融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

摘 要：在如今的融媒体时代浪潮中，社会对播音主持行业的要求也在不断变化。如何提高播音主持人的业务素养，提升播音的亲和力，吸引大批的观众，做出高质量的播音内容，成为我们必须要研究的课题。本文具体分析融媒体时代如何使播音更具亲和力，增强播音的行业竞争力。

关键词：融媒体时代；播音主持人；角色定位

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0095-01

随着经济的不断发展，人们的物质生活条件也不断提高，人们对精神娱乐的要求也在不断地提高。在融媒体时代下，科技不断发展，人们获取信息的方式更加多元化，获取信息的方式也由被动变为了主动，这对播音行业来说是一个严峻的挑战。播音行业要不断提高自身的质量，树立创新意识，融合互联网技术创新节目的形式，不断吸引观众。在融媒体时代浪潮的冲击下站稳脚跟，融合互联网技术做出更具亲和力的播音节目。

一、播音行业要不断创新

在日新月异的融媒体时代，播音主持行业想要获得更大的市场竞争力，增强播音亲和力，迎合观众的要求，创新是必不可少的。播音行业的创新要从以下几个方面入手：

（一）树立创新意识

融媒体时代下，播音行业需要树立创新意识，树立用户意识、产品意识和舆论导向意识。在融媒体时代下，用户获取信息的方式已经由被动转化为了主动。首先，播音行业要改变传统的播音理念，树立用户意识，需要根据用户的个性化需求，制定个性化的播音节目，满足用户需求，促进节目与观众之间的互动，从而增强用户体验感，增强播音的亲和力。其次，要树立产品意识，即提高播音节目的质量，融合互联网新技术提高节目质量，找准节目定位，打造最适宜的产品节目，增加用户的体验感。最后，播音行业还要树立舆论导向意识。在融媒体时代下，媒体深入人们的生活，媒体的导向作用正不断加强。我们要意识到播音行业对观众的导向作用，给予观众一个正确的导向，树立正确的价值观，弘扬正能量精神，发挥好舆论的引导作用，形成正确的社会舆论。

（二）创新节目形式

播音行业不仅要具备创新意识，还要在具体的节目中进行形式创新。充分利用形式多样的媒体形式推广节目，通过广播电视、网络电视、移动网络平台的形式扩大节目传播的范围，吸引更多的听众。同时还要借鉴融媒体时代下的各种新媒体的优点，取长补短，打造多元化、多样化的广播节目。例如，可以通过建立官方微信公众号、微博、抖音号的方式与观众互动，将这些方式与播音相结合，增加播音的亲和力，拉近观众与节目、主持人之间的距离，解决观众产生的问题，满足观众的观看需求。还可以通过互联网的技术手段，让播音节目更加生动、丰富。例如，可以在节目主持中利用多媒体技术，通过多屏互动的方式丰富节目形式，在节目直播时还可以应用5G技术和4K高清技术进行直播，使节目质量得到提升。创新节目形式，一方面可以提高节目的质量，为观众提供符合观众兴趣的高质量节目，另一方面还能够为节目发展提供更广阔的空间。[1]

（三）创新节目内容

在融媒体时代，无论是何种媒体，能够决定其市场竞争力的首要因素一定是内容。在新媒体环境下，播音行业一定要与时俱进，紧跟时代步伐进行节目内容的创新。在节目内容上，要弘扬时代精神，坚持继承传统文化，创建具有鲜明时代特色的节目内容。央视的《国家宝藏》、湖北电视台的《戏码头》等，都是节目内容创新取得良好成效和亲和力的正面例子。

二、对播音主持人自身的要求

（一）播音主持人要增强业务能力

在竞争越发激烈的融媒体时代，播音要想增强亲和力，首先就要增强自身的业务能力。那么，如何增强播音主持人自身的业务能力呢。第一，播音主持人要在日常生活中多学习关于播音主持方面的知识，通过阅读书籍、上网等方式，丰富自己的专业知识。第二，还需要根据自己所主持的节目，学习相关的知识，并与自身的播音技巧相结合，创造出科学化、专业化的播音形式。第三，播音主持人还需要具备较扎实的基本功，业精于勤荒于嬉，平时要多加练习，把自己最好的状态呈现给观众。第四，播音主持人需要有较强的应变能力，因为播音主持人的大部分播音都是直播状态下的，所以不可避免地会出现突发情况。播音主持人要增强自身的应变能力，要在特殊情况发生的第一时间就采取有效的应对措施，避免节目中出现尴尬的情况。第五，播音主持人将节目带给听众，对听众会产生引导性作用。因此，播音主持人自身要具备正确的价值观，在播报一些社会热点时，能够引导群众朝着正确的方向思考。这就需要播音主持人多了解国家政策，多阅读相关方面的书籍，巩固自己的价值观，提高专业素养。只有提高了专业素养，才能够提高播音的质量和亲和力。[2]

（二）播音主持人要提升个人魅力

一场节目是否具有亲和力，取决于播音主持人是否有个人魅力，取决于观众是否喜欢。因为在一场节目中，与观众始终保持交流联系，并引导节目流程的主要是播音主持人，所以要想让播音具備亲和力，首先要求播音主持人提升个人魅力。如果播音主持人拥有足够的个人魅力，那么肯定会吸引观众观看节目，同时也能够增强观众的观看兴趣，用自己的个人魅力感化观众，使观众认可自己的工作。那么，如何提高播音主持人的个人魅力呢。首先，主持人在主持一档节目时，要具备主持人应有的精神，即规范用语，吐字清晰，表意清楚，有责任感，声音更具有感染力。其次，还要根据观众的特点，抓住观众的观看需求进行节目主持，提高个人魅力。最后，还要树立正能量，播音主持是具备一定引导能力的，只有播音主持人的主持风格乐观向上，符合社会主流价值观，弘扬正能量，才会受到观众的喜欢，提升个人魅力，增强亲和力。播音主持人不能够为了眼前的经济效力而去迎合低俗趣味的内容，忽视了主持人应该有的引导责任。

（三）播音主持人要立足于观众需求，合理设计主持风格

要想播音具备亲和力，还需要播音主持人立足于观众的需求，合理设计主持风格。在一档播音节目中，让观众能够获得观看体验的除了主持的形式、主持的内容外，还有主持的风格。一个正确的，符合观众需求的主持风格，可以让观众更加清楚地了解节目想要表达什么，在观看节目时增强节目氛围，增加对节目的兴趣。如何合理地设计主持风格，首先要调查节目的受众群体的共同特点，根据观众的观看需求适当地改变自己的主持风格。主持人切忌在主持节目中脱离群众，一味追求节目的高雅品位。其次，主持人还需要根据节目所表达的内容合理调整主持风格，比如主持人在主持一档体育竞技类的节目时，观众情绪都比较激动、紧张，主持的赛事也比较紧张刺激，这时需要主持人声音充满活力，调动群众的兴趣。在一档深夜电台类节目中，由于这个时候观看的群众情绪低落，需要得到情感上的抚慰和心灵的慰藉，这时主持人就需要保持声音充满感性温柔。而在新闻类节目中，则需要主持人声音正式，字正腔圆，语速适中。

（四）主持中要注意为人处事的态度

主持人在主持节目中经常会与嘉宾、观众打交道。因此，要想提升播音的亲和力，还需要播音主持人注意主持中的为人处事态度，对待嘉宾和观众要真诚，对节目中出现的事件要客观公平。例如，董卿在主持节目时，对残疾人、年长的老人等都十分尊重，特意蹲下来采访，赢得了很多观众的好评，也增加了节目的亲和力。可以说，主持人在主持过程中透露出来的为人处世的态度，对提升播音亲和力有着不可或缺的作用。

三、结语

在融媒体时代下，播音主持所面临的挑战正不断加剧，如何在时代浪潮中脱颖而出，提升播音的亲和力，需要主持人和节目策划人的共同努力。身为播音工作者，必须要提高自身素质不断学习，树立互联网思维和创新意识，做出质量更高的节目，并发挥好播音主持的舆论引导作用，在新媒体的冲击下稳住根基，打造具有亲和力的新型广播电视媒体形象。

参考文献：

[1] 徐燕丽.融媒体时代如何使播音更具亲和力[J].传媒论坛，2019，2（24）：25+27.

[2] 姬亚磊.新媒体时代广播电视播音主持业务素养提升路径研究[J].西部广播电视，2019（22）：149-150.

作者简介：杜勇（1975—），男，山东淄博人，大专，初级职称（三级播音员），龙岩电台旅游之声副总监，研究方向：播音主持。