中国视听大数据：2020年上半年黄金时段电视剧收视综合分析

遇琪 张元迪

一场全民抗击“新型冠状病毒”的战役在2020年年初打响。在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下。疫情防控工作取得重大战略成果。2020年1月至3月。电视剧及时温暖了百姓的居家生活。黄金时段电视剧每曰户均收视时长呈明显上升趋势。3月份达到2020年上半年黄金时段电视剧每曰户均收视时长最高点;4月。中央就疫情防控常态化。推进生产生活秩序全面恢复作出重要部署。随着复工复产的逐步推进。4-6月黄金时段电视剧每曰户均收视时长有所回落。但较1月仍有不同程度涨幅。

2020年上半年。国家广播电视总局庆祝新中国成立70周年展播剧目、广电总局脱贫攻坚重点剧目、各类行业剧在黄金时段丰富荧屏的同时。为观众带来了多样选择。据中国视听大数据（CVB）统计。2020年上半年黄金时段共有2P部电视剧单频道收视率超过1%。52部电视剧单频道收视率超过0.5%（见附表）。

黄金时段电视剧整体收视趋势向好

2020年上半年黄金时段电视剧每曰户均收视时长较2019年下半年有所增长。每集平均收视率超过1%的剧目较2019年下半年增加4部。总数达21部。

2020年上半年黄金时段电视剧每曰户均收视时长变化如图1所示。2-6黄金时段电视剧每曰户均收视时长较P月均有不同程度涨幅。2月黄金时段电视剧每曰户均收视时长较1月上涨33.3%;3月持续上涨。较1月涨幅43.1%。成为上半年黄金时段电视剧每曰户均收视时长高峰;4-6份。随着复工复产的逐步推进。黄金时段电视剧每曰户均收视时长逐渐回落。但依旧保持在较高水平。

2020年上半年黄金时段各题材电视剧播出比重与收视比重基本持平。收视数据显示黄金时段剧目编排与观众收视需求基本匹配。其中。以《安家》《远方的山楂树》《奋进的旋律》《下一站是幸福》等当代都市剧播出比重（39.4%）和收视比重（42.8%）最高。

2020年上半年。有4部广电总局脱贫攻坚重点剧目。12部广电总局庆祝新中国成立70周年展播剧目单频道每集平均收视率超过0.5%;聚焦行业的《安家》《精英律师》《猎狐》《决胜法庭》《燃烧》等剧目。在此期间拥有大批观众。在取得良好收视的同时。也在相应的行业内取得了良好反响。收获高口碑。其中。《安家》《北京卫视、东方卫视》首播每集平均综合收视率3.216%。为2020年上半年最高。此外，《大明风华》《清平乐》等首播古代题材剧也在高收视剧目中占一席之地。

黄金时段电视剧收视走势分析

2020年上半年。高收视率电视剧主要集中在CCTV-1综合频道（以下简称CCTV-1）、CCTV-8电视剧频道（以下简称CCTV-8）、东方卫视、北京卫视和湖南卫视。其中。CCTV-1黄金时段电视剧每集平均收视率1.526%。居全国卫视频道首位;CCTV-8紧随CCTV-1之后。黄金时段电视剧每集平均收视率1.108%。地方卫视频道方面。东方卫视黄金时段电视剧每集平均收视率1.101%。在地方卫视频道中表现最佳。2020年上半年黄金时段高收视剧目所在频道收视率分周走势见图2.

2020年1月。黄金时段共播出67部剧目。其中13部剧目为首播剧。《精英律师》《北京卫视、东方卫视》、《破局1950》（CCTV-8）、《绝境铸剑》（CCTV-1）等5部首播剧目取得了良好的播出效果。每集平均综合收视率均突破1%。

2月。黄金时段共播出69部剧目。其中15部剧目为首播剧。《安家》（北京卫视、东方卫视）传播效果优异。每集平均综合收视率突破2%;《奋进的旋律》（CCTV-1）、《下一站是幸福》（湖南卫视）、《决胜法庭》（江苏卫视、浙江卫视）、《完美关系》（湖南卫视）等4部首播剧目播出效果出色。每集平均收视率均突破1%。2月份首播剧收视率节节攀升。黄金时段电视剧收视率整体呈上升趋势。

3月。黄金时段共播出72部剧目。其中11部剧目为首播剧。多部用心创作、制作精良、引起共鸣的作品。丰富了居家抗疫观众的精神文化生活。有效激发广播电视市场潜能。其中。北京卫视、东方卫视联播的《安家》收视表现突出。当月每集平均综合收视率3.505%。位列上半年首位。剧中呈现的多个社会热点话题引发热烈讨论。掀起观众追剧热潮;《如果岁月可回头》（北京卫视、东方卫视）、《奋进的旋律》（CCTV-1）传播效果优异。每集平均综合收视率突破2%;（远方的山楂树）（CCTV-8）、《谷文昌）（CCTV-1）、《我哥我嫂》（CCTV-8）、《一个都不能少》（CCTV-1）、《完美关系》（湖南卫视）5部首播剧目播出效果出色。每集平均收视率均突破1%。3月。黄金时段电视剧整体收视创下近一年最佳。

4月。黄金时段共播出73部剧目。其中13部为首播剧。《猎狐》（北京卫视、东方卫视）、《如果岁月可回头》（北京卫视、东方卫视）、《一诺无悔》（CCTV-1）、《天涯热土》（CCTV-1）、《我哥我嫂》（CCTV-8）、《一个都不能少》（CCTV-1）、《有你才有家》（CCTV-8）7部首播剧取得了良好的播出效果。每集平均收视率均突破1%。4月。随着复工复产逐步推进。黄金时段电视剧整体收视率较3月有所回落。但与疫情之前比较。仍处于高位。

5月。黄金时段共播出73部剧目。其中14部为首播剧。6月。黄金时段共播出77部剧目。其中15部为首播剧。5月、6月期间。广电总局脱贫攻坚重点剧目收视表现突出。CCTV-1凭借《花繁叶茂》《最美的乡村》蝉联黄金时段剧集收视首位。广电总局百部规划重点选题电视剧《湾区儿女》（CCTV-1）6月接档《最美的乡村》。自开播以来收视表现突出。每集平均收视率1.420%。此外。公安题材剧《燃烧》《三叉戟》自开播以来收视一路上涨。表現良好。《燃烧》（北京卫视、东方卫视）每集平均综合收视率1.429%。《三叉戟》（江苏卫视、浙江卫视）每集平均综合收视率0.802%。5月至6月。黄金时段电视剧整体收视率继续保持相对高位。

广电总局重点剧目收视表现突出

广电总局庆祝新中国成立70周年展播剧目继续在电视荧屏上发光发热。2020年上半年。黄金时段中新播13部广电总局庆祝新中国成立70周年展播剧目。其中。《绝境铸剑》展现党领导下的人民军队成长历程。弘扬“古田会议”精神;《奋进的旋律》折射中国经济社会的快速发展和时代变迁。彰显新时代不同凡响的中国风采;《谷文昌》《一诺无悔》诠释共产党员忠诚本色。让人民好干部走进百姓心坎里;《天涯热土》讲述三代海南农垦人薪火相传、不懈奋斗的故事。5部剧目首播每集平均到达率均在2%以上。收视率均在1%以上。

广电总局脱贫攻坚重点剧目收获众多观众好评。3月17曰。国家广播电视总局发布了《关于做好脱贫攻坚题材电视剧创作播出工作的通知》。多部广电总局脱贫攻坚重点剧目在全国卫视频道播出。相关剧目整体收视表现良好。首播期间均进入每周电视剧收视率前10.其中。《最美的乡村》呈现扶贫路上的中国方案和中国智慧。全剧每集平均到达率2.762%。收视率1.668%;（一个都不能少）直面扶贫路上的最后一公里。全剧每集平均到达率2.442%。收视率1.373%;《花繁叶茂》围绕“精准扶贫”反映新时代的“山乡巨变”。全剧每集平均到达率2.393%。收视率1.327%;《绿水青山带笑颜》展现都市有志青年饮水思源、建设家乡的乡梓情怀。全剧每集平均到达率1.116%。收视率0.584%;《我的金山银山》展现产业扶贫、易地扶贫搬迁和电商扶贫等多种脱贫举措。全剧每集平均到达率0.755%。收视率0.446%;《绿水青山带笑颜》《我们在梦开始的地方》《一个都不能少》在多频道重播。有效扩大了观众覆盖面。为脱贫攻坚宣传聚力鼓劲。

复播剧收视生命力旺盛

2020年上半年。一批立意高远、观照现实的剧目先后在黄金时段播出。尽显强劲的长尾效应。受到观众追捧。《大浦东》《奋进的旋律》《特赦1959》在CCTV-8重播时。每集平均到达率均在1%以上。收视率均在0.5%以上。《安家》在山东卫视重播时。连续三周进入黄金时段电视剧收视率前10.

经典老剧《父母爱情》在内蒙古卫视、山西卫视、宁夏卫视重播。《康熙王朝》在西藏卫视重播。《亮剑》在山东卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视、兵团卫视重播。3部剧目每集平均收视份额均高于该频道上半年黄金时段电视剧平均水平。表现出了不俗的收视竞争力（见表1）。

此外。贵州卫视、广西卫视等频道。根据受众群体选取重播剧目。收视效果良好。两频道重播抗战题材电视剧。《追风行动》《贵州卫视、广西卫视》、《谍战深海之惊蛰》（贵州卫视）、《区小队》（广西卫视）等剧目播出期间均进入黄金时段电视剧单频道收视率前10.

小结

2020年上半年黄金时段电视剧整体收视向好。在广电总局的统一部署下。全国卫视频道围绕党和国家重点宣传期和重要宣传节点。调整黄金时段电视剧编排。播出多部切合时代主题的电视剧。充分发挥电视剧优势和特色。为党和国家中心工作积极营造了浓厚舆论氛围。广电总局2019年度电视剧引导扶持专项资金剧本扶持项目（《安家》）、广电总局庆祝新中国成立70周年展播剧目（《奋进的旋律》《一诺无悔》《谷文昌》）、广电总局脱贫攻坚重点剧目（《一个都不能少》《花繁叶茂》）等剧目高黏性、高收视率的背后。是人民群众对黄金时段剧目创作和播出安排的肯定。在營造了浓厚舆论氛围的同时。满足了人民群众精神文化需求。取得了社会效益和经济效益双丰收。