基于创新推广视角下新媒体正能量传播路径的研究

李博澜

摘要：新媒体相对传统媒体而言，具备开放性、高效性以及交互性等诸多层面的明显优势。本文通过分析新媒体平台传播正能量存在的问题，探索创新推广背景下新媒体传播正能量的有效对策，以供参考。

关键词：创新推广：新媒体：正能星：传播

一、新媒体平台传播正能量存在的问题

目前，新媒体在正能量传播层面的状况不容乐观。而产生这一现象的因素在于，新媒体平台传播信息自身便是一把双刃剑，并对社会大众的思想认知层面具有较大影响。尤其在多样文化融合发展的大环境下，网络环境中涌现出诸多消极文化与外来文化内容，对传播正能量具有消极影响。这一情况，也标志着新媒体在正能量傳播方面的实际成果并未达到预期目标。诸多新媒体从业者，还未切实明确借助新媒体传播我国正能量的有效途径。然而，借助创新推广有关理论，可有效明确现阶段国家新媒体领域传播正能量应基于四个要素，即通过社会环境、内容创新、传播时效性以及传播途径四个层次出发。

二、创新推广背景下新媒体传播正能量的有效对策

（一）灵活选取传播正能量的途径

伴随着国家新媒体领域的持续发展，借助新媒体平台实施正能量传播也渐渐趋向多元化。在此状况下，新媒体在传播正能量层面，首先应延伸传播路径，其次应明确各个传播路径存在的特征，进而可灵活运用诸多途径展开正能量的传递。例如，门户网站在大众传播层面效果较佳，但传播门槛与信息加工要求较高，要求诸多专业工作者参加有关工作。而新浪微博虽在信息传播方面字数较少，但可使得社会大众一同参加。微信则可借助公众号实施大众传播。同时，还可借助朋友圈实施私密传播。这些均要求新媒体工作者可灵活运用多元化传播途径，从而实现针对性地进行正能量文本的传递。

（二）充分发扬新媒体平台的传播时效性

正能量在传递过程中与其他文化存在一定的差异，即正能量极为重视传播的即时性。依据这—特征，传递正能量与社会热点资讯传播较为相似，均需在最短时间里将信息内容进行大范围传播。因而，在借助新媒体传递正能量时，应充分掌握新媒体信息传播的诸多特征。即新媒体平台自身便是凭借互联网技术助力，展开信息传递，其本身便具备较强的时效性。新媒体从业者应准确掌握此特征，尽快将社会正能量传递至社会生活中，清晰了解具体信息传递的时效性。

（三）重视正能量传播内容的创新

创新推广背景下，新媒体在传递正能量时应注重创新传播内容。但应注意，正能量内容创新，并非与现实脱节来创造文本，而应充分借助新媒体信息传递优势及特征，将正能量内容转变成影像、图片与文字等多元信息载体，可刺激受众感官，最终提升正能量传递的成效。并且，正能量信息的创新即信息载体多元化，灵活选取多元信息载体，强化正能量传递成果。但在创新信息内容中，应尽力防止改变信息内容，避免正能量在传递中存在虚假的现象发生。虚假的正能量文本不但会明显对新媒体公信力造成负面影响，而且也会破坏国民对正能量与真善美的认同感。

（四）改善新媒体传播正能量的环境

正能量的传递仅依赖新媒体，难以达到预期效果，应积极改善正能量传递的社会环境。尤其是当今我国诸多地区经济发展水准存在差异的情况下，导致适用每个地区的正能量内容也应有所不同。这便要求新媒体平台传递正能量时，应与地区状况有机融合。例如，央视推广的文明家庭评选以及最美乡村教师等多样化活动，便是传递正能量的有效手段。而新媒体在传递正能量时，应与这些活动充分融合，彰显正能量传递的地区差异。在此流程中，各区域政府应增加正能量传递的宣传力度，融合地区文化与经济发展能力，针对社会大众展开正能量有关教育，促使每个社会个体均具备较强的责任心及公德心。

综上所述，新媒体技术的持续发展进步，呈现出较大的发展潜质。在创新推广视域下，借助新媒体传递正能量可获得明显效果。新媒体从业者应掌握新媒体信息传递优势，将其和传统媒体高度结合，延伸信息传递途径，落实线上线下信息传递的整合，从而改善社会生活环境。