新媒体环境下报社新闻传播的功能探究

张洪军

摘要：新媒体与报纸、电视等传统媒体相比，具有新闻传播速度快、渠道多样等特点，迎合了人们快速了解和获取新闻资讯的需求，因此得到了快速发展。在新旧媒体融合发展的大环境下，报社要想提高自身的竞争力，就必须与时俱进的革新工作理念、转换工作方法，通过多样化的新闻传播方式吸引更多的受众群体。本文首先对当前报社新闻传播的现状进行了分析，随后就如何优化新媒体环境下报社新闻传播功能提出了几点对策。

关键词：新媒体环境；新闻传播；报社；优化对策

引言：传统媒体和新媒体各有其优势和不足，在新旧媒体融合发展的背景下，报社应当以积极主动的心态，借鉴新媒体在新闻传播等方面的成功经验和先进模式，并结合报纸传播的特点进行改进，从而提高报社新闻传播的效率，扩大报社新闻的影响力。

一、新媒体环境下报社新闻传播的现状

1、新闻内容缺乏创新性

新媒体环境下，各类新闻的数量呈现出爆发式的增长，而新媒体自身具有较强的灵活性，通过发布一些创意性的新闻内容，迅速获得了一大批青年用户的青睐。而报社、电视等传统媒体，由于自身运行机制等方面的限制，新闻内容比较刻板，缺乏趣味性和吸引力，不仅难以吸引新的用户群体，而且原有的受众也在逐渐流失。例如，一些地方性的报社长期以来只报道本地的生活新闻，缺乏创新和创意，还有的地方报社为了维持利润，在报纸中掺加大量的广告，新闻内容也是良莠不齐，不利于报社的长远发展。

2、报社新闻与受众缺乏互动

报纸作为一种新闻传播媒介，主要是通过文字、图片传达新闻信息。受众通过阅读文字或观看图片了解相关的新闻。在这种新闻传播模式下，用户和报社之间没有交集和互动：从报社角度来说不能及时掌握不同受众群体的新闻观看需求，也就无法对报纸新闻内容、传播方式进行优化；从受众角度来说，新媒体的出现让他们在获取新闻上有了更多的选择，报纸不再是主流的新闻获取渠道，在这两方面的影响下报纸等传统媒介的受众群体大量流失。

3、报社新闻的传播渠道单一

在信息时代智能手机和互联网得到了广泛普及，这也为人们随时随地获取信息提供了便利条件。相比之下报社等传统媒体在新闻传播上还是以单一的纸质传播为主，受众要想阅读新闻，首先需要订购报纸，无形中增加了新闻阅读的复杂度。在这种情况下越来越多的用户选择使用新媒体获取新闻资讯，只需要打开手机中的APP，就可以快速浏览新闻。同时，新媒体还提供了关键词搜索、智能推送以及新闻分类等功能，这些都对报社新闻传播带来了冲击影响。

4、报社新闻的传播速度较慢

报社、电视等传统媒体，形成了一套流程化的新闻制作模式，从新闻的采写、编辑、整理到最终的见报（播出），期间需要经历较长的时间。虽然这种流程化的新闻加工可以增强新闻本身的严谨性和规范性，但是也间接的使报社新闻丧失了实时性的特点。在快餐文化时代，如果新闻传播的时效性不强，也就无法对受众产生吸引力。另外，现阶段许多报社在出版报纸时，都具有一定的周期性，例如每天两版的早报、晚报，每天一版的日报等，这些特定的出版周期也会影响实时热点新闻传播的时效性。

二、新媒体环境下优化报社新闻传播的策略

1、开展新闻内容创新策划

无论是传统媒体还是新媒体，保证新闻本身的质量是吸引受众群体的关键。报社由于其自身属性和运营模式的限制，决定了不能像新媒体那样对新闻内容进行过度的加工，因此作为报社的工作人员，一方面要强化责任意识，从专业角度确保报纸新闻的真实性、客观性，还原新闻事实；另一方面又要独辟蹊径对新闻内容进行创新和创意策划，这样才能使报社新闻的趣味性增强，进而吸引更多的受众群体。另外，面对来自各类媒体的竞争，具有创意的新闻策划还可以使得报社的优势地位得到凸显，并且间接的拓展了新闻传播渠道，为实现报社新闻的优质发展奠定了基础。

2、注重开展受众与报社的互动

新媒体之所以能够受到青年人群的喜爱，很大程度上得益于其实时互动的特点。例如用户可以在观看新闻时发送实时弹幕，或是在新闻下方进行留言等。新闻报社也可以建立自己手机客户端，受众通过手机订阅随时随地都能得到相关信息。这样对于传统单一的传播弊端可以良好地改进，并且也能更好地得知受眾的看法，也更好地与受众进行互动与沟通，既满足了受众的需求，又提升了报社新闻的关注度。新闻报社通过建立自己的网络信息平台，可以让更多的人通过网络技术来阅读新闻内容，并且可以通过阅读相关新闻之后将自己的想法表达出来，报社也可以获得相关意见或建议。

3、借助于数字化技术提高传播速度

在现今数字化技术的不断发展中，有一些报社已经将电子报纸传播到人们生活中去了。电子报纸可以减少报纸的印刷问题，也能运用较为简单的步骤进行传播。但是相对于传统报纸来说，电子报纸的普及率相对较低，并且也有很多问题限制了电子报纸的发展，也有部分媒体行业只是尝试着运用电子报纸。所以报纸要以新媒体技术为背景，将传统报纸良好地结合于数字化技术中，增强传统报纸新闻的传播率，让受众更轻松地看到相关新闻信息，将报纸传播的特点良好地发挥出来，提升受众对报纸新闻的关注度，为报社未来发展奠定坚实的基础。

结语：为了应对新媒体带来的挑战，报社既要认清自身存在的优势与不足同时又要树立转型意识，主动对新闻传播方式进行变革，以更好的适应当前环境下受众对于新闻获取的需要。除了要优化新闻内容，增加新闻创意外，还要注重走“媒体融合”路线，拓展报社新闻传播的渠道，在提高报社新闻传播效率的基础上，也能够始终保持新闻内容的高质量、客观性，发挥报社新闻在舆论引导等方面的作用，在新旧媒体融合趋势下实现自身的可持续发展。

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