“一带一路”背景下河南文化旅游现状研究

和 伟

(郑州工程技术学院,河南 郑州 450044)

“一带一路”是习近平2013年9月出访中亚和印尼的时候提出来的。“一带”指的是陆上“丝绸之路”，从中国到中亚、中东再到欧洲这样一条带状之路；“一路”是指海上“丝绸之路”。“一带一路”由中国政府首倡，而且是中国高层大力推动的一项国家战略。“一带一路”倡议的提出，非常符合沿线国家的共有需求，它为沿线国家各种优势互补、合作、开放、发展创造了新的机会与可能，是全新的国际合作方向。“一带一路”倡议在平等的文化认同框架下谈合作，很好地体现了各国之间理解、包容、合作、共赢的精神。“一带一路”融合了基于地缘政治的空间观与基于历史维度的时间观，是经济发展的过程，也是东西文明对话的过程，它既着眼于现实规划，又形成未来构想。随着“一带一路”倡议的提出，国内旅游产业正飞速与国际接轨，给河南省加快发展脚步、谋求经济社会大发展带来了难得的机遇。

一、河南省文化旅游现状

文化旅游资源是最宝贵的资源之一。河南是华夏文明的重要发源地，拥有厚重的历史文化底蕴，具有得天独厚的文化资源优势。大力推动河南地区旅游和文化产业的深度融合，不但能够提升地区特色文化品位和内涵、实现文化增值，还可以使广大游客加强对文化知识的学习和了解，使我国文化得到更好的传承和发展。据统计，截至2019年2月，河南省已有13家文化旅游景区成功创建成国家 5A 级景区，数量高居全国前列。众多的文物古迹和丰富的旅游资源是“老家河南”品牌传播最好的物质载体。

二、河南省文化旅游开发的SWOT分析

(一)文化旅游开发优势、劣势分析

第一，文化旅游资源虽存在一定的优势，但参与性不够，观赏性不足，普遍没有经过深层次的挖掘，大多停滞在较为单纯的观赏层次。河南省具有得天独厚的文化资源和区位优势，历史悠远、民风淳朴、文化厚重，同时地处中原大地，有良好的区位和交通优势，为开发文化旅游提供了非常好的先决条件。

第二，产品种类虽较为繁多，但国内外享誉度不高，没有树立起自己的品牌。究其原因，一是资金投入不足，产品开发程度不高，宣传力度不大，市场占有率较低。很多难得、罕见的原生态文化旅游资源没有得到充分的开发利用。文化旅游市场需求旺盛，但旅游业发展配套设施不到位。基础设施建设有待完善，大环境有待改善。

(二)文化旅游开发机会分析

第一，紧跟国家“一带一路”倡议步伐，优先发展文化旅游产业，明确河南省经济新的战略部署。2016年河南省政府工作报告中多次指出，要深度融入“一带一路”，深化与沿线国家的旅游合作，积极推进文化与旅游融合发展。推动文化旅游产业进步，发展以郑、汴、洛三地为代表的地区文化旅游产业。随着经济的飞速发展和国民生活水平的提高，人们对精神世界的追求将大大超过以往只单纯地通过旅游欣赏美景，文化旅游产业发展潜力巨大，今后以及很长一段时间必定是文化旅游发展的黄金时期。这就为发展河南文化旅游产业、促进中原崛起提供了难得的机遇。

第二， 2000年11月龙门石窟、2006年7月河南殷墟、2010年8月河南登封“天地之中”历史建筑群、2014年6月包括河南省在内的“丝绸之路”等相继被列入“世界文化遗产名录”。2017年河南文化旅游年的口号是“文化遗产与一带一路”。文化旅游业作为一项新兴产业、朝阳产业，在“一带一路”倡议中具有独特的发展优势，我们应抓住机遇，勇于创新，敢于冲在前面，力争达到“互联互通，旅游先通”的美好愿景。

(三)文化旅游开发竞争分析

第一，当前，河南省文化旅游市场的竞争对手主要是临近的安徽、陕西、山西等文化旅游资源大省。它们地处中原或周边地区，交通便利，基础设施相对完备，文化产品享有较高的声誉，管理体制机制也日渐健全。比较这些省份，河南省处于相对劣势，如果不加以重视，与它们的差距将会越来越大。

第二， 文化旅游与文化背景息息相关。当地文化的连续性、人民受教育程度、经济发展水平都是社会文化背景。河南虽历史悠久，但旅游业开发较晚、规模较小，人们旅游观念相对落后，旅游从业者较少，加之缺少健全的管理体制，这些都阻碍了旅游业的规模化、产业化发展。

三、河南文化旅游开发研究

旅游开发要扎根当地旅游资源，就地取材。文化旅游开发的基础是文化景观，它既包括赖以存在的自然基础,又包含景观构成的主体——人文因素;既有各种有形的人文因素,又隐含着许多无形的非物质人文因素。文化旅游以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，是旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。

(一)文化旅游开发的策划原则

旅游策划专家吴月湖博士认为，文化旅游策划的原则有六个方面：持续原则、精品原则、市场原则、特色原则、网络原则和滚动原则。换句话说，文化旅游的开发要坚持可持续发展，保护生态环境，合理开发、科学规划。当生态环境和其他利益发生冲突时，坚持生态第一，使区域内的生态环境与当地经济、社会发展相协调。河南省应做到“精心规划、精心策划、精心设计、精心建设、精心服务、精心管理”六个“精”，争一流、创唯一，使旅游区从景观硬环境到配套软项目都富有生命力、感染力和亲和力，使游客引起共鸣。

(二)文化旅游产业发展的主要任务与建设重点

1．旅游文化市场宣传手段多样化

一直以来，旅游宣传通常借助报纸、电视、电台等传统媒体，以广告、文章等形式宣传文化旅游资源。现在，我们可以利用互联网、手机等打造全方位的宣传态势。如：借助微信朋友圈、公众号、手机APP、微博、博客以及途牛、携程、马蜂窝、去哪儿等专业旅游网站，生动形象地展示中原文化，使国内外游客注意到河南旅游。

2．完善文化旅游主要产业及产品体系

现在火热的旅游产品，都具有强烈的代入感，让游客参与其中、身临其境、乐趣无穷，使游客印象深刻。河南的文化旅游产品，也可参考这些特色，开发民俗特色、乡土特色、年代特色的主题性文化旅游产品。在开发时，充分考虑当地实际，合理规划、规范管理、完善服务。发展相配套的主题型餐饮龙头企业，打造河南名片。

3．加快文化旅游经营机制转变

目前，河南文化旅游产业面临的问题有：没有有效地整合和开发，文化旅游产业化程度低，毫无优势可言；旅游经营单位效率低下，整体合力尚未形成。建议大力推进文化旅游管理体制改革，建立旅游改革发展试点和文化体制改革试点。同时，实行“走出去”的发展方针，积极开展对外对内区域旅游文化合作，引进优秀的战略合作伙伴，实现互利共赢，培育旅游文化企业公司。要想实现旅游目的地别具一格的特色,河南文化旅游就要力求做到“人无我有、人有我优、人优我特”，体现各区域、项目、功能、产业互补联动的战略思想。不能单一开发某一处旅游景点，要统筹规划，充分考虑周边景点，同时开发，分步建设，有全局思想。要加强省内外文化旅游交流，优势互补。根据资金预算、资源开发现状和公众需求，可以边开发、边开放经营，逐步实施，不断扩展。旅游区的硬件与软件配套应统一协调发展，满足游客衣、食、住、行、游、购、娱的需要，还要注意旅游地的安全性和卫生状况。此外，建设空地要保持充裕，以备将来不时之需。

(三)提升文化旅游产业整体形象

文化是旅游的灵魂，旅游承载着文化。旅游为文化的传播提供了良好的平台，旅游也因文化传播而更具吸引力。2015年发布的《国务院关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》指出，以文化提升旅游内涵质量，以旅游扩大文化传播消费。全方位、多渠道推动文化旅游产业的发展和宣传，如每年“黄帝故里拜祖大典”的成功举办，对宣传河南文化、介绍河南、认识河南起到了积极作用。再如，以特色文化旅游为依托，以山水旅游为背景，以自然空间为舞台的实景文化演出模式备受追捧，河南文化旅游的开发也紧跟潮流，《禅宗少林音乐大典》《铁塔传奇》《大宋东京梦华》《功夫诗九卷》等给游客留下了深刻印象。

为大力建设发展郑州航空港经济综合实验区，河南省相关主管单位先后多次赴日本、韩国、马来西亚、新加坡、美国等地进行旅游宣传，建立了国与国之间、地区与地区之间良好的合作关系，以此共同推动文化旅游产业的多元化融合及发展。河南省可以和其他省份著名景点合作，开辟旅游专线，互送客源。2017年，河南省郑州、洛阳航空口岸出入境旅游高达130多万人次，并连年保持高度增长的态势，这对于河南省来说更是一个有利的机会。近些年来，河南的对外开放水平不断提高，上合组织高层峰会、世界旅游城市市长论坛、世界跨境

电子商务贸易大会相继在河南省举办，我们应抓住这些机会，展现河南良好的形象和悠久的历史文化底蕴，吸引广大外国友人多在河南走一走、看一看，并将河南人民积极向上、吃苦耐劳的一面带到他们的国家，传播到世界各地。

为提升河南文化旅游产业的整体形象，河南省集集体的智慧宣传河南、推介河南，认真整合各地文化旅游资源，以“老家河南”为主题，耗时数月，精心打造出了一档时长1分钟的《心灵故乡·老家河南》的宣传片，深刻诠释了河南作为“中华文明的摇篮、炎黄子孙的记忆、华夏儿女的梦乡”所拥有的独特魅力，并在中央电视台宣传播放。

四、结语

旅游业是一种综合产业，河南文化旅游的建设涉及河南政治、经济等方方面面，研究和发展文化旅游事业的现实意义显而易见。本研究利用SWOT理论从产业经济学的角度系统全面地研究“一带一路”背景下河南省文化旅游发展的主要表现，对河南省文化旅游现象进行分析。当今河南文化旅游既有丰富的历史文化资源优势，也存在文化旅游实力不强和优势资源的转化效果较差等劣势,同时还面临着世界文化交流频繁等机遇和挑战。河南的文化旅游应科学规划,明确近期、中期和远期等不同阶段的发展目标，基于自身的优势和劣势，采取整合、创新文化旅游资源，调整文化旅游产业结构，加强知识产权保护，促进高科技产业与文化旅游产业结合等策略，以促进河南文化旅游的快速健康发展。