微时代背景下艺术品营销的特征及前景

石珺

摘要：由于移动互联技术的发展，智能手机的普及，信息的传递方式发生了很大的改变。特别是微信的出现，影响到多领域的发展。微信渗入到艺术品营销，改变了原有的营销方式，营销也体现出多方面的优势，这种方式具有广阔的发展前景。

关键词：微时代；艺术品；营销；发展前景

文化艺术品产业作为一种新兴产业，在我国的发展时间虽然不长，但是已经渐渐成为推动市场经济发展的重要力量。随着微时代的到来，许多领域发生了很大的变化。在艺术品营销中，营销改变了原有的形式，营销实现了创新发展。

1.微时代艺术品营销存在的必然性

1.1 营销是微时代自然选择的结果

移动互联技术的发展，智能手机的普及，微信的出現，这些条件促使了微时代的到来。由于社会的发展和进步，公众的生活方式发生了很大的变化，日常生活事务更趋于碎片化和非线性化，所以社会对于事物的理解会更习惯于短小、简单。所以传统的营销方式需要发生转变。此外，微信具有朋友圈功能，信息的扩散与传播具有了有利条件。而营销的关键是信息的传播，信息传播可以让更多具有潜在购买力的人们获得需求方面的信息。而艺术品具有一定的特殊性，借助微信进行营销扩大了营销的范围，而购买者借助微信可以获得艺术品多方面的信息。

1.2 微信平台具有的优越性

微信个人用户经过了个人的实名认证。而公众号也需要采用实名注册的方式，因此微信通过认证可以保证所属性。和实体店相比，借助微信平台开展的营销具有多种优势，比如不需要销售场地，不需要店员等，卖家和买家可以直接沟通，省去了传统营销存在的中间环节，因此有利于降低商品的成本。手机登录微信后即可完成信息浏览，并且在线交易可以直接支付。此外，微信具有注册人数庞大的优势，用户已覆盖全球多个国家，具有多种语言。这些优势为微信艺术品营销创造了条件。

1.3 社会消费习惯发生的改变

当前，智能手机有了很高的普及率，通过手机可以实现多种功能，比如获取新闻信息，聊天、娱乐、购物等。手机已成为人们生活的必需品。特别在当前4G条件下，手机上网更加方便。移动互联的发展扩大了网络的应用范围。此外，手机支付的规模在持续增长。这些条件让手机购物更加便利。而艺术品采用网络交易的形式，年轻的消费者更加充满了兴趣。因此传统的艺术品交易需要借助微信扩大营销领域，通过网络营销迎合当前社会的消费习惯。

2.微时代背景下艺术品营销的特点

艺术品借助微信进行营销可以实现互动效应，可以不受时空的局限性。因此艺术品营销可以实现跨地域合作，可以实现多样化的营销。而众多的艺术品经营机构意识到了微信在信息推广方面具有的优势，开始借助公众号、微信群、朋友圈、微店等多种形式实施艺术品的推广营销。在微时代背景下，艺术品营销具有如下特点：

2.1 微店

艺术品的微店借助于微信的公众号，利用了微信具有庞大的用户群优势。公众号在传播艺术品知识的同时，可以积聚人气，扩大影响力。借助微信可以及时发布艺术品动态，展示新品。买家可以留言、私聊、易价。线上支付可以快速完成艺术品的交易。

2.2 微拍

微拍是指在微信平台上进行艺术品的拍卖。借助微信公众号平台，卖方可以提供拍品多方面的信息，比如图片、作者资料，创作背景等。依据微信平台，拍品信息可以快速传播。近年来，微拍的成交率在快速上升，说明社会接受微拍这一形式。

2.3 朋友圈

朋友圈作为微信信息交流的重要通道，诞生了大量微商，进而产生了熟人经济模式。在这过程中，艺术品作为一种文化产品进行营销，利用精美的图片和文字可以直观的展示艺术品的全方面信息，达到快速传播及销售的效果，同时也要避免粗暴的刷屏。

3.微时代艺术品营销的发展

当前，借助微信平台，艺术品营销获得了快速发展。在发展的同时，网络下的艺术品营销还要有规范的评估体系作为保证，这有利于解决艺术品的估值问题，为艺术品投资的有序发展创造条件，对艺术品进行合理估值才能保证艺术品市场金融化的健康发展。艺术品在交易过程中要有相关的登记制度作保证，通过登记制度可以为艺术品建立认证数据，通过记录可以跟踪艺术品的收藏和交易信息，可以有效解决艺术品的鉴别问题，可以解决艺术品的定价问题。保证艺术品投资的健康发展，还需要有市场的监管。当前，更多的投资者在将资金注入到艺术品市场，在艺术品的交易过程中，市场监管可以规范市场行为，消除市场中存在的违规问题，特别是艺术品投资市场的资金量较大，艺术品的专业化要求高，交易的风险性较大，如果缺少专门化的监管机构会造成市场的混乱，交易难以保证公平公正，会影响到市场的稳定。

虽然艺术品微信营销还需要解决多方面的问题，但是微信功能也具有明显的优势，微信营销可以消除传统营销存在的覆盖面较低，信息沟通不畅等缺陷，所以微信营销会在更大范围内得以应用。虽然当前艺术品微信营销还处于起步阶段，但是具有广阔的发展前景。

结束语

在微时代背景下，艺术品营销发生了很大的变化，具有许多典型特征。当前，微时代的艺术营销还不成熟，还存在多方面的问题需要解决，随着不断地发展，这种营销方式将会有广阔的前景。

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