精准产业扶贫，讲好公益故事—记全国首档公益纪实节目《我们在行动》

特约撰稿｜叶益

01 首期节目组向陕西刘卓村增送条幅《我们在行动》

用“产业扶贫”的模式开拓公益节目新表达，东方卫视精心策划的扶贫公益纪实节目《我们在行动》正在热播。乍一看有点“星相”真人秀，节目每次请来4位公益大使，有明星演员，有明星企业家。他们和著名主持人陈蓉一起，带着“精准扶贫”的任务去贫困村待上三天两夜，切身感受贫困地区生活状态，用实际行动解决村民难题，为贫困地区送去切实有效的扶贫支持。

节目播出后，连续4期均获得上星频道同时段电视节目收视率第一，得到了社会各方的一致好评。国家广电总局称赞节目“为脱贫攻坚工作注入了正能 量”。

承担社会责任，践行精准扶贫新模式

作为一档原创的“精准扶贫”公益节目，在上海广播电视台和东方卫视开始策划时，对《我们在行动》的节目定位就是一项综合的、长期的、实效的扶贫工程。通过《我们在行动》包装出来的扶贫产品，将会有节目合作企业全程跟进项目执行，为贫困县创造稳定的、持续的供销保障。

《我们在行动》节目前往的均为国家级贫困县，如陕西省澄城县、广西省壮族自治区龙胜县、贵州省务川县、河北省丰宁县等。零片酬参与的明星演员、媒体人和企业家则组成“助农团队”，由东方卫视制片人、主持人陈蓉带领，分别作为“助农委托人”“名誉村干部”，深入贫困山区、乡间地头和村民各家各户，与村民同吃同住，挖掘开发当地有特色的优质农副产品。

节目通过“下乡选品、产品研发、订货会推广、社区推广”4个核心步骤和流程，并通过电视频道、线上渠道、线下资源等全方位的媒体力量，为贫困地区打造特色销售产业链。

在广西省壮族自治区地灵村录制期间，有着多年综艺主持和制作经验的陈蓉不停地给下一站贵州省遵义市的踩点同事打电话：村民是否贫困和有无适合帮助脱贫的农产品一样重要。她说，希望能帮助到最需要帮助的那群人，“精准扶贫”—“精准”是前提！

综艺节目转型，星企携手带动全社会参与

陈蓉带着明星、企业家们深入贫困地区进行实地体验和调查，三天两夜吃住都与当地的村民们在一起，通过感受和了解他们的生活，知晓撬动精准扶贫的支点。

在陕西省刘卓村扶贫行动中，手工空心挂面的“村头订货会”上，因为嘉宾们一系列的营销造势措施，直接为村民们谋得了4万斤的销售订单。而在节目播出短短10秒时间里，就有近30 000人在线同时下单，3万斤手工面瞬间销售一空，供不应求。如今“刘卓挂面”成了品牌，订单已排到2019年5月。

在云南省马鹿寨村的村头订货会，助农团队更是一举卖出165吨沃柑，销售额达到520万元。节目播出后，马鹿寨村的沃柑又销售近15 000箱。

广西省壮族自治区龙胜县地灵村则在助农团队的帮助下，滞销的10万斤红糯米全部一售而空。

《我们在行动》节目组还在中共上海市合作交流工作委员会的指导下，前往贵州省务川县，挖掘当地特色灰豆腐果和土蜂蜜。贵州省务川县是上海市奉贤区对口支援的贫困县，节目组开辟上海市奉贤区与务川县两地直播连线的订货会，吸引了几十家企业踊跃参与，最终在短短两个小时内，总销售额突破200万元。

公益扶贫不掉线，见证的不只是贫穷更是希望

《我们在行动》节目引发行业内外高度关注，包括《人民日报》客户端、《广电时评》《解放日报》《文汇报》《青年报》、上观新闻、澎湃新闻等在内的40多家全国主流媒体均纷纷发表评论，节目话题总阅读量突破2.5亿人次。在网络反馈方面，《我们在行动》微博热门标签“我们在行动”累计有160万个词条；随着节目的每周热播，百度指数每期涨幅逾50%；在天涯、豆瓣、知乎等热门社交平台形成多个话题，跟帖评论全部零差评。

参与节目的企业家无一例外对节目褒奖有加，不仅选择零片酬加盟，还纷纷慷慨解囊为贫困县设施建设尽心尽力。同时节目也收获了众多社会企业以及普通市民的帮助，在每站的订货会环节都会有企业和市民踊跃参与订购，为贫困县村民提供了长期的销路保障。

可以这样说，《我们在行动》联动了名人、名企、公众，潜移默化地传递出社会携手、共同参与、互帮互助、支持扶贫的理念，实现了社会效益与经济效益相统一。

由易居乐农组建的助农团队思路非常明晰：要贯彻精准扶贫理念，不做一次性的“输血”工程，而是打造合理的产业发展模式与销售渠道，帮助村民真正提升“造血”的能力。每个村庄最优质的产品，在荧屏中一一展示，成了节目真正的主角；专业合作平台，则打通了农家与城市居民家的渠道。东方卫视主持人还会承接前方的使命，在各大城市进行农产品线下的推销路演。

02 在广西地灵村积压一年的红糯米通过节目销售已空，村民们向公益大使、企业家朱旭东表示感谢之情

03 在河北十七道沟村，公益大使潘石屹、王宝强、郭碧婷（左起三至五）与主持人陈蓉连夜围火盆策划黑毛猪品尝会

04 著名综艺节目制片人、主持人陈蓉与贫困村女孩在一 起

在东方卫视与易居乐农合作期间，农产品销售的所有收入扣除包装及物流成本后，将全部返还农村合作社。而东方卫视《我们在行动》栏目的所有收入扣除制作成本后，也全部用于扶贫事业。

节目热播后，制片人、主持人陈蓉思考着新的问题：节目发出助农信号后，如何启发更深层次的探讨，吸引更多社会力量加入，持续“余音回绕”，而不是像许多综艺节目在热播后逐渐被公众淡忘？

公益，不是一厢情愿地下乡送物质，而是授人以渔，用尊重对方意愿的态度，与村民一同走出脱贫之路。

《文汇报》的特稿中引用传播学专家的评价：“电视与社会关切应当紧密相连。用综艺的方式呈现真实的中国故事、中国人的奋斗，这是可贵的尝 试。”

上海广播电视台和东方卫视将坚持以这样喜闻乐见的形式来展现公益的力量，润物无声地使公益理念深入人心，增强文化辐射力、集聚力。

我们在行动！让上海文化的金名片更加闪亮。