新媒体时代广播电视编导的创新改进探析

□ 林美智

广播电视是传统媒体极为重要的组成部分。随着近些年新媒体的发展，人们获取信息的途径变得多元化。与此同时，广播电视也受到了一定的冲击，尤其是新媒体自身具备的优势，给广播电视带来了全新的挑战。因此，广播电视编导应结合时代背景，对广播电视的形式不断进行策划、创新，以提高节目的质量与覆盖范围，并在此基础上抓住新媒体时代带来的机遇，积极探索新的发展途径，与新媒体的特点进行融合，为广播电视提供更多发展空间。

一、新媒体时代的特征

新媒体最为突出的一个特点在于各种数据经过集成与汇集后形成大数据，而大量的数据信息不仅需要借助新技术进行运作，还需要在移动、网络与数字技术基础上联合媒体终端向大众迅速传播新闻信息。其与传统媒体的区别在于，新媒体突破了地域、时间、媒介与空间的限制，显著提高了信息传播的时效性，广大群众对其适应能力较强。在短时间内即可向指定的平台或人群传输相关的数据信息，一方面使新媒体的传播与应用不再被动，另一方面则方便用于根据所需获取与应用信息。新媒体时代，信息的发布变得更为自由，并且信息的展现形式不再局限于文字，而是可以通过视频、音频与图画使信息的内容变得丰富，更容易使受众接受。

二、新媒体时代广播电视编导的创新改进措施

（一）新旧融合，打破常规

在新媒体时代背景下，广播电视的发展开始受到诸多因素的影响，并且各影响因素之间的关系相对复杂，广播电视编导若想广播电视节目在此背景下稳定发展，应尽快适应新环境，并更新发展观念，全面分析传统媒体的优势，加以吸收、应用传统媒体中具有新意的内容。这是因为各种形式的媒体介质虽然有着不同的优势，但它们之间具有密切相关性，可相互促进发展，在新媒体与传统媒体结合的情况下，媒介之间能够做到相互借鉴、优质互补，为新媒体的发展提供机会。目前，电视台的节目对部分年轻人而言不具备较高的吸引力，广播电视编导若想吸引、稳固受众，应将受众视角作为切入点，在设计、创办节目时尽可能以受众为主，同时定期收集受众提供的素材，灵活加入到节目中，并鼓励受众参与到广播电视节目的制作过程，联合受众的力量对广播电视内容进行创新与改进，从而打破常规，提高受众收听收看广播电视节目的积极性。如此一来，既能够体现出广播电视节目关注民生的特点，又能够满足群众对广播电视节目的需求。此外，传统的广播电视节目需要准时收听，部分受众在繁忙的工作与学习中可能会错过收听收看的时间，广播电视编导可开设网站，在节目播出后发布回放音频或视频，以便观众在网站上进行收听收看，避免错过一些重要的内容。

（二）善于创新，吸引群众

我国目前以新闻为主要形式的电视节目相对较多，如辽宁电视台创办的《说天下》、安徽电视台创办的《每日新闻报》等，这些节目均为观众提供了大量的时事新闻，并且这些节目在策划初期都积极鼓励观众参与节目的制作，结合了观众提出的想法与意见，可见对观众的要求予以了一定的重视。新媒体时代背景下，广播电视编导若想持续吸引群众，应在满足大众需求的基础上对节目进行创新，尤其是了解大众关注的问题，根据热门话题制作相应的广播电视节目。例如，中央电视台创办的《法治天下》《今日说法》等节目，可为观众提供大量的法律知识，让观众适时拿起法律武器保护自己的合法权益。又如，《奔跑吧兄弟》《蒙面歌王》等电视节目可给观众带来较高的真实感，让观众在观看过程中释放工作压力，享受电视节目带来的愉悦感。最后，考虑到观众的喜好，可随着市场行情、时代发展等因素不断发生变化，广播电视编导应对观众喜好的变化予以高度关注，通过市场调研了解与掌握观众的最新喜好，以此作为广播电视节目的创新依据，创办一些新颖的节目，在合适的时段播放，并开通官方论坛、博客、微博与微信公众号给观众提供发表意见的平台，以便了解人民群众的需求，采纳其中的合理建议，打造人民群众想看、想听的节目。

（三）打造品牌，稳固受众

随着新媒体时代的发展，新的节目形式与理念也开始不断涌现。虽然好的品牌效应可吸引观众，但是广播电视节目若想打造出品牌效应则具有一定的难度，一方面需要广播电视节目质量好，且自身具备有效性、真实性；另一方面还需要考虑主持人、节目传播等相关因素。因此，在新媒体时代下如何稳固群众是值得广播电视编导深思的一个重要问题。对此，广播电视编导需要通过市场调查、节目反馈等方式明确定位、了解受众，避免节目内容与实际相背离。其次，根据节目特色邀请知名度高且具备一定影响力的主持人，并且主持人应定位好自身角色，在节目播出过程中既能够向观众传递正确的信息，又能够站在观众的角度上思考与反馈意见，通过自身魅力提高节目的收视率。最后，广播电视节目制作队伍应遵循集思广益的原则，在工作中细分任务、明确职责，充分发挥团结协作精神，尽可能挖掘与收集大量不同类型的素材。如在博客、论坛与微博上定期发布话题，鼓励观众参与讨论，让观众提供一些有价值的素材，整理后为节目所用；或是结合时事热点了解受众的想法，从而打造出有着广泛受众基础的品牌节目，使广播电视节目的收视率得到显著提高。

（四）强化责任，服务群众

虽然与新媒体类似节目相比，广播电视较慢的传播速度对其发展造成了不利的影响，但是在广播电视中，新闻节目仍然是人们高度关注的节目之一，尤其是部分观众习惯通过新闻节目了解与获取信息。从某个角度上看，市场经济的到来也催生了享乐主义与拜金主义等观念。作为广播电视工作的重点，新闻传播不仅可以促进文化的传播与发展，而且能够对受众的思想、道德等方面产生潜移默化的影响。因此，在新媒体时代背景下，广播电视编导可从新闻节目着手，强化自身的社会责任意识，以服务群众为主要目标，并结合现有的新闻节目的优质素材，打造出内容与质量更佳的新闻专题片。首先，广播电视编导在新闻中应结合我国时事热点与相关政策向受众传播党政思想，引导受众了解社会的发展趋势，让受众通过广播电视节目掌握当前的政治理念，并提高对我国政党工作的重视程度。其次，根据民生进步与民生发展打造专题节目，并保证这类专题节目具有社会效应，可吸引受众的关注，让受众积极发表自己独特的见解。最后，通过新闻作品的形式向受众传播社会时尚与风气、社会主义价值取向等内容，缩小节目与受众之间的距离，为受众的行为规范提供引导。

三、结语

综上所述，新媒体的迅速发展使广播电视节目面临着巨大的挑战。因此，广播电视编导可将新媒体带来的挑战视为机遇，不断了解受众的喜好及其对广播电视节目的需求，善于创新广播电视节目的形式与内容，并结合传统媒体的优势，使广播电视业得到稳定、持续的发展。