浅析新媒体语境下国产纪录片的发展与传播

□ 李润楠

在媒介融合大趋势下，手机、网络等移动设备逐渐成为人们获取信息、开阔眼界、了解世界的关键途经。我国网络上活跃民众的年龄层次和文化程度跨度较大，总体数量在持续增长，意味着纪录片存在巨大的受众市场，有待开发。但是纵观我国影视产业，不论是电视频道的设置还是影院上线引进排片情况，甚至是爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频网站或APP上的纪录片状况都不容乐观，占据主要地位的依旧是电影、电视剧、综艺节目、短视频等更新快、传播范围广的节目类型。纪录片的宣传推广以及创作更新的速度相比于其他节目类型较慢，纪录片的市场份额仍然不容乐观。

一、新媒体语境为国产纪录片提供发展机遇

（一）新媒体纪录片兴起

新媒体或者说全媒体时代到来以后，纪录片不局限于在电视频道上或者影院中播出，而是在全网融合、全网互动的大背景下出现了许多网生纪录片，这类纪录片多在新媒体平台、互联网平台播出。这类纪录片以计算机技术为基础，依赖网络媒体和移动媒体的传播，不仅仅是新媒体和纪录片简单意义上的相加，也不仅仅指在新媒体平台上播出的纪录片，而是将两种不同领域内的本质特征和基本属性深度融合、相互渗透，直至达到你中有我、我中有你的状态。就像电视事业最初发展时的单幕剧、独幕剧，到后来的多幕话剧逐渐和电视艺术相互结合，在充分吸收其他艺术形式的优点之后出现了适合在电视媒介上播出的电视剧。新媒体和纪录片并不是两种艺术形式的简单相加堆砌，而是变成了具有互联网基因、带有新媒体特点、符合大众审美习惯的纪录片。

（二）整合各种媒介资源

网络新媒体在快速分割虚拟空间，由于受众的注意力是有限的，各种媒体早就开始了对受众注意力的抢夺。以美国方面的数据为例，高于70%的消费者同时使用多媒体。看电视的时候，他们中有74%的人同时看报纸，66%的人同时上网。互联网思维这场变革不仅改变了人们的生活方式，而且把世界变成了相互联系的地球村，让受众更容易理解这些复杂的媒体资源。要把握好有效的投放组合，管理好媒体资源，协调好相互之间内在的复杂关联，这也是新媒体时代下资源管理中需要解决的难题。

二、新媒体语境下国产纪录片的发展与传播之道

纪录片的转播渠道较为狭窄，仅限于在电视这种主流媒体上推广传播，客观因素如时间安排、资金管理、制度要求等对纪录片的条件限制比较多，推广宣传的力度其实十分有限。但随着近年来媒介融合概念的提出，纪录片的投放以及宣发渠道也逐渐变得多元化。

第一，媒介融合在传播方式上可以打破媒介之间的壁垒，可以一次采集、多种方式、多元播放、多种效果。纪录片不仅可以在电视等传统媒体上播出，还可以在互联网等各种新媒体平台上播出。快手、抖音的出现使人们随时随地只要有需求便可以观看，而且还可以重复观看、反复播放，非线性和移动化特点极大程度上打破了电视的局限性，也极大地方便了人们的生活。各类视频门户网站纷纷为纪录片开设了专门的频道，迎合了广大受众的观看喜好，培养了观众观看纪录影片的习惯，从被动收看转换为自动选择，体现了观看上的自觉性和自由意识。二更视频更是提出了“新纪实”的概念，强调纪录片也要重视与观众直接或间接的交互性，让受众在传播活动中掌握主动权。新媒体语境下人们越来越个性化和私密化的阅读习惯和观影习惯为纪录片的传播提供了契机。

第二，互联网新媒体的大环境让观众在观看纪录片时还可以发表弹幕、评论、转发分享等互动行为成为可能，甚至参与纪录片的设置过程，进而主导纪录片的走向。新媒体的方式赋予了观众更多表达自己和互动交流的机会和空间。纪录片《我在故宫修文物》在国内知名的视频弹幕网站Bilibili上获得了大量的弹幕评论，观众们在观看纪录片的同时，发表自己对于“故宫男神王津”等人所秉持坚守的工匠精神的个人意见和情感态度，借此为这部纪录片造势，使其传播得更广，获得更大的社会影响力和公信力。制作方主动向微博、微信、客户端等“两微一端”靠拢，并进行媒介整合传播，台网融合、跨屏互动的传播方式为其创造了崭新的纪录片新媒体推荐平台，收获了意料之外的传播效果。陈晓卿团队加入腾讯视频，与腾讯视频一起精心策划编排，具备了独立吸引投资的能力，为全产业链IP价值最大化提供了保障机制。除了引入“舌尖”品牌，腾讯还与BBC合作《蓝色星球》《王朝》，哔哩哔哩与金铁木、五星传奇等行业优秀的精英团队合作，提升品牌效应，优化传播质量。

第三，纪录片进影院的现象在近年来也比较普遍，如《厉害了，我的国》《四个春天》《出山记》《一百年很长吗》《二十二》《最后的棒棒》《生门》《我们诞生在中国》《重返·狼群》等纪录片纷纷走出电视媒体，走进电影院与观众见面。观众在影院观看纪录片电影，在气氛的烘托下，能够获得更为专注和集中的观影体验，拓展了纪录片传播渠道的宽度。纪录片成功的重要标志不仅有内容质量，还有其文化影响力和市场驱动力。观众人数不断增多、年轻化趋势明显。用户体验是纪录片收视率的保证，交互式纪录片的出现打破了传统纪录片单向输入的模式，用户甚至可以自主选择观看的内容以及内容的走向趋势，增强了观众的参与感。但纪录电影也存在头部效应现象，除了《厉害了，我的国》《二十二》以及《四个春天》这样斩获电影节大奖的纪录电影，多数纪录片仍旧难以破圈形成大众效应，普及传播依然存在一定的难度。

新媒体语境下，电视媒体纪录片在坚守主流媒体内容品格的同时，融合接纳，互通变革，一改传统生产制作与传播营销模式，形成了新的产业链思维，其创新发展趋向深刻影响和改变了中国纪录片创作的生态格局和版图，开启了新媒体时代纪录片创作的新纪元。中国拍摄纪录片的水平已经显著提高，然而，由于中西方纪录片在文化环境、基础观念、制作方法、审美价值取向上存在较大差异，中国纪录片想要真正打开国门走入国际市场，传递属于中国自己的声音，还有很长的一段路要走。电视纪录片的辉煌呈现持续激励着我们，当新一轮的数字技术和艺术的巨大变革激荡着整个电视领域时，我们期待电视纪录片在中国获得更大、更快、更强的发展。中国电视纪录片发展之路任重而道远，版权经济、IP营销、互联网付费收看是纪录电影市场的增长点，在继承发扬、兼容并包的基础上实现开拓创新、个性化创作，方为发展之道。