北京部分青少年高尔夫消费情况及消费特征的初步研究*

曾 炎 韩丽菲

（河北体育学院，河北 石家庄 050041）

自2016 年里约奥运会将高尔夫这项运动作为一项奥运项目后，高尔夫这项运动被越来越多的人所了解，有更多的人开始参与到这项运动中来。高尔夫是一项老少皆宜的运动项目，它以绿色（green）、氧气（oxygen）、阳光（light）、步履（foot）为健康理念受到很多人的喜爱。随着越来越多的高尔夫俱乐部的成立掀起了青少年高尔夫运动的热潮。

高尔夫有其自身独特的运动魅力，高尔夫运动、高尔夫历史文化、高尔夫礼仪等等使高尔夫运动成为培养青少年全方面发展的一项运动。它可以培养青少年自强、自律、自信的性格，增强青少年的责任心和独立思考的能力，并且可以使青少年养成良好的言行举止。

高尔夫在大多数人的认识里始终被认是一项高消费的体育运动，因此高尔夫还是没有被大众化，高尔夫也没有作为一门课程出现在大多数的学校中。应让更多家庭去了解高尔夫消费对于一个青少年成长来说是一个什么样的比重，家庭的支出能否支付高尔夫的消费。还应学高尔夫的青少年接触到高尔夫，培养青少年的兴趣爱好，成就更多青少年对高尔夫的选择，为国家输送后备资源。

通过对北京青少年高尔夫消费的研究现状，让更多青少年了解高尔夫，扩展更多青少年的兴趣爱好，同时为更多家长提供资料从而明白家庭的支出是否可以承受高尔夫消费，使高尔夫越来越趋向大众化，成为家喻户晓的一项绿色运动。

1 研究对象和方法

1.1 调查对象

本文以北京市部分青少年高尔夫运动参与者为研究对象。对北京东方太阳城青少年培训班和北京市李遂中小学的高尔夫青少年参与者进行调查。

1.2 研究的方法

1.2.1 文献资料法

在百度百科、中国知网，广泛阅读关于体育期刊、体育杂志、相关书籍以及其他相关研究内容的优秀的硕士博士学论文，进行归纳总结，作为参考。

1.2.2 问卷调查法

1.2.2.1 问卷设计

参考大量硕士博士学论文中的调查问卷编写出问卷，请教学校高尔夫授课的教师，征求他们的意见，设计出问卷。

1.2.2.2 问卷调查时间

2018 年4 月1 日——2018 年4 月26 日。

1.2.2.3 问卷回收率

在北京东方太阳城青少年培训中心和北京市李遂中小学各发放100 份，共发放200 份，分别回收75 份，88份共计收回163 份。回收率81.5%，有效问卷152 份。

1.2.2.4 问卷的效度检验

问卷经过学校高尔夫教师以及多位高尔夫教练员的认可，经修改后的问卷调查体现本研究内容。

1.3 数理统计法

对回收回来的有效的问卷调查进行数据分析，采用spss17.0 和excel 进行数据的整理分析。

2 结果与分析

2.1 北京部分青少年高尔夫的基本特征

作为一个高尔夫的后起国，我国的高尔夫发展在迅猛发展，青少年高尔夫赛事在国内频频出现，如：汇丰全国青少年高尔夫比赛、观澜湖青少年赛等。近年来，我国出现了很多的著名的青少年选手，如关天朗等。

2.1.1 北京部分高尔夫性别基本比例

表1 北京市部分高尔夫青少年的性别特征（N=152）

表1 显示，被调查者中男生有97 人，占63.8%，女生有55 人，占36.3%。青少年高尔夫的发展是决定中国以后高尔夫发展的关键，通过2007 年《北京市高尔夫俱乐部的现状积及经营策略的调查与分析》一文中指出参与高尔夫的男性比例是88.31%，而女性仅有11.69%，2009 年《江苏省高尔夫俱乐部现状的调查与分析及对策研究》指出男性为83%，女性比例占17%。由此可见无论是在那一阶段男性比例始终大于女性的比例。但女性比例却在开始呈上升趋势。高尔夫这项老少、男女皆宜的运动，越来越成为当代青少年的选择。

2.1.2 北京部分高尔夫青少年家庭收入特征

表2 北京市部分高尔夫青少年父母单方月收入情况

根据表2 可以看出北京市部分青少年家庭月收入，根据图表，北京市民的月收入77%处于中级水平，20.4%处于低级水平，仅有2.6%处于中高级水平，从家庭的月收入可以看出什么级别的家庭可以承担孩子对高尔夫运动的消费。

2.1.3 北京部分高尔夫青少年球龄特征

表3 北京部分青少年高尔夫球球龄

由于西方国家的影响，我国高尔夫进入一个新盛时期。由表3 可知，北京部分青少年从事高尔夫运动新入门的占总人数的5.3%，1 到2 年的初学者达到26.3%，说明高尔夫的宣传让更多的人认识到它的魅力所在。从事高尔夫的人数按他们的球龄2 到3 年占总人数的25%。3 年以上可占43.3%。从统计的数据来看参与高尔夫青少年的人数正在渐渐上升。特别是两组数据差别不大，说明参与者的时间年限不同，各有不同的分布。这种现象的出现不仅由于父母的支持，更是由于多数青少年的坚持，同样，我们可以看出来高尔夫在青少年中还是比较受多数人的欢迎，这是高尔夫普及的一个良好的开端。

2.2 北京部分青少年在高尔夫运动上的消费情况类别的分析

从改革开放以来我国的经济水平开始逐渐上升，北京的市民更是先一步成为小康家庭，家庭收入的提高使人开始追求精神上的需求，青少年也不例外，更是有很多家长为了给孩子一个良好的成长空间，会让孩子选择不同的兴趣爱好，从而使很多青少年在生活消费上有了不同的变化，在体育上的消费内容有了不一样的变化，高尔夫也不例外，参与高尔夫必不可少的需要高尔夫装备、高尔夫教练、高尔夫练习等各种消费，从而体现出当代从事高尔夫运动的青少年处于怎样的消费水平。

2.2.1 北京部分青少年高尔夫运动上的有形消费情况

高尔夫不同于其它运动，每一项都有指定的物品。从有形物品来看，高尔夫有指定服装，符合高尔夫礼仪的服装。球具当然也数运动中必不可少的，包括球杆、球。当然还有运动中需要的指定的物品例如：Mark、标记笔、测码仪、高尔夫书籍等一类的东西。该论文只对高尔夫运动中一部分的物品进行调查分析。

2.2.1.1 北京部分青少年在高尔夫服饰上的消费

表4 青少年在高尔夫服饰上的消费（单位：元）

表5 影响北京青少年在购买高尔夫服饰的因素

通过对北京市部分青少年多高尔夫服饰上的消费表对比，可以看出， 500 元以下购买服饰消费为主，占总人数的52.6%，500 元到1 千元占总人数的46.1%，虽然父母接受孩子的意见但同时更多是以家长的支配为主，另外青少年的服装相对于成人的服装来说价格较高，所以对于在1 千到3 千元的消费和3 千元以上的消费所占比重一个为零，一个只有2%。可以看出家长在给孩子购买服饰方面普遍选择较便宜的装备。在够买心理因素表上可以看出价格在其中占一个很大的比重，占总人数的39.5%。品牌的选择上占总人数的32.2%，这两个数据很好的对应了图4 价格情况表。衣服材质占总人数的13.8%，表明家长在给孩子购买衣服时会看中衣服的舒适度。另外，衣服品质、衣服样式分别占9.2%和7.9%，相差较小，表明家长不太注重这方面的选择。性价比只占中人数的2.6%，几乎没有人在乎性价比。

2.2.1.2 北京部分青少年在高尔夫球具上的消费

表6 北京青少年购买球杆的消费情况（单位：元）

球杆是高尔夫运动装备中必不可少的，每个从事高尔夫运动的人都需要有自己一套独有的高尔夫球杆。青少年购买球杆多半是初学者，对于初学者购买的球杆一般价格都比较低同时也不会太过于追求品牌，在表6 一表中就可以看出1 千元以下的消费占总人数的74.3%，占很大的比重。在问卷调查里对是否购买名牌球杆所占总人数的比重高达84.9%，对名牌球杆的比重仅有15.1%。因此青少年球杆的消费水平普遍较低。在1 千到5 千和5 千到1 万分别占的比重14.5%和10.5%，相差不大，1 万以上占比重只有0.7%，所以对价格较高的球杆消费选择的人群相对来说较少，家长还是会选择经济实惠一点的装备进行花费。2.2.1.3 北京部分青少年在高尔夫学习、购买杂志、书籍等上的消费

表7 北京青少年在高尔夫学习、买杂志、书籍上消费情况

该表看出在从事高尔夫运动后会有48.7%的人买一些1 百元以下和高尔夫相关的东西，也有41.1%的人不会购买任何关于高尔夫相关的东西。1 百到3 百仅有0.7%，而3 百元以上的占总人数的9.2%，可见这部分人已对高尔夫运动产生浓厚的学习兴趣，高尔夫有它的独有的魅力去吸引一些人。

2.2.2 北京部分青少年在高尔夫运动上的无形消费情况

高尔夫运动的无形消费则体现在高尔夫请教练员的消费、练习场练习的消费、场下实践消费以及观看赛事上的消费。对于这些消费有些是属于必须型消费，有些则属于选择型消费。

2.2.2.1 北京部分青少年在高尔夫教练上的花费

表8 北京青少年请教练花费情况

由表8 可以看出北京部分青少年在请教练员上的花费，79.1%是在没有请任何教练员进行高尔夫运动的。3 千元以下和3千元到5千元分别占总人数的比重为32.9%和20%。而5 千元以上的花费仅占总人数的0.7%，由此看出更多的青少年在进行高尔夫运动时不需要教练员，对于初学者再没有培养出兴趣时也是不会进行专门的培训，只是选择简单的学校兴趣培训班在不需要收取任何费用的情况下对高尔夫运动进行挥杆学习。后来发展的青少年会进行简单的培训教学，此时便会出现一些花费。当下北京青少年高尔夫培训越来越多，而这些俱乐部就会做出相应的对策从而吸引客户，价格就会是一个很大的因素，因此价格较低是正常情况。

2.2.2.2 北京部分青少年在高尔夫下场及练习场上的消费

表9 北京青少年练习场消费情况

表10 北京青少年完成18 洞消费情况

从表9 和表10 调查情况来看，依然和以上的调查一样选择价格较低的人数较多。在表9 练习场消费表中1 千元以下占总人数比重54.6%，1 千元到3 千元占总人数比重45.4%，两者皆为一般和中低等的价格， 3 千元到5 千元和5 千元以上百分比却为零。因此对于高消费来说还是没有人会去选择。在表9 可以看到青少年完成18 洞的消费情况，300 元以下占总人数53.9%，已经是一半还要多，3 百到5 百元中等消费占到34.2%，还是有一小部分的人去选择，而5 百元到700 元和700 元以上分别占8.6%和3.3%的比重，由此看出较高水平的消费还是属于小众消费。

2.2.2.3 北京部分青少年在观看赛事上的消费

表11 北京青少年观看高尔夫赛事消费情况

在有效的152 人问卷调查中看出，有121 名青少年在观看高尔夫赛事上基本不花钱，占到总人数79.1%，对于多数青少年来说学习书本知识是至关重要的，现在青少年的假期作业任务很重，时间成了青少年最重要的制约因素。所以观看高尔夫赛事的青少年很少。但存在观看的在3 百元以下和300 到1000 元的消费各有15 人，各占总人数的9.9%。而1 千元以上观看高尔夫赛事的仅有一人，占总人数的0.7%，这里考虑到价钱的问题，所以参加的人就会少很多。

2.3 北京部分青少年在高尔夫运动上的消费特征分析

青少年在从事高尔夫这项体育运动时会有很多运动意识存在，为什么会选择这项运动，对这项运动的了解，以及选择的时间、空间都是我们对这项运动所要调查的重要点，从而可以了解到青少年参与高尔夫的现状和对高尔夫的了解。

2.3.1 北京部分青少年在高尔夫运动上的消费动机

表12 北京青少年从事高尔夫运动的动机

由表12 可见，选择休闲娱乐和修身养性者均占48%，成为青少年从事高尔夫运动的主要动机，其后为锻炼身体，仅占4.6%，在青少年的消费动机中是比例较低，到国外上学占2%，看出北京部分青少年以课本知识为主，因高尔夫运动出国思想观念较为薄弱。

2.3.2 北京部分青少年在高尔夫运动上的消费形式

表13 北京青少年选择跟谁一起参加高尔夫

表13 反映出北京青少年在选择下场的对象中家人有31 人，占总人数的20.4%，可以看出家长也是高尔夫运动参与者的一部分。同学有115 人，占总人数的75.7%，在跟同学一块下场有很多优势，例如：增进朋友之间的友谊，提高自己的竞争意识，增强自己自尊、自强、自律、自信，可见跟同学一起下场是一个很好的选择。跟教练员一块下场仅占总人数的3.3%，这方面比重较小，但在没有教练的陪同下打球球技会增长很慢。自己独自选择下场有22 人，占总人数的15.8%，看出北京部分青少年的独立性很强，是一个很好的现象。

2.3.3 北京部分青少年在高尔夫运动上的消费时间特征

表14 北京青少年选择高尔夫运动下场的日期

表15 北京青少年高尔夫运动上下午场的情况

时间 上午 下午人数（人） 39 117比例（%） 25.7% 74.3%

根据表14、15，可以看出青少年选择周一下场的有6人占总人数的3.9%人数很少。选择周二、三的有72 人，占总人数的47.4%。由此可见青少年在周二、三选择在下午时间段下场的人数较多，根据所调查的在校青少年的人，观察一周的课程表发现在周二、三有相对应的兴趣公选课在内，学校并会统一授课，在周四、五有30 人，占总人数的19.7%，会有另一批学生进行兴趣公选课。而选择周六、日的人数为44 人，占总人数的28.9%。看出有一部分青少年会在假期进行高尔夫练习从而达到放松身体等效果。在选择时间上的同时也会关注天气变化，选择阴雨天就会相应的减少，所以相对应下场人数和周一逼近。上午时间段靠近中午，相对于下午来说较热，因此选择上午打球的青少年占少数。总体来说青少年的打球下场时间是以学校课程为主，其次会根据天气的原因相应的选择日期。

2.3.4 北京部分青少年在高尔夫运动上消费的空间特征

表16 北京青少年在选择球场的类型

一般理解空间特征即为地理位置的特征，由表16 可知青少年在选择球场类型更多会考虑到价钱问题，对于初学者一般都不会选择难度系数大的球场，选择难度系数大的仅有1 人，占总人数的0.7%。选择较便宜球场的有78人，占总人数的51.3%，可见价钱是众多人的选择的一项。距家近，交通便利有11 人，占总人数的7.2%，因为高尔夫运动不同于其它运动，不仅追求距离上的远近，更多看的是球场的价格。难度系数小是非常适合青少年初学者选择的，有62 人，占总人数的40.8%，是一个很不错的选择。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 北京部分青少年参与高尔夫的人中男生消费高于女生消费。

3.1.2 高尔夫运动中无论是哪一项消费青少年选择的均以价格较低的为主。

3.1.3 青少年在进行高尔夫运动时间选择上，较为单一化，自主时间较少。

3.1.4 青少年在高尔夫消费特征分析看出青少年对高尔夫运动认识水平低。

3.2 建议

3.2.1 通过本论文的调查，建议加强女生的消费，完善消费结构，缩小男女生消费比例。

3.2.2 提高人均收入让高尔夫走进校园，让高尔夫运动越来越大众化。

3.2.3 为了让更多青少年接触高尔夫球场，可以降低球场价格，球场增加客流量的同时让更多青少年学到高尔夫，从而达到互利互补的优势。

3.2.4 由于个人能力有限，问卷数量较少，总会多多少少出现一点误差，如果需要作为大型课件，建议可以增加力度和广度，使数据更有说服力，从而为更多青少年提供多一项选择体育运动的机会，以更好推广高尔夫，让更多人参与进来。