探析新形势下群众文化工作的发展策略

马艳

摘 要：当前，我国的社会经济发展速度较快，如何紧紧围绕“不忘初心、牢记使命”主题教育活动，牢牢抓住“文旅融合”的大好机遇，加快实现人合、事合、心合的“三合”目标，进一步完善健全良好的公共文化服务体系，为公共文化与旅游融合增添新的生机与活力，“搭好旅游平台、唱足文化大戏”，是群文工作者面临的全新课题及挑战。本文主要探讨文化馆如何在新时代、新形势下开展群文活动，以发挥自身优势促进“文旅融合”。

关键词：文旅融合;群文活动;主要措施

中图分类号：G240 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 15-0-02

一、引言

中华文明史上下五千年，文化的发展也历经了兴旺衰竭而又曲折发达的沧桑巨变。前进的道路离不开政策的指引，早在《延安文艺座谈会》上，毛泽东同志就为文艺工作指明了前进方向，十一届三中全会以来，党中央更明确提出“文艺为人民服务、为社会主义服务”的“两为”思想。在促进旅游与文化高质量融合发展的过程中，各级文化和旅游局坚持政策导向，统一思想认识，紧贴“主题教育”，提升创新意识，充分利用国家和省、市主管部门的政策优势，逐步推进文旅与市场协调发展的目标，引导文化馆在“文旅融合”的道路上不断探索“融合之魂”。

二、坚持政策引导，彰显思想高度

作为群文战线的排头兵和主战场，各级文化馆应时刻牢记习近平总书记：“文化是一个国家、一个民族的灵魂，要坚持为人民服务”的重要讲话精神，以“先进文化”为导向，以“初心使命”为己任，以“创新创造”为抓手，以服务人民大众为目标，努力构建“文化惠民、艺术共享、文旅融合”大舞台，从“创新、专业、精准”的角度出发，将文化与旅游有机融合，主动利用创新性的方式与思维，积极寻找文化与旅游传播的契合点，努力解决各个环节中存在的问题，满足群众对文化及旅游的需求。以南京市鼓楼区文化馆为例，仅2019年1到10月份，就先后在区内的江边路欢乐舞台、石头城公园、宝船遗址公园、下关大桥公园、凤凰街道阳光广场、盛世花园小区广场、金轮新天地广场、拉萨路小学、解放军32238部队以及六合区悦斯荟广场、溧水区体育公园、玄武区3C广场等热门市民广场或旅游景点举行了50多场惠民文艺演出，数千演员登台亮相，数万民众观看欣赏，从而进一步宣传了党的政策，丰富了百姓生活，提升了幸福指数，带动了景点人气，真正做到了让“旅游搭台、文化唱戏”这一时代新宠闯出一片黄金天地，把“社会主义核心价值观”这一伟大思想呈现一个崭新高度。

三、加强组织领导，凸现保障力度

新中国成立后，在党和政府的关心、指导下，随着人民生活水平的不断提高和精神文明建设的深入推进，丰富多彩的传统文化与现代文化相互交融、互补交替，星罗棋布般遍及神州华夏，渗透到每个角落，伴随着各个时期，成为一种文明，一种记载，一种光辉而使世人瞩目。党在十七届六中全会上，首次提出“加强公共文化服务体系建设”这一全新课题。从此，公益性文化馆（站）这一新的群文载体，如雨后春笋般迅速普及，迅猛发展，触及到城镇乡村，推广到千家万户，好似文明百花园中的朵朵小花盛开怒放，争艳斗芳。“旅游搭台、文化唱戏”这一现代模式，更是得到了各级政府的大力推广和社会各界的积极响应。

2018年3月，随着文化和旅游部挂牌成立，各级领导高度重视，各地政府严密组织，先后出台了一系列有关“文旅融合”方面的通知和规定，积极推动和促进各景点广泛开展“文化游、体育游、康养游、研学游”等各具特色的系列文旅活动，“文化软实力与旅游硬场地”强强联合、优势互补，“文旅融合”队伍异军突起、遍地开花。2019年11月，文化和旅游部、财政部联合印发《关于在文化领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》，要求“加大政策保障，为文化领域推广PPP模式和項目落地提供多方位的支持。加强组织领导，优化资金投入方式，丰富金融支持手段”等，为“旅游搭台、文化唱戏”奠定了坚实的发展基础，提供了有力的财政保障。2020年4月，国家文旅部在《关于促进旅游演艺发展的指导意见》中再次强调“坚定文化自信”的指导思想和“坚持增强群众文化获得感”等四条基本原则，为全国各地大力开展公共文化服务增添了信心，注入了活力。

在这种大背景下，文化馆更应紧抓机遇、勇于创新，以文化为主体，以旅游为载体，依托传统节气节日，利用名胜景点广场，举办一台台精彩的文化活动，创作出一件件优质的艺术作品，培育起一批批优秀的文艺团队。南京市鼓楼区文化馆在区委、区政府的支持下，在区文化和旅游局的领导下，着力打造出白云亭“元宵书画展”、静海寺“天妃宫妈祖节”、渡江馆“423文艺演出”、阅江楼“中秋诵诗会”、小桃园“国庆读书日”、石头城“端午龙舟赛”、幕府山“重阳登高节”等几十处凸现金陵风貌、蕴含滨江风情、独具鼓楼风范的特色文旅项目，为一百三十万滨江百姓呈献出丰富多彩的精神食粮。

四、坚持努力奋斗，敬业方显温度

“崇尚英雄才会产生英雄，争做英雄才能英雄辈出”。国庆前夕，习近平总书记为王蒙、秦怡、郭兰英三位老艺术家颁发了“人民艺术家”这一至高无上的国家荣誉称号。回望共和国走过的70年光辉历程，多少个文艺工作者以他们为榜样，扎根基层、深入群众，谱写出数不尽的颂词赞歌，描绘出看不够的壮丽画卷。回想国庆大阅兵那一幕幕激动人心的画面，我耳旁始终回荡着习近平总书记“幸福是奋斗出现的”的铿锵话语，思考着文化馆人的初心不正是无数老艺术家垂范的那种奋斗之心吗？文旅活动的大舞台不正是我们践行使命的重要阵地吗？作为是一名退役军人，一名共产党员，一名文艺战士，过去军营、操场、基地、哨所就是我拼搏的战场，如今，社区、广场、公园、礼堂就是我奋斗的地方。作为在文化馆工作的一名基层群文工作者，面对百姓如饥似渴的精神需求，面对祖国翻天覆地的巨大变化，面对社会可歌可泣的人物事例，我的心灵一遍遍受到洗礼、内心一次次感到震撼。前些天发生的一件事让我记忆犹新。九月底，按照鼓楼区文化和旅游局的统一布置，文化馆准备举办一场庆祝新中国成立七十周年文艺团队展演，通知发出后受到群众们的积极响应，最终共有40多个文艺团队参加评选，虽然当时要求只换演出服不用化妆，可近百位大叔大妈们却非常认真地全部化好妆换好衣服上场，有的人甚至提前几个小时就来排练，面对如此热爱艺术、热爱生活的人们，我们实在不忍拒绝他们，临时决定增加一个下午场，尽可能让大多数团队登台亮相。其实这些年这样的事经常发生：冰雪中他们穿着薄裙跳舞、烈日下他们挥着汗水歌唱、雨水里他们扬着笑脸呐喊。这就是百姓的幸福和快乐、这就是群文的使命与担当、这更是“文旅融合”的奋斗之路。过去我常想，坚守初心的地方在哪里？坚持奋斗的方向在何方？坚定信念的目标是什么？现在终于找到了答案！作为群文工作者，不仅要有坚定的政策引领下的思想高度，还要有坚强的组织领导下的保障力度，更要有坚实的努力奋斗下的敬业温度。无愧于初心使命，无愧于党和人民！

五、发展为硬道理，创新再现亮度

数字文化馆在中国的全面建设与基层实践，尚处在起步阶段，各地文化馆在公共数字文化信息服务方面的发展也不平衡，它每向前迈进一步，都会遇到新的挑战、新的难题。创建“实体文化馆、流动文化馆、数字文化馆”三位一体的文化馆，成为传统型文化馆向现代型文化馆更新升级的基本路径，其中，“数字文化馆”无疑是最具现代意义的文化模式。可以毫不夸张地说，在“文旅融合”的新时代，一个没有数字化信息技术支持的文化馆，是不能称之为现代型文化馆的。对于很多文化馆来说，数字化建设是软肋，多存在着传播公共文化信息资源的版权困境和推进数字文化馆建设的人才困境等诸多难题。而创建一个综合性的集文化、旅游、体育、美食、娱乐等信息为一体的APP或公众号，依靠微信微博短平快滚动发布为吸睛主体，创新创造出以APP二维码有的放矢、快入速进、慢赏悠听为聚焦重心的数字化文化服务平台，随时随地向大众推介文旅新动向、新事物，打造出与时代接轨、与群众零距离的现代化数字文化馆，是公共文化服务体系中“文旅融合”发展的新思路、新课题、新目标，也是广大群文工作者责无旁贷的历史使命和现实要求。

“空谈误国，实干兴邦”，只有上下联动、共同发力，充分发挥文化馆价值，将国家和省、市文旅部门的顶层设计真正融入基层，夯实落实工作，以文旅一体、全域融合的高标准，努力探索具有地域特色的“文旅融合”发展途径，以发展为主线、以创新显亮度，扫除短板、扩充强项、齐头并进，建设好现代数字文化馆，才能真正建设“文旅融合”新天地。

参考文献：

[1]张聪.浅谈新时期群众文艺活动的发展策略[J].参花，2018（10）.

[2]黄俊.新时期加快促进群众文艺活动发展的策略[J].文艺生活·文艺理论，2016（12）.

[3]郭鹂.新时期如何开展群众文化工作[J].大众文艺，2011（3）.