县级融媒体：打通疫情防控舆论引导最后一公里

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内容提要 骤临来势汹汹的新冠肺炎疫情，成立才一年多的县级融媒体，以坚定的政治定力、过硬的媒体“四力”，因地制宜，因势而动，以独特的运作方式，静动有致、进出畅通，在防疫抗疫这场大考中，交出了亮点纷呈的答卷。

在这场防疫抗疫阻击战整体战中，成立才一年多的县级融媒体，政治定力强，媒体“四力”硬。他们正视县市区域普遍存在的“三广三低”现状（聚众面广、卫生水平低，居住面广、封闭程度低，交际面广、文化素养低），因地制宜，因势而动，科学实施“静动有致、进出畅通”方略，打通疫情防控舆论引导的最后一公里，交出了亮点纷呈的大考答卷。

一、让该静的静下来、该动的动起来，静动之际显担当

疫情突至，“节日狂欢”模式必须切换成“一级战备”模式，舆论引导面临重大挑战。使命呼唤担当，县级融媒体人拧成一股绳、密织引导网，直奔“让该静的静下来、该动的动起来”这一总目标而去。

（一）线上产品质优量足样多，百姓“脑补”“心疗”中静静宅家

1.以“读”攻毒，滋养心性

江西省玉山县积极引导图书馆、博物馆、文化馆提供线上服务、网络产品。融媒体中心发挥平台优势，主动对接。琳琅满目的科普、防疫电子书籍满足不同读者的阅读需求。与此同时，人民群众宅在家里也能欣赏到家乡博大精深的历史文化，悄无声息中，心性得以滋养。

江西省广昌县融媒体中心开设“名师云课堂”频道，学生在家就可听名师上课，放假读书两不误，身心健康俱保障。

2.以“艺”抗疫，陶冶性情

浙江省永康市融媒体中心推出非遗项目“永康鼓词”视频作品《齐心协力战“疫”情》《同舟共济渡难关》，给人艺术享受、前行力量。贵州省铜仁县松桃人麻春芳，是贵州民族大学书法系在读研究生。在老家，他现场书写的两块防疫抗疫告示牌，经当地融媒体推送后，迅速走红，被誉为“疫情帖”“别来我家帖”，有“山谷气度、东坡墨趣”。村民在赏心悦目的书法艺术情境中，接受了“不进村、不串门”的劝告。

3.以“温”制瘟，抚慰心灵

浙江省乐清市位于疫情重点地区温州市。乐清市融媒体中心温情产品迭出：《“云”游雁荡——720 度美景畅游》《虚拟游温州灵峰》先后上线。给宅家市民不少必理慰藉。

浙江省文成县融媒体中心温情推出《非常时期，电视宽带小故障快速排除方法》，用户自己动手也能搞定宅家解闷神器，了却心头之忧。

多地县级融媒体中心微信公众号，转发自媒体旅游类搞笑视频“套房一日游”“王家大院一日游”等。家庭成员一本正经充当导游，“床头山”“阳台峰”“人造小型喷泉”景区，联想巧妙，情理之中、意料之外，令人忍俊不禁，烦躁顿消。

（二）舆论引导进点扩面触边，应急机制“添油”“润滑”后呼呼运转

1.“疫”不容辞，弃休返岗

1 月24 日，湖北省竹山县融媒体中心工作群发出信息：“为抗击新型冠状病毒，全体采编人员取消休假，进入战时状态。”很快，大家不约而同回复“弃休返岗，投入战斗”。

1 月23 日，浙江长兴传媒集团全员返岗，迅速应战，启动全面宣传方案，打响宣传战线上的疫情防控阻击战。

2.“疫”无返顾，进点触边

1 月28 日，湖北省远安县医疗中心感染楼提前投入使用，里面收治了新冠肺炎患者。该县融媒体中心主任带领另外2 名领导班子成员，身先士卒圆满完成采访任务。

湖北省公安县融媒体中心记者深入最危险的隔离区，挖掘出“最美压痕天使”等感人新闻，点击率超过10 万。也是该中心记者，连续三天三夜深入边远乡镇卡点，采访坚守一线的交警。

3.“疫”气风发，提升“四力”

北京市延庆区融媒体中心以三项“融聚”（一是融聚信息，建立策划审核执行中心；二是融聚服务，打造融媒体产品生产中心；三是融聚平台，做好舆论宣传引导中心），统筹推进疫情防控宣传报道，提升了“四力”。

二、让宜土的土下来、宜洋的洋起来，土洋兼顾增实效

县市区域普遍存在“三广三低”现状。另外，智能手机不会用、普通话听不懂的老年村民群体相当庞大。疫情前期，封村封小区情况严重，县市区域报发行受阻，到户率低，不少地方不得不停止出版发行纸质报。如此情形下，县级融媒体中心逆势而上、“隔空”发力，全媒体矩阵火力全开，土招洋招全上阵，土洋结合增实效。

（一）土法上马，中听管用

湖北、江西、湖南、浙江、广东、安徽、河南、甘肃等地县级融媒体中心，启动“村村响”广播系统，土味“大喇叭”播出政令、发布信息的同时，还传输知识、稳定民心。

北京市延庆区融媒体中心着力打造“延庆村书记广播”品牌，从而确保了疫情防控舆论宣传“最后一公里”的畅通。

（二）洋气新潮，喜闻乐见

1 月24 日，除夕，浙江省乐清市融媒体中心推出一款新媒体产品《一键生成你的拜年海报》H5。用户只要传上自己满意的照片，即可生成独一无二的拜年海报，还可以参与抽奖活动。宅家防疫又可拜年，还有抽奖惊喜，这款产品深受年轻市民的热捧。

2 月5 日起，乐清日报纸质报暂不投递，数字报免费开放。通过手机端、PC 端，可以免费阅读，激起该市众多年轻网民的读报兴趣。

（三）土洋结合，效果奇佳

浙江省永康市融媒体中心每天在电视黄金时段，播出方言脱口秀节目《永康大话堂》《西津茶馆》，宣传防疫抗疫。

针对天气转暖市民出行增多，有的甚至不戴口罩这一现象，浙江长兴传媒集团及时推出方言版短视频《疫情尚未结束 大家不要出门》。

上述作品，画面熟悉、乡音亲切，直抵观众内心，传播效果很好。

三、让应进的进得来、应出的出得去，进出顺畅促发展

疫情防控、经济社会发展，两者务必统筹推进，协同发展。只有物流、人流、信息流有序进出，经济社会才会重现生机活力，也才能实现各项工作目标。这些是县级融媒体中心防控疫情舆论引导的着力点。

（一）挖掘亮点，向外推送

湖北省公安县融媒体中心每天采编抗疫新闻30 分钟以上，《全力以赴做好疫情防控和维护稳定各项工作》《好样的，公安逆行勇士》等12 条新闻先后在央视和湖北电视台播出，振奋人心，鼓舞士气。

浙江柯桥传媒集团推送的《这是我的特殊党费》《依托“五色法”风险评估夯实疫情防控措施》《利用大数据平台筑牢一线疫情“防控墙”》等25 篇亮点新闻，被人民日报、新华社、浙江卫视等国家级省级主流媒体转发，实现了对外发稿质量的新突破。

（二）突破难点，输入劳务

经济大省浙江率先提出，工作重心从单一的疫情防控，转移到防控与复工复产两不误上来。小商品世界义乌、五金之都永康、皮革之都海宁等经济强市，马上面临熟练工紧缺这一难点问题。

作为“十字路口的社会人”，浙江各地融媒体中心很快推出相应报道，关注企业复工用工问题。永康日报推出专栏《开往春天的列车——接新永康人回家系列报道》。其中，《6 列专列，永康接近3000 名镇雄“亲人”回家》还被中宣部“学习强国”平台采用。

浙江各地融媒体中心相关报道经新华社、中央电视台重新采访刊出播发。一时间，“浙江企业上演抢人大战”成了网络热搜，为浙江各县市带来了劳务输入红利。

（三）排除堵点，内外对接

企业复工急着要用人，而目标员工所在地还是疫情高风险或较高风险地区，一时无法离开，两者之间存在堵点。为此，一些县级融媒体通过推送报道，或到实地采访，进行有效对接，排除堵点。

浙江荣盛控股集团各生产线均需24 小时人员留岗保持连续生产运营，而该集团尚有96 名湖北籍员工依然滞留老家。尽管需要人手，该集团还是向这批湖北籍员工发出暖心关怀：“待家休息暂不返岗，工资照发，一分不扣”。萧山日报微信公众号推送了这一消息，让这批湖北籍员工吃下一颗定心丸。他们表示，等疫情过后，一定会回荣盛上班。

浙江省磐安县是著名的药材之乡，同样存在用工紧缺这个堵点问题。磐安县融媒体中心派出记者远赴云南省，历时5 天，行程5000 多公里，以图文直播的形式，全程跟踪报道。“返磐员工的接送之旅”系列报道，温暖了云南民工的心窝，老员工全部返岗，还带来了一批批新磐安人。