文化创意产业园发展现状与创新策略探究

吕铮

(济南声动文化传媒有限公司,山东济南 250002)

1 .文化创意产业园发展现状

1.1 .优势方面

纵观文化创意产业园的发展，可以看出其已经初具规模，并且有着自己的发展优势。（1）政府的大力扶持。文化产业逐渐成为社会发展之中的主要产业，在此基础上，政府对与文化产业相关的发展策略都较为重视，尽可能地保证为该产业提供更大的扶持力度，帮助文化产业的发展之路更为顺畅。例如，政府出台的一系列关于市场拓展、工商税收、知识产权保护、 人才培养和输送以及资源提供等与文化创意产业园发展有关的文件和政策，从资金到人才再到保护方面，政府都尽可能地做到最好，为文化产业的发展提供一个优良的环境。（2）初步形成产业聚集效应。在政府的鼓励之下，大部分的人已经投身到产业文化的发展之中。产业园区的出现正说明了文化产业已经朝着集群化方向发展，初步体现出了产业聚集效应。在此基础上，政府还依据各地特色去建设文化创意产业示范园区，引领众人探索出一条科学合理的发展之路，从而推动地区的经济效益和社会效益。

1.2 .劣势方面

事物的发展都有两面性，文化创意产业园的发展既然有优势方面，故而也有劣势方面。（1）兴而不旺。政府对文化产业方面发展的重视，在全国涌起了一股兴建文化创意产业园的浪潮。但由于文化创意产业园基本上都有着前期投入资金多，发展慢，获得收益周期长，从而使得园区在最开始阶段基本上很难做到收支平衡，甚至出现短期无盈利或亏损的情况。这种发展模式一定程度上吓退了很多人，或者很多人熬不过最开始的阶段便走向破灭。在这种矛盾之下，文化创意产业园的发展面临着兴而不旺的现状。（2）多而不精。一个热潮的出现便会导致很多人的蜂拥而至。第一个吃螃蟹的人称之为大胆，但后期众多的人涌入，一定程度上也为文化产业发展带来了压力。大部分人不了解具体情况的时候便开始建设文化创意产业园，但并未具体考虑过创意园自身的特点和发展趋势，这样不仅导致资金的浪费，从而也造成市面上文化创意产业园数量多，质量差，严重阻碍了文化产业的发展。（3）大而不强。任何一个企业想要持久发展下去，就必须有自己的特色和吸引消费者的独特地方。但不得不说，我国目前大多数的文化创意产业园虽然占地面积大，装饰豪华，但内部功能划分模糊，无自身明显的特点，各家的创意产业园基本上都大同小异，甚至于有的创意产业园之间还会相互模仿，使得产业效果换汤不换药地呈现在消费者面前，完全称得上是金玉其外败絮其中。这样的发展使得文化创意产业园后续发展动力不足，最终都成为统一的园区模式[1]。

2 文化创意产业园现存问题

2.1 产业分类不明确

当前全国各地都在争前恐后地建造文化创意产业园，但在分类方面，虽有大的方向，具体实践中却是各说各有理。基本上各地都想建造受益最大的园区类别，这就导致相关人员在提建议的时候，面对标准各异的产业园区，无法给出最为科学合理的指导，从而使得园区的发展受到了较大影响。当一群非专业人士低头研究文化创意产业园的发展时，无异于闭门造车，亲手断送了产业园的发展之路。

2.2 .缺少建设性目标

在文化创意产业园的建设过程中，由于产业分类的不明确，使得其发展亦缺乏一个清晰明确的方针大纲。无论是产业园发展的总目标，还是各个阶段的发展小目标，产业园的工作人员都存在一定的疑惑。而创意园的受众需求、满足程度和经营方针更是不见踪影。没有一个明确的目标，产业园的发展便犹如在黑暗中摸索着前进，不知道走向何方，也不知道自己脚踏在哪里，很容易在现今快速发展的社会中被遗忘。

2.3 人才缺乏

无论在哪个产业，人才永远都是最宝贵的。而文化产业作为一个新兴产业，在文化创意产业园这方面的建设发展中，更是人才稀少，极度缺乏。作为文化建设中最为宝贵的资源，人才的作用不可谓不大。无论是创意产业园的经营方向，还是企业管理，资金运营等，从上到下，从大到小，每个方面都需要有大局观念的相关专业人才以及有丰富实践经验的人员来组成一支复合型团队，集体合作推进文化创意产业园的进一步发展。

3 文化创意产业园发展策略

3.1 发挥政府的主导作用

政府有着发展国家经济，对社会经济生活进行管理的职能。故而在文化产业的发展中，政府要发挥其主导作用，引导各大小企业的发展方面，平衡利弊，实现经济利益最大化。首先，政府部门界定出文化创意产业园的相关概念，为入园建设的企业提供信息咨询和资金、人才等的公共服务，使得每一个进入该产业的人明白什么是文化创意产业园，而不是对这一新型产业一头雾水，需要发展却不知从何下手。其次，政府对产业园内部做一个整体规划。每个地区根据当地经济文化的发展状况来限制文化创意产业园的大小和数量等。随后对内容作出一定的引导，如根据当地特色文化来开发恰当的项目，西安的袁家村便是将中华文化和现代旅游结合起来，以唐太宗李世民的昭陵九嵕山为根基，在此基础上打造旅游观光和购物，文化创意为一体的综合旅游度假村，用其独有的特色来吸引消费者。最后，政府要对创意园各项工程的质量做好监督工作，并明确标明扶持资金的用途以及大力扶持的范围、 重点和优先次序等，避免某些企业和人群打着文化创意产业园的幌子去赚取收益[2]。

3.2 拓宽投资和融资渠道

虽然文化创意产业园有着政府的大力扶持，国家为其注入大量的资金来推动产业园的发展。但是仅仅依靠政府的补助是远远不够的。政府长期的资助不仅不会推动产业园的进一步发展，反而会使得其产生依赖性，从而不适应愈加残酷的市场竞争。故而产业园在吸收了政府投资时候，保证其投资比例合理的情况下，也要努力拓宽投资和融资渠道，为产业园日后的稳定发展提供长期多样的资金支持。例如，产业园可以转化投放方式，吸引资本市场进入产业园，转变融资模式，逐渐步入产业发展成熟期。或者还可以通过上市和资本重组的方式直接将文化创意产业园带入资本的市场之中，从而推动相关企业的盈利。

3.3 规划类型

在文化产业的发展中，一枝独秀不是春，百花齐放才最美。故而在文化创意产业园发展中，要考虑到各个发展类型，其大致总结如下：（1）改造工业遗址。科技的不断发展，城市进程的加速以及产业的不断更新升级，旧有的产业面临抛弃的境地。在这种情况下，我国各地便出现了大量的旧厂房和仓库，这些都是工业发展时期的遗留物。虽然科技的发展不再用到这些，但在文化产业方面，其拥有天然的优势和文化特色。旧厂房和仓库租金廉价且空间宽敞明亮，作为文化创意产业园的基地可以容纳众多人来欣赏，同时，这种工业时期特有的文化特色也使其改造起来有着明确的目标和方面。如成都的一个电子管厂便被改造为有着东郊记忆的音乐公园。记忆载体、产业基地、 展演聚落以及特色街区这四大部分构成了其创意产业园，成功吸引了大批文艺青年。（2）依托特征产业。文化产业的发展并非需要自己凭空去构造文化，现代的电子和服装等成熟的有着集群化特征的产业皆可以被创意产业园所依托。如上海国际时尚中心。这便是典型的依托高端服装产业，从上海这座城市的经济和文化出发，考虑到当地消费者的具体需求，以品牌专卖和顶级秀场等这些配套组成为辅助，同时更是与国际时尚业界相互对接，建立独属于上海的文化创意产业园。（3）从地方文化出发。我国的历史文化悠久绵延，底蕴深厚。尤其是一些传统的区域，更是有着独属于自己民族的文化特色或者说标志性的历史建筑。这些文化特色便可以成为文化创意产业园的核心。如成都的宽窄巷子，其对成都原有的宽窄巷子片区进行保护性开发，既保护了原有的院落文化，也将其特色更加的凸显出来，深刻彰显着生活在窄巷子中的成都人的成都生活精神；另外的上海石窟门建筑、西安关中文化、山西西侯度遗址等，其独有的精神内涵以及浓郁的地方文化色彩，为该地区文化创意产业园的建造增添了独一份的魅力。（4）混合型产业园。不同地区有着不同的地域文化，根据某些独特的地区，如临近科技园或者地理位置较为特殊故而没有显著的地方文化等，可以结合当地的优势产业来发展文化产业。建立以满足外地游客文化需求的休闲娱乐为主的混合型产业园区等，尽可能地推动各地产业园区的积极发展[3]。

3.4 培育知名品牌，发挥品牌效力

一般人卖产品，而聪明人卖品牌。一个知名品牌所带来的影响力是十分突出的。目前，国际竞争十分激烈。企业和国家发展的战略性资源以及国际竞争力的核心要素之一便是品牌。在文化创意产业园中，品牌的作用同样不可小觑。强大品牌可以推动产业园的快速高效发展。如星光国家电视节目制作基地、 国家新闻出版创意产业园以及中国动漫游戏城等，这些品牌都为其所属的文化创意产业园带来了不小的经济收入，同时也吸引了不少外国消费者来华消费，其所形成的产业集聚群也更有凝聚力。

3.5 设立专门的创新企业集群

创新企业是文化创意产业园中的重要组成部分，并且文化创意产业园中其他企业发展过程中也受到企业的创新意识和创新机制的重要影响。再加上文化创意产业的特殊性以及这种产业领域对创新的特殊要求就需要在产业园的规划中按照类别来对企业进行进一步地划分，并将其划分成不同的领域，在其中将同一类别的创新企业放在同一个领域当中，这样对创新企业的创新机制和带动作用有利于充分发挥出来，并且有利于提高其他企业的创新能力。除此之外，要在基于创新企业的作用和优势的地位之下，在文化创意产业园的规划当中要加强对创新企业的规划和引导来将创新企业带动作用和优势充分地发挥出来。在对创新企业的规划和引导之中，将突出优势和合理创新的原则充分把握，对创新企业的主体地位要充分的肯定，对相应的创新企业给予一定程度的扶持和帮助，使得相应的创新企业可以享受到有利于自身发展的优惠政策，提高创新企业在创新方面的质量效果[4]。

3.6 形成孵化、辐射和带动机制

创新企业应该在对自身进行规划的过程中将成熟的文化产业集团进行积极地引进，将文化产业集团的优势充分发挥出来，这是为了可以有效提高文化创意产业园的质量效果，以此来孵化出一批具有很强文化创新企业的产业，不断推升和推动文化创意产业园整体创新能力。将创新作为提高文化创意产业园的品牌质量的主打地位，这样可以为吸引到更多的文化创意产业企业进入到文化创意产业园当中打下坚实的基础和做好充足的保障。因此将成熟的文化产业集团引入到其中是一个关键所在，将其孵化的优势发挥出来有着很大的必要。

其次还需要利用文化产业集团的号召力，以此来形成对周边企业的创新孵化，当完成了对周边文化创意产业集团引入之后，就需要对文化产业集团进行不断地引导，将文化产业集团地号召力充分利用起来，以此来对产业园内周边的企业形成一轮新的创新辐射，这样可以让周边的文化创新企业都可以获得一些新的创新思路、 创新理念和创新机制的支持，让产业园区的企业的创新能力和创新的质量效果都得到有效地提高，以此来达到园区内企业创新的要求和需求，所以必须要将产业集团的号召力充分发挥和调动起来，这是因为对周边形成全面的创新辐射有着很大的重要性和必要性[5]。

3.7 建立特色创意展示区

首先，在文化创意产业园的规划过程中，可以说每一个企业的发展都存在着一定的创新点，所以当下文化创意产业园在规划过程中的重要研究要点和重要内容就是如何可以将所有的企业的创新点集中起来。所以针对这种情况就必须根据企业的实际情况然后在具体的规划过程中，来建立具有特色的创意展示区的方式，以此来对文化创新企业的创新点进行有效的展示。

其次要对文化创意产业园中创新企业的类别不同进行充分的考虑，在对其进行充分展示的时候应该对创新点进行有效的展示以此来获得更加积极有效的质量效果，因此就需要根据类别的不同来进行分类展示，这样可以对企业创意的展示效果进行有效的展示，以此来形成可以相互促进和相互发展的创新氛围[6]。

4 结语

无论是品牌效应还是人才策略，都需要产业园的相关人员积极主动与外界沟通，融合各个资源，不断地增加自我实力。在当今文化产业大发展时期，只要产业园有着有良好的经营模式和企业环境，便可以使得产业园不断的革新和发展，从而完美解决各种现存问题，满足消费者的需求，推动文化产业的健康持续发展。