新媒体时代编辑记者新闻策划探究

宋寒梅 保定广播电视台

新媒体时代对传统新闻行业产生了巨大冲击，编辑记者不但需要严格恪守职业操守，还要提高自身新闻敏感性与新闻选题能力，更要采取合理方式做好新闻策划。唯有如此，才能策划出符合时代发展需求的优秀新闻作品。

一、新媒体时代下新闻策划特点分析

新媒体的快速兴起与发展，对传统新闻行业造成的影响巨大。新闻策划也相应地发生了变化，呈现出全新特点。只有在深度把握新媒体时代下新闻策划特点的基础上，才有可能做好新闻策划。总体来看，其特点如下。

(一)信息丰富化和专业化

新媒体时代人们接收信息的渠道更广，接收信息的速度更快，信息接收要求也更高。人们在看新闻时，希望能够获取更加丰富的内容，同时也能了解更加专业性的信息。因此在新媒体背景下，新闻策划必然需要考虑更多内容，同时还要深挖信息的专业性，充分满足受众需求。

(二)多元化载体

多媒体时代的到来，意味着以互联网为基础的新闻载体越来越多元，打破了传统新闻载体局限于报纸、广播、电视等媒介的局面。在多元化载体需求下，新闻编辑必然需要更多地考虑新闻载体问题，尽量将新闻以不同形式进行传播，从而拓宽新闻传播途径，让受众能够根据自身喜好选择相应载体。

(三)强烈互动性

新媒体背景下的新闻与传统新闻最大的区别就在于其具有强烈的互动性，广大受众不再只是新闻的接收者，更能成为新闻的参与者，既能传播新闻，也能对新闻进行评论。因此新媒体时代的新闻策划同样具有强烈互动性，在进行策划时必须考虑受众参与互动的形式，同时考虑受众可能进行互动的内容，最大程度地强化互动性，吸引更多受众参与进来。

二、新媒体时代编辑记者新闻策划策略

(一)合理选择对象，科学展开策划

编辑记者在进行新闻策划时，首先应当合理选择对象并科学展开策划，从而确保策划的有效性。在选择新闻时，编辑记者需要从大局性、典型性及稀少性等方面进行综合考虑，选择社会广泛关注的内容作为重点策划对象，正确引导新闻舆论。近两年，人民日报新媒体策划、推出多个“刷屏”新闻产品，在重大新闻事件、重要时间节点的新闻报道中发挥了重要的舆论引导作用。例如2018年两会期间，以全新的报道形式传递两会精华。三集国家形象宣传微视频《中国一分钟》，全网总播放量突破3.5亿次、原创图解《宪法修改前后内容对照表》，以表格形式直观展示宪法修改前后的内容变化，总阅读量超2100万，点赞超3.3万，留言超7000条。

(二)丰富策划内容，突出专业信息

在受众对新闻内容信息量要求不断增加及新闻专业程度不断提升的情况下，编辑记者应当在进行新闻策划时注意丰富策划内容，突出专业信息。也就是说，编辑记者需要投入更多时间与精力进行准备，利用互联网搜集、筛选和整理大量相关信息，同时寻求专业性信息，尽可能地为受众提供内容更加丰富、信息更加专业的新闻，从而在激烈的多媒体新闻竞争中占据优势。

(三)强调创意，突出亮点

新媒体时代下新闻行业的竞争更加激烈，尤其是自媒体的兴起让新闻传播更加快速，受众几乎能够实时获取新闻信息。在新闻传播几乎达到实时传播的情况下，只有独具创意的内容才能有效吸引受众。因而编辑记者在进行新闻策划时，一定要强调创意，突出亮点，对新闻内容进行正确而独具创意的解读，以新颖的观点在海量新闻中脱颖而出，吸引受众。值得注意的是，强调创意和亮点并非一味地剑走偏锋、求新求异，而是要在符合大众价值观念及社会发展趋势的前提下，以独特的见解再现新闻。

(四)增加新闻载体，拓展新闻渠道

新闻载体的多元发展对新闻策划提出了更高要求，编辑记者必须充分考虑新闻载体的增加，从而拓展新闻渠道，让更多受众能够从不同渠道获取新闻。而且，要应当根据新闻实际情况，确定新闻表现形式，并选择正确载体进行重点传播。尤其需要注意的是，基于互联网的新闻载体的接收者主要为青年群体，而以广播、电视、报纸等作为新闻接受渠道的人群则多为中老年群体，编辑记者应当根据这两大群体的基本特征，对不同载体的新闻内容及呈现形式进行微调，从而为受众提供最满意的新闻。

(五)考虑互动形式，探索互动内容

在新媒体背景下，新闻策划离不开互动二字。如何选择广泛有效的互动途径，如何与受众进行良性互动，均是编辑记者必须考虑的问题。一方面，编辑记者需要根据新闻自身特性及传播渠道，合理确定互动途径。以2018年新浪网策划的“日全食直播”为例，鉴于日全食过程较长，同时能够稳定进行直播，故而新浪网采取直播的方式与网友进行互动，广大网友可以通过各种方式参与到直播之中，如写评论、传图片、拍视频等，具有极强的互动感。另一方面，编辑记者应当结合新闻内容，引导受众进行良性互动，正确引导舆论，让广大受众能够正确理解新闻内容及意图。

综合上述分析可知，新媒体时代使得新闻策划发生了较大变化，需要编辑记者根据时代特性，采取合理方式进行有效策划。在实际进行策划时，编辑记者可以通过合理选择对象、丰富新闻内容及深化专业信息、强调创意和亮点、拓展新闻渠道、深化互动等方式，从各个方面进行科学、合理策划，策划出令广大受众满意的新闻。