区块链媒体实践及对传媒业的影响

韩榕华 段若兰

摘 要 从区块链热潮看区块链本质，结合国外区块链媒体实践，简要探讨新的信息组织方式对传媒业的影响。

关键词 区块链；代币；媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）17-0079-02

2017年因为比特币的行情炒作，区块链一词逐渐进入大众视野，一时间也涌现出了众多所谓的“区块链媒体”。这是基于新技术的新的媒体形态吗？最容易受到信息技术冲击的传媒业会被区块链颠覆吗？本篇试图回答这些问题。

1 区块链媒体是什么

据微信公众号“寻找中国创客”统计[1]，截至2017年底已出现了200多家区块链媒体，进入2018年以来，这一数字已经超过1 000。互联网科技公司、金融从业人员、媒体人纷纷转身拥抱区块链。简单观察便能看出，这些所谓的区块链媒体实际上只是讨论区块链的媒体公众号或者手机客户端，大部分不是讨论区块链技术，而是讨论各种区块链代币的行情。更有甚至，大量打着区块链旗号的自媒体堂而皇之地加入了炒币大军。区块链媒体几乎成了投机钻营的代名词。

要还原区块链媒体真相，还要从区块链技术说起。根据维基百科的解释①，区块链（英语：blockchain或block chain）是用分布式数据库识别、传播和记载信息的智能化对等网络，也称为价值互联网。

从定义看，区块链的确是一种新型的信息组织与传播方式，算的上是一种新的媒体业态（这里的媒体泛指信息载体）。而在本土疯狂成长的区块链媒体本质上只是在讨论区块链的旧媒体。新的区块链媒体业态是去中心化的对等网络，用开源软件把密码学原理、时序数据和共识机制相结合，来保障分布式数据库中各节点的连贯和持续，使信息能即时验证、可追溯、但难以篡改和无法屏蔽。

区块链的核心要求是“去中心化”或者“去中介化”。去中心或者去中介的意义是什么？国外区块链媒体先驱CIVIL在项目白皮书中说②，区块链可以绕过新闻出版的陈旧机制，将新闻记者和读者直接联系起来。这意味着读者自身兴趣，而不是传统的新闻机构可以直接决定新闻报道的内容，同时也免受广告商或者新闻机构合作伙伴的影响。

没有广告商等金主的外部资助，区块链如何运转，如何自我延续？靠的是区块链的共识机制。共识意味着大家都愿意遵守的规则。不仅愿意遵守，还愿意努力维护这个机制的运转。如何调动大家的积极性去维护这个共识机制？区块链网络发明了“代币”。代币的作用是奖励维护区块链项目的所有参与者。一个去中心化的区块链应用开发需要经济激励，否则难以维持。这就是为什么区块链讨论总是伴随着代币炒作的喧嚣。代币本身不具备法币功能，但区块链项目的成功会提升代币的价值，再通过ICO（首次币发行），代币便能与比特币、以太币等区块链公认通货建立兑换关系。由于比特币、以太币都有公认的市场价格，因此新的区块链代币也有对应的价格。

2 区块链是新“生产关系”

比特币、以太坊等区块链的成功证明了共识机制自我延续的可行性。区块链之所以能站在时代的风口浪尖受到热捧，是因为其自证自恰的经济模式被称为“下一代商业逻辑”。在笔者看来，这种商业逻辑实际上是一种新的生产关系。

根据马克思、恩格斯在《德意志意识形态》一书中的定义，生产关系指的是人们在物质资料的生产过程中形成的社会关系。它是生产方式的社会形式，包括生产资料所有制的形式、人们在生产中的地位和相互关系、产品分配的形式等。其中，生产资料所有制的形式是最基本的，起决定作用的。

在区块链中，生产资料是数字资产，归参与者共有，无人主导数字资产的原始分配与再分配，人们在共识机制下平等参与区块链社区共建，按照贡献大小获得社区共建的成果，即奖励；也没有人主导奖励的分配，一切都根据共识机制自动完成，整个过程可验证、可追溯并不可篡改。这就是区块链生产关系的典型形态。

区块链是新的信息组织形式，在新生产关系的加持下，对内容传播产生了新的影响。国外的区块链媒体Steem便是“区块链生产关系”的成功运用。

3 区块链媒体样板：Steem

Steem是于2016年4月推出的社交媒体区块链，目前比较成功的steemit.com便是其主要应用。与“脸书”“推特”等大型社交平台类似，Steemit鼓励媒体机构、媒体人、业余写手等所有有志于生产内容的机构或者个人在其平台上开设账号发布信息。但Steemit比“脸书”等平台更进一步：它让内容发布者可以立刻得到奖励。不仅如此，那些不发布内容，只是对内容点赞或者评论的用户也可以获得奖励。这些奖励最终不是由平台发起方或者广告商买单，因为Steemit上没有广告。这些奖励最终是通过一套代币系统实现的。

Steemit.com上有两种代币流通③，分别是Steem Power（影响力代币，简称SP）与Steem Dollars（美元代币，简称SBD）。SP代表用户对网站的长期投入，数量的多少将决定用户在网站上的影响力。SBD是网站内用于维护货币价格稳定的加密货币。每当网站上作者收到奖励时，系统默认50%以SP的形式发放，剩下的50%以SBD的形式发放。用户可以选择奖励全部以SP的形式发放来快速增加在网站上的影响力。用户也可以选择不接受奖励，那这一部分奖励将重新回到奖励池中。这些奖励如何变现呢？Steem区块链通过公开发行市场认可的Steem币为平台发展提供了核心动力。用户手上的SP与SBD通过一定的规则，都可以实现与Steem币之间的自由兑换。这是最重要的一环，代表用户在Steemit网站上获得的奖励是可以变现的。由于代币机制的有效性，Steemit从上线之日起在短时间内迅速发展并積累了大量的用户。目前，网站每月发文量150万篇，用户留言超过370万条。

综上，Steem使用“区块链生产关系”确保了平台上内容生产与传播的自给自足，让我们看到了“没有中间商赚差价”的内容平台存在的可能性。

4 “区块链生产关系”对传媒业的影响

众所周知，媒体机构生产新闻有较高门槛，除了要求较高的从业人员专业素养之外，媒体机构内部也通过严格的编审流程保证新闻的内容品质。内容品质的长期积累形成了媒体的公信力。媒体的公信力反过来为其生产的新闻信息的真实可靠背书。这种准入门槛决定了像Steemit这样的内容交流平台无法成为新闻生产平台。换句话说，区块链生产关系可以容纳媒体机构，却无法成为媒体机构。

另一个宣称致力于保障传媒业“可持续发展”的区块链项目CIVIL的做法是，绕过媒体机构，加入它的“新闻工作室”出版新闻。CIVIL知道，不可能依靠不经任何专业训练的自由写手采写新闻稿件。而媒体机构对记者的训练是中心化的，是反“区块链生产关系”的。这些记者聚集在区块链自由写作，其模式类似目前的自媒体。为了确保“自由写作”的质量，CIVIL又提供了社区自治的新闻核查功能，以验证这些记者不是天马行空胡说八道。这些核查工作本来由媒体机构负责，现在改成了社区自治。后续将如何核查新闻真实性？效率多高？这一切都是未知数。

现有媒体机构在内容生产中能否借鉴区块链生产关系的优点呢？结论是不能。新闻单位可在记者的绩效机制中引入代币，并建立代币与现金奖励之间的换算关系，到了月底，记者根据代币的多少领取薪酬。这个过程貌似复制了区块链的代币机制，但问题在于媒体机构的代币只能在内部使用，它的价格取决于媒体的经营收入与财政拨款，还是离不开“中间商”。而国外的区块链项目由于参与者众，代币是整个社区都认可的价值载体，并通过公开的代币发行获得整个社会认可。参与者手中持有的代币就像股票一样，既可以增值又可以随时变现。

此外，无论是融合发展还是中央厨房，现有媒体的内部架构还是中心化的：发展战略、编辑方针、考核办法由编委会制定；新闻生产由主任、编辑、记者等一连串把关流程自上而下地确定。为提升资源利用效率，縮短信息传递路程，媒体的组织形式可以无限扁平化，但无论如何无法做到去中心化。这不仅是体制机制的问题，还与新闻出版的高门槛内在要求密切相关。就算是号称新闻自由的西方媒体也无法做到。

因此，区块链对媒体机构新闻生产没有直接影响，它的意义是重新定义了信息传播秩序。在区块链平台中，媒体机构要想活得好，必须重视用户的投票权，因为它代表了社区共识，在那里，媒体顺共识则盛，逆共识则衰。

注释

①区块链定义解释：https：//en.wikipedia.org/wiki/Blockchain.

②CIVIL白皮书地址：https：//civil.co/white-paper/.

③Steem代币说明出处：https：//steemit.com/faq.html.

参考文献

[1]微信公众号“寻找中国创客”[EB/OL].[2018-02-11].https：//mp.weixin.qq.com/s/Llp6pyjerdPVCmxpox-b3g.