基于AHP法的洪雅县康养旅游资源评价研究

张 宣，陶 颖

(云南财经大学 旅游文化产业研究院，云南 昆明 650221)

随着大众旅游时代的到来，人们已经不再满足于游山玩水的观赏型旅游，融健康养生与旅游为一体的康养旅游由于同时满足了人们对休闲娱乐和锻炼身体的需求，因而逐渐成为旅游业的新宠。康养旅游是现代旅游业发展过程中产生的新型旅游方式，本文认为康养旅游可以定义为个人利用其自由时间并以寻求生理健康、心理健康为目的而在异地获得幸福的一种短暂的休闲体验。

近年来许多学者将层次分析法运用到旅游资源评价研究中。陈建波、明庆忠[1]利用改进的层次分析法，通过引入类间和类内权重两个变量确定专家的权重，科学地评价了健康旅游资源；李凯、沈雯[2]等以青岩古镇为研究对象,联合应用CVM法(也叫问卷调查法，Contingent Vaiuation Method)与层次分析法,对喀斯特传统聚落的各项旅游资源进行定量评估，将喀斯特聚落的旅游资源分为自然景观资源、聚落景观资源、人文景观资源3大类；赵希勇[3]等运用AHP法(层次分析法，Analytic Herarchy Process)对哈尔滨地区乡村旅游资源进行评价，发现哈尔滨乡村旅游资源丰富但是分配不均，提出针对不同等级乡村旅游区域实施差异化发展策略与分级治理机制的观点。虽然国内基于AHP法的旅游资源评价研究已经有不少成果，但是目前关于康养旅游资源评价体系构建方面的研究还不是很多。本研究基于国内外旅游资源分类系统和评价指标，再结合洪雅县康养旅游特色，采用AHP法尝试构建洪雅县康养旅游资源评价体系，并据此对洪雅县进一步发展康养旅游提出针对性意见。

一、研究区域概况

(一)洪雅县概况

洪雅县地处四川盆地西南边缘，面积1 896平方公里，地势自东北向西南逐步升高，以山地为主(73.04%)、丘陵次之(20.00%)、平坝最少(5.80%)[4]。属于中亚热带湿润气候区，年降雨量1 435.5mm，年平均气温16.6℃，阳光充足，气候适宜，四季较分明，适合游客游览参观。洪雅距成都147km，乐山55km，雅安62km，位于这三个城市1h旅游圈内，北承“一带一路”建设和长江经济带发展的重要节点天府新区，南属大峨眉国际旅游区核心腹地。

洪雅县森林资源覆盖率高达70%以上，空气负氧离子平均浓度达国家级Ⅰ级标准[5]，是避暑避霾的度假胜地。全县有植物4 000多种，野生动物400余种，中草药2 000余种，母亲河青衣江水质常年达到Ⅱ类水质标准，是四川水质最干净的河流之一[6]。目前该县传承着竹编、造纸、酿酒、炒茶、装裱以及月饼制作等民间工艺。被誉为“中国桌山”的瓦屋山作为早期道教发源地之一，其道教文化源远流长。无论是地方特色文化，还是宗教文化，都为洪雅县开展康养旅游提供了有力保障。

(二)洪雅县康养旅游发展现状

在实地调研以及翻阅相关资料中发现，洪雅县政府大力支持旅游业的发展。2018年洪雅县的旅游总收入为84.5亿元，接待游客总人数为1 031.2万人次。根据洪雅县统计局发布的数据可知，2014—2018年洪雅县接待的游客人次以及年旅游总收入基本呈线性增长，洪雅县旅游业发展态势良好(图1,图2)。

图1 2014—2018年洪雅县旅游接待总人次(万人)

图2 2014—2018年洪雅县旅游总收入(亿元)

1.森林为洪雅康养旅游树立了品牌形象

洪雅县素有“天府花园”“绿海明珠”的美誉，政府凭借其丰富的森林资源，深入推进已开发的国家森林公园，打造以“体验森林康养，订制美好生活”为主题的系列森林康养产品。2015年7月25日“中国·四川首届森林康养年会”在洪雅玉屏山景区成功召开，2016年洪雅县全年接待游客818.64万人次，实现旅游社会总收人64.5亿元，其中玉屏山景区接待森林康养人数达100多万人次，实现经济收入820万元。随后玉屏山又相继获得“全国森林康养基地试点建设单位”“四川省十佳国家级森林氧吧”等多项荣誉称号。如今森林康养已经成为洪雅旅游的新名片。

2.康养特色小镇为洪雅康养旅游注入了无限活力

自2016年《住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部关于开展特色小镇培育工作的通知》以及《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》提出以来，洪雅县政府积极响应号召，因地制宜，打造了融国医馆、抗衰老养生中心、易筋经生命养生馆等康养旅游产品为一体的七里坪康养特色小镇，并成为中国首个“抗衰老健康产业试验区”[7]。2017年，七里坪康养特色小镇全年接待游客132.5万人次，实现近15.03亿元的旅游收入，政府更是打出“要想身体好，就往洪雅跑；要想身体行，就住七里坪”的宣传口号，洪雅康养旅游发展活力无限。

综上可知，洪雅县目前康养旅游已经处于发展阶段，发展潜力很大，但是国内关于康养旅游资源评价体系的研究寥寥无几，洪雅县至今也未有关于该县康养旅游资源的评价体系。因此，本研究采用层次分析法构建洪雅县康养旅游资源评价体系，确定指标权重，对洪雅康养旅游发展提出建设性意见，以期促进洪雅县康养旅游的可持续发展。

二、洪雅县康养旅游资源评价体系的构建

(一)评价体系构建方法

层次分析法AHP法，即是由美国运筹学家、匹兹堡大学教授萨迪(T.L.Saaty)提出来的一种主要用于多准则、多目标的复杂问题的决策分析方法。其基本步骤可分为：1)建立问题的层次结构模型，包括总目标层、基准层和指标层；2)构造判断矩阵；3)进行层次单排序；4)进行层次总排序。

(二)基于AHP法的洪雅县康养旅游资源评价

1.构建洪雅县康养旅游资源评价指标体系

根据洪雅县康养旅游资源的特点，结合相关专家的建议，在广泛阅读相关参考文献的基础上，将洪雅县康养旅游资源评价指标体系分为四个层次(如图3)。其中，洪雅县康养旅游资源评价为总目标层；旅游资源价值、环境价值、资源开发条件为评价综合层；选取康养文化价值、观赏价值、康养环境质量等9个指标作为评价因素层；选取宗教文化、完整度与规模度、知名度与影响力、森林覆盖率、物种多样性等23个指标作为评价因子层。

图3 洪雅县康养旅游资源评价体系

2.构造判断矩阵

构造判断矩阵是实现定性与定量分析相结合的关键步骤，它表示本层次的各个因素之间针对上一层次的某个因素而言的相对重要性。如果某层的因素Pk与下一层次的因素L1，L2，…，Lm有关联，那么据此构造的判断矩阵如表1所示。本文按照AHP模型1-9标度法，通过向专家发放问卷的方式，请林学、生态学、旅游管理学以及旅游行政部门相关专家对各层级因素进行打分，构造各层次判断矩阵，共发放电子问卷和纸质问卷15份，回收有效问卷12份。

表1 判断矩阵

3. 层次单排序

三是群众监督，确保安置住房质量安全。加强纪检、财政、建设、扶贫等职能部门对项目的巡查、检查，并充分发挥易地扶贫搬迁群众的监督作用，及时发现问题。通过向安置对象发放《汝城县易地扶贫搬迁安置住房质量问题搬迁对象确认表》，发动搬迁群众查找问题；统计、罗列各安置点存在的问题，一一交办给项目施工单位限期整改，做到及时发现问题及时勒令整改。到目前为止，汝城县易地扶贫搬迁安置点存在的安置住房质量问题、安全隐患问题、基础配套设施落后问题，已基本上整改落实到位。

确定本层次中与上一层次的某元素有联系的相关因素的重要性次序，即单层次排序。设判断矩阵为P=(pij)m×m采用和积法，对判断矩阵求解过程如下：

首先，将判断矩阵的元素按列归一化，即：

(1)

其次，将归一化以后的矩阵的同一行的各列相加，即：

(2)

然后，将相加以后的向量除以m即得权重向量，即：

(3)

最后，计算判断矩阵的最大特征根，即：

(4)

其中，(Pw)i表示向量Pw的第i个分量。

为了保证构造出来的判断矩阵具有说服力，引入判断矩阵的一致性评价指标：

C.I.=(max-m)/(m-1),

(5)

C.R.=C.I./R.I.。

(6)

4. 层次总排序

根据洪雅县康养旅游资源评价体系中B、C、D层的单排序权重，计算出针对B层而言，C层所有因素的权重值；再据此计算出针对C层而言，D层所有因素的权重值，计算结果见表3。一致性检验求得max=3.025 1，C.I.=0.012 55，R.I.=0.58，C.R.=0.021 6<0.1，从而表明层次总排序的结果具有满意一致性。

表3 洪雅县康养旅游资源评价体系因素权重(总排序)

(三)结果分析

根据上述计算结果，得出洪雅县康养旅游资源评价体系中各因素权重，并进行最终排序。从表3中，我们可以看到，在综合评价层中，旅游资源价值权重为0.453 0位列第一，旅游环境价值权重为0.416 4，较为次之，旅游资源开发条件权重为0.1306最小。这说明洪雅县在发展康养旅游的过程中，必须以自身康养旅游资源为核心，同时注意加强洪雅县生态环境的保护。

在评价因素层中，排名前三的分别是康养环境质量0.344 4，养生资源价值0.217 5，康养文化价值0.113 5，说明洪雅县发展康养旅游的过程中，还要重视环境的影响。“天府花园”“绿海明珠”的美誉不是凭空而来的，在发展康养旅游的同时，也要注意保护环境，善于利用洪雅县得天独厚的环境优势。此外，在评价因素层中排名最后三位的分别是影响力和潜力0.045 7，康养基础设施0.031 8，康养旅游服务0.021 1。这表明康养旅游品牌影响力不够、康养基础设施较弱以及康养旅游服务质量不高是洪雅县发展康养旅游过程中需要着重解决的问题。

三、洪雅县康养旅游发展对策

(一)立足自然禀赋，突出康养旅游品牌“康养洪雅·养心之地”优势

洪雅县发展康养旅游必须以康养资源价值为核心，突出康养旅游品牌优势。目前洪雅县无论是在玉屏山森林康养中心，还是在七里坪康养特色小镇，都存在着诸如滑翔伞、真人CS、房车露营等占地面积较大且与康养旅游无关的旅游产品。政府应该围绕洪雅县得天独厚的自然资源优势，结合雅原文化、宗教文化、民俗文化等多种人文历史氛围，以七里坪康养特色小镇为核心，以玉屏山森林康养中心为重点，以生态森林资源开发为主要内容，针对以养生保健为途径的中年群体、以品质度假为目标的健康群体、以度假养老为主要形式的老年人群和以康复治疗为目标的疾病人群，开发融旅游、休闲、度假、运动、医疗、养生、养老等健康服务新理念的康养旅游产品，全面打造洪雅县“康养洪雅·养心之地”的旅游城市形象。

(二)加强康养旅游基础设施建设

虽然洪雅县旅游已经取得一定成效，但是政府主要致力于柳江古镇、瓦屋山、七里坪等重点景区的基础设施建设，而对于槽渔滩风景区、汉王湖、玉湖岚山等景区的投入相对较少，对这些景区的开发还有待加强。此外，有些景区之间没有相互通往的旅游大巴，非自驾游和非团队出行的游客只能游览某些景区，这大大减弱了各景区联合度,降低了洪雅县康养旅游的整体吸引力。因此，在节假日高峰期，政府应该增设旅游专线公交，专门负责各景区往返，以扩大过夜游游客市场。另根据评价结果，在评价因子层中康养食宿排名21，也是洪雅县发展康养旅游需要改进的部分。政府可以鼓励当地居民充分挖掘洪雅县丰富的地方饮食文化，开发出以绿色食品、宗教禅修为主题的素食宴，建设一批干净整洁的农家小院、特色名宿，让游客“吃得放心、住得舒心”，提高康养食宿的质量。

(三)构筑康养旅游人才高地

在人员素质方面，首先，各乡镇政府应该加大对当地居民的培训力度，提高居民对本土文化、饮食、民居和乡村景观等的康养旅游资源价值认识，增强社区居民的参与度。其次，应该积极加强与川大华西医学中心、四川旅游学院、四川农业大学等高校合作，成立“森林康养学院”，在玉屏山和七里坪康养中心建立森林康养管理人员、森林康养师、森科康养讲解员培训基地，提高专业从业人员的职业素养。最后，政府可以通过人才引进的方式，吸引中医药专业、旅游管理专业、园林艺术等相关专业人才来洪雅工作。

(四)加大康养旅游宣传和营销力度

洪雅县康养旅游资源评价体系中，影响力和潜力排名第七，属于相对薄弱环节，是洪雅县发展康养旅游需要解决的问题。目前政府主要通过广播电视、微信公众号、举办森林康养年会等方式来宣传洪雅县康养旅游，受众群体局限于当地人、相关专业人员等，受众度较小。政府应该加大营销宣传力度，邀请一些网红、拍客将视频上传抖音、火山等视频App，扩大受众面。同时政府还可以争取和影视公司合作，成为他们的选景地，提高洪雅县康养旅游的知名度和影响力。此外，还要注重情感营销，采取独特的手段，引起游客的情感共鸣，增加游客对洪雅康养旅游的好感度。如在游客房间留下便利贴，与他们分享洪雅美食，告知他们第二天的天气情况，并赠送印有洪雅县特色的明信片等。

本文运用 AHP 法，结合洪雅县旅游资源自身特色，建构了洪雅县康养旅游资源的四级评价指标体系，分别为总目标层、综合评价层、因素评价层、因子评价层。其中综合层有3项指标，因素层有9项指标，而因子层有23项指标。用专家咨询打分法并用和积法求得每一项评价指标的权重。结果表明，在洪雅县康养旅游资源评价体系中，旅游资源价值权重位列第一，环境价值权重稍微次之，资源开发条件价值权重最小。根据评价结果，有针对性的提出了洪雅县康养旅游的发展策略：以康养资源价值为核心，立足自然禀赋，突出康养旅游品牌优势，同时加强康养旅游基础设施建设，加大宣传和营销力度，提高洪雅想康养旅游的知名度与影响力。

目前国内关于康养旅游资源评价的研究还处于起步阶段，没有相对明确的指标体系，因此本文建立的指标体系虽然充分考虑了案例地的实际情况，吸收了其他旅游资源评价指标体系的观点，但是对于指标层的把握仍然不够准确，今后还需要进行更加深入的研究。