基于游客消费调查铜仁市九龙村乡村旅游发展现状分析

(青海大学财经学院 青海 西宁 810000)

一、引言

当前，乡村旅游已成为转变我国乡村经济发展方式，实现乡村振兴的重要手段，特别是在提升农业效益、增加居民收入、改善乡村环境、提高居民生活品质等方面发挥着重要作用。我国高度重视乡村旅游产业的发展和引导，明确提出因地制宜发展乡村旅游产业。统计数据显示，2013年我国国内旅游业总收入达2.54万亿元，国内旅游人数达32.5亿人次。其中乡村旅游年接待游客人数也大幅增加，达到9.6亿人次，营业收入超过2 800亿元。乡村旅游已成为我国旅游经济的一个重要增长点。

二、九龙村乡村经济发展概况

衡量一个地区的经济发展指标，居民的人均收入是其中的一个重要组成部分。因此，为了了解九龙村的经济发展概况，文章从以下两个方面进行分析。

(一)九龙村人均居民收入概况

九龙村位于铜仁市碧江区漾头镇西北部，现有12个村组，户数为578户,人口数量近2 500人。从居民收入情况看，九龙村农民在2012年的人均纯收入近4 400元。近年来，随着乡村旅游的发展，居民收入涨幅显著，居民人均纯收入从2012年到2015年累计涨幅近180%，已达12 000多元，如表1所示：

表1 2012—2015年九龙村居民收入状况

(二)九龙村旅游经济发展概况

统计资料显示(见表2)，投入项目和投入资金出现递增的发展趋势。投资项目从2015年的19个发展到2017年的43个，增长126%，2017年比2016年增加11个，同比增加34.4%；投入资金也出现较大幅度增长，2016年投入资金规模达到3 330万元，较上年同比增长65.0%，到2017年，投入资金规模已增长到了4 812万元，同比增长近45.0%。由于在2015年铜仁市开通了高铁，为游客提供了较为便利的交通，游客数量持续上升；2017年九龙洞开始停业整顿，导致九龙村的游客数量下降。因此，2015年到2017年出现了先增后减的现象。

表2 2015—2017年九龙村乡村旅游相关发展指标变化情况

三、九龙村乡村旅游游客消费结构样本分析

本文通过实地调查法，以发放问卷的形式对游客进行了解，从游客的组成结构、需求意愿、行为特征三个方面进行样本分析，分析各个不同层面的游客，了解当前九龙村的发展概况。

(一)游客组成结构样本分析

九龙村乡村旅游游客组成结构是由游客市场来源、年龄、受教育程度、收入水平四个方面共同组成的，考虑数据的真实性和可获得性，因此从以下四个方面开始分析。

随着近几年旅游业的蓬勃兴起，广大群众将旅游视为一种时尚，越来越多的人开始走出家门，选择进行旅游。从游客的市场来源来看(见表3)：近1/3的游客来自铜仁本地，45%的游客来自贵州省省内，24%的游客来自省外；从游客的年龄来看(见表3)：70%的游客的年龄主要集中在18～60周岁；从游客的受教育程度来看(见表4)：93%的游客受教育程度在中专或高中以上；从游客的收入水平来看(见表4)：60%的游客收入在3 000元以下。通过上述数据分析得知，九龙村乡村旅游的市场主要集中于省内市场，面对受教育程度较高、收入相对较低的中青年人群开发。因此九龙村乡村旅游应扩大市场的开发力度，吸引外来人员，市场不能局限于本省，要吸引高收入人群的参与度，从年龄和收入的样本分析表来看，其中有很大一部分人群是学生，必须提高市场的开发程度，让更多的高收入人群参与到九龙村的乡村旅游，打造中高端旅游市场。

表3 游客市场来源和年龄样本情况

表4 游客受教育程度和收入水平样本情况

(二)游客需求意愿样本分析

九龙村乡村旅游游客需求意愿是由游客出游意愿、出游时间、旅游项目了解程度、选择旅游项目影响因素四个方面共同组成的，考虑数据的真实性和可获得性，因此从以下四个方面开始分析。

从游客的出游意愿来看：70%的游客旅游次数在1～2次；从游客对旅游项目了解程度来看：45%的游客并不了解有哪些旅游项目(见表5)；从游客的出游时间来看：35%的游客选择双休日，25%的游客选择寒暑假，28%的游客选择法定节假日；从游客选择旅游项目影响因素来看：25%的游客选择九龙村的原因是出于生态效益，29%的游客是出于距离远近(见表6)。通过上述数据分析得知，九龙村乡村旅游属于短期旅游，旅游时间主要集中于双休日和节假日期间，出游距离较近，生态环境较好。因此，九龙村要加大对旅游项目的开发，扩大旅游市场，开发中长期旅游，提高环境的承载力，并且对重点旅游项目进行针对性的开发，对游客所满意的距离较近、生态效益较好、消费水平较低等因素进行科学的规划和管理。

表5 游客出游意愿和旅游项目了解程度样本情况

表6 游客出游时间和选择旅游项目影响因素样本情况

(三)游客行为特征样本分析

九龙村乡村旅游游客行为特征是由游客出游动机、出游方式、信息来源、人均消费情况、总体满意度五个方面共同组成的，考虑数据的真实性和可获得性，因此从以上五个方面开始分析。

在旅游业进行得如火如荼的今天，人们的出游选择更具多样化。从游客的出游动机来看：33%的游客属于观光型，30%的游客属于放松心情型，26%的游客属于体验型；从游客的出游方式来看：48%的游客选择以个人出游(见表7)；从游客的信息来源来看：42%的游客信息来源于互联网，38%的游客是由于身边的人口口相传；从游客的人均消费来看：61%的游客消费水平在150～300元(见表8)；从游客的总体满意度来看：58%的游客比较满意(见图1)。通过上述数据分析得知，九龙村乡村旅游应加大对观光型和体验型项目的开发，提高个人出游基础设施的完善，发挥媒体优势，加强互联网宣传，提高高质量产品的开发力度，及时发现并解决景区中存在的问题，提高游客的满意度。

表7 游客出游动机和出游方式样本情况

表8 游客信息来源和人均消费样本情况

图1游客总体满意度样本情况

综上所述，九龙村乡村旅游的发展空间较大，发展力度还需要继续提高，在开发中搜集游客建议，在经济中提高周围居民的人均收入水平。