抓住KOC就等于抓住时代的潮流

在重视koc的时代里。只要用心把内容做好。就会赢得有眼光的消费者，我们所要做的就是经营好这部分消费者，让他们的观点变得重要，让他们成为koc。

什么是KOC？百度解释：KOC，全称为KeyOpinion Consumer，即关键意见消费者，对应KOL（KeyOpinion Leader。关键意见领袖）。KOC一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相较KOL，KOC的粉丝数量偏少，但优势是更垂直。关键意见消费者对于影视节目来说，就是活跃的观众，是那些愿意分享自己观点的观众。

对于传统的电视理论来说，以前就有所谓“后院篱笆”的说法，其实就是KOC。如果一部电视剧，能够让主妇们在晾衣服时，和邻居们一起讨论，这部电视剧就肯定成功了。我们在过去的传统媒体经营中，也非常重视读者来信或者观众来电。这些愿意给你写信、打电话的观众，就是今天的KOC。他们确实对媒体的帮助很大，他们义务地帮助媒体成长，也热情地帮助媒体宣传。反倒是到了社交媒体时代，我们的一些传统媒体对KOC缺乏重视，搞类似Content Farm内容农场的东西，只关心收视率，只关心观众算法，把内容做得粗制滥造。

事实上KOC是媒体创作內容的真正对象，抓住KOC就等于抓住了时代的潮流，或者说社会的主流。现在太多所谓算法研究。抓住的是所谓沉默的大多数，但这些沉默的大多数需要的内容，只是科技完善前的关键词，或者某些不良的人性倾向，甚至不乏社会主流所不容的內容。连谷歌也公开反对内容农场、內容工厂，并且改进算法以抵制粗制滥造。

新媒体端经常提倡所谓的UGC，也就是用户生成，似乎人人皆是生活的导演，人人皆是生活的记录者。其实这么多年下来，我们会发现社交媒体的热点一直在变，热门的社交应用一直在更换。这就是因为并非人人都愿意贡献內容，并非人人都是生活的导演，并非人人都具备那个能力，也并非人人都能够去影响更多的人。真正的草根網红，并非普通消费者，而是KOC。他们来自底层，但是他们能够影响更多的底层人。所以UGC的来源其实大部分是KOC，就像李子柒一样，她不是千万人里的同质消费者，而是千万人里的KOL。

对于传统媒体，或者过气的所谓新媒体，如视频网站来说，真正的重视观众、重视消费者，就是要找到KOC，是他们在影响内容生产的走向和流行趋势。对于当前大火的《乘风破浪的姐姐》，有数据证明观众平均年龄27岁。这个年龄是大了点儿，但没大到观众统计画像中的最大群体——35岁及以上。这就说明此节目找到的不是人口中的大多数，而是找到人口大多数中的真正意见引导者——KOC。

现在的影视网站或类似今日头条的媒体，都在鼓励作者注意标题的撰写，因为这是算法搜索的关键。这种做法正是內容农场兴起的原因。

而在重视KOC的时代里，你可以不必去做标题党，只要用心把内容做好，就会赢得有眼光的消费者，我们所要做的就是经营好这部分消费者，让他们的观点变得重要，让他们成为KOL。当他们的意愿能被其他消费者认可，商家自然会转向KOC的营销。珍视KOC，我们也才会更加爱护自己的“羽毛”，珍惜自己的创作。

几年前，听韩国MBC电视台研发总监介绍韩流出海情况时，就提到了KOC的作用。韩国影视作品在海外比较火爆的原因之一，是有遍布世界各地的“义务”工作的字幕组。这些翻译人员不收取任何费用，做这项工作的原因就是喜欢。添加了各国语言字幕的韩国作品，在网络上大范围传播，也推动了韩国影视作品在全球范围的销售。从某种意义上来说，这些“义务”翻译员也属于KOC——通过主动翻译，向更多人“安利”自己喜欢的作品，从而影响他人产生购买行为。由此可见，无论是传统媒体还是新媒体，做好內容抓住KOC，都是传播的关键。