中国音乐行业的挑战与机遇

于丽

中国音乐行业是我国文化软实力的重要组成部分，关系着我国整体的实力。我国音乐行业在实际发展中存在着较多问题，也是我国发展相对薄弱的环节。新时期，信息技术的应用对音乐行业的发展提出了挑战，也提供了机遇。本文分析了中国音乐行业发展的现状，并提出了存在的问题以及发展的机遇。

音乐行业发展的现状

近年来，我国音乐行业逐步形成了音乐产业链，将内容提供商、服务提供商以及消费者结合在一起，唱片公司打造出音乐产品之后由销售渠道进行销售，将音乐传递给消费者。随着信息技术的发展，我国音乐产业形态发生较大变化，尤其是在服务提供商方面产生了巨大的变革。流媒体的发展使得音乐分发渠道逐步被顛覆，众多线上的传播渠道成为主体。近年来，我国的音乐播放平台大力发展，赢得了众多消费者的青睐，用户量迅速攀升，并且越来越多的制作人以及演唱家开始入驻音乐平台，这带动了音乐行业的发展。

2017年，中国音乐演出产业规模达到160亿元，同比增长6.7%，而数字音乐产业规模达到529.26亿元，尤其是新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为重要的发展方式。在我国音乐行业迅速发展的情况下，音乐行业的实际发展也存在较多问题，包括盗版、传统音乐市场凋零以及音乐唱片利润减少等。

音乐行业存在的问题

首先，盗版问题严重。新时期，我国音乐行业逐步向线上方向发展，数字音乐有较大发展空间，但也为音乐盗版提供了机会，线上盗版成为侵犯音乐产业的主要方式。尤其是各大互联网入口出现试听的歌曲，严重侵犯了音乐版权。在数字化时代，盗版音乐的复制成本低，传播方便，同时有较大的发展市场。由于我国法律制度不完善以及消费者版权保护意识不足，盗版音乐有着非常大的发展空间，甚至在线音乐平台提供免费服务，用户自行上传音乐文件，用户对他人的音乐作品进行随意剪辑，严重侵犯了他人的音乐知识版权。特别在互联网技术发展的背景下，音乐文件随意传播，并且供他人进行下载，这对于音乐版权的保护是非常不利的。

其次，音乐市场发展受到阻碍。新时期，随着生活水平的提升，人们对精神文化的追求逐步提高，传统的音乐市场已经无法满足人们的需求。尤其是在人们精神娱乐活动日益丰富的情况下，人们不再满足于音乐唱片、音乐歌曲。同时，数字音乐的兴起对传统音乐市场带来较大的冲击。据2017年互联网音乐调查报告显示，超过90%的消费者并不会购买唱片来满足自己的音乐需求，而是通过互联网来下载数字音乐。由此可看出，传统的音乐市场逐步出现凋零的状况。

另外，唱片利润正逐步减少。在音乐产业链中，唱片行业的分布相对复杂，包括唱片公司、音响制作、艺人经纪人等，唱片的发行与各方有着密切的联系，但在实际利益分配时却出现较大的问题，艺人与唱片公司之间会存在一定的矛盾，唱片公司在培养艺人的情况下，往往会因为利益问题不再满足于发展唱片行业，而逐渐向其他音乐行业发展。这对于唱片公司来讲，需及时做出改变，从而开拓其他音乐盈利模式。

音乐行业发展的机遇

互联网背景下音乐行业呈现出新的发展状态。当前，流媒体已在音乐行业得以广泛应用，大多数人在音乐消费时会通过互联网平台进行，尤其是移动终端的用户体验逐步改善，流媒体逐步代替数字下载的方式，通过多终端同步收听进行盈利。根据相关数据显示，2017年全球数字音乐下载业务下降2.12%，流媒体音乐则迅速增长，流媒体服务点播的歌曲超过700亿首，比上一年增长42%。同时，各大互联网公司开始涌进流媒体市场，推出流媒体订阅服务，这成为音乐行业发展新方向。正版的流媒体服务开始通过付费的方式进行盈利，主要包括订阅及广告支持两种服务方式。用户每月支付一定的费用，办理相关的会员手续，就可以无限制地收听音乐并且享受其他附加服务，全球大多数流媒体服务商都通过订阅的方式来进行盈利。在广告支持下的流媒体服务中，可以有效地提高广告的转化率，依靠广告进行盈利。2017年，我国流媒体付费用户超过3 000万，同时付费用户正在迅速增长，与上一年相比增长40%。一些受广告支持的流媒体服务开展了视频及直播服务，用户可在线享受音乐视频服务或其他业务服务。近年来，虽然我国数字音乐提供商正在蓬勃发展，包括酷狗、QQ、网易云等数字音乐，为用户提供了多方面的选择，但是我国流媒体音乐在实际发展中，用户付费服务的推广有一定的阻力。流媒体提供者无法从用户中得到补偿，就会通过广告开展相关业务，但在音乐产品中，广告创意及自身的转化率有一定的劣势，无法弥补运营商自身运营成本。

新时期音乐行业呈现出多元化盈利模式。以腾讯音乐为例，腾讯音乐逐步形成在线音乐娱乐平台，将在线音乐直播视频、唱片、现场表演等多种方式结合，打造出音乐新生态。同时，腾讯音乐在实际发展过程中，基于腾讯公司庞大的用户群体来促进腾讯音乐的持续发展。另外，阿里音乐、网易云音乐都打造了属于自己的音乐生态，尤其将在线音乐与社交娱乐结合，创造出多元化的商业模式，围绕付费、订阅、虚拟礼物、增值会员等方式不断拓展营销渠道，对于音乐行业的发展而言是新的机遇，有效地带动了整体的盈利及发展。新时期，各大音乐流媒体平台开始转型，向泛娱乐平台的方向发展。网易云音乐通过用户参与，及高频次的互动打造视听音乐圈，在平台运营的基础上，通过功能设计、品牌营销吸引用户的参与，从而打造高活跃度的社区平台。2017年，网易云音乐拓展了音乐社交版图，通过广告用户付费、积分商城等方式，深度挖掘广告收入的潜力，在会员付费的基础上，结合广告支持及其他方式提升整体盈利。例如：网易云开通付费电台，将亲子明星主播及翻唱等频道结合，推出不同主题的音乐节目，对于高质量的电台节目采取知识付费的方式进行订阅。同时，网易云音乐开发赞赏功能，激励用户进行内容创造，强化社交氛围；将线上及线下服务结合，推出更多盈利模式。

在移动互联网时代，反音乐盗版的水平在逐步提升。首先，技术层面反盗版。移动互联网时代，盗版音频的传播非常方便，但网络监测系统在逐步完善，可以自动地识别文件是否属于保护范围，并对其进行删除。网络监控系统可以将用户上传的视频、音频与正版的内容对比，如果检测出上传的内容存在侵权，那段音频会被下线。这一技术的应用，有效地抑制了网络盗版的传播及上传。另外，数字扭曲、数字水印及电子欺骗等技术的研发，有效地遏制了盗版音乐的流行，保护了正版音乐人的权利。这一工作需要当前音乐生态圈各利益方进行合作，包括版权商、提供商、支付服务以及音乐人等，有效地遏制盗版音乐的传播及支付，使我国数字音乐在发展时拥有良好的网络环境。同时，法律层面也加强了对盗版的惩罚。近年来，我国政府十分重视知识产权保护，将网络监管体系逐步完善，规范技术措施及权力管理，力图禁止一切侵权行为。2013年，北京版权局推出数字音乐版权收入倍增计划，保护了唱片公司及权益人的音乐版权，使得唱片公司的收入盈利增加一倍。另外多个唱片公司与互联网平台进行音乐版权规范并达成共识，组建网络音乐维权联盟，从而加强音乐知识产权的保护，这对我国音乐行业发展有非常重要的意义。

互联网技术对我国音乐行业的发展带来较大的挑战，同时也提供了机遇。一方面，传统音乐产业开始升级转型，唱片公司与其他公司合作，对歌手进行包装营销，通过在线销售来提供音乐服务，有效地弥补了传统业务的损失。另外，在数字化浪潮下，唱片公司与互联网媒体联盟，将数字音乐形成更安全的格式进行传播，避免正版音乐因盗版问题而有所损失。总之，在互联网时代，音乐产业的盈利模式呈现出多元化业态，非常有利于音乐行业的发展。

（作者单位：咸阳师范学院教育科学学院）