浅析地方传统媒体与新媒体的融合发展

卢立馨

摘要：依托于互联网发展而来的新媒体，由于信息传播及时性、覆盖面积广泛性和群众参与灵活性的特点，迅速得到了广大群众尤其是青年群体的喜爱。新媒体的发展对传统媒体产生了冲击影响，地方传统媒体要想实现自身的可持续发展，必须要顺应时代潮流，主动探究新旧媒体融合发展的策略，既要借鉴新媒体的成功经验又要避免新媒体自身存在的劣势，从而为观众提供更加优质的新闻资讯。

关键词：传统媒体；新媒体；困境；融合发展

引言：近年来，面对新媒体带来的冲击影响，地方传统媒体进行了多方面的转型和改革尝试。新旧媒体的融合发展可以充分利用媒体资源，形成发展合力，共同构建公平竞争、互相融合的媒体发展环境，在满足广大观众获取新闻咨询和观看节目需求的同时，也推动了传统媒体的发展。本文基于传统媒体角度，首先对其优势和劣势进行了辩证分析，随后指出了当前新旧媒体融合面临的一些问题，最后立足于工作实践就如何实现融合发展提出了几点建议。

一、地方传统媒体的优劣势分析

1、传统媒体的优势

传统媒体中的电视节目、新闻咨询，从采编到加工再到最终的播放，都会经过专业人员的层层把关，这就保证了传统媒体的新闻信息具有较强的权威性和可行性。尤其是对于重大公共事件的报道上，传统媒体为了避免出现误导信息，会综合各种消息进行客观分析，尽量还原新闻事件的真相和始末，满足了观众的知情权。而与此相比，许多新媒体则为了追求流量、博取眼球，报道一些片面的甚至是故意夸大的一些信息，虽然短期内取得了一定的利益，但是长期来看必然会造成观众流失。

2、传统媒体的劣势

传统媒体会对新闻事件进行多层次的审核、编辑和加工，从新闻发生到最终播出节目，期间需要经过一定的时间。而在“快餐文化”时代，广大群众迫切想在第一时间了解新闻事件，而传统媒体由于不具备时效性的优势，导致大量的观众流失，这也是新旧媒体竞争下传统媒体面临的一大劣势。除此之外，传统媒体的新闻来源渠道单一，而像微博等新媒体，每个用户都可以成为新闻的发布者，任何新闻现场的观众或当事人，都可以利用移动设备拍摄现场画面或视频上传到网络上，这也是传统媒体不具备的。

二、新旧媒体融合发展面临的困境

1、媒体内容的同质化现象普遍

很多地方传统媒体在创办自己的新媒体的时候，并没有深入思考如何将本地有用的信息资源最大化整理利用，想要自己建立全媒体平台却又缺少创新突破的长远规划，并且由于新闻信息的采访需要一定成本，很多新媒体还暂时无法独立运营取得收益，新闻来源主要还是要靠传统媒体提供，因此大多数新闻都只能和传统媒体同步发布或者转载，也没有充分展现出新媒体特质，内容无创新，本地各种媒体之间的内容同质化严重，忽视自己的特色优势又缺少竞争力，那么很容易沦为同质化的牺牲品。

2、复合型的媒体从业人才匮乏

地方新媒体从业人员主要是传统媒体转行而来，技术力量薄弱是大多数地方新媒体都存在的软肋，特别是在技术制作、技术开发和技术支撑这几个方面稀缺，导致网站功能、美工、优化、创新等技术方面都受到了限制。而且地方媒体采编力量基本都是同一套人马，传统媒体的一些编辑记者没有转变为互联网思维。目前来看，虽然新媒体发展迅速，但与传统媒体相比仍然是新生事物，既没有健全的管理和运营团队，也没有独立自主的市场拓展能力和运营能力，当发展到一定的程度时，就会受到技术、资金、运营团队等限制而再难以发展壮大。

三、地方传统媒体与新媒体融合的发展路径

1、整合新旧媒体资源，形成发展合力

传统媒体和新媒体各有其优势与不足，只有实现资源共享才能在融合发展中凸显优势，弥补不足，更好的为观众提供高价值的新闻节目。例如，传统媒体运营多年，在本地积累了大量的用户群体，同时作为舆论喉舌与本地的政府部门、事业单位等都有密切联系。在新旧媒体融合发展中，可以充分依托传统媒体的這一资源优势，获取更多的第一手资料，既可以扩大媒体本身的影响力，吸引更多的受众群体，又可以利用新媒体传播速度快、涉及面广的特点，让更多的群体了解政府政策，达到宣传推广的目的。

2、立足本土特色，筑牢受众基础

传统媒体与新媒体相比，受到了很强的地域条件限制。如果传统媒体盲目引进新的内容，可能会出现“水土不服”的现象，达不到预期的收视效果。而互联网则打破了地域的限制，可以实现不同地区甚至是不同国家新闻信息的实时传播。在新旧媒体融合发展的背景下，一方面要立足于本土特色，发挥地域资源优势，新闻内容以本地或周边地区为主，使新闻贴近观众的生活。另一方面要抓住本地的受众群体，然后借助于新媒体的优势，通过受众细分，为不同的群体推送个性化定制的新闻。

3、重视培养一支复合型的媒体队伍

新旧媒体的融合发展，离不开一支复合型媒体人才队伍的支持。从传统媒体角度来说，现阶段培养复合型人才队伍的方式主要分类两种：其一是重视高素质人才的引进。近年来新媒体的蓬勃发展，使得高校传媒专业在开展课程教学时，也与时俱进的讲解一些新媒体相关知识，这样高校毕业生在新旧媒体融合发展方面有扎实的理论基础，经过简单的岗前培训，可以胜任当前媒体行业的工作需要；其二是对在职的媒体从业人员进行培训教育，学习新媒体的运营知识，通过知识融合更好的完成新旧媒体融合下的工作需要。

结语：新旧媒体融合是当前媒体行业发展的主流趋势，但是由于传统媒体和新媒体在新闻制作、舆论导向和受众群体等方面存在差异，在融合发展过程中不可避免会遇到一系列的问题。因此，双方应当辩证看待自身存在的优势与不足，通过实现资源的整合、调整新闻报道重点和打造一支专业过硬的人才队伍等方式，切实为新旧媒体的融合发展提供动力。

参考文献：

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