“互联网＋”背景下安徽打造汽车品牌的策略研究

摘要：借助“互联网+”优势是安徽汽车品牌实现弯道超车的重要举措与有益尝试。“互联网+”背景下，安徽汽车品牌可以利用“互联网+”思维革新汽车营销模式、可以借助“互联网+”科技赋能汽车生产制造、可以“互联网+”模式重构汽车功能体系，最终实现安徽汽车品牌营销的高效化、生产的信息化、应用的智能化，最终确保安徽汽车品牌能做大做强。

关键词：“互联网+”;安徽;汽车品牌;科技赋能;智能制造

随着互联网技术的快速发展与互联网应用的广泛普及，互联网对传统行业的改造进程加快，借助互联网开放、共享、多元、高效等优势，传统行业的发展理念、发展模式、发展状态都出现了诸多变化，并由此形成了“互联网+”的概念与表述。毫无意义，从本质上来说，“互联网+”是利用互联网思维、互联网技术、互联网模式、对传统行业的各种资源、各项要素、各类诉求的重新组合、配置与满足，进而有效的提升传统行业的运转效率、提高传统行业的竞争能力、提振传统行业的发展景气度，汽车行业就是一个典型的案例。

近年来，安徽通过承接发达区域的产业转移，在辖区内逐步形成了一定程度上的汽车企业集聚，著名的品牌有蔚来、奇瑞控股、江淮汽车等，这使得安徽汽车品牌在一定程度上可以享受到技术外溢与产业链条协同的优势。但从汽车行业的发展路径来看，轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化成为重要趋势，而要实现这些目标，借助“互联网+”是一项非常可行的举措与探索。因此安徽汽车品牌的发展还需要重点发展“互联网+汽车”模式。基于此，本文以安徽汽车品牌为研究对象，探究“互联网+”背景下安徽打造汽车品牌的策略，以期为安徽汽车品牌的发展壮大建言献策。

1.“互联网+”背景下安徽打造汽车品牌的策略研究

要进行“互联网+”背景下安徽打造汽车品牌的策略研究，必须梳理清楚“互联网+”对安徽汽车品牌能产生哪些影响，具体来说就是“互联网+”如何来影响安徽汽车品牌各环节的运营与管理，如何真正实现安徽汽车品牌的降本、增效、集約、提质。本文主要从“互联网+”的思维、科技及模式三个层面来探究“互联网+”对安徽汽车品牌的影响，进而发现“互联网+”与安徽汽车品牌的融合，可以实现安徽汽车品牌高效化营销、推动安徽汽车品牌信息化制造、加速安徽汽车品牌智能化应用，具体分析如下。

1.1“互联网+”思维革新汽车营销模式，实现安徽汽车品牌高效化营销

“互联网+”思维革新汽车营销模式，这是“互联网+”对安徽汽车品牌的基础性影响，而安徽汽车品牌通过借助“互联网+”的思维模式，可以从营销端口打开新的思路，最终实现安徽汽车品牌高效化营销。

第一，“互联网+”思维引导安徽汽车品牌转变营销思维，实现立体化汽车品牌销售渠道。传统汽车品牌营销主要集中在线下或者传统媒体的宣传，如车展、电视广告、广播宣传等，安徽汽车品牌也不例外。从实践效能来说，传统的营销模式虽然有效，但是边际成本在不断提升，这已经难以满足安徽汽车品牌良性循环发展的客观需要。因此，在互联网时代，安徽汽车品牌应该借助“互联网+”的开放、共享思维，积极布局线上渠道，同时通过“互联网+”来改造传统模式，如车展不仅可以采取线下展览，还可以采取线上“云展览”的车展模式，实现了线上线下的协同与互补。最终真正提升营销的实效性。

第二，“互联网+”思维帮助安徽汽车品牌重构营销路径，实现高效化汽车品牌销售体系。通过借助“互联网+”的思维与工具，汽车品牌的营销工作将更加务实、高效、有序，通过互联网大数据的收集、归纳、梳理、分析、挖掘及预测，可以有效的找出目标客户与潜在客群，并且通过定向精准营销，安徽汽车品牌可以在控制营销费用预算的基础上进一步提升汽车营销的效能，这无疑对提升安徽汽车品牌的综合竞争力有重要价值与作用。

第二，“互联网+”思维协助安徽汽车品牌完善考核体系，实现科学化汽车品牌销售管理。得益于“互联网+”在数据端口的精准化、科学化、实时化，安徽汽车品牌的销售网络、销售政策、销售考核都可以实现数字化运营，并且在这个过程中，通过数据的横向分析、纵向分析，可以发现安徽汽车品牌销售的优势、劣势、威胁及机遇，进而制定有效的销售策略与考核体系，最终促进安徽汽车品牌的快速发展。

1.2“互联网+”科技赋能汽车生产制造，推动安徽汽车品牌信息化制造

“互联网+”科技赋能汽车生产制造，这是“互联网+”对安徽汽车品牌的关键性影响，而安徽汽车品牌通过借助“互联网+”的科学技术，可以从生产端集成前沿的造车技术，最终推动安徽汽车品牌信息化制造。

首先，“互联网+”科技优化安徽汽车品牌生产准备工作。众所周知，安徽省的汽车产业是其非常重要的支撑性产业，据安徽统计局的数据显示，2019年安徽汽车行业发展水平由于全国，2019年全年生产了92.1万辆，同比增长率为8.7%。通过借助“互联网+”技术的应用，安徽汽车品牌可以进一步优化生产准备工作，可以对汽车生产的材料采购、运营数据、价值链数据、客户需求数据进行分析摸排，从而能实现有效的“以销定产”、“贴近需求”、“服务客户”等目标，进而提升生产的效率与效能。

其次，“互联网+”科技通过互联网为纽带，将汽车生产的设备、人力及机器勾连在汽车产品生产链条上，从而实现汽车生产的高效化，降低人力投入，并极大的降低了生产制造的出错率。与此同时，通过实现设备、加工对象、生产线、制造系统、产品、供应商、人之间的智能互联，安徽汽车产品生产的质量与效率都会得到有效的额保障，这将极大的提升安徽汽车品牌的竞争力。

再者，“互联网+”科技是基于新一代信息技术的发展而出现的，“互联网+”科技可以高效赋能汽车的设计，从而推动汽车制造水平的快速提升，并且减少汽车生产过程中一些不必要的环节，并且对部分环节可以采取人工智能替代的策略，真正提升汽车产品设计的高水平，从速度、质量、成本三个方面提升制造业核心竞争力。

1.3“互联网+”模式重构汽车功能体系，加速安徽汽车品牌智能化应用

“互联网+”模式重构汽车功能体系，这是“互联网+”对安徽汽车品牌的重要影响之一，而安徽汽车品牌通过借助“互联网+”的应用模式，可以从功能应用端探索汽车功能应用，最终加速安徽汽车品牌智能化应用。

第一，“互联网+”模式可以通过技术集成，借助信息传输技术来实现汽车的智能化驾驶，提升安徽汽车品牌的功能。目前特斯拉、蔚来等车企都在探索智能化驾驶，部分激进的汽车品牌已经探索实施无人驾驶技术，这些都全方位的改变了汽车本身的功能属性。安徽汽车品牌通过借助“互联网+”的模式可以在新的汽车功能设计与配备上抢占先机，确保自身发展的可持续。

第二，“互联网+”模式的应用会促进汽车物联网的发展，从而进一步为汽车功能的重构起到重要作用。通过在汽车上装载电子标签、数据集采器、信息传输器等信息技术设备，可以对汽车的基本信息进行实时掌控，不仅可以防止汽车丢失，而且可以对汽车产品的生命周期与性能转款有着清晰的了解，这无疑给客户提供了一个优质的服务选项。安徽汽车品牌需要高度重视这些客户的需求满足，要重视新技术、新产品的研发，并且要加速配备到实车，进而确保安徽汽车产品的功能多元化，提升自身的产品的影响力与竞争力。

第三，“互联网+”模式的应用将重构汽车品牌的功能体系，这是安徽汽车品牌必须高度重视的内容，因为这将为安徽省汽车品牌的弯道超车提供有力的产品性能支持。从目前宝马、上汽、英菲尼迪的互联网汽车来说，不仅仅使得汽车成为一个“运动的摄像机”，而且还探索实现了地图智能导航、借助自身摄像头来规避事故的出现，并且可以优化行车路线。部分汽车品牌甚至还具备可视通话、娱乐直播、汽车摄影等多种功能，全面的丰富了汽车的各项功能，重新对汽车进行了全新的定义，这些是“互联网+”对安徽汽车品牌可能带来的巨大改变，进而在全新的赛道与欧美老牌车企进行新的竞争，确保自身的优势不丧失。

2.研究结语

综上所述，“互联网+”对安徽汽车品牌的影响是全方位的，因而安徽在利用“互联网+”思维、技术及模式时，也必须从汽车品牌的生产、销售及服务等各个环节来考量“互联网+”的嵌入与融合，要真正以提升汽车品牌竞争力为根本目标，不断对安徽汽车品牌各产业环节存在的不足进行优化与改造，继而提高安徽汽车品牌的影響力、安徽汽车产品的号召力、安徽汽车功能的创新力，进而真正的提升安徽汽车品牌的核心竞争力，实现弯道超车，最终为促进安徽居民就业、产业发展、技术创新已经国民经济的可持续发展提供有力支撑。

参考文献：

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[3]冯刚，麦冬玲.在“互联网+”背景下如何打造广西汽车品牌[J].电子商务，2019（04）：20-21.

基金项目：本文属于安徽财经大学省级大学生创新训练项目《“互联网+”背景下对打造安徽汽车品牌的研究》（项目编号：S201910378669）的研究成果。

作者简介：付亚斌（1998-）男，汉族，安徽合肥人，安徽财经大学工商管理学院，本科生，研究方向：企业管理、工商管理.