融媒体电视新闻节目的传播途径

【摘要】随着我国经济水平的不断提高，人民的娱乐生活也变得更加丰富，其中媒体占着最重要的地位。过去媒体的传播形式和人们的生产生活密切相关，但随着互联网信息技术的迅速发展，媒体的传播形式也发生了改变，新媒体逐渐走进人们的生活，从而出现了传统媒体和新媒体的融合，简称融媒体。在这种情况下，我们面临的最大的挑战，就是如何有效地进行电视新闻节目的传播，本文将具体研究融媒体电视新闻节目当今的传播情况，以及其中所存在的问题，并探索出新的电视新闻节目传播途径。

【关键词】融媒体;电视新闻节目;传播途径

融媒体的诞生并非偶然，而是现阶段我国社会发展的必然趋势。新媒体的优点有很多，它打破了传统传播方式时间和空间的限制，缩小了社会间的距离，这也是为什么新媒体能够得到广泛应用的原因。但与此同时，电视新闻节目的传播也迎来了巨大挑战，我们必须结合科学的对策，总结出恰当的电视新闻节目传播途径，解决每一个难题。

一、电视新闻节目在融媒体时代中的必要性

（一）突破传统电视新闻节目的发展困局

传统电视新闻节目形式呆板，内容追求娱乐，使新闻节目无法满足民众的需求。除此之外，还受到技术和设备的限制，这些因素都导致了电视新闻节目的发展始终停滞不前。为了摆脱这种困境，必须从节目内容、传播途径做出新的改变，才能满足观众们的心理。

（二）新媒体电视新闻节目优势日渐凸显

互联网为人们当今的生活带来了很多便利，通过网络可以获取到最新消息，不再像传统的纸媒，需要跨越时间和空间再获取新闻。像新浪新闻、腾讯新闻、今日头条等App都是当今民众必备的App之一，在这里不仅能够获取第一手的新鲜资讯，还能在评论区发表自己的看法，或者和网民们进行讨论，在很大程度上提升了民众的体验感。所以人们也不再选择观看传统的电视新闻节目了。

二、电视新闻节目在融媒体时代中的传播阻碍

（一）重视程度不足

由于在过去很长一段时间里，人们选择的都是观看电视新闻节目来获取最新新闻，导致电视台形成了主观的态度，并不重视观众对节目的态度。实际上，电视新闻节目的内容无论在任何时刻都应该以观众为准，而不是通过主观臆断，播出一些人们并不感兴趣的内容。长此以往，会让观众产生厌烦，从而严重影响了电视新闻节目的传播途径。

（二）缺少互动性

在融媒体如此发达的当今，互动成为了群众最关注的热点。而传统的电视新闻节目并不能满足人们的这一需要，只能单方面地向观众输出新闻，大幅度地降低了观众的体验感。虽然之前也开展过阅读来信、热线电话等方式，但由于其操作难度大，对节目的制作也造成了一定的阻碍，所以也没有得到长远的发展。

三、电视新闻节目在融媒体时代中新的传播途径

在融媒体时代背景下，要想使電视新闻节目得到持续发展，必须要创新电视新闻节目，不仅要依靠各种新媒体技术，还要采用精彩的新闻内容，将二者有机的结合起来，达到齐头并进的效果，真正达到电视节目的创新性，从而在媒体行业中占有一席之地。

（一）依靠新媒体技术，促进节目创新发展

电视新闻节目的受众群体是广大群众，为了有效提高收视率，必须要积极迎合观众的心理，制作出符合群众需求的电视节目，像《中国舆论场》这一节目就是最为典型的融媒体节目，该节目将现代信息技术手段应用的很好，观众们在网络上就可以参与到新闻互动中来，将现场和线上观众联系到一起。通过这种形式，不仅能提高观众们的观看兴趣，也激发了主持人和现场嘉宾的积极性，从而打造出具有自身特点的节目，吸引更多的观众。与此同时，也达到了我们最初创办节目的目标，提高了电视新闻节目在媒体行业中的竞争力，打造出节目的品牌价值。

融媒体时代的特点是发展迅速，技术复杂，所以电视新闻工作人员必须要紧跟技术的发展潮流，用长远的眼光考虑节目的发展方向。新媒体技术种类繁多，例如数据分析、运营维护等，如果能合理的将这些技术引入电视新闻节目中，将会为节目内容的生产、发布提供大量保障。及时的更新技术，完善功能，会提高用户们的体验，也能精准的传播新闻，不断的扩大传播范围，达到最佳的传播效果。

（二）变革形势，让节目更具吸引力

合理地运用现代技术，充分利用融媒体平台，能够使电视节目的受众范围更加广泛，也就是电视新闻节目的兼容性。举个例子，在当今的疫情防控期间，很多节目都利用现代技术构建虚拟观众席，民众们可以在互联网上观看节目，还可以用发弹幕的方式来表达自己的意见和观点，和主持人进行互动，激发了观众们的乐趣。同时，还能吸引很多路人观看节目，从而提高节目的收视率。

使节目更有吸引力的方法，就是要保证节目内容的丰富。传统电视新闻节目的更新速度较慢，本身就不及新媒体有魅力。所以必须结合新媒体方式，拓宽新闻的来源，经过多次的筛选，找出最值得播放的经典新闻。

（三）打造平台，提升节目的互动性

由于信息技术的不断进步，观众们可以在观看新闻节目的过程中，发表自己的看法，提供反馈意见。所以节目组也要重视与群众的互动，加强民众的参与感，认真回答和解决他们的问题，采纳有用的意见，稳固受众群体。构建多媒体平台就是有效的方法之一，群众通过平台回答问题、提出意见，节目组在平台上采纳观众的意见。观众不再是单纯的旁观者，也加入了节目的制作过程，改变电视新闻节目的本质，携手共进，为电视新闻节目的传播作出贡献。

（四）升级与优化电视节目内容，实现信息共享

根据调查显示，新媒体终端用户的重点阅读内容分为以下几个方面，即突发新闻、民生新闻、网络热点等电视新闻内容。为了保证电视新闻节目的收视率，应该结合受众群体的爱好，制作出能让观众满意的电视新闻节目。领导部门也要严格筛选选题策划，选择最符合当前受众群体喜好的新闻稿。在新闻节目播出时，再将信息挖掘到更深的层次，但是也不能脱离新闻的真实内容。

在融媒体时代背景下，只依靠电视机前的观众，已经不能帮助电视新闻节目在行业内立足，必须将他们变为忠实的线上粉丝群体。不仅能在电视上观看节目，也可以通过微博、手机新闻客户端等网络手段了解最新资讯，这种方式值得大家学习。

四、关于融媒体时代电视新闻节目传播途径的相关建议

（一）节目创新始终坚持以内容为主，杜绝耍“花架子”现象

无论媒体行业怎样发展，都不能忘记新闻节目的创作宗旨，必须坚持以内容为主。虽然我们倡导大家利用新媒体途径，以便和群众更好的互动和引导舆论，但是实际上，很多电视新闻媒体并未真正体现出新闻的创新性价值，而是一味地追求形式。

这种问题已经普遍存在，严重违反了融媒体时代的相关要求和创作新闻节目的初心，必须及时解决问题，摆正工作态度。没有良好的新闻品质，就无法实现新闻节目的有效创新。

（二）明确新媒体碎片化信息问题，甄别不真实、博眼球的信息

网络传播的威力是巨大的，而且大多数新闻具有碎片化特点，一旦发布虚假信息，就会造成十分严重的后果。所以在筛选新闻的过程中，编辑人员就要本着严谨的态度。保证新闻内容的真实性和合理性，是新闻编辑人员必须具备的职业素养，也是必须承担的责任。例如一些灾情报道，很多微信公众号和微博博主会在第一时间发布消息，但是却引来了很多居心巨测的媒体，进行不实的报道，即所谓的“标题党”，通过增加点击率赚取钱财。

结语

随着我国互联网水平的不断提高，传媒行业已经进入了融媒体时代。由于新闻传播方式的增加，给电视新闻节目的生存带来了很大压力。如果想在行业内继续立足，就必须找出自身发展过程中存在的问题，及时补全漏洞。可以从节目内容、节目互动和媒体平台等方面入手，找到电视新闻节目新的传播途径和发展策略，使电视新闻节目在融媒体时代中也能屹立不倒。同时，新闻工作者也要提高自身的职业素养和创新能力，紧跟时代要求，创作出更优秀的电视新闻节目，使我国的电视新闻节目达到一个新的里程碑。

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【作者简介】刘姣姣，邯郸广播电视台制片人。