平面广告设计中视觉审美元素的构建

董玉洁 刘东

摘 要：随着社会科学技术水平的提高，传统平面广告设计也有所突破，视觉审美元素一直都是广告设计中不能缺少的一部分，在现代化信息技术发展下如何构建视觉审美元素是广告设计人员亟待思考的一个问题。

关键词：平面广告;广告设计;审美元素;视觉审美

引言

作为信息的重要载体，当今社会充斥着商业、科教、公益等各种形式的广告。与视频、声音、文本等其它媒体形式不同，平面广告具有直观、稳定、即时、便捷、廉价等优点，在产品包装、建筑墙体、杂志、网络站点等众多渠道广泛采用。但是在这种环境下，大量相互模仿且缺乏创意的平面广告在丰富人们视觉感受的同时，逐渐造成了严重的审美疲惫，使人们对广告信息的接纳产生惰性，构建视觉审美元素有着重要意义。

1 广告设计中视觉审美元素构建的必要性

第一，提升视觉冲击力。在平面设计中，文字、图形、色彩三元素的组合应用，构成不同的效果的视觉冲击力作品。在社会飞速发展的今天，平面广告的的遍布可以称的上是铺天盖地，所以具有视觉冲击力更强的作品，才能更有效的的吸引受众，这样才能更好地达到传递信息的作用。随着审美的多元化，设计工作人员需要根据具体的环境和审美差异进行调查，进一步掌握受众的心理变化。二，提升画面的秩序美。秩序美是设计师通过对视觉审美元素的应用，对其进行有秩序的组合排列，从而获得空间上的美感，给观者带来视觉上的平衡和舒适感。在设计作品的时，需要考量好元素间的应用原则，把握空间位置的层次感，让受众产生良好视觉感受的同时，更有效的获得视觉信息。秩序美的体现，进一步提升作品的应用价值。第三，提升作品的艺术创新性。

视觉审美元素具有良好的艺术表现力，视觉语言构成了独特的艺术美。伴随社会的进步，人们的审美需求不断提高，多元的视觉审美元素构建能够更好的实现设计的创新。在平面广告设计中应了解品牌的背景，充分挖掘产品的文化内涵和特征，再通过视觉审美元素构建进行艺术化渲染，从中体现独特的艺术美，近而更快的抓住受众的的眼球，提升受众的认可度。

2 平面广告设计中视觉审美元素的构建

2.1色彩渲染

视觉传达设计可以通过色彩来吸引人们的视觉感官，因此进行平面广告的设计时，可以调整色彩对比度和均衡度、调色度等来达到设计者想要的色彩搭配效果，以特别、鲜艳的色彩对人们的视觉产生影响，使得广告能够得到越多的阅读量，达到更好的宣传效果。色彩是在视觉传达设计中的主要元素之一，色彩不仅可以直接影响受众者的心理，还可以组成图片、通过图片来展示内容。不同的色彩搭配和组合可以为人们带来不同的视觉效果和视觉冲击力，从而对受众人群产生不同的影响。例如暗沉的颜色组合会使人感到压抑、悲凉;明艳、鲜亮的颜色會给人积极、惊艳的感受。对于复杂的平面广告可以采取多变的色彩组合来表达，以获取网民的注意力。

2.2图形语言

图形是在视觉感受过程中最直观的视觉语言，根据相关研究指出，人们对图形的留意度远远胜于文字，所以图形可以给人最直接的视觉引爆力，给人强有力的心理认同感。图形语言含有民族性特征，所以图形这一设计元素在广告传播中是极具优势的。“祝你成为中国锦鲤”的平面设计，在这张平面中将锦鲤造型塑造的活灵活现，周身布满金色的鱼鳞图案给人以喜庆吉祥的视觉愉悦感。设计师有将翻滚的红色江涛图形置于锦鲤之下，借用锦鲤与支付宝LOGO的图形构成，渲染出此次营销活动的开运喜气。这一简洁的图形创意既与整个活动调性相符，又与广大受众的审美趣味相投。

2.3文字语言的传达

在进行平面广告设计时，文字语言是非常重要的要素，能够起到解说，传输信息的作用。文字语言可以通过对字体进行重构、组合等在广告设计中表现出独特的魅力。在进行交互式平面广告设计中，广告文字内容必须要与产品特性保持一致，满足用户的需求。一是文字的传达必须要具备易读特性，让用户在观看广告的过程中，通过对文字的阅读，对产品性能有一个更深入的认识和了解。二是极具个性的字体设计，不仅可以以独立的传播形式存在，还可以与各类图形融合起来，让广告宣传更加直观形象。另一方面，文字语言还是对产品特性的补充、说明，表达广告主题内容，以免出现单纯以图形信息传达造成消费者误解的问题。

2.4版式语言

版式是构成广告平面的基底，版式艺术也是视觉艺术。版式存在的作用是将图形、色彩、文字三要素进行有机结合，塑造出有视觉美感的整体形象。在图形、色彩、文字合理编排的版式空间中，构成和谐一致的整体感，也有利于增加阅读的跳跃感。版式语言作为统领整体的指挥家，在整个视觉秩序之下依据造型要素的形式特点来进行信息整合与视觉传达。以“汪年全家福”的平面设计为例，首先将五个的可爱狗头图形分布在小方块上，用九个纯度各不相同的颜色进行填充，让画面色彩富有节奏感，把字体居于画面中心，树立活动主体地位。总体来看，整体版式是以九宫格的形式进行布局，将空间均匀分割，给人带来视觉跳跃感之余，又收束一体，留下和谐统一的视觉印象。

2.5互动语言的融入

在互动设计的作用下，可为受众创造一个相互反应以及共同交流的多维空间，并能有效激发受众对产品的好奇心，从而将产品信息充分传递给受众。例如，在绘本设计中，设计师应在选择绘本结构模式、印刷工艺形式以及文字编排形式等内容时，还应从受众的视觉感受、听觉感受、触觉感受以及嗅觉感受等方面入手，使受众在浏览绘本时能够与绘本内容进行互动，并由绘本的视觉效果、触觉效果来触发受众的心理感受。同时，还可在绘本中放置不同味道的气体，并根据绘本内容还设置相应的背景音乐，使受众在浏览绘本过程中能够产生联想、领悟思想以及体会情感，进而增强受众浏览绘本的乐趣。

结语

通过对平面广告设计中视觉审美元素的合理运用，提高平面广告设计的视觉冲击力和创新性，最终完成具有艺术美的设计作品。作为设计师更重要的是合理应用文字、图形、色彩的基本视觉元素搭配组合来展现出广告作品的秩序美、形式美以及艺术创新性，从而适应新的多元化审美，推动广告设计的不断发展。

参考文献

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