融媒体电视新闻节目的传播策略

陈勇

摘 要：信息技术的迅速发展促使媒体新闻行业朝着多元化发展，同时推动着传统传媒行业和新媒体行业进行融合，进入融媒体时代，提高电视新闻节目传播时效性，很大程度上打破原先电视新闻节目传播的时间、空间限制。在此背景下，传统媒体行业必须结合自身特点，顺应融媒体时代要求对发展传播策略进行改变才能推动电视新闻节目长期可持续发展。

关键词：融媒体;电视新闻;节目;传播;策略

融媒体概念是近年来在互联网飞速发展背景下出现的，主要泛指各类媒体朝着其他媒体领域扩展发展，最终使得各类媒体之间变成相互整合的状态。融媒体时代的到来不仅为传统传媒行业带来发展的机遇，同时也为传统传媒行业带来了发展难题。

一、融媒体下电视新闻节目创新传播的必要性

（一）电视新闻节目发展遭受制约

传统电视新闻节目主要通过播音员播报形式进行新闻内容传播，新闻节目传播形式较为简单，内容也不够丰富，但在科技水平和媒体行业的逐渐发展下，电视新闻节目传播相关技术和设备都得到了一定提升，也出现了更多贴合人们日常生活、深度更深的电视新闻节目，尽管如此还是没有达到预期的电视新闻节目传播效果。随着融媒体时代的到来，电视新闻节目处在传播转型的关键时期，然而由于经验不足、意识不强等因素，传统媒体行业传播在新媒体行业的挑战下，节目定位不够明确、过于呆板，使得电视新闻节目发展遭受极大制约。

（二）新媒体电视新闻节目优势愈发明显

融媒体时代的到来使得新媒体电视新闻节目优势愈发明显，并打破传统媒体行业新闻播报中时间、空间的限制，大大提高了电视新闻节目播报的时效性，让新闻信息传播流动更快，提升用户信息获取速度和信息使用体验感。同时，用户还可以利用信息技术获取大量的新闻信息，通过各类网站平台观看电视新闻节目，电视新闻节目也可以通过网站平台进行二次播放，功能相比之下，传统电视新闻节目播放逐渐受到人们忽视。

（三）新媒体电视新闻节目进入传统传媒市场

此外，在融媒体环境下，新媒体电视新闻节目开始进入传统传媒市场中，并且同传统传媒行业相比，新媒体行业更贴合新闻用户日常生活，它可以让任何一个新闻用户变成新闻传播者。在融媒体时代下，新闻用户如果从网络上看到有趣的新闻事件就可进行录制、转发、上传，通过网络实现新闻信息共享，新闻信息传播专业性被降低，新闻内容也更趋向多元化，其趣味性也大大提高，符合当下全民娱乐的需求，新闻用户可以自由尝试新闻传播的形式和内容，间接提高了新闻传播的效率。

二、融媒体下电视新闻节目传播特点

（一）电视新闻节目种类繁多

融媒体时代下，电视新闻节目种类逐渐增加，越来越多的媒体传播形式介入到电视新闻节目传播中去，改变了原先单一化的新闻节目传播，促使电视新闻节目传播更加多元化。同时，随着电视新闻节目种类的增加和新的传播方式的出现，大部分电视台没有根据自身实际情况结合融媒体时代特点进行传播，不同性质、不同种类的电视新闻节目被混合在一起传播，拉低了新闻传播效率。且多样化的电视新闻节目传播渠道使得电视新闻节目在收视率评判上难以进行科学的评价，真实的电视新闻节目传播效果也就无法得到有效显示，电视台也不能根据电视新闻节目传播效果反馈进行针对性的传播效果提升。

（二）电视新闻节目制作及传播时效性的加强

同时，在融媒体时代下，电视新闻节目制作以及传播时效性得到了一定的加强，让新闻节目受众者可以根据自己的喜好和需求选择节目进行观看，提升新闻节目受众者观看体验感，给予其一定的电视新闻节目观看选择权。在新媒体到来以前，传统媒体行业制作播放电视新闻节目都是按照一定的顺序进行，需要些许时间等待，新闻节目受众者不可以根据自己的想法和需求进行电视新闻节目观看，只能被动的接受电视台新闻节目输出，这使得新闻节目受众者的节目观看欲望受到抑制，部分受众者可能会因此放弃节目观看，电视新闻节目的收视率和影响率也会因此而降低。新媒体行业很好的解决了这一问题，它不仅让电视新闻节目编排制作有了更方便的技术，还拓宽了电视新闻节目传播的渠道，考虑到新闻节目受众者的需求，提高电视新闻节目影响力和时效性，为电视新闻节目创造更多的收视率。

（三）电视新闻节目同观众互动性的加强

传统电视新闻节目传播中，观众只能进行单向的新闻内容接收，而在融媒体时代下，电视新闻节目传播形式和传播渠道增加，同新闻节目受众者的互动性也逐漸提高。现在的电视新闻节目在播放过程中，节目组可以实时同观众进行互动，即使是利用网络平台进行电视新闻节目二次播放，新闻节目受众者也可以在网络平台上进行观众和观众之间的互动，新闻节目趣味性大大增加，电视台也可以收听到更多有关新闻节目和新闻内容的声音。融媒体时代将一对一的新闻节目互动形式变成一对多甚至多对多的互动形式，让观众彼此之间也能更全面的了解新闻事件，关注新闻事件的后续情况，做到电视台和新闻节目受众者之间有效的双向沟通。

三、当下电视新闻节目传播存在的主要问题

（一）电视新闻节目趣味性过低

趣味性是电视新闻节目吸引观众的主要因素，只有提升电视新闻节目趣味性才能提高新闻节目收视率和影响力，然而从目前电视新闻节目传播情况来看，大部分电视新闻节目趣味性都不够高，满足不了观众的观看需求。受传统媒体行业的影响，大多数电视新闻节目播报缺乏实质性的内容，各电视台之间有时候还会出现相互抄袭的情况，新闻节目信息量少，新闻节目内容和表达手法过于单一，没有自己的特点，在观看电视新闻节目过程中，观众很容易就会产生厌倦感，从而放弃观看。

（二）电视新闻节目真实性过低

电视新闻节目最主要就是讲究真实性，在讲究真实的基础上加以相应的表达手法进行新闻事件凸显，从而吸引观众进行观看，并引发观众深思，从而达到电视新闻节目传播的效果。然而，就目前电视新闻节目传播情况来看，少部分电视新闻节目在传播过程中还存在着真实性过低的问题，直接影响到电视新闻节目价值。有些新闻影响力比较小的电视新闻节目为了获取收视率，在得到新闻素材后不惜对其进行夸大其词，不管重新包装后的新闻事件真实性，如此不仅会产生错误的影响，误导新闻节目观众，扭曲新闻事件真相，还会使原来的新闻节目观众放弃新闻节目观看。

（三）电视新闻节目时效性过低

除了真实性之外，电视新闻节目还讲究时效性，且在现下时代发展背景下，社会整体对于电视新闻节目的要求都比较高，所以电视新闻节目应当更注重时效性。然而，由于部分电视台对电视新闻节目时效性认识的不足，在电视新闻节目制作加工过程中没有对时效性引起重视，导致电视新闻节目时效性过低，新闻新鲜感和及时度被降低，整体表达不够清晰，难以充分发挥电视新闻节目的新闻价值，新闻播报达不到理想的深度，新闻传播效果也大打折扣。

四、融媒体下电视新闻节目的传播策略

（一）把握融媒体特点进行积极电视新闻节目传播

要想在融媒体背景下实现电视新闻节目的有效传播融合，电视台必须学会全面了解自身实际情况，并从实际情况出发，结合融媒体特点对电视新闻节目进行制作传播，在保留传统传媒行业特点的基础上发挥新媒体行业优势。新媒体行业传播范围更广、速度也更快，电视台可以借助这一优势多开发有利于电视新闻节目传播的平台，为电视新闻節目寻求新的传播渠道。同时也可以在电视新闻节目中增设有关新媒体的子栏目，让新媒体成为电视新闻节目的一部分，并给予观众通过新媒体和电视台交流互动的机会，根据观众需求调整电视新闻节目传播，取得更理想的传播效果。

（二）增加传播活动提高电视新闻节目传播时效性

电视台还可以通过增加传播活动的方式来推动电视新闻节目同新媒体进行融合，提高电视新闻节目传播时效性。电视台从自身可承受经济情况出发，举办同电视新闻栏目相关的线下活动，将电视新闻引入到人们日常生活中去，吸引当地的观众参与到传播活动中去，同观众进行面对面交流，加大电视新闻节目影响力和认知度，让观众对电视新闻节目有一个大致的印象，提高观众对电视新闻节目关注力，促进电视新闻节目传播，提升电视新闻节目传播时效性。

（三）加强电视新闻节目相关工作人员综合素质

此外，电视新闻节目相关工作人员的综合素质也会影响到电视新闻节目的传播。在电视新闻节目制作加工过程中需要许多工作人员的参与，如果在融媒体背景下，工作人员还不会使用相关的新媒体设备和技术，又如何凸显电视新闻节目的价值？对此，电视台要加强对台内相关工作人员的督促，在台内定期开展同新媒体相关的技能和设备操作培训，提升工作人员对工作的认同感和责任感，保证电视新闻节目真实性，并定期对培训结果进行考核，确保工作人员有效学习新媒体设备操作技术和技能，提升工作人员业务能力，推动电视新闻节目在融媒体时代下更好地传播。

结语

综上所述，在融媒体环境下，电视新闻节目创新传播已经成了必然趋势，相关电视台只有认清自身发展现状，顺应融媒体时代发展需求，把握融媒体特点进行积极的电视新闻节目传播，增加传播活动提高电视新闻节目传播时效性，同时加强电视新闻节目相关工作人员综合素质就能保证电视新闻节目在融媒体下有效创新、传播、发展。

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