体育赛事助力“一带一路”体育倡议的研究

王俊

摘 要：运用文本分析法，以中国为了推进“一带一路”策略，在国内外进行的体育赛事活动为研究对象。主要结论：引进国际单项协会，赛事文化交流加强；官方参与办赛成为主流，社会参与办赛积极性高；体育赛事与旅游深度融合。针对存在的问题提出建议：打造本土精品赛事，争夺交流话语权；发挥特色品牌效应，善于运用传播新科技。

关键词：一带一路 体育赛事 体育文化交流

中图分类号：G80-05 文獻标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（a）-0202-02

2013年中国先后提出“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的伟大构想。而在“一带一路”倡议中体育越来越扮演着举足轻重的角色，以体育赛事为突破口，进行多方位的体育文化交流与传播，加强命运共同体的认同感，推动“一带一路”体育倡议以及其他倡议地落实。

1 “一带一路”政策解读

“一带一路”构想主张与沿线国家全方位合作，包括经济合作、政治支持、体育文化交流等。“一带一路”构想涉及沿线65个国家与地区，包括俄罗斯、中东欧等一些体育基础较好、体育文化深厚、体育赛事规模较成熟的国家，中国加强同沿线国家与地区的体育赛事交流，推动我国体育赛事发展，丰富我国体育文化的形式与内涵，永葆我国体育文化活力，使“一带一路”体育倡议获得各国民众的认同与支持。

2 2017年8月至11月“一带一路”体育赛事活动概况

从2017年8月召开推动“一带一路”建设工作会谈到11月，为“一带一路”倡议全面贯彻时期，是“一带一路”倡议推进的关键时期，所以，本文选取从2017年8月至11月中国与沿线国家为促进“一带一路”倡议举办的大型体育赛事。

本文以中国为了推进“一带一路”体育策略，在国内外进行的体育赛事为研究对象，国际级别体育赛事分别为：IBF B&R职业拳击联赛、丝路冠军联赛、世界X-CAT摩托艇锦标赛、“一带一路”马拉松系列赛、中蒙携手“一带一路”文化体育交流活动、国际象棋公开赛、中国龙舟赛等。国家级别体育赛事分别为：“同心圆梦·一带一路文体推广系列活动”、环千岛湖公路自行车赛等各类体育赛事共计10项。

3 体育赛事活动，推动“一带一路”体育倡议落实

3.1 引进国际单项协会，赛事文化交流加强

中国为提升“一带一路”倡议在沿线国家与民众中的认可度，以“一带一路”为主题主办或承办多项体育赛事，沿线30多个国家与地区参赛。例如：中国首个国际级别的体育IP赛事“一带一路”马拉松系列赛。2016年从深圳宝安开启，2017年从马来西亚吉隆坡开始，途径不同的城市、感受不同的跑道、体验不同的赛事服务、领略不同的马拉松文化，有利于马拉松项目在区域内普及与推广，更促进中国同“一带一路”沿线国家与地区体育文化交流与传播。

3.2 官方参与办赛成为主流，社会参与办赛积极性高

在10项比赛中，官方主办或者参与办赛共计9项，社会力量参与举办体育赛事为6项，官方办赛是主要倡导者，社会力量参与程度逐步加强。

究其原因，首先，中国是“一带一路”的提议者、先行者，具有政策倾向，地方政府大力支持。中国在《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》文件中明确中提出“积极开展体育交流活动，支持沿线国家申办重大国际体育赛事”的号召。其次，中国正在深化体育体制改革，鼓励社会资本进入，社会参与举办体育赛事的积极性显著提升，政府与社会正在形成合作共赢的新关系。

3.3 体育赛事与旅游深度融合

国家体育总局与国家旅游局联合印发的《“一带一路”体育旅游发展行动方案》（2017-2020）中明确指出，将体育旅游发展与国家“一带一路”总体战略相结合，打造国际体育旅游带。“体育赛事+旅游”的综合体，是体育赛事与旅游业的深度融合，是以旅游的形式体验体育赛事的魅力，“一带一路”沿线国家与地区的体育旅游价值逐渐被挖掘，推动“一带一路”体育倡议的落实。

4 “一带一路”背景下体育文化交流迎来新挑战

4.1 本土精品体育赛事数量较少

虽然，各种各样的体育赛事在中国以及一带一路”沿线国家与地区如火如荼的开展，但是，本土的体育品牌赛事短缺是我们不得不承认的事实。虽然沿线国家联手打造了“一带一路”马拉松系列赛，具有一定的影响力，但还是很难与波士顿马拉松、伦敦马拉松等世界顶级体育赛事相媲美，体育IP 所带来的附加值还没有充分开发。

4.2 体育旅游特色品牌短缺

高质量的体育旅游服务需要旅游景点的宣传、完备的基础设施、便捷的交通、干净的饮食、精准的翻译以及行业规范，使游客在需要服务的时候能够及时满足，让游客拥有宾至如归的体验，随时产生二次消费的冲动。但是，目前中国同“一带一路”沿线国家与地区的体育旅游产业运营存在问题，特色体育旅游品牌短缺，品牌意识还处于萌芽时期，体育旅游核心竞争力不强。

4.3 体育文化交流话语权较弱

相对于国际地位、经济往来、大国外交等的影响力来说，中国与“一带一路”沿线国家的国际体育文化交流话语权仍处于较弱地位。

从体育新闻传播的主体来说，体育舆论导向不容小觑，中国与沿线国家还没有出现具有国际影响力的传媒集团，新媒体正在努力与国家接轨，但差距还是存在的，想要培养新的传媒大鳄还需时间。

5 “一带一路”背景下体育文化交流建议

5.1 打造本土精品赛事，争夺传播话语权

中国与“一带一路”沿线国家应开发具有本土特色体育运动项目，打造本土精品赛事，应进行深度挖掘，取其精华，择优挑选能代表地区特色、符合全民健身需求的体育项目，重点扶持，着力打造体育赛事品牌，利用品牌效应提升国际形象，从而塑造沿线国家与地区体育文化国际传播的新格局。

大众传播是体育文化交流的重要媒介，潜移默化地影响着人们的体育思维与行动，是一种软性体育文化传播，我国应着重培养具有国际话语权、新闻影响力的传媒集团，抢占国际体育文化交流的话语权。

5.2 赛事与旅游深度融合，善于运用传播新科技

注重体育赛事与体育旅游的深度融合，以体育赛事为核心打造新的旅游线路，给予消费者更深度的观赛体验。同时依托大众传媒，扩大体育赛事的知名度，传统媒体与新媒体共同传播的同时Virtual Reality技术（VR）应得到利用，运用现代计算机技术创造虚拟世界，让民众足不出户就能体验“一带一路”沿线国家的体育特色，获得全新的体验感，中国与沿线国家体育文化交流更加便民，贯彻“一带一路”倡议。

参考文献

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