美国人也过“双十一”？美媒：“双十一”将很快成美国促销节

参考消息网11月14日报道 美媒称，每年的11月11日，中国和美国的购物者都在实体和数字购物车中放满了大量打折的商品。虽然美国零售商假装通过在家电和其他日用品上大幅减价来向军队致敬，中国零售商则为庆祝“双十一”而叫卖打折商品。

据美国《沃克斯》杂志网站11月12日报道，“双十一”是大学生在上世纪90年代初创造的。它既可以被解读为对单身生活的欢庆——它常被描述为反情人节——或者相反，这是单身人士为自己没有找到伴侣而自怨自艾的一天。

报道称，这个节日被中国的一家电子商务巨头熟练地利用，在2009年举办了第一届年度“双十一”，把这一天转变为中国——以及全世界——最大的购物节之一。

正如克拉丽萨·塞巴格-蒙蒂菲奥里2015年所写，“双十一”深深根植于中国的“两性和婚姻问题”，也许不会在美国人中产生共鸣。她写道，在中国，“双十一”不是欢庆单身，而更是相亲和购物的狂欢，年轻的单身人士希望找到伴侣，并通过大笔挥霍来满足购物欲望。但近年来，这个节日在美国出现，作为“自爱”的节日——当然，也是花钱的借口。

今年，在西雅图和纽约城的高端零售店托托凯洛公司全场减价11%庆祝“双十一”，《名流周刊》的“双十一”综述中包括颇特莱斯公司、欧舒丹和城市旅行者的减价。需求供给公司的所有商品减价11%；H&M给花费超过100美元的顾客打八折。美国服饰公司给顾客的订单减价33%。

《沃克斯》杂志的查维·利伯不久前解释说，通过在一个特别的节日促销，零售商创造了一种紧迫感，让购物者消费。购物瘾理疗师阿普丽尔·本森对利伯说：“这些节日利用的是人们的从众心理，每个人都疯狂去购物因为到处是促销广告。”

报道指出，在中国以外的“双十一”销售额上涨是更大的全球趋势的一部分。据香港弗雷托斯货运公司统计，2016年，235个国家的购物者在“双十一”购物，该机构还预言“双十一”将很快成为“美国促销节”。据《营销地带报》撰稿人沙妮·罗森费尔德统计，第二年北美“双十一”的收入激增了68%。

报道还指出，尽管全球“双十一”销售额上涨，中国零售商仍是独占鳌头。阿里巴巴据称在今年的24小时购物狂潮中收入了308亿美元——比2017年增27%，创下这一电商平台的历史纪录。亚马逊的会员日促销据称今年收入了40亿美元；2017年的“黑色星期五”促销在4天的时间内网络销售额达到140.5亿美元。（编译/胡溦）

【延伸阅读】日企大力备战中国“双十一” 各商家做好赔钱准备打价格战

参考消息网11月10日报道 日媒称，11月11日“光棍节”即将到来，中国最大的年度网购促销活动“双十一”将展开。今年是“双十一”促销活动第十年，有预测称，仅阿里巴巴一家集团在这一天的交易额就将达到约3万亿日元（100日元约合6.08元人民币——本网注）。尤妮佳等日本企业积极利用视频等进行宣传，吸引中国消费者。“双十一”是观察今后中国市场浮沉的“一大决战日”，各公司做好了赔钱的准备积极加入价格战。

据《日本经济新闻》11月9日报道，各公司从两三周前就开设网上预订通道，展示主打产品，海尔洗碗机四折，尤妮佳纸尿裤六折，各种促销信息满天飞。11月11日即将来临，已有商品提前完成预订。

报道称，“双十一”当天的交易额规模相当庞大。据中商产业研究院估算，阿里巴巴今年“双十一”的交易额将达1934亿元人民币。乐天2017年在日本的线上交易额约为3.39万亿日元，阿里巴巴一天的交易额就接近乐天一年的交易额。

报道还称，企业之所以积极备战“双十一”，也是因为期待趁机提高知名度。在这一天增加曝光率，有利于提高口碑和吸引顾客回购。由此获取的大量购买数据也有利于之后的市场营销。各电商也抱有强烈危机感，认为如果在“双十一”销量不好则无法赢得竞争。

报道指出，今年促销活动的一个明显变化是线上和线下的合作。今年约有18万个品牌在“天猫”开店。另外，线上商城也与20万家实体店开展合作。

消费者可以利用实体店的网络终端购买商品。销售额算入实体店，也可以算作阿里巴巴的交易额。实体店和线上商城结成双赢关系。

京东集团除与旗下的生鲜超市合作外，还与美国沃尔玛和法国家乐福等进行合作。

今年日本企业似乎也下大力气备战“双十一”。中国的消费能力已通过访日游客的“爆买”得到印证。最近，越来越多的中国游客在回国后继续通过线上平台购买日本商品。日本企业希望在“双十一”取得佳绩，形成良性循环。三越伊势丹和JTB等今年开始首次加入促销活动。

报道称，发源于中国的“光棍节”促销也开始扩大至东南亚地区。很多地方网购和物流还不发达，但另一方面这也说明东南亚地区有很大的成长空间。当地企业选择与中国不同的时间和手法，积极争夺顾客。

（2018-11-10 10:13:22）

【延伸阅读】台媒称大陆“单身经济”让商品变小：“一人量”走红市场

参考消息网11月12日报道 台媒称，大陆“单身经济”把商品变“小”了，无论是家电、家居，还是消耗品、美妆护肤，人们的生活用品正在集体变“小”。

据台湾中时电子报11月7日报道，大陆一家电商平台日前发布一份小报告显示，过去10年，“一人量”成为新商品潮流，“社交降级、消费升级”成为目前消费市场的趋势。

报告称，该平台“双11”10年单品销量增长数据显示，“一人量”正在消费市场走红。迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快，过去一年就分别增长973%和630%；而迷你洗衣机的销售增速，已比普通洗衣机高出15个百分点。

报道指出，大陆单身族生活已被重新定义，他们在互联网、人工智能等高速发展的时代更自由地生活，享受到更多的乐趣，在便利商店的架上，能买到2片装面包，外出可享用“一人食”餐厅，上网可挑选最新型的迷你家电，城市里的各种“小”细节折射着时代变迁。

根据大陆电商平台在2017年发布的单身社会趋势数据显示，在大陆“一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影”的单身群体已超过5000万人次，集中生活在北上广深等一线城市，其中90后占比超过六成。

但该平台表示，这和日本单身社会呈现的“无欲无求、孤独终老”不同的是，大陆单身族群对生活品质的追求越来越高。近两年，迷你家电新物种不断诞生，迷你语音智能音箱销量飙升。此外，厨余处理器、体脂体重计、按摩椅在过去9个月的销售增速分别超过160%、120%和110%。

“一个人住，更要对自己好。”这种生活观改变了家的模样。比如，冰箱进了卧室，洗衣机挂到墙上，客厅不再有电视机的身影。报告显示，迷你冰箱今年的购买人数增长33.33%，通常放在卧室冰镇水果和面膜等。

报道称，单身族群的储蓄倾向明显低于普通家庭，边际消费倾向又高于普通家庭，呈现典型的“高消费、低储蓄”特点，为商家提供了更多的商机。数据显示，今年大陆健身行业预估规模1670亿元人民币，19岁至35岁的年轻用户约占70%，其中单身人士承担近半规模。

商家分析，由于单身族群非常注重生活品质，更注重食品安全，对价格不敏感，追求舒适、便利的购物环境，对常规降价优惠关注度不高，但会参与会员积分促销活动。

此外，目前单人餐、迷你家电、微型公寓等针对单身人群的产业虽迅速发展，但针对单身族设计的针对性产品种类仍然太少，未来可能会出现越来越多的“小而美”形态。

报道称，“单身经济”是指非常注重生活品质的单身族群，崇尚高消费生活而带来的商机。现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层，是自我享乐的代表，在衣、食、住、行，娱乐、社交、养老等各方面展现出巨大的市场潜力，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的商家看中之处。

（2018-11-12 00:12:01）

【延伸阅读】日媒：430余家日企踊跃参与进博会 瞄准中国巨大商机

参考消息网11月7日报道 日媒称，正在上海举行的中国国际进口博览会上，日本共有430余家企业参展，数量在各国中居首。为向拥有约14亿人口的巨大市场推销自家产品，从大企业到地方中小企业，各行各业的参展者纷纷展示自家产品和技术。

据共同社11月6日报道，丰田汽车以未来移动社会为主题，展示了自动驾驶的电动汽车“e-Palette”等。该公司常务中尾清哉称“氢是极具潜力的能源”，并宣传了使用氢的燃料电池车技术。

神奈川县厚木市的中小企业“VENEX”展示了在纤维中融入铂等材料的服装，据称通过在就寝时等穿戴，可以使人放松。很多中国买家表示了兴趣。该公司高层称：“希望能在中国扩大销售。”

（2018-11-07 08:50:29）

【延伸阅读】不再狂热买买买！日媒：中国人日益理性节约 拒绝奢侈消费

参考消息网11月6日报道 日媒称，最近中国的消费市场出现了越来越明显的节约倾向，国庆长假的消费额增长速度低于上年同期，人们捂紧钱袋的现象越来越普遍。

据《日本经济新闻》11月4日报道，位于上海市中心一家购物中心一层的高档品牌店鲜有顾客光顾，中午时分购物中心周围人头攒动，里面却很冷清，在设有许多餐饮店的五层情况也是一样。同一层楼里唯一人气很旺的店是连锁便利店全家，这让人颇感意外。

这家位于角落的店铺的进餐区的8个座位被吃午餐的客人挤得满满的，收款台前也排着队。在进餐区吃饭的公司职员向小姐说：“便利店的盒饭，花大约10元钱就可以吃到，我经常到这里吃饭。”

报道称，伴随着不断开发，上海商业中心在增多，但花费20元左右就可以吃到一餐饭的街边小餐饮店正不断减少。在不断增多的购物中心和商务大楼里的餐饮店中，吃一顿午餐就要花50元左右，花费100元以上也稀松平常。

向小姐以前也会跟同事到公司附近的餐饮店吃饭，但她表示，最近想法改变了，“中午饭花掉50元，觉得不值”。像向小姐这样，并非因为缺钱却又捂紧钱袋的人，其实并不少见。

报道称，1999年进驻中国的星巴克咖啡对中国人而言是很具诱惑力的外国品牌，是一种象征性的存在。现在，星巴克在全中国开有约3400家门店，不过其的品牌号召力似乎在减退，中国消费者中出现了对一杯咖啡花30多元钱的“奢侈”消费产生了疲劳。

报道称，在这种状况下，本地咖啡连锁店迅速扩张，最具代表性的是瑞幸咖啡。它在近一年里火速开店，已经拥有1300多家门店，大多数门店里不设座位，采取的是外带或外送的经营模式。其纸杯设计跟星巴克一个档次，在年轻人中间很受欢迎。瑞幸咖啡之所以受消费者追捧，最大的原因是价格亲民，相对于一杯咖啡花30元的星巴克价位，瑞幸咖啡一杯咖啡售价20元左右，而且同款咖啡买两杯送一杯，实际上一杯相当于十多元，消费者容易感到享受了优惠。

在上海工作的张先生说：“如果顺带帮同事一起买，一杯咖啡的价格比星巴克要便宜，觉得更划算，咖啡味道也不错，因此最近开始喝瑞幸咖啡。”

报道称，对于中国人的消费，日本人对2015年前后赴日中国游客的“爆买”很熟悉。出于对国外品牌的憧憬，中国游客在日本百货商店大量购买高档商品，不过，近年来“爆买”现象不再，中国游客攒钱后以观光为目的出国旅游成为消费主流。

报道表示，此外，随着阿里巴巴等公司跨境电子商务的普及，在中国国内也能够比以前更轻松地购买外国商品。中国人对国外品牌的追求不再狂热，出现了冷静购买所需商品的倾向，中国人在心理上拒绝奢侈消费的状况出现，节约倾向在今后还可能越来越明显。

（2018-11-06 00:14:01）

【延伸阅读】韩媒：韩参鸡汤对华出口4年增20倍 或因“空巢青年”增多

参考消息网11月5日报道 韩媒称，据韩国农水产食品流通公社11月5日发布的数据，2017年韩国参鸡汤对华出口额达10.03万美元，重量达2.19万公斤，较2013年分别猛增2094%和3668.8%。

据韩联社11月5日报道， 韩国参鸡汤对华出口额2013年达4576美元，2014年为7.39万美元，2015年为1.23万美元，2016年增至84.75万美元。

分析指出，韩国参鸡汤在华销售增加，与“空巢青年”增多带动方便食品热销，以及年轻人对营养餐的关注提升有关。中国一人户家庭不断增多，当地食品企业也纷纷瞄准“独饭族”推出各种方便食品。

另外，分析还指出，参鸡汤扎根中国市场最大的障碍是禽流感。这是参鸡汤对华出口额2016年达84万美元，而去年减少到10万美元的主要原因。韩国农水产食品流通公社表示，2016年11月到去年4月韩国出现禽流感疫情，有关部门全面禁止参鸡汤对华出口，导致出口额剧减。

（2018-11-05 12:56:00）