忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游项目的开发研究*

何 玲 许宇豪

忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游项目的开发研究*

何 玲 许宇豪

（忻州师范学院，山西 忻州 034000）

对忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游资源和开发现状进行分析,结合芦芽山风景区休闲体育旅游资源实际情况，设计户外休闲体育旅游项目、山地休闲体育旅游项目、公路河流休闲体育旅游项目、场地休闲体育旅游项目方案。旨在通过拓展当地休闲体育旅游项目，提高政府及当地居民参与休闲体育旅游项目开发的意识，打造芦芽山风景区休闲体育旅游项目的特色品牌，使该地休闲体育旅游项目逐步被人们所接受，吸引更多的游客，带动当地经济发展，促使休闲体育旅游项目向更高层次发展。

休闲体育旅游；项目开发；芦芽山

二十一世纪以来，各行各业迅速发展，其中第三产业的发展尤为迅猛。休闲体育旅游产业作为新兴产业，被称为是最有潜力的产业——朝阳产业。中国地大物博，资源丰富，休闲体育旅游资源项目具有很好的发展前景，我国各个地方的休闲体育旅游项目逐步走上正轨。芦芽山风景区的休闲旅游从上世纪90年代兴起，以其特有的自然生态风景吸引了大批游客。经过二十多年的开发经营，游客量不断突破。自2011年以来，芦芽山风景区游客量就达到日两万多人次，创下了单日接待人数历史的新高。2014年5月1日，该景区游客数量出现＂井喷＂，游客人数达近八万人次。2015年10月，整个国庆＂黄金周＂期间芦芽山景区累计接待游客数量已突破10万人次，在2016年该景区游客数量持续上涨达十二万，2017年夏季该旅游区人数过十五万，达到历史新高，累计进入芦芽山景区车辆多达三十万部。在2018年，该景区又新增开发了旅游项目，吸引了更多游客到来。

忻州市政府也积极响应国家号召，大力开发芦芽山风景区，对芦芽山风景区做出保护的同时加大了开发力度，引进了很多休闲体育旅游项目，促进了当地休闲体育旅游业的发展，但是也存在诸多问题。本研究根据忻州市芦芽山休闲体育旅游的现实情况，研究适合忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游发展的开发思路与内容，做到既能设计出娱乐性强与吸引性大的休闲体育旅游项目，又能规划出整体建设和统筹兼顾的开发蓝图，从而促进忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游健康可持续发展。

1 芦芽山风景区休闲体育旅游开发现状

芦芽山风景区以东寨镇为中心分为两条主要的休闲体育旅游路线。第一条是以东寨为起点一路往北到达万年冰洞的休闲体育旅游路线，途经汾河源头、支锅石、悬空村、悬空栈道、石门悬棺到万年冰洞；另一条是东寨为起点去往西南方向的休闲体育旅游路线，这条路线途经情人谷、九重瀑布、马伦草原，最后到达芦芽山。目前的芦芽山风景区就是以这两条路线为主，开展芦芽山风景区二日游，第一天先去万年冰洞的路线，这条路线景点相对集中，相隔距离较近，用时较短。该路线路况良好可以自驾游览，可以包车游览，还可以骑自行车前往。第二天去往芦芽山方向的旅游路线，各个景点分布较疏散，每个景点停留时间长，娱乐性强。如适合情侣嬉戏玩耍的情人谷，大自然的奇迹九重瀑布，适宜骑马的马伦草原，还有生态风光的芦芽山原始森林，每一个景点的休闲体育旅游项目都能吸引广大游客。目前芦芽山风景区的休闲体育旅游以夏季旅游为主，当前夏季休闲体育旅游项目的发展在一定程度上已经比较成熟，在周围地区也有一定的知名度，但近几年对游客的吸引有了明显的下滑趋势。事实上，在芦芽山风景区冬季休闲体育旅游项目有很大的开发价值，如果开发得当，方向正确，这将是未来芦芽山风景区吸引游客的一大亮点，不仅能拉升现有游客，还能再次提高芦芽山旅游区的知名度，成为一个全新的旅游热点。所以开发新的休闲体育旅游项目是当务之急。

1.1 项目开发简单粗放化

芦芽山风景区在休闲体育旅游项目的开发上，各个景点休闲体育旅游项目设置简单粗糙，有很多资源利用不充分，没有得到有效利用，资源过剩现象严重，在一定程度上不仅造成了资源的浪费还造成了环境的破坏。

由于近些年发展速度过快，当地居民的意识没有跟上来，虽然很多人在原则上是支持当地旅游业的发展，可很多时候一些没有受利的人就会生出不满，所以导致部分游客在旅游结束后情感体验未能得到满足。并且，目前芦芽山风景区的大部分景区都采用外包方式，与私人投资建设紧密相连，导致一些只顾利益的商人在建设项目的时候为了尽快盈利不注重环境的保护，没有坚持科学的可持续性发展原则，对当地环境造成了一定的破坏。休闲体育旅游项目的开发要在不破坏原有自然环境的情况下进行开发，在项目设计时要对当地自然环境的影响和维护方法进行切当估算。在休闲体育旅游项目开发的过程中场地的利用与器械的建设都要考虑到后期的维护和再利用的发展目标，充分考虑到后期的可持续发展的情况。芦芽山风景区现有的休闲体育旅游项目在可持续发展方面还有很大提升空间，在一些项目的开发过程中因为没有注意，适度的开发，还有技术的落后，人们意识的缺乏，导致很多旅游资源遭到极大浪费，并在一定程度上破坏了生态环境，污染了纯净的自然环境，使可持续性大大降低。

1.2 休闲体育旅游项目单调

目前芦芽山风景区的休闲体育旅游项目主要以步行、攀登型和娱乐型休闲体育旅游项目为主。

徒步、攀登型：从汾河源头探访汾河水的发源，在雷鸣寺祈愿拜佛，在悬棺体会不一样的墓葬文化，在悬崖栈道感叹古人的伟大壮举，在万年冰洞感受大自然的神奇壮丽，在情人谷与爱人许下三世情缘。这些是通过现有的自然人文资源吸引游客，让游客徒步行走观赏的休闲体育旅游项目，使游客在游山玩水，体验人文情怀，观赏自然风光的同时达到健身的目的。以上是芦芽山风景区的主要休闲体育旅游项目，也是主要吸引游客的地方。对芦芽山和马伦草原的现有资源进行改造，打造出特有的休闲体育旅游项目来满足不同游客的兴趣，增加旅游的刺激性，通过特有的项目吸引游客的到来。度假型休闲体育旅游在芦芽山风景区也吸引了大量的游客，在炎热的夏季，芦芽山风景区成为避暑胜地，吸引广大游客前来休闲避暑，同时其特有的旅游形式使游客享受到休闲体育的乐趣。

娱乐型：冰封王国，水上乐园，漂流，这些参与型项目是今年新建设的休闲体育旅游项目，作为今年的全新热点项目来吸引游客。芦芽山风景旅游区通过宣传这些新建的休闲体育旅游项目提高知名度，让更多的游客前来旅游。

整体来看，芦芽山休闲体育旅游项目的开发还需很大的改进，在项目开发的过程中要打造出具有芦芽山特色的休闲体育旅游品牌，利用具有独特优势的休闲体育旅游项目来吸引游客。

2 芦芽山风景区休闲体育旅游项目的开发策略

2.1 休闲体育旅游项目的开发

休闲体育旅游主要就是为了突出观赏性、参与性、游玩性和锻炼性。因为休闲体育旅游在概念的阐述上比较宽泛，而休闲体育旅游与体育旅游、休闲旅游虽有相似性，但又有明显的差别，因此，以体育旅游的模式或休闲旅游的指导思想为主题定位，不太符合休闲体育旅游。根据市场游客的需求分析，我们的主题应该定位为以特色休闲体育旅游为主题，开发特色的休闲体育旅游项目。休闲体育旅游的主题定位应该是以开发出具有特色的休闲体育旅游项目为主题，融入贴近和适合的娱乐休闲特点的模式，这就是芦芽山风景区休闲体育旅游项目开发设计方案的主题。

忻州市芦芽山风景区是一个休闲体育旅游后备力量丰富，而且旅游资源多样化的旅游景区，每种休闲体育旅游后备力量的充分利用都是一个好的旅游项目开发的必备条件。充分利用现有资源只是一个前提，还应该注意设计的风景区体育旅游中应该有符合休闲体育旅游的特色的体育项目那样才是真正的休闲体育旅游开发的核心。忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游项目的开发以现有的两条旅游路线为主，在各个旅游景点建设适合的休闲体育体育旅游项目，再以休闲体育项目旅游的方式把整条旅游线路串联起来，打造出以休闲体育旅游为主特色的芦芽山风景区休闲体育旅游。

2.1.1户外休闲体育项目

图1 户外休闲体育路线

休闲体育旅游中的户外休闲体育项目主要是针对户外拓展项目进行改进，融入到项目开发中，并充分利用当地的有利条件进行开发。从东寨镇出发去往万年冰洞的路线中途经的景点项目主要是以骑行、攀登为主的户外休闲体育项目。从东寨镇出发，骑行1.7公里到汾河源头，寻访贯穿于山西省的最大河流--汾河的起源点，再攀登娘娘庙、雷鸣寺去烧香拜佛，再骑山地自行车前往悬空村，在此处一边开始短暂的休息，一边领略悬空村的奇特建筑。然后继续骑行前往悬空栈道，在此处会有克服高空与狭窄的挑战，能够清楚地感受到该栈道修建时的鬼斧神工。在此处再修建一条玻璃栈道，传统与现代交相辉映，既有古色古香的韵味美又有高端前沿的时尚美。休闲体育与最新体育科技相结合既有发展前景又有吸引力。继续骑行到达石门悬棺，领略不一样的墓葬，眼前呈现出崖壁中的墓穴让人为之一震。最后骑行到达万年冰洞，全程共21公里，此处堪称大自然的奇迹，也是芦芽山最为精彩的旅游项目。在此处开展岩洞探险项目，让游客在观赏的同时能够亲身体验大自然的美妙。

2.1.2山地休闲体育项目

图2 山地休闲体育旅游路线

芦芽山风景区夏季气温适宜，是最佳避暑旅游胜地之一，除了空气湿润度高之外，还有水上乐园和漂流大峡谷休闲体育项目。情人谷有着旖旎风光，浪漫的气息自在其中。马伦草原上，有一项古老的体育运动项目——骑马。策马奔腾是古代骑兵最常用的技术，到了现代，人口城市化程度高，受制于场地、马匹与技术的约束，骑马成为贵族运动，普通人很少接触。倘若大力扶持骑马项目，饲养马匹，设置专门的教练员，扩展训练场地，招收学员，势必刺激新的经济增长点。随后去芦芽山原始森林公园，行走在原生态的、无污染的环境中，呼吸着纯净的空气，远离城市的喧嚣，感受大自然的神奇与馈赠。在此处设置休息野营区，让游客自带食物，进行自助野营、野炊。在芦芽山顶修建缆车、索道直达山底，投资建设滑翔机，让游客体验空中飞翔的感觉。充分利用芦芽山特有的地形地貌，建设特色的水陆空休闲体育旅游项目，让游客体验天空、陆地、水面的不同感觉，增添该地旅游资源自身的魅力，加深游客印象，吸引更多游客到来。充分挖掘芦芽山风景区潜优势休闲体育旅游资源，在寒冷的冬季根据当地特有的气候与地势，开展冰雪项目，如高山滑雪、狗拉雪橇、雪车。努力建设成为热点项目，从而改变冬季惨淡无人的旅游现象。在淡季与旺季都有让人流连忘返的体会势必是项目开发的最成功之处。

2.1.3公路、河流休闲体育项目

图3 公路、河流休闲体育项目

公路、河流休闲体育项目主要是通过一些带有竞技性的比赛项目来达到健身娱乐的目的，如山地车越野赛，漂流赛，徒步越野赛就属于竞技性的休闲体育旅游比赛项目。山地车越野赛从万年冰洞到芦芽山全程64公里，漂流赛从芦芽山沟谷一直漂流到情人谷全程20公里，徒步越野赛从东寨到情人谷全程11公里。竞赛不仅需要必备的运动技能还需要良好的身体素质，在娱乐中既能锻炼身体，更能享受休闲体育旅游带来的乐趣。因为赛事吸引来的游客既参与比赛，又体验其他的休闲体育旅游项目，运动员在参赛结束后参与其他项目旅游，就形成了相应的规模。定期举办各个赛事，拉动当地消费，刺激新的经济增长点，吸引更多的游客观光、游览与参与。将竞技体育与休闲体育相结合，开发出休闲体育旅游的新模式。

2.1.4场地休闲体育项目

图4 场地休闲体育旅游路线

在东寨镇，酒店旅馆农家乐住宿连片发展，自成体系。游客在游览完景点回到住宿区休息的间歇，是开展场地休闲体育项目最佳时机，因此需建设相应的室内场地和室外场地。室内场地设置乒乓球、羽毛球、台球、柔道、跆拳道等项目，室外场地设置射箭、射击项目。在东寨镇的汾河上设置划船、钓鱼、水上摩托车、单板滑水等项目。芦芽山风景区利用旅游胜地特色积极开展大型主题活动，如万人登山活动、千人瑜伽活动、“情人谷”大型相亲活动、芦芽山风光全国摄影大赛等。并通过这些活动，进一步扩大景区的宣传力度，增强品牌意识和提升知名度。改变景区经营模式，创新发展机制，协调各个项目的发展，做到主次相连，增强景区的综合竞争力,形成景区产业链，向更高层次、全方位、各领域协调发展，更好地开展芦芽山风景区休闲体育旅游。

2.2 休闲体育旅游项目开发中注意的问题

在忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游项目的开发过程中会遇到各种各样的问题，所以在项目开发中要提前做好防范措施，提出预案。总体上要注意四个方面的问题。

第一、注意政企之间的矛盾问题，在休闲体育旅游项目的开发过程中，政府投资开发和引进投资商开发的关系要协调好，休闲体育旅游项目的建设还没有成熟，能否得到投资商和政府的支持是其开发的主要难题。休闲体育旅游项目开发的初期建设的费用来源与投资数额需要解决。

第二、注意具体开发项目的特色问题，休闲体育旅游项目的开发，由于分区明确，每一个区域都需要活动的场地，因此，休闲体育旅游项目开发中场地的要求就更加的严格，需要的场地将会增大，不能仅仅以单一的形式存在，在项目特色品牌的打造上有待加强，所以场地的扩建和选址成为新的问题，项目特色的宣传上也需要得到进一步的改善。

第三、注意人才培养的问题，专业人才的欠缺是经营过程中要解决的问题，由于乡村的小企业家雇佣的都是周围的居民，对服务的执行力和理解有差异，服务的质量会有所下降[4]。因此，经营中需要引进人才，需对原有的职工进行服务方面业务能力的培训，提升软实力，让游客能更加愉悦的旅游。

第四、注意环境保护的问题，在项目开发的过程中，对环境的保护要引起重视，现有很多项目在开发过程中对周围环境造成了一定程度的破坏，对山地，树林的保护，尤其在汾河的发源地，对水源保护尤为重要。在项目建设过程中，要预先把保护环境，科学开发放在首位，在保护环境的基础上开发建设新的项目。

3 结语

忻州市芦芽山风景区休闲体育旅游项目的开发还有很大的提升空间，在开发过程中要加大对休闲体育旅游项目的引进，打造出具有本土特色的休闲体育旅游项目，精心设计休闲体育旅游项目产品形象，同时加大宣传和促销力度，运用多种宣传方式，尤其是在新媒体上的宣传。利用节假日、季节特色项目，吸引游客，形成景区品牌意识；同时加强当地人的素质，眼光要放长远，不要只顾眼前利益，政府部门要加强引导，做好设施的安全性、指导员的专业性、景区的服务性等相关工作。在项目投资建设上，政府部门要积极引导，注重可持续发展，加强专业人员的培养与审核，为芦芽山风景区的休闲体育旅游保驾护航。

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Research on the Development of Leisure Sports Tourism Project in Luyashan Scenic Spot of Xinzhou City

HE Ling, etal.

(Xinzhou Teachers College, Xinzhou 034000, Shanxi, China)

忻州师范学院2017年度院级科研课题（201709）。

何玲（1981—），硕士，副教授，研究方向：体育教育训练学、社会体育和体育教育。