文化自信背景下的江西省城市体育文化资本研究
——以“瓷都”景德镇为例

□ 靳颖（景德镇陶瓷大学 江西 景德镇 333403）

近年来，江西省的文化认同度越来越高，对于文化产生的附加值也越来越多，“瓷都”景德镇更是众所周知的文化之城，所以江西省在众多的省份中文化资本中脱颖而出，长期的文化积累使得“瓷都”景德镇成为文化的象征。与此同时，当地政府对景德镇在体育文化上提出了很高的期望，这不仅仅是当地体育和文化的一次碰撞，更偏重于两者的结合，为景德镇的文化发展提供更大的机遇。因此，本文基于文化自信的背景下对景德镇体育和文化产业的发展提供理论和现实指导意义。

1、江西省体育产业和文化产业融合发展的动力机制

1.1、外部动力机制

2014年以来，随着相关政策颁布和实施，体育和文化产业的合并势头增强。2012年2月，文化部发布了第十二个五年计划期间关于文化改革与发展的国家规划草案。为了推进文化产业和体育产业综合发展在2016年底，中国体育总局发布了第13个五年体育产业发展规划。准确描述了怎么样积极地促进体育和文化产业的统合问题。同时，为发展国家评议会体育产业实行指导，江西省政府2017年宣布江西省体育产业与文化共同发展战略目标。提倡“发展具有竞争力的体育文化产业企业，具有江西省体育品牌特点，促进体育文化产业市场发展”。

1.2、内部动力机制

随着社会的不断变化，经济生活条件的改善，人们对很多方面都提出了更高的需求，比如对于体育文化的产品需求越来越高，所以体育产品为了顺应消费者的需求，朝着多元化和多样化方面发展。如果仅仅是单纯的进行体育运动，就会使人失去对体育活动的热情，时间长了难免让人感觉单调，所以文化和体育活动相结合，也就是人们一边做运动一边欣赏自然风景和传统文化将会增加人们的新鲜感。与此同时景德镇市场要求新产品和服务的出现，根据消费者的需求的不同而促进了两者的统合。

2、江西省体育产业与文化业融合发展

根据产业整合的理论，产业整合是一个多层次和多内容整合过程。江西省体育产业的内外动态状况表明，其整合途径被总结为标准整合、计划整合、技术整合、商业整合和市场整合。

2.1、路径机制

（1）标准融合分析。

针对文化产业的发展，景德镇政府制定了各种法律和政策保护当地传统文化，以及对地区和企业提出具体措施，旨在促进文化平台的标准发展。例如：在新媒体手段的帮助下,积极开发体育活动广播权市场,促进体育媒体市场的发展。这一政策是体育媒体产业带来了新的发展机会,体育活动和媒体产业的综合发展不断进步。

（2）技术融合路径。

互联网和新的媒体技术进一步促进了体育产业的发展和增强。江西省对互联网和新的媒体技术进行了充分利用整合，目前已经发展到体育产业和文化产业。为了深入整合会场资源并促进开发，可以选择用互联网进行国民健身。景德镇充分发挥了体育竞争和技术的网络游戏中各个产业链的优势。另外，还采用了高科技的图像结合技术，反映了体育广播技术的融合，大幅提高了体育广播的质量，提供了人们更好的视听体验。

（3）业务融合路径。

作为事业合并的结果，体育和文化产业导致了很多新企业和产业的征税，其产业种类繁多。例如体育媒体、体育电影电视公司都是体育产业和文化产业的整合,服务产业和体育广告的形成、体育文化产业演艺公司和体育用品制造业与体育文化产业的统一形态消费者。近年来景德镇出现了多家体育文化公司。体育设施和体育活动的资源,依靠这些企业内的体育事业及相关的文化产业的综合发展,不断促进文化产业、媒体广告产业及旅游产业及休闲产业项目逐渐发展壮大。

2.2、融合模式

景德镇体育产业和文化产业依赖于不同的资源，但这两个资源可以进行转换和重组，以发挥资源连续效应，才能更好地满足消费者的需要。景德镇武术文化和体育的融合模式的当地经济、体育产业和文化产业的发展和文化产业的深度,统一的两个行业全面发展的结果。在开发实践中，各种各样的路径不是相互分离的，而是多个路径一起进行的结果。因此,景德镇体育产业和文化产业的综合开发,,本论文根据它们的不同特性在景德镇体育产业和文化产业的三个开发模式，对这三种模式分别进行阐述。

（1）品牌赛事模式。

品牌革新模式是基于文化资源的混合模式，最大限度地利用技术和商业路径。景德镇对体育运动有着坚实的市场基础，在此举行了丰富的大规模运动。虽然大众对活动有着很强的参与感，但几乎没有形成特征性的活动品牌。文化的力量是品牌活动的核心竞争力。正因为有网球、体操、格斗等强运动项目，可以使用文化产业平台打造一些有影响力的运动品牌。例如，在媒体行业，体育活动可以通过出版、媒体、电影和电视平台进行宣传。另外，消费者可经由电视、移动电话、计算机和其它媒体观看各种体育事件以扩大体育事件的影响。在体育品牌效应下，游戏运营商的标志设计能更有效地满足消费者的特定需求，比如音频和视频产品。它可以与景德镇地区的特性相结合，直接与经济和文化活动有关，包括媒体、彩票、广告和其他企业的结合景德镇瓷器与体育文化的结合。有助于推广文化产业的品牌价值和强大力量推动文化产业快速发展，为江西省体育产业释放了潜力。

（2）休闲体育模式。

体育休闲模式是通过计划和市场路径的结合，基于旅游资源的开发。江西省拥有丰富的自然体育文化和传统的文化运动休闲资源。根据景德镇的资源特性和经济发展水平，该模式可以用两种方法进行开发。首先是基于资源的开发模型。明显的天然资源、文化优势性，以及在发展中经济的地区，资源优势转换成产品优势性，为了帮助政府的资金和政策支持地区特性的充分发展，例如，江西省作为革命的圣地，红色文化和体育结合，它也能让人们感受到体育运动的革命性文化。其次面向市场的开发模式是天然资源文化不显眼，但地区的经济状况非常出色，因此，面向消费者产品应该全面开发、经济利益、社会利益及生态学及环境利益的均衡发展。例如，景德镇可以利用城市独特的魅力举办一系列大型活动，创造新品牌的“城市景观运动”，将城市景观、地标建筑和运动综合起来，积极的引领大众。

3、景德镇市健身市场存在的主要问题分析

3.1、景德镇经济发展水平低，培育体育健身市场所依赖的基础较薄弱

景德镇虽然是中国的文化古城，拥有悠久的文化历史，但是经济水平相对落后，经济的落后致使体育的基础设施建设薄弱，当地对体育的经费投入不高，制约了体育文化的发展，也由于基础设施的不完善导致了体育活动的热情度不高，制约景德镇体育文化的发展传扬。

3.2、体育文化环境的氛围不浓使得体育健身市场的发展困难

体育文化的进步不仅仅依靠政府的政策扶持，当地的投入经费增加最重要的是当地居民应该从心理认同体育文化，体育文化和其它文化相同都具有自己的内涵、有固定的意识形态，对于体育文化的参与当地居民热情度不是很高，心理认同感不强，没有养成良好的健身锻炼习惯，没有做到体育文化与当地文化相结合，形成景德镇特有的文化形式，这些问题的出现必然会阻碍体育文化领域的发展。

3.3、体育人才缺乏制约体育健身市场自身发展的障碍

体育观念的缺乏和当地经济投入力度小等因素会影响体育与文化融合，但是除此之外还有一个重要的因素，就是当地相关体育人才的缺少，社会上从事体育方面的专业人不是很多，大多是一些业余人员不能够很好的引导体育活动。基本采用的是传统的教导模式，没有真正的从心理上引导大众健身，有的人也是为了运动而运动，这样锻炼的意义不大，人才的缺乏将会严重制约当地体育文化市场的发展势头。

4、江西省体育产业和文化产业融合发展的对策建议

4.1、加强基础设施建设

加大当地基础设施的投入，先进的运动器材不仅能够营造新时代下的健身热潮，从基本观点上看，完善的器材是人们进行休闲运动的基础，与此同时社会和政府应该加大宣传力度，将体育文化的核心内涵传递给当地人民。

4.2、出台产业融合的政策标准

法律和政府部门必须重视体育行业和文化行业的有机结合，修改现有的规章制度方针，制定能有效促进产业合并的未来科学政策标准。从宏观上讲，体育总局应与文化部合作研究和制定体育和文化产业整合发展的政策。从体育文化产业统合的微观角度出发，江西省政府应当在国家产业政策指导下发行有关规格和规定。构建体育统一格式的标准化不仅是标准管理的基本工作，也是抓住业界指挥高素质的战略工作。建立和改善体育和文化标准体系，进一步改进体育服务质量认证系统。

4.3、采用复合人才的培养模式

促进体育产业的综合发展的关键是,统一的战略概念,业界人才需求超过了预算,复数的商业水平的高低取决于人才的多少,体育产业的综合发展,是有效地促进当地经济发展很大的力量。因此，有必要改变现有的人才培养方法，从体育和文化的两个方面进行跨学科性的人才培养。对于人才的培养计划不是单方面就可以完成的需要多方面的共同努力，对体育产业及其专业人才进行全方位、多通道和多角度的培养。一方面，要依托大学和科学研究机构，我们应当建立一些整合体育产业和文化产业发展的研究机构；另一方面，为了培养拥有专业知识和运用管理知识的才能，采用了企业和大学之间合作的培训机制，进行生产、学习和研究的综合培养。

4.4、建立体育文化示范区

江西省政府部门凭借不同区域的特点，可以在相对成熟的条件下选择几个地点，采用适当的综合模式；可以不局限在表面，而是通过点、线、线构建多种体育文化现场。促进江西省体育和文化产业的整合开发,及时概括普及对应的奖励政策,可以加强体育文化地区的运营和管理。

5、结语

体育产业和文化产业之间的界限在动态发展之后逐渐模糊，这与开发模式之间有一定的关系。他们的开发不仅依赖于传统的单一开发模式，还需要整合产业的相互优势、相互整合以及共同开发模式。景德镇作为具有多年文化底蕴的古城，为充分发挥体育产业和文化产业的整合效果做基础，通过结合产品和服务生产更特色的产品和服务，利用其优势，加快江西省体育产业和文化产业的共同发展。