捷豹F-PACE 2017年度车型持续传播

项目主体>捷豹F-PACE

项目执行>科达股份爱创

项目背景：

2017年，中国SUV市场销量持续增长，豪华品牌纷纷踏足SUV领域。

2017上半年，捷豹F-PACE通过一系列热点事件，成功获取行业及公众关注。同时，竞品持续发力，2017下半年豪华品牌SUV市场角逐愈发激烈。

以18款上市为契机，捷豹F-PACE通过一系列传播手段直击挑战，吸引公众聚焦新款车型，营造具有话题性的持续性声量。

在豪华品牌SUV细分领域竞争加剧，头部媒体资源争夺激烈的背景下，捷豹F-PACE该如何拔得头筹，在与竞品的比较中取得传播优势？

项目目标：

★强化豪华高能轿跑SUV定位，增强用户体验，激发价值共鸣，提升产品认可度及关注度；

★明确ABB+J豪华品牌市场格局，提升品牌力；

★持续传递优势产品力，强调新款车型全面升级，体现产品价值。

项目策略及创意：

1、策略

坚持打造持续性创意亮点事件，以情动人、以理服人，实现高曝光、高关注

★造热点：

塑造以小见大的事件，凸显产品力优势；不断借势热点，创造与消费者的沟通机会；直击用户痛点开展跨界合作，以共同兴趣激发感性共鸣。

★抢头条：

以主流汽车垂直类平台、四大门户为首的焦点图内容推广，结合媒体深度试驾、长测、自驾游、对比试驾打造极具可读性的精品内容；各大节日热点媒体固定选题融入，以及媒体创意选题植入，持续出现在消费者视野，维持曝光度。

★新角度：

在保证传递传统汽车产品力的同时，结合新时代豪华SUV用车场景，以产品力升级为核心，寻找全新产品亮点，切入消费者实际生活，建立理性价值链接。

2、创意：

年度主题：“异”种可能 Endless Possibilities

★F-PACE奖杯猎人

★最美SUV遇见最美雪山

★亦燃亦“豹”F-PACE X CrossFit跨界传播

★F-PACE VS Macan

项目执行：

第一阶段：创造可能

1、主题活动：F-PACE VS Macan

先声夺人，选择业内有口皆碑的竞品保时捷Macan举办对比试驾。邀请15家核心媒体，通过公路、山路、及越野场地试驾，对动力、操控、豪华、空间、舒适性及越野能力等方面进行全方位对比评测，体现2018新款F-PACE在产品力方面的全方位提升及优势，打开消费者对新款F-PACE的认知窗口，为后续持续传播及营造产品口碑创造更多可能。

2、主题活动：最美SUV遇见最美雪山

营造共鸣，以对比试驾传达F-PACE产品力优势后，通过旅行与驾驶的跨界传播，进一步将F-PACE的实用性与舒适性与时尚生活态度相结合，切入目标人群痛点。与旅行杂志、网站、Social媒体共同驾驶F-PACE共同前往丽江、香格里拉、梅里雪山，进行“最美SUV遇见最美雪山”探寻之旅，拍摄F-PACE与雪山等美景大片，通过一次激动人心的旅程对F-PACE所带来的新可能进行传播。

第二阶段：引领全能

1、主题活动：F-PACE奖杯猎人

传递价值，捷豹F-PACE自诞生以来收获业内一致好评，斩获数个全球性权威奖项，其中“世界年度车”的获奖更是其产品力的最佳体现。在挑战摩天轮后，通过“奖杯猎人”互动式试驾活動继续保持F-PACE的势头及热度。邀请大咖KOL及生活方式媒体，通过对一连串线索的追踪帮助F-PACE找到丢失的“世界年度车”奖杯，最终生成一系列优质视频、图集、特色稿件，获得了极高的关注度。在试驾过程中，捷豹独有的InControl触控系统充分演绎 “智能”驾驶，进一步体现新款车型全面升级的产品力优势。

2、主题活动：亦燃亦“豹”F-PACE X CrossFit跨界传播切入痛点，结合时下流行的健康潮流生活方式，与“运动新理念”—— CrossFit跨界结合，传递年轻有品质的生活态度，突出捷豹F-PACE豪华高能轿跑产品定位。邀请汽车类及生活方式类媒体跨界体验CrossFit运动中的四肢训练，体现2018款F-PACE强大的四驱性能。

项目评估：

传播期间，全媒体平台共计收获1，584条优质媒体原创内容报道，相关视频共计浏览1，802，000余次，累计创造公关价值77，350，155 RMB。（数据来源于第三方合作方）