新媒体环境下新闻娱乐化的新发展

摘要：随着互联网技术的互联互通，信息的海量高速传播成为可能，新媒体环境下新闻娱乐化的现象愈发严重。尽管网络新闻的娱乐化具有一定的积极意义，但也存在消极影响。新媒体环境下面临的重要问题是如何将其引导至良性发展的轨道上来。本文旨在挖掘出当前新媒体环境下新闻娱乐化形成的原因，进而分析新闻娱乐化的表现形式，探寻新闻娱乐化的影响，并对当前新闻娱乐化的发展方向提出建议。

关键词：新媒体环境；新闻娱乐化；影响及对策

中图分类号：G210 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0081-02

一、我國新闻娱乐化产生的背景及原因

（一）网络媒体的特性为新闻娱乐化提供了平台

1.信息的海量性。互联网上的大型数据库几乎可以无限地存储信息，并提供丰富的信息资源，从最新的文学图表和科学研究到气候、交通和生活中的旅游，再到最新的新闻事件，包括金融和营销、娱乐和休闲，从计算机程序到游戏程序。由于新闻的海量性，受众的选择也是多样的，在生存压力、竞争压力以及心理压力的多重作用下，观看者选择新闻时通常偏好具有娱乐倾向的新闻，此类报道不需要受众动用丰富的思考和想象能力，直接呈现出事件的焦点，满足八卦心理，最终获得阅读乐趣，缓解身心疲惫。网络传播者在把关时选取具有娱乐化元素的事件，通过迅速抓住受众猎奇心理和对新闻点击率的追求，进一步推动了网络新闻的娱乐化。

2.多媒体性。新媒体环境下的多媒体传播，指的是在互联网上使用数字技术与报纸、广播和电视等媒体相融合，使得网络消息能够以多种格式得到使用，例如文本、图像、音频、视频和动画，还可以将文本、图像和声音合成在一起，增加新闻传播的渠道，使新闻传播的内容更加全面详细，使新闻变得流畅生动，提高新闻内容的影响力，并激发受众的感染力。同时，它不仅可以提供详细的背景信息，而且可以随时发布最新消息。读者可以为自己喜欢的新闻类别和邮件列表添加书签，从而将其保存下来，同时也可以自定义喜欢的主题，方便后续媒体为其推送其感兴趣的内容。因此，多媒体可以提供许多传统纸质媒体所不具有的优势。例如，最初的简单文字在添加图像和声音后可能会变得更加有趣，同时也更加容易被接受。

（二）市场经济发展为新闻娱乐化提供了环境

从市场经济发展的现状来分析新媒体环境下新闻娱乐化的原因，主要有两个方面：片面强调媒体产品的消费性以及媒体的过分商业化运作。

自市场经济开始，传统媒体逐渐从事业单位向企业单位转变，兼具政治属性和市场属性，在谋求发展的过程中广告成为收入的主要来源[1]。在媒体行业发展的过程中，一些媒体强调市场的运营理念，利用大数据技术精准分析媒体产品的消费者特征，受众成为媒体“二次售卖”的对象，从而获得短期的经济效益。例如在报道明星的相关新闻时，不探究新闻事件的来龙去脉，而是抓住明星的私人生活进行探究，以获取高流量和高关注度。新闻娱乐化是媒体转向商业化和通俗化发展的必然结果，媒体以此获得更广泛的受众面[2]。

在渠道多元化时代，“内容为王”成为媒体拓展新闻业务、提高社会参与度的重要法宝。然而，激烈的商业竞争对媒体内容产出形成了压力，一些媒体机构利用商业实践来探索媒体发展的路径，受限于商业和资本的操控，在报道内容时失去了新闻专业主义的参照标准，没有承担起正确引导舆论的社会责任。

二、新闻娱乐化的表现形式

（一）新闻内容的娱乐化

1.内容占比。软硬新闻比例失衡。硬新闻主要是指与国计民生息息相关的重要新闻，内容通常涉及政治、经济、军事、文化等方面，具有较强的思想性、指导性、新闻性。硬新闻相较于软新闻有非常严格的时间要求，新闻报道必须尽可能快速而准确，信息应尽可能全面且详细。硬新闻具备重要性的属性，娱乐功能不是其报道目标。因此，硬新闻无法吸引多数大众的关注，这也就导致硬新闻的点击率和传播度远远低于软新闻，即以娱乐新闻为主要内容的新闻。

2.信息性质。新闻信息普遍软化。新媒体环境下的信息内容普遍具有较强的共情性和亲近性，使新闻有更强的可读性和贴近性，意味着媒体能够精准定位受众的感情需求，使其更易于传播和接受，赢得更加广泛的受众，从而推动社会进步，达到网络媒介、受众、社会三方的共赢。硬新闻的吸引力远小于软新闻能够带来的情感互动，大众传播时代下以硬新闻为主的报道格局受到了冲击。

（二）新闻娱乐化的形式特征

1.在报道内容上。第一，时政新闻。时政新闻是硬新闻的一部分，通常报道政党、政府和社会力量处理国家事务和国际关系方面的方针、政策和活动等。但考虑到经济利益，一些媒体通常对当前发生的一些严重的社会问题存在报道偏好，并热衷于寻找能成为热点的新闻来保持更新。例如，在两会新闻报道中，一些媒体未将重点放在人大代表履职尽责、政协委员参政议政上，未放在经济社会发展、环保、医疗、教育、食品、住房、交通等重要政策上，而是将重点放在两会以外的一些话题上，比如对部分明星人大代表进行追赶并拦截，只是为了从其口中获得热点，以此提升点击率和关注度。第二，法制新闻。与其他类型的文本相比，法律文本最明显的特点是准确性。法制新闻主要负责法律内容和法律知识的传播、国家法律法规的普及以及法律意识的宣传。法制新闻的存在并不是为了追求点击率或热度，而是作为国家法制宣传与普及的工具。然而，当前的一些法制新闻在报道真相时常常加入猎奇、悬疑的背景元素，模糊了事件的真实性，报道内容形式的新颖成为重点，忽视了法律的严肃性和法制报道应该具有的人文关怀。

2.在报道形式上。第一，网络媒介的视觉刺激。标题是信息的重要组成部分，能突显报道重点，使读者对剩余内容产生阅读兴趣，互联网时代下点击率成为衡量报道是否精彩的重要指标。在众多的新闻报道中，如何吸引大众关注是媒体报道的首要问题。现代新媒体在内容选择上通常更偏向娱乐性，报道立场难以做到客观中立，用词通常较为激进，情绪表达也更为显著，以此来吸引普通受众的眼球。因此，即使新闻内容缺乏社会温度和社会视野，也能以“标题党”的方式，吸引大多数人的注意力。第二，数字媒介的科技运用。随着5G技术、大数据技术的不断发展，数字媒体在传播方面具有与传统媒体不同的特点。传统媒体中的信息传播一般具有分层和线性的特点，而数字媒体则在互动性方向上发展延伸，如H5新闻等。在数字媒体中，信息传播具有交互式特征，受众不仅是信息的接收者，同时也是信息的发布者和传递者。数字媒体使用超文本技术来组织内容，不仅为娱乐化新闻增加了可读性和趣味性，同时为大众提供了更好的阅读观感。

三、新闻娱乐化的影响

（一）正面影响

娱乐新闻是媒体机构发挥市场属性的产物，也是新媒体环境下为满足受众旺盛的娱乐需求的产物。媒体通过满足大多受众的需求，使人们在获得信息的同时愉悦身心。除此之外，还提高了新闻报道的点击率，获得丰厚的广告收入，这是新闻娱乐化带来的双赢结果。

新闻娱乐化使新闻更贴近生活，提高了人们对公共利益和公共事务的热情，是新闻民主化的体现。优秀的媒体报道一向以讲故事的方式来吸引受众，围绕具有社会价值的公共事务进行讨论，在报道新闻的过程中，媒体充分发挥引导作用，在一定程度上启发受众进行思考，并鼓励受众进行再分享。

（二）负面影响

媒体的主要功能是传播信息或为重要决策提供参考。然而，新闻报道的过度娱乐化，终将导致新闻媒体的正面导向性减弱、公信力大幅下降，長此以往，难以推动社会发展。新闻娱乐化下的新闻具有伪个性化和标准化特征，隐蔽地操纵受众在享受文化快感时的身心，成为现代社会娱乐化倾向的黏合剂。

四、新闻娱乐化的对策

（一）加强监管与媒体自律

从新媒体发展环境的角度来看，应该：

1.加强对网络媒体的监督和引导。首先，采取强制性手段，限制新媒体环境下新闻过度娱乐化的现象。其次，建立强大而全面的网络信息管理系统，对传播的网络信息进行筛选，并加强对网络媒体发布新闻内容的把关监控，明确娱乐新闻在社会传播系统中的作用，从而引导公众形成正确认识。再次，使用信息收集和分类技术，对在线媒体实施全天候管理，及时收集负面信息和不当评论，不断提高媒体新闻报道质量。最后，加强新闻的社会监督和环境检测功能，组织媒体回应当前出现的过度娱乐化问题，肃清社会舆论风气。

2.加强主流网站建设，提高政府正面引导舆论能力。随着互联网社会的快速发展，网络已成为民意表达的公共话语空间。中国的网民具有多层次、广泛性，同时都有相似的社会情感和社会认同感。政府可以通过在线舆论不断了解人们的新闻偏好和对媒体报道的建议，从而更好地监督媒体进行舆论引导，平衡受众的信息需求和娱乐需求。

（二）媒体平衡社会效益与经济效益

媒体为维持自身的正常运转，必须开展商业活动，获取发展的资本，但媒体的新闻生产传播也需要公共性和公益性作为支撑。媒体应该首先恪守社会责任感和职业理念，发挥社会效能，其次才是追求经济价值，正确处理新闻与娱乐的关系[3]。

五、结语

新媒体环境下的媒介社会主要面临的不仅是新闻娱乐化现象，还在于内容以娱乐形式呈现，娱乐成为一种超意识形态。只有强化监督，媒体自身坚守新闻专业主义，受众提高对信息的敏锐度和筛选能力，才能真正避免泛娱乐化时代的到来。

参考文献：

[1] 陈园园.中国新闻娱乐化现象浅析[J].新闻研究导刊，2014（18）：60+68.

[2] 田戈.基于消费主义语境下新闻娱乐化现象研究[J].新闻研究导刊，2015（06）：140-141.

[3] 夏临.我国“新闻娱乐化”现象研究综述[J].东南传播，2015（01）：129-131.

作者简介：杨柳（1999—），女，四川成都人，本科，研究方向：广播电视学。