新媒体促进田径运动发展趋势研究

刘德涛

摘 要：我国田径运动竞技水平有了长足的发展和提高，但整体实力与世界水平还存在较大差距。随着新媒体不断进步，对我国田径运动、各级赛事均有着强大推广促进能力和巨大影响力。在新媒体全球化背景下，田径运动及田径文化的传播能力会不断地增强与加深，新媒体俨然已经成为田径运动价值宣传与提升的又一主要途径，新媒体与田径运动的紧密联系具有现实意义。

关键词：新媒体 田径运动 发展趋势

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）04（a）-0239-02

田径运动对人的速度、力量、耐力以及灵敏、协调性的提升有着重要的提升与改善作用，对增强体质健康、心理健康、培养意志品质也有着不可或缺的作用。田径运动项目的实施与开展不受时间、环境、场地的制约，男、女、老少都可以在相对安全的场地进行田径运动。由于社会、社区体育的高速发展，田径运动不再是人类需求和参与的主要运动，大众人群把注意力转向社区体育文娱活动、广场舞、健身舞等体育活动，田径运动受到严重的冲击。针对这种现状，新媒体如何发挥作用，新媒体技术的应用能否成为解决田径运动发展现状的一种重要途径，本文将阐述新媒体对大众人群参加田径运动的促进作用和影响，使我国田径运动持续健康地发展。

1 研究方法

1.1 文献资料法

搜集与整理与新媒体、田径运动相关的国内、外电子书籍、数字图书等文献资料，了解国内外新媒体促进田径运动发展现状与前沿。

1.2 逻辑分析法

分析新媒体技术在田径运动发展中的实际应用价值，提出新媒体与田径运动发展的紧密联系。

2 研究结果与分析

2.1 新媒体的界定

“新媒体”是相对于报纸、电视、广播等传统媒体，在数字技术支持下，相对于“旧媒体”而言所产生的新媒体[1]。

新媒体是利用数字技术、网络技术，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星为媒介，通过电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，是网络环境下新型的网络工具，是信息传播的新载体[2]。

新媒体具有与大众互动性，信息的即时性，海量性与共享性以及个性化与社群化为田径运动传播带来更加多元化的传播方式[3]。

2.2 新媒体在田径运动中的应用情况简析

（1）人们对田径运动的竞技属性有一定的认知，新媒体将以其超强的渗透力和广泛的影响力将电视报道模式做最大程度延伸和拓展，加强和完善田径运动的宣传力度，让更多的人关注田径、了解田径、参与田径运动，推动大众田径运动的发展。

（2）田径运动的高规格需求和要求，对传媒业的影响更加深远。田径运动的发展速度快慢、质量高低，在很大程度上取决于新媒体技术的含量。现代科学技术对田径运动的发展具有重要的推动作用，使训练更加科学化、运动成绩得到进一步提高，比赛更加公平、公正，更加激烈。

（3）新媒体对田径运动文化价值产生了巨大的冲击。在新媒体技术推动下，田径运动文化品牌符号不断强化，展示平台呈现多样化，吸引更多的人群参与田径运动，在其中享受乐趣和独有的魅力，使田径运动文化最大化的宣传与发扬。

（4）新媒体技术的融入促使田径运动商业化。田径运动的商业化模式带来了一定的经济和社会效益，促使田径运动深入融合社会，成为最具影响力和欣赏力的运动项目，同时，商业化模式也为田径运动的发展提供了经济和物质保障，解决了发展中遇到的困境。

2.3 新媒体与田径运动的关系

2.3.1 新媒体促进田径运动的进一步提高

田径运动的崛起和进步，显示出了我国体育的综合实力。我国基础性田径运动发展不够完善，形成一般性群众田径活动基础薄弱，社会化范围、程度不高，市场状况发育较差，一系列的连锁因素导致我国田径人口匮乏，制约了田径运动的积极健康发展。通过新媒体技术加强人们对田径运动价值的重视，增加田径运动人口。

2.3.2 新媒体促進田径运动获得新的技术成果

新媒体技术的应用，有利于世界性和国际性的先进技术得到推广，丰富田径比赛经验，提高田径运动水平和成绩。主要表现在：运动场地、器材更加符合人的身体结构；科学技术的推广使用使田径裁判更加科学、公正、准确；使田径比赛管理更加规范、观赏性更高；促进田径训练方式方法相互学习，竞技水平提高[4]。

2.3.3 新媒体使田径运动有更好的展示平台

新媒体趋势下，田径运动的发展促进了各国体育文化和价值的展示。在田径比赛中展示了更多的体育文化想象，展示更多的体育文化资源，体育与数字科技融合之后，通过赛事举办方文化底蕴、运动员独特的出场方式、特写镜头、创意动作等不同表现形态（各国的服装设计理念、建筑风格、音乐特点等），都会全方位的展现在观众面前，这些新型的体育文化形式便是新媒体与田径运动的融合之后的一种新型产物。

2.3.4 新媒体促进田径运动产品消费

田径运动与新媒体的融合，本质上是“信息消费”，是消费者不必透过实质物体就能够完成消费，这种消费的潜力是无限的，比如说田径电子书、网络书店所推出的书讯、书摘，基本上都是有偿的虚拟消费，以品牌设计而言，这样的虚拟消费已成为整体品牌设计的重要常识[5]。

3 新媒体促进大众人群参加田径运动的途径

3.1 手机媒体作为田径运动信息平台的主力军

据《21世纪经济报道》报道：工信部部长苗圩在通信展暨ICT中国2016高层论坛开幕式上致辞时提及，截止今年7月，中国移动电话用户总数达到13.04亿户，手机4G用户基本覆盖全国，网速快，效果清晰，随时随地地提供田径运动赛事的新闻和图像。作为网络媒体的延伸，手机用户可以随时随地关注田径运动赛事的网络直播，及时获得赛事数据，信息的更新加速了田径运动信息的网络传播范围。

3.2 网络体育电视转播促进田径运动发展的重要手段

现代信息技术日新月異，网络成为人们获取新闻资讯的主要渠道。国内综合性视频网站都设置多样化体育频道和栏目，如腾讯体育、新浪体育、搜狐体育等已成为大众获取田径运动赛事的主要途径。目前体育赛事转播有CCTV5、CCTV5+，田径运动赛事转播的独家频道和视频比较少，大部分被NBA、足球等国内、国籍赛事占有。面对这种转播形式，开通独家田径赛事视频和报道栏目，不间断的信息资讯传播网。

3.3 新媒体的应用不受局限性

我国田径运动的发展有很多的制约因素。通过互联网、广播电视网和无线数据网等新媒体应用平台，促进田径运动运行机制的转换，逐步完善符合现代田径运动发展规律的体制和运行机制，提升大众对田径运动项目的亲和力和感染力，人群参与度、积极性稳定提高。

3.4 深入挖掘田径运动的独特魅力

运动项目中蕴含着不同价值与魅力，人们对田径运动的独特魅力及价值内涵不了解，就会影响人们对田径运动的喜好及亲和程度。因此，必须加强中国田协与新媒体多渠道沟通，通过新媒体的宣传，扩大田径运动的影响，增强人们对田径运动的亲和力，继而获得更大的发展。

4 结语

传媒学者约翰·史密斯说：“体育与大众传媒的结合，创造了运动传媒业的诞生”。新媒体的迅速发展，不仅带来了传播方式和传播途径的变革，更以其互动性和自主性等优势深入到田径运动的方方面面。新媒体与田径运动是双向和共生关系，田径运动依赖新媒体，新媒体对田径运动具有依附性。目前，我们正处在田径运动发展的关键时期，我们要进一步探索出适合我国新媒体技术与田径运动发展的新思路，加速田径运动文化知识的传播，加速田径运动产业化、商业化的转型。

参考文献

[1]贾文凤.新媒体的发展及其社会影响[D].四川省社会科学院，2007.

[2]王大任.融合新媒体技术构筑报业数字化新格局[J].新闻窗，2008（6）：90-91.

[3]吕毅，梁爽.虚拟消费特征及规制思考——基于网络的分析[J].商业文化，2010（6）：154-156.

[4]王大中，杜志红，陈鹏.体育传播：运动、媒介与社会[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2006.

[5] 陈老虎.科学技术对田径运动发展的作用探讨[J].体育成人教育学刊，2005，21（5）：57-58.