盐城市城镇居民体育消费现状的分析

夏根所

【摘   要】  笔者根据盐城市城镇居民的体育消费现状，研究了体育消费的概念，从实际出发分析了现阶段影响江苏省盐城市城镇居民体育消费的各种因素，并对今后盐城市城镇居民体育消费的趋势进行了分析展望。在此基础上，笔者对促进居民体育消费提出了一些可行性建议，使盐城市城镇居民能更好地参与体育活动，促进盐城市的体育消费，提高盐城市城镇居民的消费意识。

【关键词】  盐城市;城镇居民;体育消费;现状

改革开放三十多年，时代在进步，社会在变化，人们消费观念也在变化。体育必须要作为一个能够被消费者“消费”的商品，才能真正被大众所接受。在现阶段，位于苏北的盐城市城镇居民的体育消费水平与全国城镇居民体育消费水平相比较而言较低，虽然城镇居民的体育消费总量总体呈上升趋势，但在一定程度上还是较低。

一、体育消费的概念

体育消费是现代生活消费的一部分，是指人们用于体育活动及参与体育活动相关方面的个人劳务相关的消费支出。

1.实物消费。实物消费是我国居民的体育消费的主力军，主要表现在购买体育服装、运动健身器材、食品饮料、体育彩票、体育期刊、书报、上网阅读和观看视频等。但大部分人的经济和文化水平不高决定了他们的消费结构还没有脱离传统，导致现阶段的消费观点难以改变，所以运动服装、鞋帽等体育实物消费还是占到最大的比重，因为运动服装鞋帽是生活中的必需品。其次就是少数人购买小型的体育健身器材，比如羽毛球拍、篮球、哑铃等，由于这些器材相对价格便宜，占用地方小，易于训练，从而可以省去一大笔昂贵的场馆的费用。

2.精神消费。精神消费主要是指观看体育比赛、表演、展览等。但是这类消费层次较高，而且受地域和经济文化的影响很大，所以在盐城市城镇居民体育消费中所占比例不大，但随着人们物质文化生活水平日益的提高，人们会进一步追求精神的享受。在今后，这类消费的增长会比较快。随着经济的发展，运动水平的提高，观赏型消费支出会逐步增大。

二、影响盐城市城镇居民体育消费的因素分析

1.闲暇时间少。地处江苏北部的盐城市属于经济欠发达地区，城镇居民由于工作、学习、家务劳动繁忙导致闲暇时间少，这是制约体育消费的首要因素。

2.收入低。据盐城市统计部门统计，2016年，盐城市城市居民人均可收入为30496元，多项生活品消费水平较低。体育消费是有着较高收入职业群体的重要消费之一，而对于收入水平较低的大部分人来说消费较少，慢跑、快走、广场舞和社区健身器械依然是他们的最爱。

3.体育意识淡薄。由于城市经济和文化发展的不平衡，在目前各项发展较为落后的盐城地区，绝大多数居民的体育意识淡薄，他们认为体育可有可无，平常的劳动就是良好体育锻炼。其根本原因就是盐城市城镇居民长时间形成的“有钱没处去”和“有劲没处去”的认识有关。

4.政府投入少与组织措施不完善。一方面，上层的不重视，对大众体育投入有限。除了社区的健身器械，政府投入的体育场地与器材设备严重不足，尤其是缺少专业知识丰富的社会体育指导员，这就导致了人们想要有专业的指导就要到相对设施完善的体育场馆去。但由于体育消费价格过高，不能充分发挥城镇群众体育工作的职能，因而制约城镇居民的体育需求。

综上所述，当前盐城市城镇居民体育消费水平是十分低下的。

三、盐城地区体育消费的趋势

1.体育消费在消费者消费支出中的比重越来越大。随着盐城城镇居民体育消费意识的增强，收入水平的提高，生活条件的改善，居民生活消费结构不断发生变化，城镇居民体育消费会越来越多，在体育方面是否有开支，有多少开支与其月收入、文化程度、职业、健康状况有相当密切的关系，其中与收入情况关联程度最高。

2.体育实物性消费在相当长时期内仍将占有主要比例，而体育非实质性支出将会呈现上升趋势。实质性体育消费现阶段仍然表现在购买体育服装、器材、彩票等，而非实质性支出如精神、文化、娱乐方面的消费，在今后将会越来越被居民所接受、喜爱和重视。

3.体育消费状况与居民受教育程度的关联度将越来越强。随着教育事业的发展，盐城城镇居民的文化水平将得到进一步提高，居民对体育消费的观念会有很大的变化。城镇居民的受教育程度是影响着体育消费的一个重要因素，盐城城镇居民受教育程度提高了，居民的体育消费也必将随之发生变化。

四、建议

1.政府及相关职能部门发挥积极作用。盐城市城镇居民经济收入较低，在一定程度上影響了居民体育消费水平。各级政府及其相关职能部门应该高度重视全民健身这一系统工程，加大全民健身活动的宣传力度，在政策和物质上给予必要的支持和保障，要积极培养城镇居民的运动兴趣，正确引导城镇居民为健康、健身、健美的需要而进行对自身有益的符合自身消费水平的体育消费。

2.与发达国家和城市交流，去芜存精。通过学习和借鉴其他发达城镇的先进经验和方法，并且结合本地实际情况有效地指导盐城本地城镇体育产业的发展，努力培养良好有序的盐城本地体育特色市场，积极引导健康正确的体育消费，加强优秀体育产业管理人才队伍的培养。

3.针对不同消费者制定相应对策。要提高盐城城镇居民的体育消费水平，就要做到因人而异，不能一竿子到底，要根据消费者的年龄、性别、身体状况、文化层次、职业、需求等来细分体育消费市场，并开发不同层次的体育消费品，满足不同层次的城镇居民的体育消费需要。

我们在进行体育消费的同时，要有理性消费观的指导，避免出现盲目消费和超支消费等问题，使体育消费能够成为我们提升生活质量，实现全面建成小康生活社会的一部分。

【参考文献】

[1]张岩，张尚权，李泽润.体育运动经济问题研究[M].吉林人民出版社，1990.

[2]樊建模我国体育消费发展趋势研究[J].经济问题，1997（4）.

[3]肖飒.我国体育消费的影响因素分析[J].武汉体育学院学报，2004（5）.