后疫情时代，电影发行与放映新趋势

纪文彬

影院重启一周，票房数据从7月20日复工首日的347万元，到7月26日单日票房突破3000万元;在上座率不超过30%的防疫要求下，以往年同期1/6的排片场次获得1/5的票房——如此成绩让业界振奋。电影市场何时恢复往日繁荣成为业内关注的话题。

7月26日，第23届上海国际电影节举办“电影发行与放映新趋势论坛”。论坛上半场，猫眼娱乐CEO郑志昊、传奇东方首席执行官刘思汝、新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁、英皇电影制作及项目发展总经理梁琳、北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生，就后疫情时期电影市场面临问题和挑战、观影需求以及消费心理的变化、选择什么样的电影项目等问题进行探讨。论坛下半场，MUBI创始人兼首席执行官埃菲·卡卡雷尔、IMAX China中国首席执行官陈远鹏、进昂互动总裁黄国贤就院线电影如何应对院转网，借助哪些手段提升电影院对观众的吸引力等影院复工后的热点话题进行了讨论。

机遇大于挑战

“预计今年8月，全国电影票房可恢复到去年的80%左右，整体票房会在9月得到恢复，国庆档票房将基本恢复至近三年的平均值，或有小幅增长。”讲武生对影院重启后的电影市场充满信心。

影联传媒作为一家主攻院线电影发行业务的电影公司，受新冠肺炎疫情影响颇大。“春节前一天，为了给《紧急救援》争取到更多的排片场次，我们还在发行战场上厮杀。突然间，所有员工都被迫暂停手中的工作。”讲武生回忆说，影院因疫情暂缓复工的这段时间，也让他有机会静下心来思考疫情结束后发行公司未来发展方向。“3月，公司员工开始上班，战略部门几乎每3天出1个方案，反思院线电影发行过程中出现的问题，以及公司如何调整单一依靠发行的盈利模式。”

讲武生表示，7月20日影院重启后，公司复工人员达80%。“希望手里有作品的电影公司，尽快发行影片上映，帮助市场快速恢复。”

李宁随即表示，新丽电影出品的《你好，李焕英》《秘密访客》即将定档，未来会创作更多元类型作品，助力提振市场信心。“如果中国电影市场不能快速恢复，会对未来一段时间电影创作产生影响。”“电影票房只有恢复到往年大盘的高峰值，整个产业链才会全部受益。如果恢复不到大体量票房，所有投资者都会信心不足。”

电影业按下暂停键期间，流媒体平台一片火热，梁琳表示感受到了电影业面临的危机，“现在观众可选择的娱乐方式太多了，我们有什么绝对性的理由，能让观众留在电影院里坐90分钟？”

刘思汝看到了中国电影的机遇，她预测中国电影市场未来会高速发展。“近几年，行业一直在探讨中国电影市场何时会成为世界最大的电影市场。这次疫情加速了中国电影市场的发展进程。电影院将近180天没有开门，复工首周日，全国票房就超过了3000万元，整个产业链会很快恢复生命力。”因为看好中国电影市场的发展潜力，她表示，传奇影业未来会考虑与更多中国电影制片公司合作，开发针对中国本土市场的电影。

春节档撤档，猫眼App在操作退票工作时，曾一度为影院先行垫付2—3亿元退票费。郑志昊回忆说，公司为此承受很大压力，但他坚信行业可能暂时停摆，但电影人的梦想不会停摆。疫情期间，公司内部深耕数据产品服务，升级猫眼专业版App，增加优爱腾平臺网络电影信息及分账票房情况，优化宣发、产品、数据、资金等环节的服务能力。“疫情给我们带来的思考是深耕服务，不断打磨作品，力争出精品。”郑志昊表示，公司即将推出《反贪风暴5》《金钱帝国：巅峰之战》《起跑》《平原上的摩西》《明日战记》《风平浪静》等影片。

改进观影体验提振市场热度

在疫情防控常态化的背景下，线上观影或将成为新常态。对于受到冲击的实体影院来说，通过技术手段优化观影体验，把观众留在实体影院，是后疫情时期提振市场的一种有效手段。

“IMAX接下来会朝着大片化的方向发展，突显影片的沉浸感，满足观众提升内容体验的需求。”陈远鹏表示，为改进影院观影体验，IMAX近期与CGV、万达和北京环球影城签约了多个影院项目。目前，IMAX在中国的签约影院数量已增至985家，近两年签约的影院均采用IMAX的新一代激光放映系统。 陈远鹏表示，自己不担心流媒体平台会挑战影院地位，“《唐人街探案3》由IMAX摄影机拍摄，导演陈思诚对外宣称，这部电影必须在影院里看，才能体验到最佳效果。”

流媒体平台之于院线，并非洪水猛兽，线上线下实为互补关系。埃菲·卡卡雷尔介绍，MUBI作为西欧和美国重要的电影流媒体平台，推出了一款线上线下结合观影的服务。埃菲·卡卡雷尔举例说，一部本周最新上映的影片，MUBI会员既可以选择在网站观看，也可以选择去电影院免费观影，“这使得用户既喜欢在家看电影，也喜欢去影院，”埃菲·卡卡雷尔强调，“我们的战略不是替代院线，而是与院线形成互补，让观众更容易获得最新影片。”

对于疫情期间部分“院转网”电影打破窗口期的行为，作为生产互动电影的公司负责人的黄国贤表示反对，“窗口期是电影产业健康发展的模式，有利于电影厂商实现收入最大化。” 黄国贤表示，影院的沉浸式观影体验和在家观影大不相同。

“我一直认为，科技是帮助电影产业发展和破圈的工具，从黑白到彩色，从2D到IMAX大银幕，科技带动票房增长。”黄国贤介绍，目前国内已出现了互动形式的网络剧、广告，互动电影是一个更新的概念。在互动电影中，影院观众于手机上做出选择，电影情节则会根据观众的选择往前推进。

2016年，进昂互动出品，在欧洲院线上映的互动院线电影《晚班》曾引发业内高度关注，二十世纪福克斯等影视公司开始陆续制作互动院线电影项目。黄国贤认为，互动技术能够提升观众的专注度和影片故事的参与感，为观众提供技术赋予的新体验。“技术是帮助电影内容提升到新高度的工具，电影人可以借助技术将市场不断做大。”