姚飞：女性向手游成就现象级公司

○记者 张小妹

培育出《奇迹暖暖》《恋与制作人》等现象级游戏的叠纸公司，已经成为国内女性互动娱乐领域当之无愧的潮头先锋，在女性向游戏行业中占据举足轻重的地位。

女性向游戏，是指专门针对女性玩家开发的游戏。提起女性向手游，不得不提到《恋与制作人》，这款手游于2017年末上线，一上线就俘获了万千女性的少女心。上线不足半年，累计注册用户便超7000万，街头巷尾都在谈论这款游戏，可以说是国产现象级恋爱手游。

近日，记者采访了《恋与制作人》背后的游戏公司——苏州叠纸网络科技股份有限公司副总裁姚飞，了解到了现象级手游的背后，是公司不变的坚持。

七年多的时间里，叠纸深入研发5款游戏《暖暖的换装物语》《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》《恋与制作人》以及《闪耀暖暖》。

爆款游戏的背后

据了解，《恋与制作人》上线至今，已拥有近1亿注册用户，并斩获了多个业内重要奖项。游戏中推出的四大男主李泽言、白起、许墨、周棋洛至今风靡于万千年轻女性用户群体。

姚飞回忆说，最早，因为创始人姚润昊一直以来爱玩游戏、写小说，于是创业做游戏。当时国内市场女性向游戏、换装类题材相对小众，于是，公司创业初期便选择换装题材这样一个小众的游戏作为突破的开始。

叠纸游戏制作的《恋与制作人》在当时十分火爆。在姚飞看来：“姚润昊是中国游戏行业金牌游戏人，他玩过的游戏数量非常惊人，对游戏的敏锐度、判断非常优秀，总是亲自介入产品研发。”

如何做出一款精品游戏，姚飞谈了他的两点看法:“首先是内容要新颖，不断创新并受到市场与玩家喜爱。从最早的换装游戏到恋爱游戏，这是叠纸在内容上的创新。其次技术上要创新，每一次游戏的迭代，都得益于技术上取得的巨大突破。游戏中精美的画面、美妙的音乐、精湛的内容都可以让玩家深切感受到游戏公司的用心，而这些也是公司不断推陈出新的原动力。”

苏州叠纸网络科技股份有限公司副总裁姚飞

今年8月，叠纸推出暖暖系列第四代游戏《闪耀暖暖》，这是暖暖IP系列第一款含3D的换装游戏，制作难度大、技术挑战高，叠纸始终坚持技术探索，这也是它吸引用户的一大秘诀。在千万用户的支持下，《闪耀暖暖》在发行当日即登顶App Store下载榜首，成为了换装游戏又一标杆之作。

游戏里的中国味儿

看过日漫的人会发现，在日本动漫中经常有现实社会的影子，有的是建筑，有的是景点，很多日漫爱好者到日本旅游还会打卡这些日漫景点。

如果说日漫中的场景是“日本味”，那《恋与制作人》中的建筑风格就是“中国味儿”了。在游戏最火爆的那段时间，记者也曾玩过这款游戏，当时就被精美的画面所震撼住了。仔细寻找，不难发现，在部分游戏场景中，都有苏州、杭州建筑风格的影子。

姚飞介绍说，游戏中的场景会借鉴现实生活中真实的场景元素，比如苏州建筑风格中的小桥流水、灰瓦白墙的元素，中国比较著名的地标建筑等，是为了突出中国特色。“我们希望在推出游戏的时候，让大家潜移默化地了解中国文化。”

除了精美的画面，《恋与制作人》还拥有顶级的声优，为四大男主配音的声优都是国内顶尖的配音老师：边江、吴磊、阿杰、夏磊。“2015年之后，游戏市场竞争激烈，叠纸专注精品游戏，公司对游戏的品质要求总是放在第一位，坚持大制作大投入，用心打动玩家。”

叠纸抓住细分领域，对创作和突破两方面坚持从未改变。与此同时，叠纸尤其重视IP保护，目前叠纸拥有暖暖系列及恋爱系列这两条主要产品线，其中暖暖系列已经发展到了第四代，积累了许多忠实粉丝。

缘起苏州的游戏梦

要知道，叠纸的创始人团队大多是苏州人。因此创业初期，叠纸就选择入驻园区创意产业园，姚飞分析说：“扎根苏州，主要得益于园区良好的创业环境，当时，园区为初创企业提供房租补贴、政策扶持等全方位服务。”

2015年，由于招聘人才受限，公司部分团队转战上海，总部依旧设在苏州。如今，公司团队中研发人员占多数，这些员工大多是90后，公司拥有很多爱好二次元、动漫、游戏的人才。

对于近期园区推出的服务业高质量发展最新政策，姚飞谈了自己的看法，他说：“我们一直以来密切关注园区的政策，我们也很感谢园区的扶持，园区政府的服务能力和服务意识非常强。”

在缺乏陪伴的当今社会，游戏需要承担的责任还有陪伴。《恋与制作人》中，游戏男主会在玩家生日期间增加互动，以贴近玩家生活。一款游戏，不光能够满足玩家的心理需求，还能够传递社会正向价值，这是非常难得的。

近日，叠纸开辟了线下活动，与杭州市公安局合作，未来将以《恋与制作人》游戏为主要平台与公安部门联合开启安防知识宣传。依托于游戏内容趣味性表达，更巧妙的将科普网络诈骗案例防范知识传递至年轻群体中。姚飞对此表示：“我们将警务形象、安防宣传融入到了动漫游戏中，这不仅是一次大胆的跨界，更是一次具有现实意义的实践。”

文化输出，企业的美好愿景

作为国家重点文化出口企业，叠纸在海外市场非常受欢迎，《奇迹暖暖》在海外地区也很受欢迎，至今在韩国获得最高免费榜第一，畅销榜第二的好成绩，在加拿大，曾获得游戏畅销榜第四的好名次。

在游戏出口的同时，叠纸也把中国文化输出到海外。“领先的技术所制作出的精品游戏，是文化输出必备的载体。依托精品游戏出口，让海外用户潜移默化地感受到中国的文化。”据悉，《奇迹暖暖》已入选联合国教科文组织数字图书馆计划，非常难得。

明年，叠纸与日本知名动画公司（MAPPA）合作的《恋与制作人》主题动画片将在全球播映，这也是MAPPA首次与中国游戏公司合作。

“做好一款游戏，是我们当下的目标。而传递正向价值观，是我们未来努力的方向。”姚飞最后表示。