我国动漫产业分布特征研究

秦翊 马港

摘要：进入21世纪信息化时代，我国已步入动漫产业大国的行列，但与世界主要动漫产业强国还有一定的差距。本文利用中国各区域动漫产业发展的相关指标，通过测算区域动漫产业全要素生产率，结合聚类分析和空间分布图的绘制，分析我国动漫产业的时空分布特征，发现区域发展非均衡是我国动漫产业发展的制约因素。进一步利用空间面板模型分析我国动漫产业区域差异的主要影响因素，进而给出动漫产业发展的可行性政策建议。

关键词：动漫产业;时空分布特征;全要素生产率;空间面板模型

一、引言

21世纪，世界进入了信息化时代，动漫产业借助便捷的网络和自媒体，已经成为最有盈利价值的全球媒体传播渠道之一，在整个国民经济的发展中发挥着举足轻重的作用。我国政府实施的多项鼓励和扶植动漫产业的政策措施，在一定程度上促进了动漫产业规模的扩大。从产业信息网的统计数据可知：中国动漫产业的产值从，’十五”期末不足100亿元，到2010年达470.84亿元，年均增长率超过30%;2017年中国动漫产业产值突破1500亿元人民币，2017年日本动漫产业产值为2.15万亿日元（约合1304.6亿人民币）。随着动画电影的不断推广和动漫品牌运营模式的改进，动漫用户的规模越来越大。庞大的消费群体意味着动漫产业拥有着广阔的可开发市场，从动漫产值规模上看，我国已经成为“动漫大国”

虽然依托国内良好的发展环境，但不得不承认我国动漫产业现状与国际动漫产业强国之间仍存在较大差距。一方面，由于我国尚未建立有效的动漫产品质量评估机制，虽然已有600多家登记在册的动漫企业，但多数企业综合实力较弱，代工制作动漫产品所得成为产业的主要收入，原创动漫产品欠缺，导致国际影响力较差;另一方面，我国地域辽阔，不同地区的风土人情各具特色，经济发展和文化产业结构发展不均衡，导致动漫产业呈现出发展水平的不平衡性。随着经济一体化程度的逐渐加深，不同区域间的经济合作越来越密切，有关动漫产业的发展模式和跨区域合作问题层出不穷，严重：制约我国动漫产业的发展。

关于动漫产业在世界各国的发展，不同国家的学者们有不同角度的研究。（David，1992）、（Downey，1996）对Disney的发展历史、背景、现状进行了分析并对其成功原因进行分析。（Blair，1994）、（Lent，1998）分析了美国动漫产业发展的现状和问题。（中野晴行，2007）、（Garber，2017）以日本动漫产业的发展为例，分析了日本动漫产业的市场化运作规律和市场规模。（周家磊，2014）、（龙斌，2016）通过分析区域经济下的中国动漫产业集群，揭示中国动漫产业集群发展过程中存在的现实困境与主要问题。

本文将选取动漫产业的相关指标数据，对我国动漫产业区域分布特征问题进行研究，从而探究我国动漫产业区域非均衡发展之路。

二、我国动漫产业区域分布特征

分别选取2011年末和2016年末我国各省动漫企业的基本情况数据，挖掘以“十二五”期间为主要阶段的各省动漫产业的分布特征，数据来源于《中国文化文物统计年鉴》。其中海南、云南、西藏、青海四个省份的动漫产业发展尤为落后，相关数据缺失值较多，因此将这四个省份剔除，本文实际研究对象为不包含港澳台的其余27个省份。

运用聚类分析，27个省份可以分为三类，每一类的中心指标值见表1。

2011年属于第一类的区域有江苏、浙江、湖北、湖南;属于第二类的区域有北京、上海、广东;属于第三类的区域有天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、安徽、福建、江西、山东、河南、广西、重庆、四川、贵州、陕西、甘肃、宁夏、新疆。2016年属于第一类的区域有北京、上海、福建;属于第二类的区域有广东;属于第三类的区域有天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、江苏、浙江、安徽、江西、山东、河南、湖北、湖南、广西、重庆、四川、贵州、陕西、甘肃、宁夏、新疆。

第一类省份的动漫产业2016年与2011年相比更为成熟，此类中心的机构数量为44个，比2011年增加了21个，数量增加了将近一倍。从业人员有1964人，比2011年增加了391人，增长率为19.9%。资产总计26.5亿元，增加了18.5亿元，增长了近三倍。原创漫画作品有1713部，减少了919部，衰减了34.9%，这种产量的下降是从追求“量”转变为追求“质”的结果。原创动画作品有131部，增加了80部，产量是2011年的2.57倍，属于第一类的省份有北京、上海、福建三个省市。其中福建省在“十二五”期间积极响应国家政策，推动建设了厦门国家动画产业基地、长乐海西动漫之都等动漫基地，给了动漫产业一个良好的发展平台，成功从萌芽階段迈入了成熟阶段。

第二类省份的动漫产业2016年与2011年相比取得了非常大的进步，属于这一类的省份只有广东省一个。2016年广东省的机构数量为66个，比2011年增加了17个。从业人员有6503人，比2011年增加了4433人，人才规模扩大了两倍多。资产总计51亿元，比2011年增加了36.8亿元，资产规模扩大了2.6倍。原创漫画作品和原创动画作品分别推出了126部和1069部，原创漫画作品的产量比2011年减少了一半多，但原创动画作品的数量比2011年增加了982部。广东省的动漫企业已经步入繁荣期，主要生产原创动画作品，每年产出的精美动画片逐渐接近国际水准，代表了我国动漫产业的最高水平。

第三类省份的动漫产业渡过了较为艰难的萌芽期，步入了平稳增长的发展期。各省动漫企业数量和从业人员数量相对于2011年的自身水平都有所增长，但经济基础仍然比较薄弱。原创漫画和原创动画作品数量虽然比2011年增加了两倍多，但由于基数小，和前面四个省份相比仍然有很大的差距，需要相关部门因地制宜，因时制宜，在充分考察当地现实状况的基础上推行合适的优惠政策。在良好的市场环境和有效的政策支持下，这些省份的动漫产业一定可以从发展期迈进成熟期，树立起自己的动漫品牌。

通过上述分类结果，可以看出，可以看到以“十二五”为主的发展时期，我国各区域动漫企业的发展规模差异很显著，动漫企业多设立在广东、上海、北京、福建等沿海城市，而且广东凭借着得天独厚的地理位置和环境优势，在集群效应的影响下吸引了大量的动漫制作人才。

三、结论及建议

综上所述，本文的研究结论表明我国动漫产业的发展在区域间存在嚴重非均衡现象，北上广地区的几个省份的动漫产业远远超出了其他省份的发展状况，凭借着地理优势、经济优势和集聚效应吸引了大量的资金和动漫专业人才，动漫产业市场正处于寡头竞争市场模式中，而影响动漫产业发展最主要的因素就是从业人员数量和原创动画产品数量。针对上述结论，提出以下建议：以鼓励原创作品为导向，健全产权保护机制;培养动漫产业人才，推进校企合作;有效发挥政府扶持政策的作用，促进区域合作。

参考文献：

[1]Forgacs David.Disney Animation and the Business ofChildhood[J].Screen，1992，4（33）：361-374.

[2]Downey.Feminine Empowerment in Disney’s Beautyand the Beast[J].Women's Studies in Communication，1996，2（19）：185-212.

[3]Blair P.Cartoon Animation[M].Water Foster Publish-ing Inc，1994.

[4]Lent，J.A.，The Animation Industry and Its OffshoreFactories[M].Cresskill.NJ，Hampton Press，1998.

[5]中野睛行.动漫创意产业论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

[6]Garber，Eeica.What Usedto Be A Niche Market isBurgeoning into A Worldwide Sensation，with Consumers of Ev-ery Age Seeking out Merchandise Based on Their FavoriteAnime Brands[J].License G1oba1.2017，20（6）：54-57.

[7]周家磊.区域经济下的中国动漫产业发展模式[D].北京：中国艺术研究院，2014.

[8]龙斌.论专利对中国动漫产业知识产权竞争力的影响[D].湘潭：湘潭大学，2016.

作者简介：

秦翊，马港，山西财经大学，山西太原。

资助项目：山西省高校人文社科重点研究基地项目[2017322]。