地传播与开展，受到广大群众热烈的欢迎。武术散打项目的起源与发展，是与我国民族悠久的文明历史是相辅相成的、是根本分不开的[1]。据历史考证武術散打项目的发展可以说是从我们祖辈的田间生活与劳动中逐渐演变的，我们的祖辈在生存与搏斗中缘故，但又服务于其中，从演化至今已经成为中华民族灿烂文化遗产中的美丽瑰宝[2]。

所谓散打运动项目就是指有两个人距离远时可以使用脚踢、较近时可以用拳头打、相互缠抱贴身时使用摔等格斗方法与技巧，当然，为了公平起见还要按照一定的竞赛规则，比如场地擂台的合理布局、制定合理地比赛时间、双方队员进行徒手攻防与拔格斗时的安全性的一项运动[3]。目前，散打已经没有跆拳道、羽毛球、游泳等运动项目的风采高了，就市场商业化和普及率方面来看；散打运动渐渐不如跆拳道、游泳受大家欢迎。尤其是现在的很多小孩子都是去学跆拳道，跆拳道在礼节、服装等方面颇有讲究。然而散打就没有明显地表现出那种氛围。我们更应该思考。

1 武术散打迈向市场的前提条件

1.1 提高武术散打的知名度

武术散打项目可以借用武术交流中心、青少年宫武术散打教育中心或者学校体育课堂等以上平台发展散打运动从而提高散打项目的名气，这些资源平台不仅给广大同学们学习武术散打的同时增添了浓厚的兴趣，而且在弘扬中华武术知识与文化方面也起到了关键性的作用。同时也可以开展武术散打青少年夏冷营学习活动，活动主要开展主要是以顽强拼搏、不怕困难的精神，习练散打招式与学习武德文化为主题，为广大武术散打青少年爱好者建造一个有意义的假期武术学习教育活动，通过以上产业化运作可以提高社会相关产业对武术散打运动的参与程度[4]，从而体现出来散打项目的核心价值，让更多的参与者积极参与散打项目的同时提高自身的利益。

1.2 武术散打产业推广的市场策划

最近一段时间以来，由于我国的市场经济的不断发展和广大人民群众生活水平的逐步提升，使得人们在注重物质需要的同时对精神需求也不断的提高，并更加注重对个性化的产品或服务的追求。武术散打产业推广正是满足这种需求的一种选择。武术散打产业可以根据不同的市场需求提供教育、健身、竞赛等活动，满足人们多样化的需求。再说中华武术经过上千年的文化的洗礼，在广大群众中有着良好的基础氛围，武术散打运动又深受人们的欢迎。只要产业化动作策划达到低成本、传播迅速和高效益，加强主题宣扬，武术散打市场前景广阔[5]。

2 目前散打市场的基本现状

2.1 政府部门的注意力

在党和相关政府部门的关心大力支持前提下，我国体育总局在1979年时就已经开始试点开展武术散项目，当时取得成绩是很可观的，由此可见武术散打项目良好的发展状态与社会地位大幅度的提高是在党和政府正确领导方式分不开的[6]。与此同时我们必须要清晰地认识到，散打作为竞技体育项目，对传统武术散打和强身健体的影响还不够充分，在今后的工作生活之中还需不断努力不断完善逐渐提升，加强与加大宣传效果。进而更好地为散打运动发展做出绵薄之力。

2.2 群众对散打运动的观念

散打对于老百姓来说，并不陌生。但是大部分的观念认为散打就是打架。比如回家过年了，和亲朋好友在一起聊天，当他们问起我的专业时，说起散打他们就认为是打架。问我是不是打架很厉害。所以对于这个观念，有必要改过来。因为打架是个不好的词。为了让老百姓接受更好的接受散打运动，也是值得深思的。一个从课堂上，幼儿园就普及一些最简单的散打课程。大学课堂上也可以设散打课。另外从宣传力度上要加强。包括媒体和政府。

3 武术散打迈向市场的对策

3.1 加大宣传力度的效应

武术散打项目要融入广大群众生活之中，这样广大群众对武术散打这项运动有正确的认识，提高自身的名气，让全世界的人民对散打项目有新的了解，更应该注重宣传范围与加强传播的效果，举办散打赛事其主客场的意义是吸引广大群众的眼球、加强新闻媒体报道的及时性、引进商家的赞助与投入，从而促进散打运动的发展[7]。增强与新闻媒体、广告赞助商、期刊报纸的合作，积极主动地寻找展示机会，更有利于拓展自身的空间。同时要制定科学合理的发展规划策略，结合地区经济发展的内在规律，应科学合理地选择相关产业集聚区域。同时政府要在坚持绿色发展的前提下，根据当地的资源分布状况、文化特点、优越的地理位置等实际情况，针对武术散打产业发展中的核心产业、特色产业和高科技产业，提出其合理发展的全局规划和布局、规模标准和环境标准等产业集群发展规划，使得各种资源在武当武术文化产业集群之间得到最优配置和利用，从而保证可持续发展。

3.2 科学合理推广散打俱乐部

现在全国上下正如火如荼的发展足球、篮球、橄榄球等运动项目，这些热门的体育项目都开发有相应俱乐部。所以，武术散打在自身发展的同时也要向这些热门的体育俱乐部进行学习与交流经验。从而推广相对应管理模式，要全方位、宽领域、多角度的提高自身在市场中的品牌优势。可以推出相关的职业联赛或武术散打交流赛活动。以武术散打运动艺术美与武德美为基础，把吸引群众的眼球与爱上散打运动做为关键。其意义就是希望有喜爱武术散打项目的群众不断的加入我们散打队伍，身体得到锻炼的同时又学到了一项新的搏击技能。

4 结语

武术散打若要与市场完美结合，首先要让人们了解武术散打，散打是中华武术的精华，是华夏灿烂文化中的瑰宝。怎样让人们接受它。这才是散打运动迈向市场的前提。在取得广大群众的关注时，还要依靠政府宣传力度和推广深度，提出健全的良策。让散打运动在人们生活当中充当一种物质生活。其次就是在市场运作中，赛制的合理性、新颖性等是取得成功的关键。只有积极的挖掘和发展散打市场前景，才能更好地为散打项目市场中立足提供更有利的资源。

参考文献

[1] 沈贞浩.韩国跆拳道和中国武术的国际发展战略对比研究[D].哈尔滨师范大学，2012.

[2] 刘群.优秀散打运动员特质焦虑、个性特征与注意集中程度的研究[D].西安体育学院，2013.

[3] 杨柳.陕西省地市级散打运动队现状分析与发展研究[D].河北师范大学，2009.

[4] 刘楠.武术散打产业化的市场运作[J].科技信息（学术研究），2008（29）：254-256.

[5] 赵珍.武术散打运动的现状与发展策略[J].湖北体育科技，2004（2）：240-241.

[6] 马广卫.武术散打产业化现状及其发展策略研究[J].湖北经济学院学报：人文社会科学版，2012，9（5）：59-61.