高职艺术设计专业对接电商扶贫模式探究

董彬

摘要：在2019年中央一号文件中明确指出：今明两年是全面建成小康社会的决胜期，我国的扶贫脱贫已经进入了关键时期。高职艺术设计专业对接电商扶贫能够为贫困地区提供更多的智力支持，通过点对点的设计帮助贫困地区实现资源创造性的重组，通过“品牌+产品”、“文化+IP”的扁平化创新系统，为贫困地区的脱贫攻坚提供内在动力。本文从艺术设计专业对接电商扶贫的必要性出发，以电商扶贫的现实问题为基点，提出优化高职艺术设计专业对接电商扶贫模式的对策。

关键词：艺术设计专业;电商扶贫;脱贫攻坚

在电商推动贫困地区脱贫致富模式的发展中，品牌竞争力弱、人才缺乏等问题也逐渐凸显出来。若要更进一步促使电商脱贫发挥其作用，则需要突破电商扶贫的瓶颈。推进高职艺术设计专业人才对接电商扶贫模式，将有助于突破电商扶贫模式中的困境，有助于加强品牌建设，提升产品附加值;提升乡土文化，打造地域特色，为贫困地区脱贫工作提供发展动力。

一、高职艺术设计专业对接电商扶贫的必要性

首先，其实我国很多贫困地区有着丰富的乡土资源和丰厚的文化资源，但是由于缺少规划、缺乏设计，导致很多的特色产品很难卖出去，贫困地区的资源得不到有效利用。而利用艺术创新设计不仅能够帮助贫困地区打造具备地域文化的特色品牌，通过品牌建设带动产业发展增加农民收入，而且可以打造美丽的乡村环境，增强地区的文化自信。

其次，我国很多贫困地区的农民他们的思维方式和生产方式比较落后，这也是贫困地区经济发展落后的制约因素。高职艺术专业对接电商扶贫其实是为这些贫困地区带来技术层面和精神层面的帮扶。目前电商扶贫的现状以存在的问题分析

近年来，“互联网+”逐渐上升为国家战略，成为贫困地区脱贫攻坚的重要抓手，农村电商的交易额也在成倍的增长，尤其是在國家政策的加持之下，农村电商在助力脱贫攻坚中扮演的角色越来越重要，但是在助力贫困地区脱贫的过程当中仍然存在着很多问题，主要表现在以下几点：

（一）贫困地区的品牌建设薄弱

一是，大部分贫困地区的生产条件比较差，生产技术跟不上，以湖南的贫困地区为例，主要以农户的小规模生产为主，很难形成规模化和集约化的模式，因此很多农产品的质量参差不齐，生产规模小而散、标准化程度不高等问题，导致很难形成品牌。二是，贫困地区的品牌建设意识较为薄弱，虽然贫困地区的资源丰富，但是很难形成地标品牌，因此市场竞争力比较弱。三是，一些具备地域品牌的产品，由于缺乏品牌设计和品牌推广，未能够形成集聚效益，因此无法满足电商的消费需求。

（二）贫困地区缺乏电商人才

尽管近年来电商扶贫模式在扶贫工作中发挥着重要的作用，农村电商的发展速度也非常快，但是在贫困地区懂技术，懂设计、善宣传的电商人才非常紧缺。很多贫困地区的农民由于文化程度比较低，不能够深刻认识到电商的好处，不会使用网络的现象普遍存在，更不用谈利用电商来脱贫致富^[1]。很多贫困户都是依靠村里的大学生村官和创业者来代为操作，这些人员对于电商操作和品牌设计方面也知之甚少，而且平时他们又需要忙于其他的工作，因此也不能够专心于电商服务工作，因而影响了电商扶贫工作的发展进度和成效。

二、高职艺术设计专业对接电商扶贫模式的对策

（一）艺术设计重塑品牌关系，深化产业链条

虽然电商平台能够帮助贫困地区的产品销往全国各地，但是由于贫困地区的产业能力较差，无法满足电商平台的产量需求，导致电商平台销售的持续性较差，而且难以产生高的产品附加值，因此加快贫困地区的品牌建设是亟待解决的问题。

当前品牌价值就等同于市场价值，以市场为导向加快贫困地区品牌建设，提升品牌竞争力促使产业规模化生产，将有助于贫困地区快速脱贫致富。通过“一县一特”的电商扶贫模式加快地区农副产品的产业化，并通过艺术设计为当地的品牌设计具备当地特色的包装，提升产品附加值，产生经济效益，扩大农副产品和特色产品的网上销售，助力贫困地区精准脱贫。

（二）文化创意打造地域特色，打造品牌亮点

在贫困地区有着丰富的文化资源和地区特色，高职艺术设计专业对接电商扶贫模式需要考虑如何在充分挖掘和保护原生文化的基础之上，塑造文化认同感，通过文化创意产品打造品牌亮点，并借助电商平台的优势将其更好的推广出去，带领地区脱贫。

以湖南地区的物质文化遗产为例，当地少数民族的手工编织是非遗物质文化遗产，但是由于当地人们的设计花样过于复杂，生产的周期比较长，而且设计过于陈旧，不能够满足市场的需求，通过艺术设计专业的人才将传统的设计当代化、国际化，满足年轻人的审美需求;再将过于繁琐的设计进行简化，缩短生产周期，而后借助电商平台的优势将其销往全国，甚至是世界各地。通过具备当地特色的文化创意产品打造品牌亮点，形成“文化+IP”特色，助力贫困地区经济发展^[2]。

（三）技术培训提升人才技能，强化人才支撑

高职艺术设计专业对接电商扶贫模式要注重贫困地区的“软件”建设，充分利用当地高职院校艺术设计人才的优势，对当地的电商服务人员进行技术培训，以大学生村官和返乡的年轻人为主要对象开展培训，改变贫困地区农民对于电商扶贫的认识，帮助当地电商骨干力量提升设计能力和电子商务的应用能力，通过人才的培养为扶贫工作强化人才支撑，助力贫困地区人们提升自身造血能力。

三、结语

扶贫工作是一项长久而且艰巨的任务，通过艺术设计专业与电商扶贫模式的完美对接，打破原有电商扶贫模式中品牌竞争差和人才缺乏等问题，实现艺术设计在产业、品牌、人才等方面的优势，助推扶贫工作未来的可持续发展。

参考文献

[1]姜琳，杨欣艳.大学生电商扶贫模式研究[J].计算机产品与流通，2020（09）：114+198.

[2]邓楚君.高校艺术设计学科融入精准扶贫问题和对策研究[J].设计，2019，32（11）：132-133.

课题项目：全国职业院校精准扶贫协作联盟科研项目“高职艺术设计教育在电商扶贫中的作用与实现路径研究”研究成果（项目编号lmb2019017）