竞赛类电视节目在新时代的传播策略与创新转型
——以《2019主持人大赛》为例

□ 牛嘉莹

一、传播策略：多媒体融合传播新路径

（一）把握社会需求，创新节目形式

近年来，占据中国电视屏幕的综艺节目中，收视率高、市场占有率高的节目大部分都是引进国外的节目版权。在这样的结果面前，中国电视节目的自制能力弱化，想走捷径，通过购买版权来获得高市场回报。另一方面，中国电视节目也出现了模式化、同质化现象。”①《2019主持人大赛》的播出打破了引进国外节目模式的局面，打造出了属于中国的电视节目，这也是竞赛类电视节目的本土原创。该节目创新节目形式，突破竞赛类综艺节目的惯用思维和传统定位，冲出“娱乐至死”的怪圈，一经播出便成为“神仙级”比赛节目。

《2019主持人大赛》播出的时间是央视综合频道每周六晚八点。央视的重要频道和黄金时间，为节目营造了一个很好的播出环境。社会需求是电视节目创作必须要面临的问题，尤其是以央视为代表的国家级媒体，在新媒体时代要始终有使命感。《2019主持人大赛》以“内容为王”打造原创电视节目。在节目制作过程中，充分考虑了竞赛的紧张感、题目的社会价值、新闻的影响力、英雄人物的光荣事迹、主持人的优秀能力，通过节目内容的选择和传播，真正做到了弘扬和传承中国精神和中国文化，并且注重内容方面的创新，牢牢把握节目创新模式的关键点。

（二）拓展传播渠道，媒体融合传播

从筹备到播出，微博是《2019主持人大赛》宣传的主要阵地。从主持人大赛的官方微博到各大官方媒体微博、主流视频媒体微博等都对该节目进行了实时报道。

在节目播出期间，“央视网”“央视新闻网”“人民日报评论”等微信公众号相继发布文章，深挖点评嘉宾和参赛选手背后的新闻价值和社会价值观。短视频传播可以扩大节目在手机客户端的影响力。《2019主持人大赛》也在抖音、快手开设了官方账号。短视频可以把精彩的内容提炼出来，成为信息快速传播的新方式。Vlog是记录日常生活的一种新方式，迎合了现代年轻人的文化审美品位。《2019主持人大赛》中，参赛选手会录制自己的专属Vlog，把自己的参赛故事和日常生活记录下来。“两微一抖一快”、Vlog等多元传播平台，使节目实现了台网联动，从电视传播到多终端传播，拓宽了节目传播渠道，节目的知名度和收视率也随之提高。

二、形式多样：《2019主持人大赛》节目内容制作新路径

（一）智：智媒时代的高科技运用

智媒体时代下的人工智能、5G技术、大数据、AI、VR技术为电视节目制作提供了无限可能性。《2019主持人大赛》采用虚拟形象大众评审，将人工智能充分融入电视媒体节目。节目设置“专业+大众”评审制度，引入人工智能技术，创新出网络“虚拟大众评审团”。通过人脸识别，网友能够以虚拟形象的方式来到现场观看比赛，提升了观众的参与度与节目的可看性。这也是中国电视互动技术的一次全新尝试，更成为人工智能深度融入电视节目的标志。

（二）多：环节设置考核方式丰富多样

《2019主持人大赛》能够脱颖而出，正是因为有多样化的比赛环节，让观众随时都有新鲜感。环节设置为“竞技+点评”的方式。在每位选手紧张的比赛后，点评嘉宾会进行新闻内容深挖和选手答题点评，紧张的竞赛环节与深度细致的点评环节相结合。一方面，拉近了媒介与观众的距离；另一方面，弱化了文化说教的形式，寓教于乐，增加了传播效果和受众参与感。

第一个比赛阶段的形式主要是90秒“自我展示”，三分钟随机抽题。第二个比赛阶段的内容是“经典节目”实战考核。第三个比赛阶段创新考核的设置是“走出去”实战考核环节，让选手走出演播室。

（三）快：节目赛制简洁、节奏快

《2019主持人大赛》节目的核心制作模式是赛制简洁明快，环节简单不拖沓，没有一句废话，甚至广告插播都非常少，在当下综艺节目中属于快节奏类型。有观众点评说，“这是史上节奏最快的中国比赛节目，不存在之一。”对第一期选手们的展示时间进行统计，结果显示，综合3分钟的自我介绍以及90秒的即兴考核，再加上末尾点评和评审打分，每位参赛选手在舞台上停留的时间均不超过8分钟。央视做节目保持着极高的专业度和社会属性，赛制干净利落、广告点到为止、评委惜字如金、结果即时公布，就像专业评审敬一丹说：“我以为比赛本来就该是这个样子。”

（四）专：节目内容构成专业权威

首先，优秀的节目能够树立社会价值导向。央视作为主流媒体，是电视行业的标杆，是领头人，而这次大赛所选出来的主持人更是要担负起传播中国声音的使命。《2019主持人大赛》用优质的话题新闻，引领良好的社会风气。比如，三种语言切换自如、用以小见大的方式展现“一带一路”下平凡故事的张楚雪，展现了当代青年的使命与担当，呈现出一种积极向上的风貌。

其次，专业的节目和专业的实力选手。《2019主持人大赛》之所以成功还是因为足够专业。《2019主持人大赛》全国60强选手中，硕士研究生的比例超过40%，其中包括来自清华大学、北京大学、剑桥大学、宾夕法尼亚大学等名校的毕业生，选手具备更加广阔的全球化视野。

最后，权威的主持人、嘉宾和博学多识的评委。节目的主持人是撒贝宁，康辉、董卿担任点评嘉宾，敬一丹、朱迅、俞虹、李洪岩等担任专业评审。他们都是国内行业领军人物，增强了节目实力。优秀的主持人、嘉宾和评审共同为节目塑造了良好的品牌形象，博学多才的他们增强了节目的权威性。

三、《2019主持人大赛》的经验启示与综艺节目反思

（一）从责任担当角度

推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，是当今时代赋予文艺工作者的神圣使命。中国的电视节目应该自觉承担起传播主流文化与主流价值观的历史使命。《2019主持人大赛》每期节目时长一个半小时，没有明星流量，没有话题炒作，没有娱乐内容，精彩贯穿节目始终。从新闻组的新闻事件和文艺组的中国传统文化的题目切入，同时将爱国主义、民族精神的家国情怀融入其中，用主流媒体的声音传递出社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，充分体现了主流文化的价值所在。同时，节目也将普通百姓的情感故事通过梦想的视角融入主流文化，每一个人都为自己的梦想发声。

（二）从专业领域角度

中国电视综艺节目可以走专业化道路，将专业文化作为节目的内容。《2019主持人大赛》自开播以来，一直秉持专业态度，展现当代年轻人的蓬勃朝气和鲜明的时代风采。节目选拔高素质复合型的专业主持人，体现了央视的制作实力和创新能力。

四、结语

《2019主持人大赛》的成功无疑给电视媒体打造了良好的节目样板，提供了宝贵的经验，在新时代下讲述平凡而又动人的中国故事，向全世界传递中国声音。电视媒体要实现高质量的发展，除了保持专业性之外，还要运用新科技和互联网思维，使节目突破局限、实现创新。当下，传统媒体与新媒体的融合发展体现出的优势愈发明显，因此，在电视媒体的发展变革中，要积极发挥综艺节目的优势，发挥电视媒体的传播优势，为中国电视节目注入新的活力。

注释：

①邓文卿，张莹.对中国电视综艺节目原创力问题的思考[J].中国电视，2015(12):77-80.